Ejemplo de informe de investigación de mercado sobre empresas manufactureras
Estructura empresarial
La calle Suzhou Guanqian es el centro económico y cultural de Suzhou. Junto a ella se encuentran cientos de comerciantes chinos y extranjeros, con ricos tipos de productos y distintos niveles de consumo. Las marcas consagradas siguen siendo prósperas y están apareciendo nuevos negocios en grandes cantidades. El flujo diario de personas en la calle Guanqian es de casi 120.000, y el número llega a 350.000 durante las vacaciones. La facturación aquí está creciendo rápidamente con un aumento del 25%.
Desde que Yongle, Suning, Five Star y otras cadenas de franquicias de electrodomésticos ingresaron al mercado de Suzhou, el patrón de ventas de electrodomésticos en Suzhou también ha experimentado silenciosamente algunos cambios, cambiando el dominio a largo plazo de los grandes departamentos tradicionales. tiendas en el campo de electrodomésticos, pero Suzhou People's Shopping Mall Co., Ltd., Suzhou Shilu International Mall, Suzhou Changfa Shopping Mall, Suzhou Taihua Shopping Mall, etc. siguen siendo populares entre los consumidores debido a su buena reputación y belleza. medio ambiente y productos amplios y completos. El lugar elegido por los viajeros. Además, algunos pequeños comerciantes de electrodomésticos también ocupan cuotas de mercado considerables gracias a sus métodos de venta flexibles y canales relacionados.
Informe de investigación de mercado de aire acondicionado de Suzhou
La economía de Suzhou siempre ha estado a la vanguardia en el "Delta del río Yangtze", no solo tiene atracciones turísticas como los jardines de Suzhou, el paraíso de Suzhou, Taihu Lake Beauty y Guanqian Street son una industria pilar. Además, desde la cooperación entre China y Singapur en el desarrollo y construcción del Parque Industrial de Suzhou, la utilización real de la inversión extranjera ha superado los 5.500 millones de dólares estadounidenses. La Zona de Alta Tecnología de Suzhou ha alcanzado un PIB de 20.400 millones de yuanes y unos ingresos fiscales de 20.400 millones de yuanes. 2,86 mil millones de yuanes. Hay 45 empresas en la zona clasificadas entre las 500 principales del mundo, y también es una La economía de la ciudad de Suzhou ha traído un desarrollo considerable. El buen contexto del mercado hace que el consumo de los residentes sea maduro y racional. Según las estadísticas, la tasa de penetración de los acondicionadores de aire en los hogares de Suzhou es superior al 45%. Este año, la capacidad del mercado de acondicionadores de aire de Suzhou es de casi 600 millones. Se puede ver que el mercado de acondicionadores de aire de Suzhou todavía tiene mucho espacio para desarrollarse. .
Este año, todo el mercado de aire acondicionado en Suzhou ha mostrado una tendencia equilibrada de "ni lento fuera de temporada ni fuerte en temporada alta", lo que está estrechamente relacionado con la racionalización de los residentes. ' consumo. El mercado de ventas de aire acondicionado se ha visto algo afectado por las tiendas especializadas en electrodomésticos. Entre las tiendas especializadas, Suning, Yongle y Five Star son los tres gigantes. Entre los grandes almacenes, Suzhou People's Shopping Center Co., Ltd. y Suzhou Shilu. El centro comercial internacional es famoso. El volumen de ventas de los aires acondicionados Suning es ligeramente mejor que el de otros comerciantes. En términos generales, la participación de las cadenas de electrodomésticos es mayor que la de los grandes almacenes. Básicamente, la proporción de participación de mercado entre las dos es 60:40.
En línea con la economía de toda la región del delta del río Yangtze, los consumidores de Suzhou primero consideran la marca al elegir aires acondicionados. Algunos productos de gama alta y media son generalmente populares, y la marca significa calidad y después. -servicio de ventas. Actualmente, en el mercado de Suzhou, las marcas nacionales como Haier, Midea, Shinco, Oaks y Gree representan la mayoría de las ventas de aire acondicionado. Estas marcas representan aproximadamente el 60% del mercado de aire acondicionado de Suzhou. Según los datos de ventas de las principales tiendas especializadas y edificios comerciales, Haier ocupa el primer lugar en el mercado de aire acondicionado de Suzhou y representa aproximadamente el 19% de la cuota de mercado. El motivo principal es su alto reconocimiento de marca y su buen servicio postventa. Seguida por Midea, que representa alrededor del 16% de la cuota de mercado. Xinke y Oaks también obtuvieron buenos resultados en el mercado de Suzhou, ocupando cada uno alrededor del 10% de la cuota de mercado. Las ventas de Gree en Suzhou fueron aceptables, ocupando el 5% de la cuota de mercado.
Además, los aires acondicionados Samsung de la marca local de Suzhou también tuvieron un buen desempeño este año. Sin embargo, debido a que los aires acondicionados Samsung comenzaron relativamente tarde, la participación total durante todo el año fue relativamente baja. Al mismo tiempo, durante nuestra investigación, también descubrimos que las ventas de Chunlan en el mercado de Suzhou eran mediocres e insatisfactorias. La razón puede estar relacionada con el conocimiento de la marca por parte de los consumidores.
