¿Qué es la marca registrada "dos personas sentadas espalda con espalda" en las mangas de la camiseta de la selección italiana?
A principios de la década de 1970 se produjeron profundos cambios sociales y culturales en Italia, lo que se puede llamar una era de resistencia y rebelión. En este cambio, la ropa también se ha adaptado al nuevo estilo de vida, y Kappa es producto de este cambio.
Con el apoyo de un fuerte patrocinio, Capa firmó un contrato para patrocinar al club de fútbol italiano Juventus en 1981, y luego patrocinó con éxito al equipo nacional de atletismo de Estados Unidos que participó en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en 1984. En las actividades de patrocinio, los productos proporcionados por la marca Kappa que utilizan tejidos innovadores, diseños inolvidables y que representan el lenguaje y la imagen de la marca desempeñaron un papel clave, aumentando rápidamente la popularidad de la marca Kappa.
BasicNet, el propietario de la marca Kappa, ha desarrollado un modelo de transacción de franquicias de alto nivel y cuenta con múltiples franquicias exclusivas y proyectos de patrocinio técnico con equipos de fútbol de renombre mundial. La ventaja de esta gestión localizada de alto perfil es: directa y eficiente. Gracias a estos comportamientos específicos del mercado en línea con el desarrollo localizado, incluido el patrocinio de clubes relevantes, estas actividades de patrocinio han hecho que la marca Kappa siga apareciendo en los medios, también hay patrocinios de famosos cantantes pop y bandas de rock; La expresión externa de afinidad y la influencia de defender la cultura juvenil son el arma mágica para que la marca Kappa gane.
Crear ropa deportiva adecuada para el uso diario de las personas es la estrategia de desarrollo de producto de BasicNet El objetivo que se persigue en la innovación de producto es: la regeneración de los productos deportivos y de ocio. Al mismo tiempo, la ropa deportiva funcional es un puente para apoyar y promocionar los productos deportivos y de ocio.
Recursos de promoción internacional de la marca Kappa
Cuando se fundó la marca, Kappa comenzó a patrocinar varios equipos deportivos. Según las estadísticas, de 1998 a 2002 Kappa*** patrocinó aproximadamente 220 equipos e individuos de 27 países. Los deportes involucrados incluyen 16 deportes, incluidos fútbol, esquí, cricket, voleibol de playa y hockey. Además, BasicNet ha acumulado una rica experiencia en actividades de patrocinio de marcas a largo plazo, lo que constituye un recurso de promoción muy valioso para los distribuidores de Kappa en todo el mundo.
Ahora, el mítico logo de Kappa "OMINI" (dos personitas sentadas espalda con espalda) se ha utilizado en muchos deportes. Los principales equipos de Kappa son: selección italiana, selección de Roma, selección francesa de Mónaco, selección portuguesa de Porto, selección española de Real Betis, selección holandesa de Feyenoord, selección brasileña de GAMA, selección de Agg Greens, así como Bélgica y Grecia, Eslovaquia, Estados Unidos, Equipos deportivos de México. Estos patrocinios de los mejores equipos del mundo son una parte importante de la amplia estrategia de promoción global de Kappa.
El inolvidable eslogan "Aquellos que me aman, síganme" continúa mejorando la imagen de marca de Kappa y también se convertirá en el eslogan de promoción de la marca Kappa en China.