Patente Fangqi
Por ejemplo, Dongfeng Shenfeng aún logró un crecimiento constante en las ventas en 2022, con ventas acumuladas de 65,438+090,587 autos nuevos, un aumento interanual del 58%, superando la epidemia; , cadena de suministro y "pánico central" "A pesar de todas las dificultades, logramos el mejor desempeño de ventas anual de la historia. Los resultados son inspiradores y muestran resiliencia y perseverancia frente a la adversidad. Bajo los grandes cambios de los tiempos, Dongfeng Shenfeng se ha convertido en el pilar de sus propias marcas en un corto período de tiempo, cambiando el antiguo patrón, mostrando una gran capacidad de recuperación y seguirá siendo popular en 2023, lo que provocará una avalancha de compras. ¿Cómo lo hizo Dongfeng Shenfeng?
La tecnología potencia los productos y resalta la calidad.
Si no creces en la adversidad, morirás en la adversidad. Ante "cambios sin precedentes" en la industria automotriz, las principales empresas automotrices de China han despertado sus propios genes de innovación y vitalidad y continuaron logrando avances en campos tecnológicos centrales apoyándose en nueva energía e inteligencia. Por ejemplo, el campo híbrido más candente en el mercado del automóvil en los últimos años, incluido el sistema híbrido Dongfeng Mach Shuangqing MHD, el híbrido DHT Great Wall Lemon, BYD DM-i, Changan Smart iDD, Geely Thor DHT y otras tecnologías, ha desencadenado con éxito un Gran oleada de coches de marcas chinas. Entre ellos, el sistema híbrido Dongfeng Mach Dual Engine MHD se ha convertido en una nueva celebridad de Internet, "actualizando la pantalla" constantemente y convirtiéndose en un caso muy típico en el desarrollo tecnológico de la industria automotriz de China.
Como todos sabemos, la eficiencia térmica es el indicador central para medir la conversión de energía del motor y uno de los indicadores centrales que refleja la economía de combustible. Cuanto mayor sea la eficiencia térmica, más energía cinética se podrá generar utilizando menos petróleo. Para mejorar la eficiencia térmica del motor, varios fabricantes de automóviles y proveedores de software y hardware están haciendo todo lo posible para lograrlo por medios técnicos. Mejorar la eficiencia térmica del motor no es solo una de las rutas técnicas para el desarrollo general de vehículos de nueva energía en mi país, sino también una de las medidas importantes para que mi país implemente la estrategia de "carbono dual". "revolución energética" de la industria del automóvil. Como "equipo nacional" en la industria del automóvil, Dongfeng Group desempeña su papel y Dongfeng Mach Power es el número uno.
El 7 de febrero, el motor híbrido Mach C15TDE de nueva generación de Dongfeng obtuvo la certificación “Energy Efficiency Star” del Instituto de Investigación Automotriz de China. Su máxima eficiencia térmica efectiva alcanzó el 45,18%, convirtiéndose en la primera eficiencia térmica que supera el 45% en el mundo. Industria automotriz china. Motor híbrido de gasolina. Esto tiene una importancia trascendental en el sector energético de China y demuestra las capacidades fundamentales de clase mundial y líder en la industria de la potencia autodesarrollada de Dongfeng.
Solo con una fuerza de I+D de primera clase podemos crear productos técnicos de primera clase. Dongfeng Mach Power es un sistema de energía 100% autónomo del Grupo Dongfeng. Desde sus inicios, siempre ha seguido el concepto de diseño de "generación de producción en masa, generación de I + D y generación previa a la investigación" y ha llevado a cabo continuamente innovaciones iterativas. Siempre se ha adherido a la "autoinvestigación completa", centrándose en su cadena industrial independiente, y ha reservado 14 tecnologías líderes en el mundo, ha obtenido más de 120 patentes de invención y ha acumulado 246 patentes de tecnología dura. Y ya en 2020, el motor Dongfeng 65438 Mach+0.5T producido en serie tomó la delantera al lograr una eficiencia térmica del 41,07 %, convirtiéndose en el primer modelo nacional sobrealimentado certificado en superar el 41 % de eficiencia térmica, y fue certificado como "Energía Efficiency Star" del Instituto de Investigación Automotriz de China". Incluyendo el sistema híbrido de doble motor Dongfeng Mach, ganó el Top Ten Engines "China Heart", ganó el "Premio Especial Anual del Jurado" en el Festival Automotriz de China durante dos años consecutivos y fue calificado como "una existencia que hace época". " por expertos y "se ha convertido en un motor de clase mundial." Engine Echelon”.
