Cartel de bienestar público sobre violencia doméstica: cómo escribir un anuncio de servicio público sobre violencia doméstica, por favor 3Q

Por favor, dígame cómo escribir un ensayo de anuncio de servicio público sobre la violencia doméstica en el tercer trimestre.

Muchas empresas están cansadas de sus programas de marketing antes de que el público se canse de sus programas de marketing. LizClaiborne es diferente Desde que se estableció su proyecto de Marketing relacionado con la causa (Nota 1), de 1991 a 2002, se ha mejorado y actualizado continuamente cada año. LizClaiborne ha asumido un papel de liderazgo en la prevención y la lucha contra la violencia doméstica, y este programa contra la violencia doméstica se ha convertido en un programa emblemático de la empresa, y el equipo de marketing de LizClaiborne lo mantiene introduciendo nuevos ángulos y nuevas ideas creativas cada año. La frescura del proyecto continúa. ampliar su connotación y alcance manteniendo sin cambios los objetivos y temas centrales del proyecto. Fundada en 1976, Liz Claiborne es una empresa con sede en Nueva York, EE. UU., que produce y vende ropa, accesorios y productos de fragancias. La empresa posee y opera docenas de marcas de ropa diferentes, desde estilos clásicos tradicionales hasta estilos populares, para satisfacer las necesidades de diversos grupos de consumidores, como: LizClaiborne, BoraBora, ENYCE, DKNY, etc. Sus productos se venden a través de más de 30.000 tiendas especializadas y puntos de venta minorista en todo el mundo. En los diez años transcurridos desde el lanzamiento de esta serie de proyectos y actividades relacionados con la violencia doméstica, Liz Claiborne ha sido elogiada continuamente como "una líder empresarial creativa y socialmente responsable". Varios factores hacen que este proyecto sea único. En primer lugar, LizClaiborne eligió un tema que no estaba particularmente de moda ni era fácil de manejar, por lo que la empresa LizClaiborne era "poseída" únicamente de este tema. En segundo lugar, la empresa continuó desarrollando varios proyectos en torno a este tema durante la siguiente década aproximadamente. Dirigirse a la base de clientes objetivo En 1991, Liz Claiborne, una marca de moda femenina de fama mundial con sede en los Estados Unidos, planeó desarrollar una serie de proyectos de marketing relacionados con una causa. En ese momento, el marketing relacionado con una causa todavía estaba en su infancia, y la mayoría de los proyectos de marketing relacionado con una causa eran simplemente esto: cuando los consumidores compraban un producto, donaban unos pocos centavos de cada dólar que gastaban a una organización benéfica. Pero Liz Claiborne quería ir un paso más allá, porque las investigaciones muestran que los consumidores consideran cada vez más la reputación de una empresa al tomar decisiones de compra, y los consumidores respetan a las empresas que se preocupan y participan en la solución de problemas sociales. La empresa quería identificar un tema que fuera relevante para las mujeres en ese momento y lo utilizó como punto de partida para desarrollar un programa de marketing que fuera oportuno, relevante para los consumidores y novedoso. En primer lugar, LizClaiborne invitó a artistas femeninas estadounidenses famosas a crear obras de arte públicas que abordaran importantes cuestiones de la mujer. En Chicago, la artista Leah Komaiko dirigió un proyecto en el que niños de diversos orígenes culturales escribieron un libro sobre "madres trabajadoras". En San Francisco, seis conocidos artistas visuales crearon una serie de anuncios de servicio público sobre la violencia doméstica. Esto dio como resultado un conjunto vital y muy exitoso de proyectos de marketing relacionados con una causa centrados en el tema de la violencia doméstica en la historia del marketing estadounidense. Varios factores hacen que este proyecto sea único. Primero, LizClaiborne eligió un tema que no estaba particularmente de moda ni era fácil de manejar. En ese momento, el tema del cáncer de mama había atraído mucho patrocinio corporativo y atención de los medios, pero los medios prestaron poca atención al tema de la violencia doméstica. Es por estas razones que LizClaiborne es la única "dueña" de este tema. En segundo lugar, la empresa continuó desarrollando varios proyectos en torno a este tema durante la siguiente década aproximadamente. En el primer año del programa, una encuesta nacional encontró que el 93% de las mujeres estadounidenses creían que la violencia doméstica era un problema.

