Otro gigante de la telefonía móvil ha colapsado. ¿Por qué la industria de la telefonía móvil está en un estado de hielo y fuego?
En el pasado 2017, has visto muchos Huawei Mate 10, Xiaomi 6, Iphone. He escuchado noticias de que varios gigantes de la industria de la telefonía móvil han fracasado estrepitosamente en la competencia.
Hace unos días, debes haber visto la noticia. HTC, que alguna vez fue un nombre familiar con fama ilimitada y un valor de mercado de 220 mil millones de yuanes, al final solo se vendió por 7,2 mil millones de yuanes.
Piénsalo, eso fue hace más de 6 años. Atrás quedaron los días en los que podías comprar un HTC y competir con Apple. En ese momento, HTC era conocido como el "Rey de los teléfonos Android" y su participación de mercado global superó a la de Samsung y Apple. En 2011, la participación de mercado global de teléfonos inteligentes de HTC llegó a alrededor del 9. En tan solo unos años, a medida que marcas emergentes como los teléfonos móviles Huawei, OPPO, VIVO y Xiaomi se han vuelto populares a nivel nacional e incluso global, los conceptos atrasados de marketing y desarrollo de HTC se han vuelto incompatibles con esta nueva era. HTC ha sufrido nueve trimestres consecutivos de pérdidas, con un valor de mercado de sólo 1.900 millones de dólares; el precio de sus acciones también ha caído más de 30 veces por acción, con una caída escalonada de más del 95%.
¿Quién más conoce el Coolpad de producción nacional? En 2015, mis amigos a mi alrededor todavía hacían reservas en línea para comprar el Coolpad Master F2. Inesperadamente, en un abrir y cerrar de ojos, Coolpad también cayó. Este antiguo gigante de la telefonía móvil y teléfono móvil Android dominante en China ha entrado repentinamente en la muerte, dejando su locura final en 2017. ¡Coolpad, desaparecido! Coolpad ha bajado del escenario de la historia. Es una noticia, pero también se le puede llamar una noticia vieja. En los últimos años, Coolpad ha estado perdiendo dinero. En los últimos tres años, las pérdidas de Coolpad han alcanzado los 10 mil millones y ya ha caído del altar. Retroceda cinco años, no eran Xiaomi, OV y Huawei compitiendo por la hegemonía entre los teléfonos móviles nacionales, sino la "China Cool Alliance" que representaba la mayor parte del país, y Coolpad era aún más popular.
En comparación con otras compañías de telefonía móvil, Coolpad depende casi exclusivamente de operadores, y este tipo de teléfonos personalizados representan más del 80% de todos los teléfonos móviles.
Sin embargo, en esta era de cambios diez veces más rápidos, nada dura para siempre. El modelo de fabricación de máquinas que se basa en el pensamiento mecánico personalizado de los operadores en Internet ha sido durante mucho tiempo inconsistente con los gustos de los usuarios. Esta era ya no está dominada por los operadores. Es más, hay una gran cantidad de software inútil en la máquina personalizada, que no puedes desinstalar aunque quieras. Las ventas bare metal como principal método de venta, representadas por los teléfonos móviles OPPO, VIVO y Xiaomi, son la corriente principal de esta era, lo que es fatal para Coolpad. En 2016, Coolpad no solo salió del top ten en China, sino que su volumen de ventas específico no se anunció al público. Los conocedores de la industria estimaron que el volumen de ventas era inferior a 15 millones de unidades. Además, se anunció el informe financiero de 2016, con una pérdida de 4.200 millones de dólares de Hong Kong. No hay motivación para subvertirse, innovación e iteración de productos. Cuando la era de la personalización de los teléfonos móviles termine y Coolpad quiera subvertirse, ya será demasiado tarde.
Casualmente, hace algún tiempo salió a la luz la noticia: el teléfono móvil Vertu, que tiene una deuda de 128 millones y ha entrado en procedimiento de quiebra, ha comenzado a subastar los teléfonos móviles restantes, equipos e incluso elementos de decoración de oficina en La fábrica británica. La escena es trágica. ¡Los teléfonos móviles que originalmente costaban cientos de miles de yuanes ahora están a la venta con varios ceros de descuento! Esta empresa está realmente al límite, ¡tan pobre que incluso vendió sus tarjetas de memoria! La salida de este producto de lujo que alguna vez fue mundialmente famoso también anunció el fin de una era de teléfonos móviles antiguos.
