Las estrategias de ubicación de medios incluyen
Las estrategias de entrega de medios incluyen estrategias de entrega de medios intermitentes, estrategias de entrega de medios continua y estrategias de entrega de medios por pulsos.
La estrategia de publicidad intermitente también se denomina estrategia de tiempo intermitente, lo que significa que el tiempo de publicidad de un determinado producto continúa de forma intermitente, es decir, después de un período de publicidad concentrada, debe haber un período de tiempo. Y luego se concentró nuevamente en Publicar por un período de tiempo. Para algunos productos que ya son muy populares en el mercado o tienen un alto conocimiento de marca, muchas personas piensan que no es necesario hacer publicidad.
La programación de entrega continua y pulsante se refiere a centrarse en períodos de tiempo específicos durante la entrega continua de medios. La ventaja es que no solo puede lograr el propósito de un reconocimiento sostenido de la marca, sino también enfocar los medios en períodos de tiempo clave. Entregar. La programación de entrega continua se refiere a la entrega continua de anuncios durante un período de tiempo. Si cuenta con el apoyo de un presupuesto grande, la programación continua funcionará mejor, pero si el presupuesto es limitado, no se recomienda utilizar la programación publicitaria continua.
Factores que afectan la ubicación de los medios
Estacionalidad de las ventas de productos: para productos cuyas ventas no tienen cambios estacionales obvios, es más adecuado utilizar una programación de medios continua para mantener una cierta cantidad de publicidad. exposición y conocimiento de la marca. Para productos con una estacionalidad de ventas muy obvia, la programación de medios fluctuantes y pulsantes es más adecuada para respaldar los esfuerzos de ventas.
Ciclo de compra repetida: La programación de medios suele considerar el momento de lanzamiento de la publicidad lo más cercano posible al momento en que los consumidores compran el producto, para que sirva como recordatorio y compra designada.
Ciclo de vida del producto: En la etapa de introducción del producto se suele requerir una gran cantidad de publicidad intensiva para que la información publicitaria llegue rápidamente a los consumidores y aumente la popularidad de la marca en un corto periodo de tiempo. Cuando el producto está en la etapa de madurez, el objetivo principal de la publicidad es mantener un cierto grado de contacto entre la marca y los consumidores y, al mismo tiempo, la cantidad de publicidad se organiza para que coincida con la estacionalidad de ventas del producto.