Como dice el refrán: "Un buen caballo merece una buena silla". Los modelos equipados con el sistema de potencia Dongfeng Mach también se han convertido en productos estrella integrando tecnología y diseño. Por ejemplo, Haoji no solo ganó recientemente el Premio Internacional de Diseño CMF 2022, sino que también ganó sucesivamente los premios World Intelligent Driving Challenge 2 Gold, 1 Silver y 2 Challenge Awards (Medalla de oro por conducción inteligente, Medalla de oro por evitar emergencias, Medalla de plata por Smart Premio al desafío de estacionamiento y mantenimiento de carril de emergencia), premio al desafío de asistencia en intersecciones), premios a los diez mejores chasis de China de 2022 y premios individuales al mejor diseño, "Diez mejores carrocerías de China de 2022" y "Premio a la mejor baja emisión de carbono". Al mismo tiempo, también ganó el honor de la certificación "Vehículo saludable de cinco estrellas" y fue preseleccionado para el tercer "Festival del Automóvil de China" organizado por la Radio y Televisión Central de China... Obviamente, con el apoyo de Dongfeng Mach Power y otros Tecnologías, los productos de la serie Dongfeng Shenfeng han demostrado el encanto y la fuerza de "el más campeón".
Actualmente, la tecnología de las marcas chinas se encuentra en una era de explosión. Sobre la base de la integración de los 54 años de desarrollo independiente de Dongfeng y 365, 438+0 años de excelente experiencia y logros en cooperación de empresas conjuntas, confiando en la nueva tecnología de energía Dongfeng Mach y la nueva arquitectura modular de DSMA, Dongfeng Shenfeng ha ingresado con éxito en la "tecnología Era Shenfeng”, construye integralmente sus propias barreras técnicas y hace que los productos se destaquen a través de la tecnología. En comparación con muchas marcas de nuevas energías, se apresuran a lanzarse al mercado o están perdidas. Dongfeng Shenfeng siempre ha elaborado tecnología cuidadosamente y se esfuerza por crear tecnologías y productos que mejor se adapten a las necesidades de los consumidores. Es precisamente gracias a esta perseverancia que Dongfeng Shenfeng puede seguir rejuveneciéndose e yendo en contra de la tendencia.
El marketing modelo promueve el crecimiento de la marca
Actualizaciones tecnológicas, iteraciones de productos y calidad más joven... Dongfeng Shenfeng tiene un viento en contra favorable, pero al mismo tiempo, la marca también debe estar a la altura. y refrescar constantemente su imagen. En la actualidad, nuevas fuerzas siguen defendiendo las "empresas orientadas al usuario", mientras que las empresas automovilísticas tradicionales están interesadas en construir una "ecología industrial".
Como "equipo nacional", Dongfeng Shenfeng no se ha dormido en los laureles, sino que se ha centrado en el rejuvenecimiento, actualizando constantemente las percepciones de los usuarios e impulsando la marca hacia arriba a través de varios métodos de marketing innovadores. Por ejemplo, a partir de 2020, Dongfeng Shenfeng comenzó a tomar el terreno para los nuevos medios y el marketing de vídeos cortos, tomando la iniciativa en el diseño de la vía de los nuevos medios. A través de la exploración y estandarización de anclajes, la capacitación de los distribuidores y otras medidas sistemáticas. , que puede abrir el método de marketing de enlace completo, desde videos cortos hasta transmisiones en vivo, para responder mejor al mercado y aprovechar oportunidades comerciales.