Esta es una era en la que si no te cambias a ti mismo, otros te cambiarán; si no tomas la iniciativa de innovarte, otros te reemplazarán. Si Ma Huateng no hubiera decidido desarrollar WeChat y expandir el campo de las comunicaciones por Internet para subvertir su preciado QQ, Tencent podría haberse convertido en una leyenda.
Otro gigante de la telefonía móvil se ha derrumbado. ¿Por qué la industria de la telefonía móvil está en un estado de hielo y fuego? Esta es realmente una pregunta muy interesante. ¡Permítanme compartir algunas de mis opiniones a continuación!
Para los teléfonos móviles nacionales, el año pasado fue un año crucial y también fue un año extraordinario. En primer lugar, el colapso de los teléfonos móviles LeTV hizo que Xiaomi perdiera un fuerte competidor, y los teléfonos móviles tradicionales HTC lo hicieron. También se retiró lentamente del mercado, dejando solo a los fabricantes de teléfonos móviles de alta gama como Apple y Samsung, y a los teléfonos móviles nacionales emergentes, como Xiaomi, Huawei, OPPO, etc.
Ahora, partiendo de los fabricantes nacionales de teléfonos inteligentes, solo quedan los teléfonos móviles OPPO y vivo, Huawei y Xiaomi. La mayoría de los pequeños fabricantes restantes ya no pueden sobrevivir. Personalmente, creo que la razón principal es que sus contramedidas correspondientes no son efectivas. Tomemos como ejemplo a HTC, que también es un veterano de los teléfonos Android, pero aún así se retira. La razón fundamental es que no presta atención al mercado interno ni a los consumidores nacionales. Trata a los consumidores nacionales como tontos, pero está muy atento a los usuarios extranjeros.
Esto hace que todos sientan que los fabricantes de teléfonos móviles no son los únicos. También hay antiguos fabricantes nacionales como Coolpad que poco a poco están desapareciendo, no porque les falte innovación y buenos productos. Por lo tanto, como Xiaomi puede desarrollarse más y tiene un modelo rentable que otros fabricantes de teléfonos móviles no tienen, la calidad y la calidad de los teléfonos móviles de Huawei son las razones fundamentales de su supervivencia.
¡El mercado de la telefonía móvil se encuentra actualmente en un estado de sequía y sequía! ¡Se espera que Gionee y HTC salgan pronto del mercado de la telefonía móvil!
Según el ranking de ventas de teléfonos inteligentes para el primer semestre de 2018 publicado por la organización de investigación de mercado Sano, OPPO y vivo son los mayores ganadores, ocupando el primer y segundo lugar respectivamente. El volumen es muy alto, pero a partir del séptimo lugar, Meizu, hay una caída similar a un acantilado. El volumen de ventas de Xiaomi en el sexto lugar es de 26,7 millones, y el Meizu en el séptimo lugar es de solo 6,98 millones, ¡que es solo una fracción de Xiaomi!
Resulta que la antigua marca china Gionee estaba muy retrasada en el proceso de descubrimiento de teléfonos inteligentes. Para competir por la cuota de mercado en los últimos años, Gionee lanzó una submarca iuni, que fue. Muy rentable, ¡pero finalmente fue abandonado estratégicamente! Gionee también ha lanzado varios productos en los últimos años, pero mucho menos ventas, ¡casi no hay noticias sobre los teléfonos móviles Gionee en los campos digital y tecnológico de los principales clientes de noticias! ¡El declive de Gionee también nos muestra la feroz competencia en el mercado de la telefonía móvil! También en la misma situación que Gionee se encuentra HTC, una importante marca internacional. Pensando en lo brillante que era HTC en aquel entonces, era tan famosa como Samsung, ¡pero su situación actual es muy decepcionante!
HTC U12
El mercado de teléfonos móviles de China ha experimentado cambios trascendentales en los últimos dos años. Por un lado, fabricantes de teléfonos móviles de renombre internacional han lanzado sus productos en el mercado chino. Por otro lado, los gigantes nacionales de la telefonía móvil son cada vez más poderosos y los dos forman un marcado contraste. Los "dos cielos de hielo y fuego" mencionados en el título son más adecuados para describirlos.
