El desarrollo de la industria de los medios
Medios de comunicación se refiere a “medios de comunicación de masas”. Los grandes medios de comunicación incluyen periódicos, revistas, televisión, radio, películas, libros, productos audiovisuales y el rápido crecimiento de Internet. Según estadísticas y cálculos de diversos datos recopilados hasta marzo de 2012, el valor de producción total de la industria de medios de comunicación de China en 2011 fue de 637.900 millones de yuanes, un aumento del 15,2% con respecto al año anterior. Si observamos la estructura del mercado de varias industrias de la industria de los medios, en 2011, los periódicos y la televisión representaron el 31% del mercado general de la industria de los medios, y la escala del negocio de Internet alcanzó el 42% del mercado general de la industria de los medios, representando casi la mitad. de la industria de los medios. La escala del mercado de medios como la radiodifusión, las publicaciones periódicas, los audiovisuales y las películas es pequeña y el margen de maniobra para responder al impacto de los cambios en el entorno de los medios es limitado.
Desde 2012, la Administración General de Prensa y Publicaciones de China y el Ministerio de Finanzas han comenzado a aumentar el apoyo a las fusiones y adquisiciones interregionales de empresas culturales estatales. Las "Opiniones orientadoras sobre la aceleración de la reforma y el desarrollo de los grupos editoriales y de medios" establecen claramente que se romperán los bloqueos regionales y las barreras industriales, y se promoverá el desarrollo entre medios, regiones, industrias y propiedad cruzada de los grupos editoriales y de medios. Se apoyará y se cultivarán varias empresas con ingresos por ventas anuales superiores a los 20 mil millones de yuanes. El "Aviso sobre la gestión eficaz de los gastos presupuestarios de operaciones de capital estatal de las empresas culturales centrales" apoya a las empresas culturales centrales como entidades de fusión para obtener derechos de propiedad y control de la empresa fusionada mediante inversiones de capital, tenencias, etc., o para establecer nuevas empresas. a través de fusiones. Bajo la promoción y orientación de políticas nacionales como el "Esbozo del Plan Nacional de Desarrollo y Reforma Cultural para el Duodécimo Plan Quinquenal", los medios de comunicación tradicionales de mi país reformarán aún más su sistema, se volverán más flexibles y orientados al mercado, y sus la competitividad mejorará enormemente.
La industria de los medios y la publicidad de mi país se está desarrollando rápidamente, con un número cada vez mayor de profesionales y un grupo de talentos publicitarios en continuo fortalecimiento, que han hecho contribuciones considerables al rápido desarrollo del mercado publicitario de mi país. Según las estadísticas, en esta etapa, el grado de especialización del mercado publicitario de mi país ha aumentado significativamente, ocupando el tercer lugar en el mundo.
Los últimos datos publicados por la Administración Estatal de Industria y Comercio muestran que mi país tiene actualmente 300.000 unidades de negocio de publicidad, casi 2 millones de empleados de publicidad y una facturación publicitaria anual de más de 300 mil millones de yuanes. El tamaño del mercado publicitario ha superado al de Alemania, ocupando el tercer lugar en el mundo, después de Estados Unidos y Japón.
Desde la reforma y apertura, la economía y la sociedad de mi país se han desarrollado rápidamente, lo que ha hecho que los ingresos publicitarios nacionales aumenten aproximadamente un 30% anual, convirtiéndola en una de las industrias de más rápido crecimiento. Durante el período del "Undécimo Plan Quinquenal", el volumen de negocios publicitarios de mi país aún mantuvo una tasa de crecimiento anual promedio de más del 10% a pesar de una base alta. Al mismo tiempo, el grado de especialización de la industria publicitaria de mi país ha aumentado significativamente y la construcción de equipos de talento publicitario ha seguido fortaleciéndose.