Informe de investigación de mercado de calentadores de agua de Suzhou
Como producto de consumo doméstico duradero, los calentadores de agua generalmente tienen una vida útil de más de 5 a 6 años porque están relacionados con la seguridad humana. son la primera opción de compra para los consumidores. Es uno de los artículos para el hogar más populares.
Los calentadores de agua están muy relacionados con la vida de las personas, por lo que la tasa de penetración en el mercado ha alcanzado el 90%. Debido a la conveniencia y velocidad de uso, los calentadores de agua propiedad de los hogares urbanos en Suzhou siguen siendo principalmente calentadores de agua a gas, lo que representa aproximadamente el 58% del mercado total de calentadores de agua.
Los calentadores de agua eléctricos y los calentadores de agua solares han experimentado años de desarrollo y han alcanzado una cierta escala. Entre ellos, el desarrollo de los calentadores de agua eléctricos es relativamente estable, con una participación de mercado del 35%. Aunque los calentadores de agua solares se ven muy afectados por la temperatura y las condiciones naturales y tienen restricciones en los lugares de instalación, su desarrollo sigue siendo rápido. Los grupos de compradores no solo se encuentran en las zonas rurales, sino que también los residentes de los últimos pisos compran calentadores de agua solares y su participación en el mercado. ha llegado a 7, como se muestra en la Figura 3.
El rápido crecimiento del mercado de calentadores de agua eléctricos ha atraído a muchos capitales privados y marcas extranjeras a unirse. Algunas marcas influyentes de electrodomésticos también han ingresado rápidamente a esta industria, aumentando la confianza de los consumidores en los productos de calentadores de agua eléctricos. La demanda de calentadores de agua eléctricos por parte de los consumidores también está aumentando gradualmente. Las marcas extranjeras más vendidas son A.O. Smith y Ariston. Las dos marcas principales ocupan casi el 85% de la cuota de mercado.
Haier ingresó al mercado de calentadores de agua relativamente tarde, pero con la ayuda de su fuerte influencia de marca, Haier se ha ido poniendo al día en la industria de los calentadores de agua y ha logrado que los consumidores acepten por completo su concepto de producir calentadores de agua. El mercado de calentadores de agua eléctricos de Suzhou, Shanghaier, también ocupó el 8% de la cuota de mercado.
Debido a que los calentadores de agua a gas se desarrollaron antes, su concentración de marca no es tan alta como la de los calentadores de agua eléctricos. Sakura, Guangguang, Wanhe, Nengsu y Chuangerte son las principales marcas de calentadores de agua a gas en el mercado de Suzhou. Estas importantes marcas representan el 75% de la cuota de mercado.
Según las estadísticas comerciales, la capacidad del mercado de calentadores de agua de Suzhou este año es de aproximadamente 30.000 unidades, de las cuales Suzhou People's Shopping Mall Co., Ltd. ocupa alrededor del 28% de la cuota de mercado debido a su largo plazo. La influencia y la reputación, seguidas por las tiendas especializadas Suning, Yongle y Five-Star Hotel representaron el 65% de la participación, y el resto lo compartieron otros grandes centros comerciales.
Informe de investigación de mercado de campanas extractoras, estufas y gabinetes de desinfección de Suzhou
La tasa de penetración de campanas extractoras y estufas en la ciudad de Suzhou representa básicamente el 92%. Sin embargo, con la transformación general del área urbana de Suzhou, un gran número de residentes de la ciudad antigua se han mudado a nuevas casas, lo que también ha dado lugar a una ola de nueva decoración de casas. La cocina es el foco de la decoración del hogar y las campanas extractoras. y las estufas son electrodomésticos esenciales. Consumidores Los consumidores también están más dispuestos a gastar dinero en sus compras. No sólo exigen una buena calidad del producto, sino que también tienen preferencias considerables por los estilos. Cada vez más personas prefieren la moda y la belleza de la cocina en general, tienden al estilo europeo y prestan más atención a la marca.
En la actualidad, los mercados de campanas extractoras y estufas en Suzhou también están relativamente concentrados en términos de marcas. Los comerciantes generalmente informan que FOTILE y Sacon tienen una mayor participación de mercado debido a su entrada temprana en el campo de las campanas extractoras. Los dos ocupan alrededor del 43% de la cuota de mercado y están codo a codo. Boss y Sakura también obtuvieron muy buenos resultados, ocupando 16 y 11 cuotas de mercado respectivamente. Después de que Vantage ingresó a la cocina integrada, su posicionamiento en el mercado se hizo más evidente, destacando su gusto y moda, y también fue bien recibido por los consumidores, ocupando alrededor de 14 cuotas de mercado. En segundo lugar, Taitai, Guangguang y Putian también son actores importantes en los mercados de campanas extractoras y estufas. Estas importantes marcas representan en conjunto el 15% del mercado.
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