¿Cómo hacen las empresas regionales un buen marketing? Tencent Advertising colabora con Weimob para resolver problemas juntos
Ya sea el director ejecutivo de Fortune 500 o los propietarios de pequeñas y medianas empresas regionales, gradualmente se están dando cuenta de que el marketing es el sustento de una empresa.
Para las grandes marcas con presupuestos de marketing suficientes, cuentan con equipos de marketing, herramientas de marketing, número de agentes y canales de distribución más abundantes. Incluso P&G, uno de los mayores anunciantes del mundo, que ha estado reduciendo los presupuestos de agencia y marketing en los últimos años, todavía tiene considerables recursos de mercado online y offline a su disposición. Por el contrario, además del pastel de marketing dominado por los grandes anunciantes, hay decenas de miles de pequeños y medianos anunciantes que se encuentran en dificultades de marketing.
El problema más intuitivo es el presupuesto de marketing insuficiente. Los datos de The Manifest muestran que alrededor de un tercio de los pequeños y medianos anunciantes tuvieron un presupuesto publicitario de menos de 10.000 dólares estadounidenses el año pasado. Además, las pequeñas y medianas empresas también carecen de la ayuda de equipos de marketing profesionales y herramientas de marketing. Por lo tanto, en el actual entorno de mercado en rápido desarrollo donde coexisten la fragmentación y el marketing integrado multicanal, los anunciantes pequeños y medianos suelen encontrarse en una situación difícil. desventaja en la competencia del mercado. En comparación con las grandes empresas, las pequeñas y medianas empresas suelen tener mayores requisitos en cuanto a la tasa de conversión real y la velocidad de conversión del marketing. Los datos muestran que el 32% de los anunciantes pequeños y medianos esperan que el presupuesto de marketing que invierten pueda lograr el objetivo de impulsar las ventas reales y aumentar los ingresos. En resumen, quieren gastar sabiamente cada centavo del limitado presupuesto de marketing. Para ayudar mejor a las pequeñas y medianas empresas regionales a salir de las dificultades de desarrollo, desde 2016, Tencent Advertising ha comenzado a utilizar abundantes recursos para promover la transformación gradual de las pequeñas y medianas empresas regionales al marketing digital. Desde entonces, Tencent Advertising ha ayudado a más pequeñas y medianas empresas locales a encontrar puntos de crecimiento en marketing y dirigirse a grupos de clientes con el plan de marca IP "Nuevos artesanos, nuevos productos nacionales" y el "Plan de asistencia para el éxito" que cubre muchas provincias clave de China. Este año, Tencent Advertising ha seleccionado destacados proveedores de servicios en varias regiones del país para establecer conjuntamente centros de servicios de marketing regionales, integrando las tecnologías, los recursos y los años de experiencia en marketing acumulados en el mercado local de ambas partes para ayudar a las empresas de crecimiento regional y a las pequeñas y medianas empresas. Las medianas empresas realizan aún más la transformación del marketing digital de enlace completo y resuelven el problema del crecimiento empresarial.
El 25 de julio, se completó oficialmente el primer centro de servicios de marketing regional del país autorizado por Tencent (Shanghái). Se trata de un centro integral de servicios de marketing local iniciado y autorizado por Tencent Advertising y operado por Shanghai Weimeng Information Technology Co., Ltd., su proveedor de servicios designado para canales regionales y de cola media y larga. En el futuro, las pequeñas y medianas empresas de Shanghai tendrán un espacio exclusivo para la comunicación cara a cara y la resolución de problemas con el personal de marketing profesional de Tencent Advertising, y comprenderán más cómodamente las ideas de marketing y el uso de las herramientas de marketing en el Ecosistema de publicidad Tencent, promocionando así sus marcas de manera más eficiente en la región y trayendo los productos.
