Cómo formular un plan de promoción de un sitio web

El plan de promoción del sitio web de la empresa es en realidad promover el sitio web de manera planificada. Debe considerar la disposición del personal, la inversión de costos y la selección de puestos de promoción como estándar. Un plan de promoción de un sitio web generalmente incluirá las siguientes partes.

Primera parte: Establecer objetivos de promoción del sitio web en etapa

Establezca objetivos de promoción razonables según la situación del desarrollo del sitio web y los requisitos generales de progreso del proyecto. El objetivo debe estar compuesto por múltiples parámetros. diferentes Las industrias y los tipos pueden variar y generalmente involucran algunos de los siguientes parámetros:

1. ¿Cuántos PV debe ser el número de visitas IP efectivas por día (dirigido a clientes que están realmente interesados ​​en el sitio web? que personas irrelevantes) alcance? ¿Cuántas páginas deben incluirse?

2. ¿Cuántas páginas web deben incluirse en Baidu, Google y otros motores de búsqueda (para verificar el número de páginas incluidas, puede ingresar "? site: dirección del sitio web de su empresa" en el motor de búsqueda);

3. ¿Cuál es el objetivo de etapa para el número de registros de usuarios (principalmente para sitios web miembros);

4. Cómo cuántos enlaces externos espera lograr;

5. Esperanza de valor de relaciones públicas del sitio web. ¿Cuántas clasificaciones de ALEXA desea lograr?

6. determinada palabra que debe clasificarse en los motores de búsqueda y cuánto desea aumentar las palabras clave de cola larga;

7. Objetivos de volumen telefónico y objetivos de ventas obtenidos directa o indirectamente a través de la promoción en línea;

8. Otros objetivos, como objetivos de conciencia de marca del sitio web, objetivos de influencia de la industria, etc.

Parte 2: Análisis de la población objetivo

Los hábitos de comportamiento de la población objetivo son la base más importante para formular un plan de promoción. El género, la cantidad y la edad de la población objetivo deben ser. analizar con el mayor detalle posible, antecedentes educativos, ingresos, tiempo en línea, hábitos en línea, principales medios utilizados, motivaciones en línea, cadena de toma de decisiones de consumo, etc., y formular estrategias y métodos de promoción de sitios web basados ​​en los hábitos de comportamiento de consumo. del grupo objetivo.

Tercera parte: Análisis de los medios objetivo

Después de determinar los grupos de audiencia objetivo de nuestro sitio web, llevamos a cabo un análisis en profundidad de dónde suelen aparecer y desaparecer estos medios. nuestras posiciones de promoción. Cuáles son las características de cada medio, qué tipo de ambiente cultural tiene, cuáles son las formas en que podemos promoverlo, qué formas específicas de expresión serán apropiadas, etc.

Parte 4: Análisis de estrategias de promoción para sitios web similares

Solo conociéndose a sí mismo y al enemigo se pueden ganar todas las batallas. Antes de determinar los planes y métodos de promoción de sitios web, primero analice cuáles son sus competidores. están haciendo.

1. Cuántas páginas del sitio web del competidor están indexadas por los motores de búsqueda, los socios del competidor, qué sitios web enlazan con el sitio web del competidor, a qué sitios web enlaza el sitio web del competidor y la cantidad y calidad de los enlaces.

2. ¿Qué tan efectivos son los medios utilizados por los competidores para promocionar y qué tan efectivos son los métodos de promoción específicos utilizados?

Parte 5: Estrategias de promoción y selección de métodos específicos

De acuerdo con los resultados del análisis e investigación de mercado, determine la estrategia de promoción y enumere en detalle los métodos de promoción del sitio web que se utilizarán, como inicio de sesión en motores de búsqueda, marketing de blogs, marketing por correo electrónico, promoción de grupos QQ, promoción de foros, artículos blandos. promoción, promoción en motores de búsqueda, promoción de eventos, publicidad de alianzas, etc., analiza las ventajas, desventajas y efectos de cada método de promoción y proporciona pasos de implementación específicos.

Parte 6: Cronograma y cronograma de personal

Un buen plan de promoción de un sitio web debe ser un plan verdaderamente ejecutable, por lo que es necesario trazar un cronograma detallado y un plan de control en el proceso de implementación. , enumere todo lo que debe completarse en las actividades de promoción y designe personal específico para que sea responsable de la implementación para garantizar que el plan de promoción del sitio web se implemente de manera efectiva.

Parte Siete: Presupuesto de Promoción

Cada plan de promoción de un sitio web definitivamente tendrá un cierto presupuesto de inversión. Es necesario maximizar el efecto de promoción de los fondos limitados mediante una planificación razonable y tratar de evitar el desperdicio. . Los planes de promoción a gran escala pueden implicar decenas o millones de presupuestos de promoción. En este momento, es necesario realizar una evaluación y selección detallada de los medios y formular un plan de combinación óptimo para maximizar el efecto de la promoción.

Parte 8: Monitoreo del efecto

Después de la promoción, debe monitorear y evaluar el efecto. Para la promoción en línea, generalmente puede agregar usted mismo un código de análisis de estadísticas de tráfico del sitio web, que puede ser. consultado en detalle desde el fondo Los datos, como las condiciones y fuentes del tráfico del sitio web, se pueden utilizar para monitorear y rastrear las medidas de promoción en cada período de tiempo para ayudar a las empresas a ajustar sus planes de promoción del sitio web de manera oportuna.