Esta cifra es aún mayor entre los clientes de LizClaiborne, quienes dicen tener una impresión favorable de una empresa que lanza programas para ayudar a resolver este problema social. Seis artistas de San Francisco colaboraron con víctimas de violencia doméstica para crear un anuncio de servicio público que apareció en más de 200 lugares del Área de la Bahía durante el Mes Nacional de Concientización sobre la Violencia Doméstica en octubre de 1992. En vallas publicitarias al aire libre y en paradas de autobús. Al mismo tiempo, la empresa financió la primera línea de ayuda contra la violencia doméstica las 24 horas y dirigió un equipo de voluntarios dedicados a recaudar fondos y brindar asistencia. Estas iniciativas no sólo triplicaron el número de llamadas a la línea directa de violencia doméstica, sino que también atrajeron la cobertura de medios de comunicación de moda y mujeres como Women's Wear Daily, Mirabella y Elle, así como los altos ejecutivos de la compañía crearon muchas oportunidades para hablar. Nuevos ángulos, nuevas ideas para mantener las cosas frescas En 1993, LizClaiborne lanzó su segunda ronda de proyectos. La artista Barbara Kruger ha creado una nueva y poderosa versión del anuncio de servicio público, que se colocará en vallas publicitarias al aire libre en Boston y Miami durante la Semana Nacional de Concientización sobre la Violencia Doméstica. Al mismo tiempo, la empresa colocó este anuncio de servicio público en la estación de radio pública y lanzó al público materiales promocionales educativos. En 1994, LizClaiborne contrató a la artista Annette Lemieux para crear camisetas y tazas de café de edición limitada, que se vendieron en las tiendas LizClaiborne de todo el país y en una línea directa gratuita. Además, LizClaiborne comenzó a llegar a los líderes de opinión mediante la realización de una encuesta entre altos ejecutivos de empresas de la lista Fortune 1000. Cuando se les preguntó "¿La violencia doméstica afecta el negocio de su empresa?", un tercio de los encuestados dijo que la violencia doméstica tiene un impacto en el negocio de su empresa, y la mitad de los encuestados creía que ayudar a los empleados a afrontar la violencia doméstica les ayudaría. el negocio de la empresa. En 1995, Liz Claiborne lanzó un concurso de arte para su personal para diseñar una identidad de marca para una campaña contra la violencia doméstica. El ganador fue una dramática imagen en forma de corazón, dibujada a mano en rojo y negro, rodeada por el lema: Conozca los hechos, involúcrese, ponga fin a la violencia familiar. La imagen estaba estampada en camisetas y tazas de café conmemorativas. En el reverso de las camisetas y de las tazas de café están impresos cuatro pasos para detener la violencia doméstica. En 1996, el programa cambió de rumbo y comenzó a trabajar con hombres por primera vez. La empresa produjo un anuncio de servicio público televisivo de 30 segundos en el que aparecían conocidos jugadores de fútbol americano de varias universidades. El anuncio se reprodujo en algunos estadios de fútbol universitario y durante las retransmisiones televisivas de partidos de fútbol regionales y nacionales. En 1997, la empresa continuó la estrategia del año anterior. Los anuncios de servicio público tradicionales sobre violencia doméstica a menudo están dirigidos a las mujeres, diciéndoles cómo reconocer la violencia sexual y cómo obtener ayuda. Los anuncios de servicio público de Liz Claiborne hablan sobre este tema de una manera vanguardista, pionera y novedosa y transmiten el mensaje a los hombres. Esta vez, la compañía utilizó como actores a músicos masculinos de renombre, como Backstreet Boys, Clint Black, Coolio, Kenny Loggins, Richard Marx, Travis Tritt, etc. Los actores que aparecen en anuncios de servicio público tienen cualidades masculinas y son modelos a seguir para muchos hombres. Se dedican a defender que los hombres deberían asumir un papel activo en el movimiento contra la violencia doméstica. Los anuncios piden a los hombres que han cometido violencia doméstica, incluso a aquellos que no la han cometido, que hablen y disuadan a sus amigos, hermanos y colegas. Este conjunto de anuncios se transmitió en más de 2.000 estaciones de radio de todo el país.

En 1998, el programa redirigió su atención a los padres y publicó el manual Cómo hablar con sus hijos: sobre relaciones saludables. Desarrollado en colaboración con expertos, este manual guía a los padres sobre cómo ayudar y guiar a sus hijos a través del potencial de violencia al hacer el amor. En 1999, Liz Claiborne colaboró ​​con la Fundación para la Prevención de la Violencia Doméstica para lanzar un manual de 20 páginas, Una guía para mujeres: cómo hablar con otros sobre la violencia doméstica. Ese mismo año, LizClaiborne patrocinó la primera caminata de la ciudad de Nueva York contra la violencia doméstica. Como patrocinador principal de este evento, LizClaiborne patrocinó este evento. En el año 2000, el proyecto centró su atención en los adolescentes. LizClaiborne tiene un sitio en Internet desde que comenzaron sus actividades en los años 1990. En 2000, la empresa lanzó un sitio web dedicado a la violencia en las relaciones -

