Apostando en laser TV, ¿Hisense tiene posibilidades de ganar?
Text/Zhiwu
El 28 de junio, en los octavos de final de la Copa de Europa, la República Checa dio la mayor sorpresa de esta copa con su gol en el minuto 79. La figura solitaria del exjugador holandés llamó especialmente la atención en el cartel situado al margen: "Laser TV, n.º 1 del mundo".
Los ocho caracteres simples y toscos son inolvidables, pero este eslogan obviamente carece de tema. ¿Es el televisor láser de China el número uno del mundo? ¿O es Hisense el anunciante número uno del mundo?
Si se combina con datos de mercado, el sujeto de esta frase es verdadero sin importar quién sea. Según datos de Omdia, en el cuarto trimestre de 2020, las marcas chinas representadas por Hisense, Changhong y Xiaomi representaron casi el 60% de los envíos mundiales de televisores láser, y los televisores láser Hisense representaron el 53% de los envíos globales en 2020. %.
Recientemente, Gao Yuling, presidente de Hisense Laser, dijo: “Después de dos y siete años de arduo trabajo, el televisor láser dirigido por Hisense ha logrado grandes avances en innovación de productos, posición en el mercado, diseño de patentes y establecimiento de estándares. , reconocimiento del consumidor, etc. En términos de tecnología, ha alcanzado la indiscutible posición número uno en el mundo”.
Pero la pregunta es: ¿Hisense solo necesita enfrentarse a competidores en la industria de los televisores láser?
Laser TV, ¿cuál es la diferencia?
En cuanto a la TV láser, Hisense ha puesto mucho empeño en ello.
Ya en 2007, Hisense comenzó el desarrollo de un televisor láser y recibió apoyo de proyectos como el Proyecto 863. Sin embargo, en el contexto de solo comprender el principio de funcionamiento, Hisense ni siquiera desarrolló un televisor láser. En los primeros cuatro años para determinar la ruta técnica de la televisión láser, no fue hasta 2011 que Hisense completó el trabajo experimental de fuente de luz láser + lente de alcance ultracorto + pantalla antiluz.
Mirando hacia atrás en las últimas actualizaciones de tecnología de pantalla, los fabricantes nacionales de pantallas básicamente han tenido un historial en el desarrollo de productos debido a su inicio tardío. Sin embargo, en el campo de la televisión láser, no se han implementado con éxito. A nivel internacional, debido al precedente de comercialización, Hisense sólo puede optar por ser el "primero en comer cangrejos".
Es cierto que los televisores y proyectores láser son reflejos difusos en términos de principios básicos de imagen, pero sus dispositivos principales y rutas técnicas son completamente diferentes.
Los componentes fuente de luz de los proyectores tradicionales son en su mayoría lámparas de xenón o LED, lo que conlleva dos defectos inherentes: corta vida útil y brillo insuficiente. Laser TV utiliza un láser monocromático de tres primarios con mayor potencia como fuente de luz. Su medidor de brillo, rendimiento de color, saturación y vida útil de la fuente de luz están significativamente por delante de los proyectores.
Además, la pantalla de un proyector tradicional es una cortina suave, que se ve afectada significativamente por la luz ambiental. Por lo tanto, el proyector sólo se puede utilizar en condiciones de poca luz la mayor parte del tiempo, mientras la pantalla esté equipada. con un televisor láser Es un diafragma anti-luz especial que aún funciona bien incluso bajo exposición directa a fuentes de luz externas.
¿Mercado civil o mercado comercial?
En 2016, Hisense lanzó los televisores láser 4K de las series L6 y S6, que rápidamente ingresaron al mercado con las ventajas de un alcance ultracorto para ahorrar espacio de almacenamiento y la imagen se refleja en el ojo humano para proporcionar visión. protección y sin restricciones de tamaño del mercado de consumo e impulsar el desarrollo de toda la industria.
Los datos de Aowei Cloud Network muestran que de 2016 a 2020, la tasa de crecimiento compuesta de la televisión láser llegó al 213,8%. Incluso durante la epidemia, las ventas de televisores láser no se vieron demasiado afectadas. Según el "Informe de desarrollo de televisores láser de China 2021", los envíos nacionales de televisores láser en el primer trimestre de 2020 fueron de 47.000 unidades, un aumento interanual del 54%, convirtiéndose en la única categoría de televisores que logró un crecimiento positivo después de la epidemia.
