Ingresos anuales de celebridades
Hola, un economista con visión de futuro responderá por usted:
Recientemente, Cui Yongyuan dio la noticia en Weibo sobre el "Contrato Yin-Yang" y la "remuneración de 60 millones en 4 días". " y otros incidentes que todavía están fermentando. En la sociedad, las conversaciones públicas sobre los altísimos salarios de las celebridades continúan calentándose. Es un hecho indiscutible que las celebridades son ricas, pero muchas personas no tienen idea de lo ricas que son. En este sentido, el "Informe de análisis de planificación estratégica y previsión del mercado de inversión de capital privado y capital de riesgo de China 2018-2023" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan compara los ingresos de las celebridades con los ingresos de las empresas que cotizan en bolsa para ver qué tan altos son los ingresos de las celebridades. .
1. Las celebridades tienen una capacidad asombrosa para atraer dinero. Los ingresos de una persona superan el 60% del beneficio neto de las empresas que cotizan en bolsa.
Según la "Lista de ingresos de celebridades chinas de 2017", la Los ingresos totales de las diez celebridades principales alcanzaron los 1.689 millones de yuanes. Entre ellos, Fan Bingbing ocupó el primer lugar con unos ingresos de 244 millones de yuanes; Lu Han y Jay Chou ocuparon el segundo y tercer lugar respectivamente, con ingresos superiores a 180 millones de yuanes. Hu Ge, que ocupó el décimo lugar, ganó 136 millones de yuanes y se ubicó entre los diez primeros; superó los 130 millones de yuanes.
Gráfico 1: Ingresos de las diez celebridades principales en 2017 (unidad: 10.000 yuanes)
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
Solo de lo anterior Se puede ver que, como gran IP ambulante, el efecto de generación de dinero de las celebridades es muy impresionante y su capacidad para atraer dinero es fuerte. Incluso en comparación con las empresas que cotizan en bolsa, el poder adquisitivo de las celebridades no se queda atrás.
Tomemos a Fan Bingbing como ejemplo. En 2017, había 3.523 empresas de acciones A de Shanghai y Shenzhen que habían publicado informes anuales, de las cuales 157 tenían ingresos inferiores a 245 millones de yuanes. En otras palabras, los 244 millones de yuanes de Fan Bingbing pueden ocupar el puesto 3366 entre las empresas que cotizan en bolsa en Shanghai y Shenzhen, superando el 4,46% de las empresas.
Si se compara con el beneficio neto, la clasificación de Fan Bingbing puede aumentar significativamente. Las estadísticas muestran que en 2017, el 64,66% de las empresas de acciones A de Shanghai y Shenzhen obtuvieron ganancias netas de menos de 245 millones de yuanes. Los ingresos de Fan Bingbing ocuparon el puesto 1425 en términos de ganancias netas, superando a más del 60% de las empresas. Teniendo en cuenta el rápido crecimiento de los ingresos de Fan Bingbing, es probable que en el futuro al menos el 70% de las ganancias netas de un año de las empresas que cotizan en bolsa sean inferiores a los ingresos de un año de Fan Bingbing.
Gráfico 2: Distribución de beneficios netos de las empresas cotizadas en acciones A de Shanghai y Shenzhen en 2017 (unidad: %)
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
No solo eso, los ingresos de las celebridades también superan con creces el salario de los ejecutivos de las empresas que cotizan en bolsa. En 2017, la remuneración total de los diez principales ejecutivos de las empresas que cotizan en bolsa fue de 166 millones de yuanes, menos de una décima parte de los ingresos totales de las diez principales estrellas. Entre ellos, Zhong Chongwu de Fangda Special Steel ocupó el primer lugar con 40,37 millones de yuanes, el 29,66% de Hu Ge, que ocupó el décimo lugar en la lista de ingresos de celebridades, y el 16,55% de Fan Bingbing, que ocupó el primer lugar.
Gráfico 3: Los diez salarios ejecutivos principales de las empresas que cotizan en bolsa A en 2017 (unidad: 10.000 yuanes)
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
II, en comparación con las empresas que cotizan en bolsa con la misma escala de ingresos, la rentabilidad de la empresa es débil
Con la misma escala de ingresos, ¿cómo se compara la rentabilidad de las celebridades con la de las empresas que cotizan en bolsa? En este sentido, basándose en los ingresos de las diez estrellas principales mencionadas anteriormente, el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan seleccionó 10 empresas que cotizan en bolsa del mismo tamaño. Estas 10 empresas que cotizan en bolsa son Dingdian Software, Anzhong Co., Ltd., Changchuan Technology, Holiland, Yitong Technology, la escala de ingresos de 2017 de Huazi Industrial, Aiai Precision, China National Aircraft Corporation Limited, GQY Video y Alda se muestra en la siguiente figura.
Gráfico 4: Ingresos operativos de 10 empresas que cotizan en bolsa con la misma escala de ingresos en 2017 (unidad: 10.000 yuanes)
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
Entre las 10 empresas anteriores, Vertex Software, que tiene aproximadamente los mismos ingresos que Fan Bingbing, tiene el beneficio neto más alto de 102 millones de yuanes, con una tasa de beneficio neto del 41,06%. Suponiendo que la tasa impositiva de Fan Bingbing sea del 50%, su beneficio neto será de 122 millones de yuanes y el poder adquisitivo de Apex Software será ligeramente menor.
Gráfico 5: Beneficios netos de 10 empresas que cotizan en bolsa con la misma escala de ingresos en 2017 (unidad: 10.000 yuanes)
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
Además, entre las 10 empresas que cotizan en bolsa, solo una tiene un margen de beneficio neto superior al 50%, las 9 restantes tienen un margen de beneficio neto inferior al 42% y una tiene pérdidas. En general, bajo la misma escala de ingresos, la rentabilidad de las empresas que cotizan en bolsa no es tan buena como la de las celebridades.