(que significa "El amor no es abuso"). En su primer año, el sitio recibió 25.000 visitantes por mes. Además, se lanzó un nuevo folleto promocional "ATeen's Handbook". La empresa distribuye 75.000 guías a personas y organizaciones a través de tiendas especializadas, clínicas, refugios para víctimas de violencia doméstica, agencias de ayuda, comisarías de policía, departamentos de salud gubernamentales y escuelas. En 2002, el proyecto continuó actualizándose y ampliándose en contenido. La presidenta y directora ejecutiva de LizClaiborne habla en la séptima Conferencia Nacional Anual sobre Violencia Doméstica. Además, la empresa continúa patrocinando V-Day, un movimiento global para detener la violencia contra las mujeres. La compañía también se ha asociado con el canal de televisión femenino Lifetime para promover la Semana Alto a la Violencia. Además, la empresa también lanzó un nuevo sitio web para adolescentes de 11 a 14 años -

. La campaña de 2002 generó 84 millones de impresiones en los medios (Nota 2). Muchos medios de comunicación conocidos informaron sobre ello. En 2003, la empresa colaboró ​​​​con la revista Marie Claire y la empresa Polaroid para lanzar un roadshow nacional y un festival de cine contra la violencia doméstica llamado "No More Tour", que recorrió Washington, Atlanta, Los Ángeles, etc. Las actividades en cada parada incluyen: conciertos en campus universitarios, proyecciones de películas contra la violencia doméstica, conversaciones con la autora de best sellers y experta en violencia juvenil Rosalind Wiseman, y más. En 2004, el proyecto entró en su decimotercer año. Las etiquetas de los productos de la empresa comenzaron a incluir mensajes contra la violencia doméstica y direcciones de sitios web relacionados. El poder de la persistencia y el siempre cambiante pero inmutable marketing de buena causa han aumentado considerablemente el respeto y la influencia social de LizClaiborne. Hasta 2003, LizClaiborne había distribuido 500.000 folletos y más de 90.000 carteles a organizaciones e individuos en todo Estados Unidos. En los últimos años, su director ejecutivo, Paul Charron, ha sido invitado a participar en una serie de actividades de alto perfil, como ingresar al "Comité Asesor Nacional sobre Violencia Doméstica" de 40 miembros del ex presidente estadounidense Clinton; Al Gore participará en la Casa Blanca Una ceremonia de firma de un proyecto de ley contra el crimen en el Jardín de las Rosas. También ha sido incluida en la lista de las 30 empresas con los "Mejores Empleos para Mujeres Directivas" seleccionadas en varias ocasiones por la Asociación Americana de Mujeres Directivas. Gracias a los esfuerzos de Liz Claiborne, el problema de la violencia doméstica ha pasado de ser un problema privado dentro de la familia a un problema de salud pública, obteniendo los recursos y fondos necesarios del gobierno, la comunidad empresarial y organizaciones sin fines de lucro. Si bien muchas empresas compiten por la cobertura mediática en las categorías de moda y mujeres, y a pesar de la renuencia de los medios a tocar temas delicados como la violencia doméstica, los programas continuos de marketing basados ​​en causas de Liz Claiborne han obtenido una importante cobertura mediática y han recibido altas calificaciones.

Durante la implementación del proyecto, todos los informes de los medios y anuncios de servicio público recibieron un total de 1.300 millones de impresiones en los medios, equivalente a un valor publicitario de 12 millones de dólares. Al mismo tiempo, el proyecto ha ganado múltiples premios de la industria de marketing y relaciones públicas, incluidos los premios SABRE y PR News Platinum, y los expertos de la industria lo consideran uno de los proyectos de marketing relacionados con una causa más exitosos en los Estados Unidos. Además, LizClaiborne continúa recibiendo comentarios de empleados y consumidores de que muchas personas asocian la empresa con cuestiones contra la violencia doméstica. Este programa de marketing basado en una causa demuestra la responsabilidad social corporativa de LizClaiborne y fortalece y profundiza la relación entre LizClaiborne y sus principales clientas. Como marca de moda muy conocida, Liz Claiborne ha dedicado diez años de atención a crear un "buen efecto" de marketing de buena causa, convirtiéndose en una "líder corporativa creativa y socialmente responsable" en la mente del público. Nota 1: El marketing relacionado con una causa también se traduce como "marketing relacionado con una causa" o "campaña de marketing con un objetivo noble". Nota 2: Definición de impresiones mediáticas: La impresión mediática de un reportaje noticioso es la circulación total del periódico o revista que publicó el artículo o el número total de espectadores cubiertos por el canal de televisión que lo informó. Comentarios de expertos En la mente de muchas personas, las empresas multinacionales suelen estar conectadas con empresas de bienestar público, y las empresas nacionales rara vez aparecen. De hecho, las empresas nacionales invierten mucho en proyectos de bienestar público, pero participan principalmente de forma pasiva en acontecimientos accidentales y aislados, a diferencia de las actividades de bienestar público de las empresas multinacionales, que son sistemáticas y de largo plazo.