Como líder de la televisión láser en China, Hisense invirtió mucho durante esta Copa de Europa y obtuvo los correspondientes beneficios. Sus datos oficiales muestran que los televisores de las series Hisense U7 y U8 aumentaron un 205,4% interanual en los cinco principales mercados europeos de Gran Bretaña, Francia, Alemania, Italia y Europa Occidental. La fase de grupos de la Copa de Europa apoyó las 618 actividades de promoción nacionales. , lo que provocó que las ventas de Hisense Laser TV 6.1-6.18 aumentaran un 465% interanual.
Aunque el crecimiento del mercado es asombroso, el problema de una pequeña base de usuarios de televisores láser sigue siendo un obstáculo difícil de superar.
Según las estadísticas de Luotu Technology, los envíos del mercado de televisores láser en China continental alcanzarán las 212.000 unidades en 2020. Es difícil que este volumen de usuarios tenga un impacto sustancial en el enorme mercado de televisores.
Pero, por otro lado, la tasa de penetración de los productos de proyección láser que se colocan más cerca del extremo B está aumentando debido a los beneficios de la tecnología de visualización láser, los datos de Qunzhi Consulting lo muestran a pesar del rápido crecimiento de. Laser TV, sin embargo, la tecnología es significativamente menor que la de la proyección láser. En 2019, el volumen de ventas de la proyección láser fue un 120,3% mayor que el de la televisión láser.
Zhiyan Consulting predice que el tamaño del mercado de televisores láser superará los 7,87 mil millones de yuanes en 2026, y el mercado de proyección láser superará los 27,49 mil millones de yuanes. Se espera que la proyección láser se convierta en la principal composición del mercado de productos láser. .
En resumen, los fabricantes de televisores láser representados por Hisense pueden cambiar sus estrategias en el futuro y hacer de la proyección láser el foco del diseño de sus productos. Sin embargo, para estos fabricantes que comenzaron en la industria de los electrodomésticos, lo harán. Nunca reduzca significativamente el peso del televisor láser.
03. No se puede discutir nada a menos que se reduzcan los costos.
En la reunión de intercambio de accionistas de la compañía Hisense TV en junio, Hisense afirmó que los productos actuales de TV láser de la compañía pueden ser superados en términos de calidad. 99 puntos, los únicos problemas ahora son el flash y el costo.
El flash, es decir, el reflejo que se forma en el techo debido a la refracción de la luz durante la proyección, no es un problema intolerable para los consumidores.
Pero la cuestión del coste es, de hecho, el mayor obstáculo que afecta a la popularidad de la televisión láser.
Según la información del sitio web oficial de Hisense, sus televisores láser han cubierto básicamente el rango de precios de 11.999 a 99.999 yuanes. Sin embargo, este precio obviamente no cumple con las expectativas psicológicas de la mayoría de los consumidores y su competitividad es. relativamente insuficiente.
Tomemos como ejemplo el modelo 75L9S de Hisense. El tamaño de este modelo es de 75 pulgadas y el precio es de 11.999 yuanes. El precio de los televisores LCD del mismo tamaño suele oscilar entre 5.000 y 7.000 yuanes. Si se utiliza el precio de 11.999 yuanes como estándar, entonces este precio es suficiente para comprar un televisor TCL Mini con retroiluminación LED.
La solución a este dilema no pasa de dos puntos: escala y localización.
En la actualidad, todos los componentes, incluidas fuentes de luz láser, lentes, chips, etc., tienen espacio para localización y reducción de costos. Hisense también dijo que en el futuro, podría considerar usar los propios chips de Hisense para fabricar este componente. Cuesta varios cientos de dólares. El precio se reduce a decenas de dólares.
Sin embargo, aún se desconoce cuánto se puede reducir el costo en el futuro. Incluso si el precio se reduce al mismo nivel que los televisores LCD, los televisores LCD todavía tienen ventajas en brillo, contraste y dinámica. seguimiento que los televisores láser no tienen, y bajo la premisa de que el mercado de los televisores está relativamente saturado, los televisores láser tienen que competir con los televisores LCD.
Mirando hacia atrás en la historia del desarrollo de los televisores LCD, se necesitaron menos de 10 años para completar la unificación del mercado de los televisores, porque sus diversos indicadores de pantalla son incomparables con los CRT o plasma y otras tecnologías de visualización. tiene una ventaja aplastante.
Laser TV no cuenta de momento con este cambio disruptivo.
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