Gráfico 6: Margen de beneficio neto de 10 empresas cotizadas con la misma escala de ingresos en 2017 (unidad: %)
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
Tres, las empresas que cotizan en bolsa tienen una pesada carga fiscal y las celebridades tienen muchos métodos para evadir impuestos
Actualmente, las empresas que cotizan en bolsa tienen que pagar más impuestos En el estado de flujo de caja, los diversos impuestos pagados incluyen el valor agregado. Los impuestos, el impuesto empresarial, el impuesto sobre la renta de las sociedades, el impuesto de timbre, el impuesto sobre la construcción urbana, el recargo educativo, el fondo fluvial, el impuesto al consumo, el impuesto sobre escrituras, el impuesto sobre bienes inmuebles, el impuesto sobre el valor agregado de la tierra, etc., no incluyen la retención y el pago de los ingresos personales. impuesto.
En 2017, entre las 10 empresas cotizadas seleccionadas, Dingding Software pagó la mayor cantidad de impuestos diversos, alcanzando los 39,88 millones de yuanes; Le siguió Alida, que pagó 37,34 millones de yuanes en diversos impuestos el año pasado; Industrias de propiedad china, con sólo 2,65 millones de yuanes. A juzgar por la proporción de ingresos, Aileda pagó la mayor proporción de diversos impuestos y tasas, representando el 27,46% en 2017. Dingdian Software, Anzhong Group, Changchuan Technology y GQY Video también representaron más del 10%.
Gráfico 7: Diversos impuestos y proporciones pagadas por 10 empresas cotizadas del mismo tamaño en 2017 (unidad: 10.000 yuanes, %)
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
Por el contrario, el pago de impuestos de las celebridades es mucho más complicado y no se puede dar simplemente una proporción determinada. Porque dependiendo del tipo de ingresos, el tipo de pago de impuestos también es diferente. Por ejemplo, el salario fijo que recibe una estrella de una empresa de cine y televisión contratada se grava como "ingresos de sueldos y salarios", mientras que los ingresos de un estudio de propiedad única se gravan como "ingresos de producción y explotación de un hogar industrial y comercial individual"; ".
Gráfico 8: Estadísticas de los tipos de pago de impuestos de las celebridades
Fuente: Compilado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan
Por esta razón, esto crea un espacio gris para que las celebridades evitar impuestos También existen varios métodos de evasión fiscal, como montar un estudio, deducir una gran cantidad de la renta imponible y reducir la tasa impositiva máxima del 45% al 35%; otro ejemplo es renunciar a la nacionalidad y convertirse en no ciudadano; contribuyente residente, con obligaciones tributarias limitadas o El uso de contratos yin-yang reduce las tarifas reportadas al departamento de impuestos, evitando así impuestos elevados;
Gráfico 9: Estadísticas sobre métodos de evasión fiscal de celebridades
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
En términos generales, solo en términos de impuestos, las empresas que cotizan en bolsa están muy por detrás. No es de extrañar que no sean tan flexibles como las celebridades y su poder adquisitivo sea débil.
4. El ciclo de vida general de las estrellas es corto y las estrellas más importantes tienen una fuerte competitividad sostenible.
Como productos con cualidades materiales y espirituales específicas, las estrellas también tienen su aparición, desarrollo y madurez. y proceso de decadencia. Con la competencia cada vez más feroz en el mercado y la mejora del nivel de gestión empresarial, como productos principales y entidades lucrativas, las empresas han estandarizado hasta cierto punto el proceso de embalaje y fabricación de las celebridades como objetos de culto público que también pueden ser tratados como productos industriales. La copia a gran escala ha hecho que los mecanismos de creación de estrellas de las empresas de entretenimiento sean cada vez más homogéneos. Por lo tanto, con el fortalecimiento del poderoso poder mediático compuesto por la televisión, los periódicos, las revistas e Internet, se están generando rápidamente grupos de estrellas emergentes.
Sin embargo, la mejora de los niveles de desarrollo social y económico, los cambios en los conceptos y preferencias de consumo de los consumidores, la demanda siempre cambiante del mercado y la mentalidad humana universal de buscar la novedad y la diferencia y nunca estar satisfecho, la vida El ciclo de operaciones de productos básicos de las celebridades se está acortando día a día y el valor de las estrellas está disminuyendo a un ritmo acelerado.
Para ampliar el ciclo de vida de las estrellas y mejorar su valor general, en esta etapa se ha formado un modelo de gestión de cuatro capas, incluido el modelo de duplicación de beneficios de un solo producto, la serie de estrellas. modelo de extensión de producto, modelo de expansión de marca estrella y modelo de gestión de equipo estrella de la empresa. Una vez que entre con éxito en las filas de las estrellas más importantes, el ciclo de vida de la estrella se ampliará considerablemente, lo que aportará valor comercial a largo plazo. Por lo tanto, los principales beneficios en el campo de las celebridades están bastante concentrados y las principales estrellas tienen una ventaja competitiva duradera.
Gráfico 10: Modelo de gestión del ciclo de vida de las estrellas
Fuente: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
Por el contrario, el entorno externo al que se enfrentan las empresas es más complejo. pueden enfrentar diferentes riesgos en diferentes etapas del ciclo de vida, y mantener efectivamente la competitividad sostenible de la empresa es una tarea desafiante. Por ejemplo, en la etapa de crecimiento, si la empresa no puede introducir continuamente nuevos productos, será superada por competidores innovadores o imitada por algunos proveedores de menor costo.