En los últimos años, Dongfeng Shenfeng ha ideado una variedad de estrategias de marketing para activar plenamente el potencial de su marca. Por ejemplo, recientemente se lanzó una nueva versión de GS Mach Edition y se lanzó un "Young Strength Show" junto con el portavoz "Crazy Little Yang" en el debut de Hooji el año pasado, para presentar una impresión visual única, una; El "show de estilo" fue construido especialmente para el espacio de experiencia virtual Star de la comunidad Metaverse. Para resaltar la imagen inteligente, también se emparejó al personaje virtual ama de llaves inteligente "Hermana Hao", y se invitó al crítico de automóviles Hu Ge a presentar la principal fortaleza técnica de Hao Ji. En la posterior conferencia de prensa de preventa de Haoji y en el lanzamiento del Haoji Little Theatre, Dongfeng Shenfeng presentó a la audiencia un festín visual que fue a la vez creativo e informativo. Al mismo tiempo, con la serie de pruebas de manejo de IP de la primera temporada de "Super Detective", a través de una experiencia de prueba de manejo en profundidad, se verificará con los medios y los usuarios la solidez de los productos de núcleo duro de Hoji.
De manera similar, el año pasado, la celebridad de Tik Tok Wenger y su esposa lanzaron el primer plan de automóvil familiar de 24 horas en Dongfeng Shenfeng Yixuan MAX; escapan por la sinuosa carretera de montaña en Jingshan, Yuhang, Hangzhou y realizan un Transmisión en vivo de 24 horas de todo el automóvil sin parar; el año pasado, se lanzó la nueva versión Yixuan Mach de Dongfeng Shenfeng. Bajo la "movilización general" de un gran número de celebridades populares y actores de programas de entrevistas como Crazy Brother Yang, Brother Hu, Hu Lan, Xu Zhisheng, Tutu, etc., "dejaron escapar" en forma de programas de entrevistas en vivo en línea. . Antes de esto, el breve video promocional de los productos Dongfeng Shenfeng lanzado por Crazy Little Yang Ge superó los 47 millones en unas pocas horas y a casi 2 millones de personas realmente les gustó.
Por supuesto, ampliar el conocimiento a través de vídeos cortos y marketing retransmitido en directo es sólo el primer paso. También se debe confiar en el equipo nacional para mejorar la imagen de marca. Como socio estratégico del equipo nacional de tenis de mesa de China, Dongfeng Shenfeng ha lanzado una serie de actividades de promoción del tenis de mesa nacional en cuatro áreas principales: promoción del tenis de mesa nacional, eventos nacionales de tenis de mesa, acciones masivas de tenis de mesa e intercambios internacionales de tenis de mesa. La imagen de marca de "equipo nacional" de la plataforma "equipo nacional" se ha mejorado rápidamente. Por ejemplo, junto con la Asociación China de Tenis de Mesa, lanzamos especialmente la clase benéfica de transmisión en vivo de verano "Play MAX" y la segunda temporada de la clase benéfica de transmisión en vivo "Dongfeng Mach Power Cup", y colaboramos con el equipo nacional de tenis de mesa. promover la cultura nacional, popularizar el tenis de mesa y ayudar a los jóvenes a crecer... Cerca de los usuarios y de la vida, cada transformación y crecimiento de Dongfeng Shenfeng se convertirá en un poderoso punto de partida para la mejora de la marca.
Centrado en el usuario, crea un ecosistema * * * en el que todos ganan.
De usuario a usuario. En la industria automotriz, los usuarios siempre han sido el punto de contacto más importante con la marca y el producto. Dongfeng Shenfeng continúa centrándose en el usuario y desarrolla una variedad de métodos coloridos de interacción con los propietarios de automóviles mediante la creación y modificación de productos y la apertura de la comunidad Metaverse, para comenzar una vida mejor para las personas y los automóviles con los usuarios. Hoy en día, "el cliente primero" y "abrazar a los usuarios" se han convertido en la orientación política del marketing y servicio de Dongfeng Shenfeng. Por ejemplo, en el primer Fan Festival en mayo de 2021, Dongfeng Shenfeng lanzó oficialmente el "Plan de Servicio C", proponiendo la propuesta de servicio de "comprometerse sinceramente y atreverse, ayudarse mutuamente a crear una vida interesante" y lanzó una serie de actividades con los usuarios como centro Ven a mimar a tus fans. Un año después, en el segundo Car Fans Festival, el "Plan de servicio C" de Dongfeng Shenfeng se actualizó nuevamente, dando origen a un ecosistema de servicio de ciclo 2.0 que cubre todo el ciclo de vida de "selección, compra, uso y venta de automóviles". para los clientes.
