¿Qué edad tiene el vinagre maduro de Shanxi?
Roma no se construyó en un día, y lo mismo ocurre con la creación de marcas. Como dijo el profesor Wei Hulin de la Universidad de Finanzas y Economía de Shanxi, una marca no puede hacerse famosa de la noche a la mañana. La construcción de marca es un proceso a largo plazo.
Aunque hay muchas marcas y empresas locales en Shanxi, la cantidad de productos de marcas famosas nacionales es relativamente pequeña, solo 9, y hay 10 marcas comerciales reconocidas a nivel nacional. Las marcas comerciales más conocidas de China ocuparon el puesto 20 a nivel nacional en 2005.
Una marca Shanxi ya no es gloriosa
Hablando de marcas Shanxi, tenemos que hablar de la gloriosa historia de las marcas Shanxi. Desde la perspectiva del desarrollo histórico y la acumulación cultural, Shanxi es una región con muchas marcas consagradas. Durante las dinastías Ming y Qing, había 43 marcas consagradas en Shanxi, incluidas Rishengchang, Duyichu, Chuanzi Tea House, Guanghengxin y Dadetong. En ese momento, sólo había 51 marcas consagradas en el país. Estas empresas consagradas no sólo son famosas en todo el país, sino también en Europa y Asia. Los activos intangibles de la marca crean un rico valor de activo tangible.
Tomemos a Rishengchang como ejemplo. Su próspera historia supera los 100 años y su monto máximo de intercambio llega a los 100 millones de taeles. Su alcance comercial no sólo cubre más de 20 provincias y regiones autónomas de China, sino que también se extiende por Europa y Asia. Conocida como "la empresa comercial número uno de China", el emperador le otorgó el título de "Huitong Tianxia". A juzgar por su historia, volumen de negocios relativo e integridad, los activos intangibles de Rishengchang valían no menos de 800 millones de taeles de plata, comparable al de las empresas comerciales más grandes del mundo en ese momento. En términos relativos, su efecto de marca es comparable al de Coca-Cola. Hay otras marcas en Shanxi que son muy famosas en China e influyen en el mundo, como el té de la marca "Chuanzi".
A mediados de la década de 1990, surgieron en Shanxi una serie de marcas de renombre nacional y marcas de renombre nacional (ganando premios de oro y plata de ministerios y comisiones nacionales, etc.).
Los más influyentes, como Haitang, que precede a Haier, ocupan alrededor del 50% de la cuota de mercado en Beijing; Spring Bamboo Shoots, que es anterior a Changhong, se vende en 13 provincias y ciudades de todo el mundo; país Fangfang, con ventas en la misma industria a nivel nacional Cuarto; la eficiencia operativa ocupa el tercer lugar en el país, solo superada por la carne cocida de Chundu y Shuanghui, Tongfeng, Xinghuacun, vinagre de Laochen, Guilingji, Dingkundan, carne de res Pingyao, máquina de hilar Jingwei, etc.
Las marcas más conocidas en la provincia incluyen Huajie, Daguang, Sancanyuan, Kangmei, Rainbow Nine Girls y Universal Bicycle, pero la mayoría de estas marcas han desaparecido.
En la actualidad, Taiyuan es la empresa de marcas más conocida en nuestra provincia, con 3 productos de marcas famosas chinas, 9 productos de marcas famosas de Shanxi y 34 productos de marcas famosas de Shanxi. primero en la provincia. Actualmente, Yuncheng tiene dos marcas reconocidas de detergente en polvo en China; 4 productos de marcas icónicas en la provincia de Shanxi y 17 marcas famosas en la provincia de Shanxi. Ciudad de Jinzhong * * * 42 productos de 40 empresas han sido calificados como productos de marca icónicos en la provincia de Shanxi y productos de marcas famosas en la provincia de Shanxi. La ciudad de Linfen tiene 6 productos de marcas icónicas de Shanxi y 14 productos de marcas famosas de Shanxi. La ciudad de Changzhi tiene 2 productos de marcas famosas chinas, 5 productos de marcas famosas icónicas de Shanxi y 20 productos de marcas famosas de Shanxi. La ciudad de Jincheng tiene 3 productos de marcas icónicas de Shanxi y 16 productos de marcas famosas de Shanxi. La ciudad de Datong tiene dos productos icónicos de la marca Shanxi y 20 productos de la famosa marca Shanxi. La ciudad de Xinzhou tiene dos marcas de leche famosas en China.
Según datos relevantes, Guangdong tiene el mayor número de productos de marcas famosas del país, llegando a 165, superando con creces el número de nuestra provincia.
b Solo conozco vinagre añejo pero no conozco la marca.
