¡Las últimas noticias de Suishi Media!
Ejecutivos de Suishi Media: La importancia de la integración de los grandes grupos periodísticos y los nuevos medios
¿Cómo cambiarán los medios tradicionales? Los ejecutivos de Suishi Media analizaron cómo combinar grandes grupos periodísticos y nuevos medios en la era de los automedios:
Grandes grupos periodísticos versus nuevos medios: una gran PK de estado de desarrollo
Nuevos medios - mucha financiación, mucho caos
Grandes periódicos - fuerte caída de la circulación, pérdida de personal y reducción de ingresos
Ante los cambios en los hábitos de lectura de los lectores, el cambio de la lectura en papel a Con el impulso de artículos de cuentas públicas en teléfonos móviles, toda la nación ha entrado en la era de la lectura fragmentada. Los medios en papel se han convertido en una columna abierta y operada por industrias y organizaciones específicas con fines de comunicación especiales para un determinado grupo. Por lo tanto, la circulación y el número de lectores aumentaron considerablemente. A la caída siguió la marcha de muchas personalidades destacadas de los medios de comunicación, que iniciaron sus propios negocios como "automediáticos". La reducción de la circulación y la pérdida de personal han provocado directamente una reducción significativa de los ingresos de los medios tradicionales. El próximo camino de desarrollo para los grandes periódicos está lleno de espinas.
¿Cuáles son las ventajas de los grandes grupos periodísticos?
Con el auge de los automedios, el alcance de los automedios no solo se refiere a los líderes de opinión que dominan la creación de textos, sino que también incluye diversos "artesanías", como celebridades de Internet, bromistas y locutores en vivo. y jugadores de deportes electrónicos". La mayoría de estos medios existen en forma de individuos y un pequeño número existen en forma de empresas. Los problemas comunes de documentos incompletos, complejidad y calidad desigual son inevitables.
Como líder en marketing integrado en redes sociales en China, Suishi Media analiza cómo están cambiando los medios tradicionales:
Exploración de métodos: Los grandes grupos periodísticos y los nuevos medios van de la mano
p>
p>
Para los grupos de medios, el negocio de los nuevos medios puede ser todavía un océano azul, pero para la propia industria de los nuevos medios, ha experimentado más de diez años de crecimiento brutal. En resumen, la estrategia de desarrollo. En una frase, los nuevos grupos de medios pueden ser crear una nueva plataforma basada en fuertes relaciones con los usuarios. Los usuarios y la innovación son la vida de Internet. Este es también un concepto importante para que los principales grupos de periódicos provenientes de los medios tradicionales logren un giro magnífico. .
La forma en que los grandes grupos periodísticos se integran con los nuevos medios no es una forma simple y mecánica de agregar formas de "nuevos medios". Los nuevos medios de muchos grupos de medios todavía se encuentran en una posición marginal, y la mayoría de ellos. Son enormes organizaciones de medios de comunicación. Un automedio en los medios sigue siendo "dos pieles" en el proceso de integración. Por ejemplo, Mango TV e Interface APP realizan promoción independiente.
El pensamiento de integración profunda debe abarcar todo el proceso de integración y desarrollo de los medios tradicionales y los nuevos medios, desde la integración de los recursos de los medios y los factores de producción, hasta la asignación de personas, dinero y materiales orientada al mercado. a la integración de mecanismos operativos y avances en los sistemas de gestión La innovación requiere la construcción completa de un sistema.
Maximizar el valor de las licencias de programas audiovisuales de transmisión de redes de información de los medios tradicionales, las licencias de negocios culturales de Internet y otras calificaciones de licencia, y aprovechar la interactividad de Internet y las ventajas de lectores fijos de los medios tradicionales. Este tipo de integración de recursos y cooperación financiera tendrá el efecto de "1+1>2", compensando efectivamente los problemas de la reducción de lectores y las menores ganancias causadas por la insuficiente circulación real de periódicos y publicaciones periódicas.
Entre ellos, vale la pena mencionar que
Las ventajas del contenido original autorizado y creíble de los medios tradicionales a menudo se ignoran. La aparición de nuevos medios ha traído un impacto sin precedentes a los medios en papel. y también proporciona nuevas ideas para la innovación de contenidos en medios impresos.
La integración con los nuevos medios requiere mantener un contacto cercano con los internautas, extender el alcance del contenido a toda la red, comprender lo que la gente piensa a través de Internet, resolver activamente los problemas de la gente y, lo que es más importante, proporcionar información sobre puntos calientes y dificultades en Internet, entrevistas oportunas con varios departamentos y unidades, y escuchar las voces de todos los sectores de la sociedad.
A través de informes en profundidad e insistiendo en la publicación autorizada, aprovecharemos al máximo nuestras propias ventajas de recursos en Internet, donde hay muchas voces y es difícil distinguir lo verdadero de lo falso, la publicación oportuna de la verdad. , información objetiva y autorizada, y responder activamente a las preocupaciones sociales.
Debería hacerse más referencia al enfoque de "separación de producción y transmisión". Los grandes periódicos son responsables del control de la transmisión, incluidas las licencias comerciales y otras calificaciones. Los editores que cumplan con los requisitos de la nueva ley de publicidad son responsables. para revisión de publicidad y autenticidad de noticias, etc. El contenido de los nuevos medios es proporcionado y comercializado por autores de medios propios, presentadores o nuevos estudios.
Importante: la integración de los grandes grupos periodísticos y los nuevos medios es crucial.
La integración de los medios no se trata de seguir la moda.
En la era de Internet, el rápido desarrollo de la tecnología de comunicación digital ha cambiado profundamente el patrón de difusión de información: los métodos de lectura han pasado a la lectura de escritorio y la lectura móvil, y la producción de información ha pasado a "todo el mundo tiene un micrófono". , y todos tienen un micrófono. "Comunicador", la preferencia de aceptación se ha desplazado hacia la interacción, el video y la transmisión en vivo. Todo esto plantea enormes desafíos a los medios tradicionales.
La integración de los medios no se trata de "pedirme que lo haga" sino de "quiero hacerlo".
Ya sea desde la perspectiva de estabilizar el país y consolidar la posición principal. de la opinión pública, o desde la perspectiva del fortalecimiento de los músculos. Desde la perspectiva de construir un "equipo nacional" más grande y más fuerte, el desarrollo integrado es la necesidad y el desarrollo inevitable de los propios medios de comunicación.
Finalmente, sobre la base de la gestión jurídica, la formulación de políticas y la mejora de las leyes y regulaciones deben llevarse a cabo simultáneamente.
De esta manera, podemos proporcionar protección de plataforma para los caóticos medios de comunicación actuales, controlar eficazmente toda la industria, evitar riesgos políticos y promover el desarrollo saludable y sostenible de la industria.
En resumen, promover la integración de los medios tradicionales y los nuevos medios no sólo ayudará a los medios tradicionales a mejorar su poder de comunicación, credibilidad e influencia, sino que también ayudará a promover una nueva ronda de reforma del sistema cultural, promoverá la sistema de gobernanza nacional y modernizar las capacidades de gobernanza.
Acerca del autor: Duan Jiarui, Ph.D. del Instituto de Desarrollo Cultural de la Universidad de Comunicación de China, practicante senior de Internet, ejecutivo de SuiShi Media Company y el mejor gerente de la industria TMT en China por la Asociación Australiana de Gerentes Globales.