Esta cuestión en realidad puede verse desde dos dimensiones: el mercado internacional y el mercado interno. Desde una perspectiva global, desde que la primera generación del iPhone volvió a entrar en el mercado de los teléfonos inteligentes, la industria de los teléfonos inteligentes ha experimentado un desarrollo espectacular a nivel mundial. Han pasado más de diez años y la industria de la telefonía móvil ha entrado en un crecimiento negativo y ha alcanzado un techo; lo que inevitablemente eliminará a un gran número de personas. Los fabricantes desconocidos y las mejores marcas han formado un monopolio, que es el "hielo y fuego" en el mercado internacional, LG y HTC se han retirado sucesivamente del mercado interno. Tiene una sensación de presencia muy baja, y marcas nacionales como LeTV, Coolpad y Gionee quebraron una tras otra, y Smartisan estaba en su lecho de muerte, mientras que Huami OV continuó ampliando su participación de mercado. Este fue el "hielo y fuego" en. el mercado nacional de telefonía móvil. La pregunta debería referirse al mercado interno, entonces centrémonos en ¿por qué el mercado interno está experimentando el fenómeno del “hielo y fuego”?
En el pasado, todas las principales marcas extranjeras de teléfonos móviles consideraban a China como una posición muy importante y cada una invertía muchos recursos en esforzarse por conseguir una mayor parte del pastel en Porcelana.
Por ejemplo, Sony/LG/Samsung, incluida Apple, se han encontrado con un problema casi irresoluble en su desarrollo en China: la localización, después de todo, son empresas extranjeras y no pueden tener un conocimiento profundo de las condiciones nacionales de China. de sus teléfonos móviles es muy bueno, pero la experiencia del ecosistema de software siempre ha sido tibia. Esto solo les dio una oportunidad a los fabricantes chinos de teléfonos móviles. Por ejemplo, el primer producto de Xiaomi, MIUI, vio esto y trabajó duro para crear un sistema operativo adecuado para los chinos. Se convirtió en un éxito instantáneo y entró con éxito en el mercado de los teléfonos móviles. De hecho, los gigantes internacionales sembraron las semillas de su retirada de China sin resolver bien el problema de la localización.
El comercio electrónico chino es líder a nivel mundial, y el modelo de ventas por Internet de Xiaomi es sin duda una innovación en los canales de venta de telefonía móvil. Debido a su ventaja local, las empresas locales en China han disfrutado de los dividendos del modelo de Internet y se están desarrollando bien. Sin embargo, los países extranjeros carecen de experiencia en comercio electrónico y no pueden ponerse al día paso a paso. Por lo tanto, después de 2012, según estadísticas incompletas, había hasta 200 marcas nacionales de teléfonos móviles.
Después de que los dividendos del modelo de ventas por Internet desaparecieran gradualmente, las ventajas de las ventas fuera de línea se hicieron evidentes. En este momento, los más de diez años de esfuerzos fuera de línea de OPPO, vivo y Huawei finalmente se hicieron evidentes. alrededor de 2014, Huawei, OPPO y vivo explotaron colectivamente. La razón fundamental fue que las tiendas fuera de línea se implementaron ampliamente, por lo que luego a Xiaomi no se le permitió abrir Xiaomi Home para compensar sus deficiencias. En ese momento, un gran número de marcas nacionales de teléfonos móviles desaparecieron. La primera ola de reorganizaciones se debió a la centralización de canales.
Con la popularidad de los teléfonos inteligentes en China, los teléfonos móviles se han convertido en un producto estándar y la marca es muy importante en este momento. Una de las razones por las que el monopolio de los teléfonos móviles es inevitable es que el reconocimiento debe ser alto, de lo contrario ejercerá demasiada presión sobre los consumidores para elegir. La situación actual es que los grupos de usuarios en las ciudades de nivel 4 y 5 utilizan Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi y Apple, y no hay posibilidades para otras marcas de teléfonos móviles.
