¿Cuáles son las estrategias de branding corporativo?
¿Cuáles son las estrategias de branding corporativo?
1. Posicionamiento de marca
Trout, el fundador del concepto de posicionamiento de marca, dijo: "El llamado posicionamiento consiste en dejar que la marca ocupe la posición más favorable en la mente de los consumidores. consumidores, para que la marca se convierta en una marca representativa de una determinada categoría o característica, de modo que cuando los consumidores tengan necesidades relevantes, consideren la marca de posicionamiento como su primera opción”.
Para las empresas, esto significa analizar todo el mercado. Competidores y psicología del consumidor, y explorar las fortalezas y debilidades de la propia marca. En vista del entorno del gran mercado, debemos evitar la realidad y evitar la ficción, y encontrar un posicionamiento empresarial central diferenciado y competitivo para responder "¿Quiénes somos?", "¿Cuál es la diferencia entre nosotros y los demás?", "¿Cuál es el base, etc. ¿pregunta?". Al explorar el posicionamiento de marca diferenciado, podemos ayudar a las empresas a destacar rápidamente en un mercado altamente homogéneo y ahorrar tiempo y costos de promoción en el proceso de desarrollo de marca.
2. Creación de valor de marca
Una vez posicionada la marca, el siguiente paso es que la empresa haga un buen trabajo en la creación de valor de marca. En pocas palabras, significa establecer el logotipo de la marca y el eslogan publicitario sobre la base del posicionamiento de la marca, mejorar la cultura de la marca, la historia de la marca, etc. Al configurar esta serie de contenidos, es necesario determinar el concepto, visión, misión, etc. del desarrollo corporativo en función del posicionamiento e integrar las necesidades de los consumidores para dar forma al valor general de la marca.
3. Creación de imagen visual de marca
El diseño VI corporativo es diseño de imagen visual de marca. Para las empresas, la filosofía corporativa, la cultura, el contenido de los servicios y las normas corporativas abstractas pueden transformarse en imágenes identificables. E intégrelo en elementos centrales como el logotipo corporativo, palabras estándar y colores estándar para formar un sistema de expresión visual completo y sistemático para que los consumidores lo reconozcan y recuerden.
Después de determinar el logotipo corporativo, los colores estándar y las fuentes estándar, estos contenidos se pueden aplicar sistemáticamente a tarjetas de visita, permisos de trabajo, vasos de papel, contratos, embalajes de productos, sistemas de guías, álbumes de imágenes, etc. para mejorar el consumo. La identificación cognitiva de los consumidores les permite recordar la empresa.