Un ejemplo práctico es que Dongfeng Shenfeng de hoy responde activamente a las políticas del mercado y a las necesidades de actualización del consumo de los usuarios, promoviendo la transformación de la empresa a "productos + servicios". En la actual temporada de primavera, las ventas de Dongfeng Shenfeng están en auge. Los modelos principales como Haoji, Yixuan MAX y la nueva Yixuan Mach Edition continúan vendiéndose bien, especialmente en Hubei, las tiendas están llenas y muchos usuarios se apresuran a comprarlos. De hecho, los descuentos para los modelos Dongfeng Shenfeng son relativamente "moderados". Detrás de las grandes ventas está en realidad la alta calidad y el alto valor de los productos de Dongfeng Shenfeng, lo que refleja el reconocimiento del público de la marca y los productos de Dongfeng Shenfeng. Además, las ventas de Dongfeng Shenfeng no se limitan a Hubei y no es un fenómeno de marketing típico de "estimulación de Hubei".
Si el "Plan de servicio para puestos C" es la mejor encarnación del concepto de Dongfeng Shenfeng de "abrazar a los clientes", entonces, al conectarse con los usuarios, establecer conexiones profundas y crear un ecosistema * * * en el que todos ganan, permitiendo a los usuarios La medida de implementación que siempre está en la "posición C" es Dongfeng Shenfeng. Ya sea en línea o fuera de línea, Dongfeng Shenfeng permite a los usuarios tener una vida más rica como propietarios de automóviles a través de diversas actividades creativas. Por ejemplo, en el segundo Fan Festival, Dongfeng Shenfeng encendió a la audiencia a través de una serie de sofisticadas actividades para los fanáticos, como fiestas de campamento para fanáticos, desafíos urbanos de mascotas, 1314 desafíos de pedidos a ciegas y el "Área Extrema" del centro comercial. El año pasado, Dongfeng Shenfeng Haoji lanzó actividades de experiencia de súper campamento en diez ciudades de todo el país, incluidos campamentos urbanos, registro interactivo, barbacoa musical... y participó en una exquisita y cómoda fiesta de vida de "lujo salvaje" con los medios y los usuarios. . ¿Dongfeng Haoji se une al poeta de la vida Qiqi y a la mayoría de los propietarios de automóviles Haoji para ir a #诗李? El viaje poético de Hao Ji China #Hao You escribe una vida poética romántica y abierta en grandes ríos y montañas.
Además de la cooperación beneficiosa para todos con los usuarios, Dongfeng Shenfeng también trabaja con los usuarios para crear y actualizar productos, mantenerse al día con las necesidades del mercado y de los usuarios e introducir constantemente nuevos productos. Por ejemplo, en respuesta a los gustos y preferencias deportivas de los jóvenes, en 2023, Huanxin lanzó la combinación de colores Dongfeng Shenfeng Haoji y Yixuan MAX Magic Night Black. El estilo de Darth Vader parece más deportivo y también se basan en los atributos tecnológicos y la experiencia de conducción. en los pisos anteriores. Los nuevos productos no solo satisfacen aún más las necesidades personalizadas de los usuarios, sino que también inyectan continuamente vitalidad y vitalidad a la marca Dongfeng Shenfeng. En el futuro, Dongfeng Shenfeng también acelerará el diseño y lanzamiento de nuevos productos energéticos para lograr una mayor expansión de Dongfeng Mach Power y el diseño de energía multienergía de PHEV y EV.
Escribe al final:
Como dice el refrán: El verdadero oro no le teme al fuego. En la altamente competitiva industria automotriz, no existen atajos para alcanzar el éxito. Sólo si persistimos en esforzarnos por innovar y utilizamos la fortaleza del producto para hablar por sí mismo podremos ganarnos el reconocimiento de los consumidores. Basándose en la nueva tecnología "Mach Power", la arquitectura súper modular de Dongfeng DSMA y la innovación continua en el marketing de modelos y las operaciones de los usuarios, Dongfeng Shenfeng se esfuerza por forjar su propio mundo en la compleja e involutiva competencia del mercado. El desarrollo de Dongfeng Shenfeng es gratificante y también es un microcosmos de la mejora continua de las marcas chinas.
(Este artículo fue creado originalmente por Wuwenxiang New Media Studio, indique la fuente de la reimpresión: Wuwenxiang, autor: Hefeng)
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