En segundo lugar, con el desarrollo de los teléfonos móviles, el mercado interno se ha saturado. En este momento, la principal competitividad del producto es su fortaleza en I + D. Huawei ha realizado frecuentes movimientos en los últimos años. No solo ha desarrollado sus propios procesadores, sino que también ha optimizado la capa inferior del sistema Android. ha aumentado significativamente; no solo eso, la tecnología de sus teléfonos móviles también ha mejorado en los últimos años. Muchas innovaciones fueron iniciadas por empresas nacionales, como la pantalla completa de Xiaomi, OPPO y la tecnología de elevación de cámara de vivo. sus propias capacidades básicas de I+D y están acaparando acciones de gigantes extranjeros y pequeños fabricantes en China. Surgió una situación de monopolio y nacieron los "dos cielos de hielo y fuego".
¿Quién es el rival de los héroes del mundo? Cao Liu debería ser como Sun Zhongmou al tener hijos. ——El Pabellón Nan Xiangzi · Dengjingkou Beigu tiene Huai Xin Qiji
La tendencia general del mundo debe dividirse si está unido durante mucho tiempo, y debe estar unida si está dividido durante mucho tiempo. . Aunque la industria de la telefonía móvil está viviendo una situación de hielo y fuego, la evolución de la situación es muy normal y también es muy beneficiosa para nosotros, los consumidores. ¿Por qué? Déjame decirte lentamente.
Anteriormente, las marcas chinas de teléfonos móviles incluían HTC, ZTE, Huawei, Coolpad, Lenovo, Meizu, Xiaomi, Gionee, Nubia, vivo, oppo, TCL, Bird, Konka, Eastcom, Dibit, Haier, Hisense, Panda, Yimei, Kejian, Changhong, CECT, Tianshida, Malata, Dopod, BenQ, Yinghua OK, Top, Zhongtian... demasiados, y hay muchos más para mí. Si no lo sabes, todos pueden agregar.
Las marcas extranjeras de teléfonos móviles incluyen Apple, Samsung, LG, Sony, Motorola, BlackBerry...
Ahora echemos un vistazo al ranking de ventas de 2018 en la primera mitad del año
Se estima que muchas personas no han oído hablar de Gionee, porque ahora los teléfonos móviles Gionee enfrentan peligros financieros y están superando las dificultades. El problema de financiación de Gionee se debe a la inversión excesiva en gastos de marketing y gastos de inversión en 2016 y 2017, de los cuales los gastos de marketing ascendieron a 6.000 millones de yuanes.
¡Se gastó dinero, pero los resultados no fueron muy buenos!
Gionee gastó 6 mil millones, pero mucha gente aún no lo sabe. Vivo y Oppo se pueden ver en todas partes. Es inimaginable cuántos costos de marketing se gastan cada año. Con un marketing tan bueno, el volumen de ventas, naturalmente, no será malo. Entonces, ¿esta situación es buena o mala para nosotros, los consumidores?
¡Absolutamente genial! ! !
En primer lugar, el cierre de pequeñas empresas puede permitir que los recursos se concentren más, se realizarán más inversiones en investigación y desarrollo de teléfonos móviles, la tecnología será mejor y podremos utilizar mejores teléfonos móviles con menos dinero.
En segundo lugar, la competencia se está intensificando y cada fabricante necesita trabajar duro en sus productos. Puede ver cuán feroz es la competencia de productos ahora cuando ve que OV, que ha estado copiando la apariencia antes, también lo ha hecho. Comenzó a innovar. Si no tiene cuidado, GG. Pequeñas marcas como Smartisan, Nubia y 360 también inventarán muchas funciones novedosas para sobrevivir, enriqueciendo nuestra experiencia y nuestra vida. No importa lo malo que sea, no está mal escuchar el monólogo del Sr. Luo.
Reflejado en la vida, vemos que las diferencias entre los teléfonos móviles son cada vez más pequeñas. Incluso un teléfono de cien yuanes puede satisfacer muchas necesidades. Los teléfonos emblemáticos sólo son mejores en términos de rendimiento, no una experiencia más nueva. Estos son los resultados de una competencia intensificada entre los teléfonos móviles.
Hablando de por qué los operadores del mercado ahora solo salvan a estos pocos, puedo darles una buena charla. Permítanme comenzar con mi punto de vista: cada uno tiene su propio modelo de negocio y cada uno tiene su propia gloria.