El desarrollo de la industria publicitaria se ha convertido a su vez en una fuerza impulsora positiva que guía el consumo, expande la demanda interna y estimula el crecimiento económico. Durante el período del "Undécimo Plan Quinquenal", por cada aumento de 1 punto porcentual en las ventas de publicidad nacional, el valor agregado de la industria secundaria aumentó en 1,62 puntos porcentuales, el valor agregado de la industria terciaria aumentó en 1,94 puntos porcentuales y el las ventas minoristas totales de bienes de consumo aumentaron 1,6 puntos porcentuales. Los impresionantes logros del mercado publicitario de mi país han alentado el desarrollo de la industria publicitaria de China, promovido el crecimiento económico y contribuido al país. Éstas son buenas noticias por las que vale la pena estar entusiasmados. 2012 será el año de la implementación de políticas. Entre ellas, las políticas clave para la reforma de las industrias culturales comerciales incluyen principalmente la integración de las redes de cable, la reestructuración de periódicos y publicaciones periódicas que no son de actualidad y la reestructuración de las compañías literarias y artísticas de propiedad estatal. Las políticas para el desarrollo de las industrias culturales emergentes incluyen principalmente la construcción de nuevas plataformas de control de transmisiones de medios, políticas para promover el desarrollo de la industria cinematográfica y el apoyo a las empresas de producción de contenidos cinematográficos y televisivos.
Los nuevos medios están acelerando la sustitución de los medios tradicionales. Se espera que para finales de 2012, el número de usuarios de Internet se acerque a los 600 millones y el número de usuarios de banda ancha se acerque a los 190 millones. Los nuevos medios acelerarán su impacto en sustitución de los medios tradicionales, especialmente los impresos y los medios impresos. las redes de cable; los nuevos medios como el vídeo en línea y la IPTV crecerán rápidamente.
La tendencia a que el contenido sea el rey es aún más obvia. A medida que la oferta supere la demanda, el precio de los derechos de autor de cine y televisión seguirá mostrando una tendencia ascendente y las ganancias de las productoras de cine y televisión seguirán aumentando.
En términos de nuevos medios, en 2011, la economía de Internet de China continuó creciendo rápidamente y su contribución a la economía nacional aumentó. Solo desde la perspectiva de la industria de los medios, los ingresos por publicidad en línea fueron de 51,19 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 59,4%; los ingresos por juegos en línea alcanzaron 41,38 mil millones de yuanes, un aumento del 17,5%.
A juzgar por la estructura del mercado de la economía de Internet en 2011, el comercio electrónico, Internet móvil y los juegos en línea representaron un total del 70,2% de la escala económica del mercado de Internet, convirtiéndose en la columna vertebral.
Además, el desarrollo de los medios móviles, como los teléfonos móviles y la Internet móvil, también ha mostrado un fuerte impulso de desarrollo.
Durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal", la economía de nuestro país continuará manteniendo una tendencia de crecimiento estable y se espera que la industria de los medios continúe su rápido crecimiento con el avance de la integración. Las tres redes y el desarrollo de nuevos medios, la industria de medios de nuestro país todavía tiene un enorme espacio de mercado. La industria de los medios de comunicación de China ha florecido en los últimos años. Después de la reforma institucional de los medios, se han sumado algunos nuevos medios en línea, utilizando plataformas avanzadas de Internet para competir con los medios tradicionales. Aunque los medios en línea emergentes no tienen ventajas en términos de recursos y conexiones, sus características rápidas y convenientes y sus precios ultrabajos en comparación con los medios tradicionales hacen que los medios en línea sean únicos en la industria publicitaria. Como todos sabemos, la publicidad es una parte indispensable e importante de la supervivencia de los medios. Sin embargo, los medios de Internet han tomado a los ya pocos peces en brazos sin aprovechar las ventajas tradicionales. Esto sólo demuestra que los medios de Internet están atados. ser el futuro de nuestro país. El desarrollo de los principales medios de comunicación.
En resumen, el desarrollo de Internet también impulsará cambios en los medios de comunicación de China. Es sólo cuestión de tiempo antes de que la televisión, los periódicos y la radio se transformen en plataformas de medios diversificadas en línea.