¿De qué aspectos debe partir la investigación de mercado?
Cuando llevamos a cabo la evaluación de proyectos, no podemos prescindir de los necesarios análisis e investigaciones de mercado.
¿Por qué aspectos debemos empezar en la investigación de mercados?
Creo que se puede dividir en tres categorías.
La primera categoría es investigar la situación actual de la capacidad del mercado.
La segunda categoría es investigar la situación actual de los precios.
La tercera categoría es investigar la competitividad actual del mercado.
Pongamos el ejemplo de querer abrir una tienda de té con leche para analizarlo en detalle.
La primera categoría es la investigación sobre la capacidad del mercado.
¿Cuántas tiendas de té con leche hay actualmente en mi ciudad? ¿Cuánto tiempo se tarda en promedio en preparar una taza de té con leche (esta es la capacidad de producción, hay en su mayoría marcas de cadenas de primera línea); marcas personales (este es el grado); en la tienda ¿Cuántos tipos de té con leche hay? Cómo sabe (esta es la variedad y el rendimiento), dónde están ubicadas las tiendas de té con leche, cuál es el volumen total de ventas, qué grupos consumen principalmente y cuáles son las evaluaciones de los consumidores (este es el consumo y distribución total, y); ¿Cuáles son los requisitos de variedad y servicio)?
La segunda categoría es investigar la situación actual de los precios.
¿Cuál ha sido la tendencia en el precio del té con leche en los últimos diez años? ¿Qué pasa con el precio en los últimos cinco años? ¿Qué pasa con los últimos tres años? ¿Qué factores están relacionados con ello? (Este es un análisis de las reglas y causas de los cambios de precios); cuál es el precio aceptable para los principales grupos de consumidores y cuál es la frecuencia promedio de consumo (esta es la motivación y el hábito de consumo).
La tercera categoría es investigar la competitividad del mercado.
¿Cuáles son los puntos fuertes de las tiendas de té con leche más populares? ¿Cuál es la competitividad central? ¿Cuál es su estatus en la mente de los consumidores? ¿Es alta la lealtad a la marca? ¿Qué reglas siguen para los cambios estratégicos? Por ejemplo, ¿con qué frecuencia lanzan nuevos productos limitados o cambian de empaque? ¿Qué tan influyente es en las plataformas sociales? (Esta es la situación de los competidores)
Si desea realizar una investigación de mercado, debe considerar muchos factores. Espero que esta respuesta te sea útil.