1. Xiaomi
Alta calidad, bajo precio y buenas funciones, nunca lo olvidarás después de usarlo
Multi- Colaboración entre partes, abre el teléfono. El costo convierte un teléfono inteligente que cuesta varios miles de dólares en un juguete que se puede comprar por unos cientos de dólares. En este sentido, Xiaomi tiene una importancia sin precedentes, al igual que Alibaba en el mercado de la telefonía móvil. La misión de Alibaba es facilitar los negocios en el mundo, y la misión de Xiaomi es hacer que los teléfonos inteligentes sean accesibles para todos en el mundo. Algunas personas dicen que la calidad de los teléfonos móviles Xiaomi no es buena. Hay varios usuarios de Xiaomi a mi alrededor que eventualmente se convirtieron en fanáticos del arroz. Si es realmente malo, ¿son todos estos fanáticos falsos? Algunas personas dirían que los fans son falsos. No lo olvide, Xiaomi confía en los fanáticos para abrir Xiaomi Mall y Xiaomi Youpin. ¡El tráfico de estos sitios web de compras es superado solo por Taobao y JD.com!
2. Huawei
Un riguroso con la tecnología, uno de los favoritos entre los fanáticos de la tecnología
La tecnología de Huawei no tiene paralelo en la industria de la telefonía móvil La gente está insatisfecha. Actualmente, Huawei es el único fabricante nacional al que le va bien utilizando sus propios chips. Y ahora que Huawei salió de China y entró en el mundo, a medida que se acumula el tiempo, creo que puede crear más milagros.
3. vivo oppo
¡Aplasta! ¡Tira dinero! ¡Gasta más dinero!
Esta es la primera razón que se me ocurrió. La calidad del producto debe ser buena, pero lo más importante para el éxito de OV es su publicidad. Si intenta ver dramas de televisión, programas de variedades y anuncios en línea actuales, definitivamente verá VO. Incluso si no lo ves, vale, todavía hay actividades esperándote en las estaciones y plazas del metro. No puedes ignorarlo de todos modos, la publicidad de estas dos empresas es asombrosa.
4. Meizu
Apariencia innovadora, ventajas del sistema
Lo importante es que el CEO ha dejado de publicitar, ¿qué otra razón? ¿Hay? ¿Qué hay de rechazar esta marca?
5. Hammer
Corre rápido en pequeños pasos, sigue innovando
Un paso, big bang, pantalla infinita... . Desarrolla muchas aplicaciones interesantes, lo cual es mejor que lo que hacen muchos fabricantes importantes. En este sentido es excelente.
6. OnePlus
Estrategia de calidad, promoción de boca en boca, progreso constante
7. Nubia y 360 tienen cada uno sus propias características
Eso es todo para los teléfonos móviles nacionales...
Actualmente hay dos principales teléfonos móviles extranjeros: Apple y Samsung
Apple por sí sola monopoliza el 90% de las ganancias en el mercado de teléfonos inteligentes, y su integración y tecnología de software y hardware son sin duda de primer nivel. La única diferencia es que en los últimos años la apariencia no es buena. Hay muchos teléfonos móviles nacionales que son más atractivos que este, así que no entraré en detalles aquí.
Samsung también es único con su marca, tecnología y pantalla Actualmente, ningún jugador nacional puede desafiar su posición. Sin embargo, el S9 de este año carece de innovación y su progreso no es obvio. . En China, el mercado de teléfonos móviles más competitivo del mundo, ha sido eliminado. Creo que con el éxito de la estrategia exterior de los fabricantes chinos de teléfonos móviles, Samsung está en peligro en el mercado global.
Desde que entramos en 2017, especialmente en los últimos años, muchos pequeños fabricantes de teléfonos móviles han estado constantemente expuestos a problemas con sus cadenas de capital. Incluyendo los teléfonos Smartisan, 360 e incluso Meizu por los que alguna vez juramos, este año también hay problemas constantes.
Desde el colapso de LeTV Mobile el año pasado, entrando en 2018, la industria de la telefonía móvil ha estado en un estado de hielo y fuego. Xiaomi ha logrado cotizar en el mercado de valores de Hong Kong. Problemas y OPPO VIVO continúa apoderándose de tiendas fuera de línea.
