Análisis de la magia del nuevo slogan publicitario de Adidas
El 16 de marzo de 2011, Adidas lanzó un nuevo eslogan publicitario: adidas Is All In. Se traduce al chino como "Adidas is all in". La producción de este anuncio es muy costosa y los medios extranjeros. Se especuló que le costó casi 100 millones de dólares. Por eso, todo el mundo siempre ha creído que se trata de una campaña de marketing lanzada por Adidas a escala global y se dice que es la campaña de marketing más cara de la historia de la marca.
Este lanzamiento publicitario a gran escala de Adidas ha atraído música, elementos artísticos y estrellas de la moda, intentando captar plenamente el mercado juvenil y superar a Nike.
En los distritos comerciales más importantes de Beijing, como Xidan y Sanlitun, se han extendido por todos lados los provocativos vídeos y carteles gigantes de Adidas Is All In. El talentoso diseñador Jeremy Scott, cuyo trabajo siempre ha sido caprichoso, el cantante Eason Chan, la popular cantante Katy Perry que cantó "I Kisseda Girl" y la modelo Angelababy se han convertido en los nuevos portavoces de imagen de Adidas.
Estos portavoces elegidos por Adidas que parecen no tener nada que ver con el deporte están conectados por el concepto de "si estás involucrado en una carrera que amas, por favor dalo todo". Esta también es una buena oportunidad para reparar su división de imagen anterior. Adidas tiene tres líneas de productos: series de rendimiento deportivo (adidas Sport Performance), series de deportes clásicos (adidas Originals) y series de moda deportiva (Y-3, adidas SLVR, adidas NEO Label). Finalmente hay una propuesta unificada. Adidas ha enriquecido las combinaciones anteriores de estrellas del deporte, como las estrellas del fútbol Beckham, Messi y la estrella de la NBA Derrick Rose, y ha añadido elementos de música pop y creadores de tendencias, es decir, clásicos deportivos y moda deportiva que originalmente representaban el espíritu de la calle y las líneas de productos. ocupará una posición cada vez más importante en sus ventas futuras.
Adidas China acaba de recuperarse de la crisis de inventario tras los Juegos Olímpicos de Beijing y necesita urgentemente un nuevo estímulo para el crecimiento de sus ingresos. Aunque la escala de ventas general de las series de moda deportiva y clásicos deportivos es menor que la de las series de rendimiento deportivo tradicional, la tasa de crecimiento es más rápida que la de estas últimas; esta se ha convertido en su principal dirección de ataque en el mercado chino en el futuro.
Aquí se encontrará con Li Ning, que lanzó una nueva imagen de marca en 2010. El nuevo eslogan de este último es "Make the Change". Este líder en ciudades de tercer y cuarto nivel espera comenzar con Adidas. Y Nike se ha llevado a algunos de los jóvenes preocupados por la moda en las grandes ciudades. Al mismo tiempo, aún se desconoce si Adidas Is All In puede derrotar a Nike, que es audaz e individual. En septiembre de 2009, Michael Silverstein, socio de Boston Consulting, lanzó un nuevo libro, "Women Want More", que se denomina guía de marketing para captar "el mercado más grande y de más rápido crecimiento del mundo". Los resultados de la encuesta realizada a 12.000 mujeres en 22 países publicados por Silverstein muestran que, aunque Adidas concede gran importancia al mercado femenino y hace todo lo posible, Nike se ha convertido en la marca más popular entre las mujeres.
Adidas cambia el Slogan
Imposible es Nada traducido al chino ¿No es Imposible?.
Este es el Slogan creado por 180Amsterdam Company para Adidas en 2004. Se trata de fomentar el espíritu deportivo en su ámbito profesional.
Adidas Is All In traducido al chino es?Adidas is all in.
Este es el nuevo Slogan lanzado por Adidas en marzo de 2011, convocando a sus consumidores If you If you are? comprometido con la carrera que amas, por favor dalo todo.
Adidas China ha dejado de perder
Adidas ha llevado a cabo promociones de reducción de precios para el retraso en el inventario causado por los zapatos de los Juegos Olímpicos. Los descuentos en bolsos y ropa oscilan entre el 30% y el 30%, y se anima a los distribuidores a entrar en nuevos canales como Carrefour y Taobao.
Adidas proporcionará una determinada cantidad de compensación a los distribuidores que hayan vendido su inventario. Dado que el inventario vendido suele ser inferior al precio mayorista, esto significa que Adidas y los distribuidores tienen que compartir las pérdidas.
Para aquellos distribuidores que quieran salir, Adidas también brinda apoyo para cambiar contratos y negociar mecanismos de salida.
Adidas permite a los distribuidores abrir tiendas de descuento, incluso alrededor de tiendas de precio completo.
Li Ning, que ha pasado por el dolor de la transformación de su marca
Li Ning lanzó una nueva imagen de marca en junio de 2010, reemplazando el nuevo eslogan de "Todo es posible" por "Hacer the Change". .Describe a su grupo de consumidores como "Li Ning posterior a los 90" y utiliza a Lin Chiling y Tao Zhe como nuevos portavoces, con la esperanza de ganarse a los consumidores jóvenes en ciudades de primer y segundo nivel en términos de imagen de marca.
Debido a los ajustes en el sistema de distribuidores y a que algunos distribuidores redujeron el número de pedidos debido a los aumentos de precios de los productos, en la reunión de pedidos de productos celebrada en diciembre del año pasado, el número de pedidos recibidos por Li Ning se redujo en más. del 7% y el 8% respectivamente. Después de que se anunció la noticia, las acciones de Li Ning cayeron un 16% en tres días y su valor de mercado se evaporó en más de 3.500 millones de dólares de Hong Kong en un día.
En el informe financiero del año completo de 2010 recién anunciado, el crecimiento anual de los ingresos y el beneficio bruto de Li Ning fue del 13% y el 12% respectivamente, lo que es muy inferior a la tasa de crecimiento anual compuesto de más del 30%. en los últimos diez años.