El vinagre maduro de Shanxi tiene una larga historia y es famoso por su artesanía única y su sabor ácido, fragante, suave y dulce. Los tres principales grupos industriales del vinagre de nuestra provincia, Shanxi Mature Vinegar Group, Qingxu Shanxi Mature Vinegar Group y Yuci Siyanjing Mature Vinegar Group, no han aprovechado esta ventaja para convertirse en empresas sólidas. En comparación con los dos principales grupos de la industria del vinagre, "Hengfeng" y "Hengshun" en el sur de Jiangsu, las ganancias y los impuestos de este último son varias veces superiores a los de los tres principales grupos del vinagre de nuestra provincia.
Entre los cuatro vinagres tradicionales chinos famosos, el vinagre de arroz no se encuentra entre ellos. Sin embargo, en los últimos años, el vinagre de arroz Beijing Longmen y el vinagre de arroz Shijiazhuang Zhenji han surgido repentinamente. en el mercado es casi dos o tres veces mayor que el vinagre de Shanxi.
El motivo de esta situación es que el mundo exterior sólo sabe que Shanxi tiene vinagre maduro, pero no sabe de qué marca es.
El profesor Wei Hulin cree que la mayoría de la gente en nuestra provincia actualmente tiene un conocimiento de marca débil y no comprenden lo suficiente cómo hacer que los productos de marcas famosas sean más grandes y más fuertes.
Si observamos las marcas conocidas que han crecido rápidamente en los últimos años, pocas han tenido éxito sin publicidad. El rápido ascenso del Grupo Yili de Mongolia Interior a través de la publicidad en CCTV es un ejemplo típico. Al mismo tiempo, los anuncios de la marca Shanxi que se pueden ver en los medios poderosos no son más que unos pocos productos como el detergente en polvo de las marcas Fenjiu y Qiqiang. Wei Hulin cree que las empresas de Shanxi tienen conceptos de marketing atrasados e invierten muy poco en publicidad.
Según la encuesta, entre las 46 marcas Shanxi en Taiyuan, el alcance de las ventas se limita al mercado provincial, que representa alrededor de 50, y la cuota de mercado nacional de más de 90 productos es inferior a 5. Debido a los malos efectos de marca, las marcas de nuestra provincia no pueden expandir activos, reorganizar activos y reasignar recursos. Los productos de nuestra provincia están relativamente concentrados en los campos de la energía y la metalurgia, con una tecnología extensa, una lenta mejora de los productos, un procesamiento profundo insuficiente de los productos agrícolas y poca investigación y desarrollo de nuevos productos. En la actualidad, la relación activo-pasivo de las empresas de marcas famosas es alta, con un promedio de más de 67, y sus ganancias no son suficientes para compensar las deudas del mismo período. Además, debido a la insuficiencia de fondos y a la escasa rotación, la expansión de escala es limitada.
El profesor Rong Heping de la Universidad de Shanxi señaló que la razón subyacente de la falta de marcas famosas en los productos famosos de Shanxi es la falta de recursos humanos y sistemas. La fuerza de apoyo detrás de las marcas famosas es el capital humano, y Shanxi carece de talentos y empresarios para apoyar a las marcas famosas. El entorno para la creación de marcas famosas no es bueno y la causa fundamental es la falta de mecanismos. Además, los sistemas corporativos también son importantes en el proceso de creación de marcas famosas. Las empresas de Shanxi no han establecido plenamente un sistema empresarial moderno, ni han formado acciones diversificadas ni una estructura de gobierno corporativo completa. Por lo tanto, para que empresas específicas puedan construir una marca, deben promover vigorosamente la innovación del sistema empresarial y sentar una buena base institucional para marcas y marcas famosas; en segundo lugar, establecer y mejorar un sistema de gobierno corporativo basado en el capital humano; Camino del clustering industrial, establecer alianzas estratégicas.
La creación de nuevas marcas poco a poco se va popularizando.
La industria pesada de Shanxi cuenta con una completa gama de categorías y una sólida base industrial. En la provincia hay más de 12.000 empresas grandes y medianas, con buenas bases y condiciones para maquinaria pesada, maquinaria minera, fundición de precisión, locomotoras y repuestos agrícolas, producción de autopartes, motores marinos, productos electrónicos, metales no ferrosos, materiales de construcción y otras industrias. En los últimos años se han creado una serie de nuevas marcas en el campo de la fabricación de equipos, algunas de las cuales han comenzado a competir con grandes empresas internacionales.