1. El año pasado, LeTV desapareció. Este año, Hammer de Luo Yonghao estuvo expuesto a despidos muchas veces, e incluso se revelaron rumores sobre el cierre de la sede de Chengdu. también expuesto a fusionarse con Hammer. En el pasado, los teléfonos móviles Meizu, que siempre han sido estables y estables, han sido desmantelados y reensamblados varias veces, desde problemas con el gerente de producto hasta el jefe Huang Zhang, hay problemas constantes.
Por tanto, creo que no es exagerado decir que la industria de la telefonía móvil se encuentra en un estado de hielo y fuego.
2. Primero, hablemos de las razones por las que la industria de la telefonía móvil se encuentra en un estado de hielo y fuego. En primer lugar, la industria de la telefonía móvil se ha saturado gradualmente y los pequeños fabricantes están desapareciendo en cuestión de minutos. Con Apple por fuera y Xiaomi y Huawei OV por dentro, el mercado para los pequeños fabricantes de teléfonos móviles ya es muy pequeño, pero bajo el asedio de los grandes fabricantes, ¿dónde hay espacio para sobrevivir?
En segundo lugar, la rentabilidad de los teléfonos móviles disminuye constantemente, pero los costes de producción reales no han disminuido mucho. Hoy en día, la popularidad de los teléfonos inteligentes está más allá de la imaginación de la mayoría de las personas. Los abuelos y tías en pequeñas áreas rurales del nivel 18 usan teléfonos inteligentes Xiaomi y Huawei OV. Este nivel de popularidad es aterrador si lo piensas.
Finalmente, los canales y componentes de venta tienden a estar centralizados. No hay duda de que los centros comerciales oficiales y las tiendas insignia oficiales de Apple, Xiaomi y Huawei OV están en todas partes en línea, y las tiendas fuera de línea Mi Home de Xiaomi y OPPO VIVO son aún más inimaginables.
En esta situación, los pequeños fabricantes de teléfonos móviles, incluso si han fabricado teléfonos móviles rentables, han perdido su reputación. En segundo lugar, sus canales de ventas son muy limitados y su espacio vital es muy estrecho.
La industria de la telefonía móvil está cambiando demasiado rápido y, debido a la integración de software y hardware en la industria, se destaca el efecto Matthew. Los fuertes se vuelven más fuertes y los débiles se vuelven más débiles.
En la actualidad, Nokia anunció la venta de teléfonos móviles a Microsoft y las marcas Lenovo zku, iuni, Tianyu, Amoi, Bird, Coolpad, Da Cola y LeTV han muerto una tras otra. E incluso los precios son decenas de miles de yuanes. También se vendió el teléfono móvil Ventru, un teléfono móvil de lujo, HTC se redujo, la cadena de capital de los teléfonos móviles Gionee se rompió y Meizu enfrenta dificultades en su desarrollo. Entonces, ¿por qué existe una diferencia tan grande?
1. Muchos teléfonos móviles se perdieron la ola de los teléfonos inteligentes
Apple lanzó la primera generación del iPhone en 2007, especialmente el iPhone 4 en 2010, que trajo el móvil industria de la telefonía en la industria de los teléfonos inteligentes.
Sin embargo, muchas empresas todavía están atrapadas en el pensamiento de la máquina funcional, lo que sólo puede conducir a la muerte. Por ejemplo, Nokia, que estaba en su apogeo, murió porque no alcanzó la ola de los teléfonos inteligentes y el gigante murió instantáneamente. Pero HTC aprovechó la ola de los teléfonos inteligentes y prosperó por un tiempo.
2. La revolución de la telefonía móvil por Internet ha traído nuevas oportunidades
Xiaomi, fundada en 2011, utilizó de forma innovadora el modelo de teléfono móvil por Internet de alta gama y bajo precio. Al mismo tiempo, se basó en el marketing del hambre, la publicidad en Internet, etc. Esto significa expandir los envíos, lo que a su vez obliga a reformar la cadena de suministro y a inclinar los recursos. Por lo tanto, marcas como Xiaomi y Honor han aumentado, mientras que aquellas marcas de teléfonos móviles con bajos envíos lo han hecho. lentamente eliminado por la historia.
3. Gran inversión en I + D y diseño
Para las marcas de teléfonos móviles de Internet, la inversión es enorme. En primer lugar, el software necesita optimizar continuamente Android y un equipo de diseño de interfaz de usuario. El costo de varios cientos de personas no es pequeño, y el mayor costo reside en la inversión en I + D. Ya es difícil innovar en la industria de la telefonía móvil. Todas las funciones que podemos imaginar ya se han realizado, y lo mismo ocurre con la empresa. diseño Cada nueva innovación requiere una enorme inversión de capital. Las pequeñas marcas seguramente no podrán invertir grandes cantidades en I+D, lo que se traduce en un menor efecto Matthew para las pequeñas marcas.
La industria de la telefonía móvil está experimentando cambios rápidos, pero si nos fijamos en las empresas de Internet, palidece en comparación. Analicemos cuántas empresas de Internet han muerto en los últimos cinco años.
La industria de la telefonía móvil se encuentra en un estado de hielo y fuego. Esta es una tendencia inevitable en el desarrollo de la industria de la telefonía móvil y en el desarrollo económico. La concentración de la industria será cada vez mayor. los fuertes se harán más fuertes y los débiles serán eliminados directamente. En cuanto al colapso del gigante de la telefonía móvil, fue causado por factores tanto internos como externos a la industria de la telefonía móvil. Entonces, ¿por qué sucede esto?
1. La industria de la telefonía móvil ya es una industria del Océano Rojo. La competencia es muy feroz. Existen innumerables marcas de teléfonos móviles conocidas y desconocidas en el país y en el extranjero. Las marcas internacionales de teléfonos móviles Apple y Samsung son gigantes y siempre han sido fuertes. Otras marcas pequeñas o nuevas tendrán muy poco espacio para sobrevivir. En la actualidad, sólo hay unas pocas marcas a las que les está yendo bien en China, como Huawei, Xiaomi y OPPO. Otras están desapareciendo gradualmente de la vista y enfrentan una gran presión para sobrevivir, como Meizu y Lenovo. Algunos han sido eliminados directamente. Smartisan ahora se enfrenta a una adquisición, Gionee entró en quiebra y reorganización, HTC, que alguna vez fue popular, se vendió y Coolpad, que tiene una excelente cooperación con las operaciones, ha sido eliminado. Lo mismo ocurre con las marcas extranjeras de teléfonos móviles. Si Kia lanza un teléfono inteligente, éste ha sido olvidado y Motorola también se está vendiendo y quedando marginado. Sony y Ericsson tampoco tienen mucho que decir en la industria de la telefonía móvil. De esta manera, el Mercado del Mar Rojo debe ser un mundo de hielo y fuego.
2. Las ventas mundiales de teléfonos móviles se han saturado gradualmente y la tasa de crecimiento de los envíos anuales se está desacelerando. Hay pocas oportunidades para compartir el pastel, y así es. volviéndose cada vez más difícil. La población total del mundo es de más de seis mil millones. Según los envíos globales de teléfonos móviles en 2018, Samsung fue de 314 millones, Apple fue de aproximadamente 230 millones, Huawei fue de aproximadamente 210 millones, Xiaomi y OPPO fueron aproximadamente más de 100 millones, y el Las cinco marcas principales representaron El volumen de envío de otras marcas es de más de 800 millones. ¿Te imaginas lo miserables que son otras marcas? El volumen de envío es de millones o decenas de millones. los dos mundos. Cómo sobrevivir sin volumen de ventas y cuota de mercado.
3. La industria de la telefonía móvil es intensiva en tecnología, tiene un alto grado de integración de recursos, altos requisitos de innovación e iteraciones muy rápidas. Es inherentemente difícil y depende de PPT. e inmoralidad. No se pueden hacer buenos productos. Al observar los teléfonos móviles de Smartisan, se puede ver lo difícil que es fabricar teléfonos móviles. Con el atractivo, la influencia y el sentimiento de compra de Lao Luo, el comienzo de Smartisan todavía era muy esperado. Sin embargo, con las últimas versiones del producto, ni el hardware ni el software. Ha mejorado mucho. Gran sorpresa, cada vez es más difícil. Además, las empresas de PC como Lenovo ya son empresas gigantes frente al mercado de la telefonía móvil, debido a que el ritmo de la investigación y el desarrollo no han seguido el ritmo, ahora son un equipo de tercera categoría. Incluso ahora, Lenovo está haciendo todo lo posible. lanzar nuevos productos, pero no son muy grandes. Dar la vuelta a la situación.