Gao Zhijun, presidente del Grupo Taizhong, dijo que, como la base de producción de grúas grandes más grande de China, las grúas de la marca TZ y los cojinetes de película de aceite se han convertido en marcas reconocidas de alta calidad en la industria. Se entiende que Taizhong ha cooperado con la American Morgan Company para producir cojinetes con película de aceite. Los productos con película de aceite de Morgan solían venderse a 200.000 yuanes la tonelada. Después de la intervención de Taizhong, el precio de mercado de los productos Morgan en los Estados Unidos era de sólo 60.000 yuanes por tonelada. Debido a la estrategia de desarrollo corporativo, Taizhong cooperó con la American Morgan Company y se separó después de 15 años. El año pasado, Taizhong superó a Morgan en la cantidad de productos que contienen películas de aceite y se convirtió en el rival industrial más poderoso de Morgan. Lo mismo ocurre con la cooperación con empresas extranjeras para la producción de excavadoras. Los inversores extranjeros se han mostrado reacios a disfrutar de tecnologías clave. En 2004, se centraron demasiado en separarse de los inversores extranjeros y producir sus propias excavadoras. La marca representa calidad. "Algunas personas tienen la tecnología y las marcas de Shanxi tienen confianza", dijo Gao Zhijun.
En 2005, la producción de acero inoxidable de TISCO alcanzó las 930.000 toneladas y exportó 90.000 toneladas. En el primer semestre de este año, TISCO logró ventas por 2.065.438 millones de yuanes y se espera que exporte 200.000 toneladas a lo largo del año. Li Xiaobo, gerente general de TISCO, dijo que hace cinco años, los productos de TISCO difícilmente podían ingresar al mercado internacional, principalmente debido a su mala calidad. Sin calidad no hay marca. Después de varios años de arduo trabajo, sus productos de acero inoxidable no solo ocupan un lugar en proyectos nacionales clave, sino que también se exportan a países y regiones desarrollados como Europa y Estados Unidos. TISCO cuenta actualmente con más de 700 tecnologías centrales, principalmente acero inoxidable, de las cuales casi 65.438.000 tecnologías centrales han alcanzado el nivel avanzado internacional.
Las siete principales industrias ventajosas en Shanxi durante el período del “Undécimo Plan Quinquenal” identificadas por el Comité Provincial del Partido y el Gobierno Provincial incluyen la fabricación de equipos, la industria química del carbón, los materiales metálicos y sus productos a base de acero inoxidable. acero y aleaciones de aluminio y magnesio, y especialidades agrícolas, industrias culturales, industrias turísticas, etc. Wei Hulin cree que Shanxi no sólo tiene ventajas únicas en materia de recursos, sino también ventajas industriales y debería crear marcas más conocidas.
Las marcas de Shanxi están a punto de despegar
"Shanxi se encuentra actualmente en vísperas de su despegue económico y las oportunidades de negocio están por todas partes. Esta es una era que requiere grandes empresarios y empresas muy conocidas." Según Wei Hulin, el desarrollo económico de Shanxi ofrece oportunidades para que las marcas de Shanxi despeguen. Wei Hulin cree que la creación de marca es un proceso a largo plazo. Wei Hulin dijo: "Todo el mundo piensa que Microsoft es una empresa nueva. Cabe señalar que se fundó en 1975, por lo que han pasado 31 años. Crear una marca no es sólo el negocio de la empresa en sí, sino también su función". del gobierno. Wei Hulin dijo que construir una marca conocida requiere un buen entorno de desarrollo social basado en los propios esfuerzos de la empresa, y sólo el gobierno puede hacerlo, como por ejemplo: cambiar el entorno institucional y reducir los costos gubernamentales, crear un entorno justo y proteger a los famosos; marcas y reducir los costos operativos del mercado corporativo; fortalecer la construcción de informatización del gobierno y reducir los costos de transacción corporativa.
El esquema del "Undécimo Plan Quinquenal" de Shanxi establece: "Esforzarse por implementar la estrategia de marcas famosas y esforzarse por cultivar una serie de marcas chinas famosas y conocidas". que Shanxi ha planteado la cuestión de la estrategia de marcas famosas en anteriores "Planes Quinquenales". Durante el período del "Undécimo Plan Quinquenal", Shanxi creará 30 productos de marcas famosas chinas y 20 marcas comerciales chinas conocidas.
Notas del editor
Hablando de marcas, la gente de Shanxi puede contarlas con los dedos: Fenjiu, Haitang, Qiqiang, Sun Chun, Huajie, Universal Bicycle... Piénsalo de nuevo. ¿Cuál de estos nombres que alguna vez fueron familiares todavía existe hoy?
¿Cuántos años se necesitan para construir una marca? Este es un concepto sin números específicos. Algunas empresas han sido prósperas durante cientos de años, mientras que otras tienen una vida corta. ¿Cuánta amargura, cuánta alegría, cuántos temas que invitan a la reflexión hay sobre la marca, sobre la historia de la marca?
El "Viaje de la marca" pasó por Shanxi como un torbellino, pero nos dejó con un pensamiento a largo plazo sobre las marcas de Shanxi.