4. Las empresas de telefonía móvil, como otras industrias, sufren de una dura competencia externa, una mala gestión interna y factores desfavorables combinados que eventualmente serán eliminados.
Este es el caso de los teléfonos móviles Gionee. En los primeros dos años, los productos de telefonía móvil, la reputación en el mercado y las ventas fueron bastante buenos y, sin embargo, todavía tenían un lugar en la industria, debido a una mala gestión interna. que el jefe estaba obsesionado con el juego y tenía enormes deudas, lo que arrastró a la empresa hasta el punto de que actualmente se enfrenta a la quiebra. HTC, que había sido próspero en los últimos años, también tenía una brisa primaveral. En ese momento, no existía Xiaomi, y Huawei no era lo mismo que Huawei ahora. gradualmente se fue deteriorando. Ha decaído, la situación terminó y quiero regresar, pero ahora me he concentrado en vi. Este tipo de industria seguirá estando en un estado de hielo y fuego.
Según los factores anteriores, las grandes marcas de teléfonos móviles quebrarán y los dos mundos de hielo y fuego continuarán. Por supuesto, también aparecerán nuevas marcas que pueden abrirse paso. OnePlus sigue funcionando bien.
El antiguo gigante de la telefonía móvil HTC fue adquirido por Google, y Gionee, el líder en telefonía móvil empresarial, también se enfrenta a dificultades financieras. El mercado de la telefonía móvil en 2017 parece estar en auge, pero de hecho, el. ¡La prosperidad de los tiempos está jugando silenciosamente!
En 2017, la tasa de crecimiento del mercado nacional de teléfonos móviles se desaceleró y las ventas disminuyeron año tras año, lo que envió una señal: el mercado de teléfonos inteligentes está a punto de ingresar un invierno frío.
Entre las principales marcas de teléfonos móviles, además de Xiaomi, Huawei, Oppo y Vivo han experimentado una caída en sus ventas. En diciembre del año pasado, estos fabricantes redujeron significativamente los pedidos a la cadena de suministro ascendente en función de sus previsiones de ventas de teléfonos móviles en 2018. En otras palabras, los fabricantes de teléfonos móviles como Huawei se han dado cuenta de la caída del mercado y han comenzado a reducir la producción de teléfonos móviles.
Las principales razones de esta situación son:
1. La ola de reemplazo de los últimos dos años ha terminado y el bono ha desaparecido
2. A medida que mejora la calidad de los teléfonos inteligentes y disminuye la innovación, los ciclos de reemplazo de las personas continúan extendiéndose.
Las grandes marcas no perderán demasiado si reducen algunas ventas, pero sin duda será un duro golpe para aquellas marcas que originalmente tenían bajas ventas. HTC y Gionee, por ejemplo, originalmente tenían cuotas de mercado muy pequeñas. En el contexto de la crisis del mercado, fue como quitarles el último plato de arroz.
Actualmente, los cuatro principales móviles nacionales son: Huawei, Oppo, vivo y Xiaomi. Estos cuatro fabricantes ocupan más del 75% de la cuota de mercado. Dado que estos fabricantes tienen fondos suficientes y más capital invertido en marketing, investigación y desarrollo y canales de ventas, pueden continuar construyendo sus marcas y creando productos maduros.
Por ejemplo, Huawei puede gastar enormes sumas de dinero para desarrollar su propio chip Kirin HiSilicon; Oppo y Vivo pueden gastar dinero para contratar el respaldo de celebridades y colocar anuncios en edificios emblemáticos de Xiaomi; Se pueden abrir una gran cantidad de Xiaomi Homes para aumentar los canales de distribución. Sin duda son costosos, pero absolutamente útiles.
Con cuota de mercado y popularidad, estas marcas pueden absorber "usuarios fugitivos" de otras marcas. De esta forma aparece el "efecto Matthew" en el mercado de la telefonía móvil, donde los fuertes se vuelven más fuertes y los débiles. más débil.
Comentario: ¿Qué teléfono estás usando?