¿Por qué las pequeñas y medianas empresas necesitan un centro de marketing regional fuera de línea? El marketing para pequeñas y medianas empresas tiene una lógica y unos métodos completamente diferentes a los de los grandes clientes con presupuestos de decenas de millones. "En los últimos años, todo el mundo pensaba que el marketing para las pequeñas y medianas empresas estaba muy lejos", dijo Lin Liangliang, subdirector general del área de publicidad y de los departamentos de negocios de mediana y larga cola de Tencent. La fragmentación del tiempo del consumidor y las escenas de la vida de las personas, el marketing en profundidad en las redes sociales se ha vuelto cada vez más importante. Esto brinda una oportunidad única para que los clientes pequeños y medianos promocionen verdaderamente sus marcas y productos. si sus competidores en la misma ciudad lo están usando, no podrán usarlo y se quedarán atrás”
En la actualidad, Tencent Advertising cuenta con una gran cantidad de herramientas de marketing para ayudar a las pequeñas y medianas empresas. anunciantes de gran tamaño logran ataques de marketing. Se han abierto a los pequeños y medianos comerciantes medios publicitarios, incluidos Momentos, Miniprogramas y Cuentas Oficiales. A diferencia de los canales de entrega de medios tradicionales, la eficiencia de la entrega de publicidad de Tencent es mayor: la ubicación publicitaria única del restaurante Shantou Baheli Haiji Hotpot se dirigió a clientes potenciales dentro de un radio de 3 km de la tienda, recibió 115 W de impresiones y 2500 interacciones de clics en anuncios. Los cupones se distribuyeron rápidamente, lo que provocó críticas positivas en la ciudad y marcó el comienzo del mito de las grandes ventas. Se informa que durante el período publicitario, la tienda de Zhongshan Park tenía una cola promedio de casi 200 mesas por día.
El establecimiento del centro de servicios de marketing regional tiene precisamente la esperanza de ayudar a más pequeñas y medianas empresas regionales a lograr con éxito avances en marketing como "Bahelihaiji".
Como dijo Lin Liangliang: "Ya sea una gran marca o una pequeña empresa, la esencia de su marketing es impulsar el negocio. La esencia del centro de marketing regional es una "empresa de consultoría" integral que presta servicios a anunciantes pequeños y medianos". y les ayuda a promocionar su negocio. Hasta cierto punto, implementará los servicios originalmente concentrados en los canales publicitarios en línea de Tencent en la región y brindará servicios "cara a cara" a más pequeñas y medianas empresas.
¿Qué pueden aportar los centros regionales de servicios de marketing a las pequeñas y medianas empresas?
El centro de servicios de marketing regional combinará las características y condiciones de la industria de las marcas regionales, los comerciantes de servicios locales y las empresas de comercio electrónico directo para proporcionar servicios de marketing sistemáticos desde el punto hasta la superficie.
You Fengchun, presidente de Weimob Group y presidente de Smart Marketing Business Group, dijo: "El centro de servicios de marketing regional tiene como objetivo resolver rápidamente los problemas de marketing de las empresas regionales y, al mismo tiempo, proporcionar soluciones de marketing profesionales específicas. compartirá con ellos las tendencias de marketing más vanguardistas y obtendrá más oportunidades para intercambiar experiencias de marketing con pares y expertos”.
Tencent Advertising, que cuenta con el sistema de tecnología de marketing líder en el país y potentes recursos de plataforma, es una centro de servicios de marketing regional. Basándose en las capacidades de datos de Tencent, Tencent Advertising puede ayudar a las empresas regionales a descubrir clientes rápidamente, localizar clientes de alto valor y llegar a grupos objetivo en múltiples dimensiones. Además, el uso eficaz de la plataforma abierta de Tencent Advertising y las herramientas de entrega inteligentes y eficientes pueden ayudar a las empresas; los propietarios se dan cuenta de su individualidad Entrega profesional e inteligente para lograr efectos de marketing rastreables y mensurables.
Los expertos de la industria y el marketing analizan periódicamente las tendencias de la industria, interpretan casos exitosos y realizan capacitación práctica de marketing in situ para ayudar a las empresas a mejorar eficazmente sus capacidades de marketing y aprovechar las oportunidades comerciales regionales.
Una serie de conferencias de intercambio industrial, salones de capacitación, etc. ayudan a los propietarios de empresas a acumular recursos expertos y ampliar socios comerciales potenciales.
El equipo de marketing profesional diagnostica enfermedades corporativas incurables individualmente, crea soluciones de marketing exclusivas y optimiza continuamente las estrategias de marketing corporativo para ayudar continuamente al crecimiento corporativo.
Además, la importancia del establecimiento del centro de servicios de marketing regional es ayudar a más pequeñas y medianas empresas a acumular su propio tráfico de dominio privado.
Para ayudar mejor a los comerciantes de comercio electrónico a mejorar integralmente las capacidades de construcción y operación del tráfico de dominio privado. Tencent Advertising y Weimob lanzaron oficialmente el "Plan Tengmeng" en junio de este año: reclutar a 1.000 profesionales de marketing de comercio electrónico de pequeñas y medianas empresas en todo el país, basándose en la plataforma Tencent Advertising, integrando las capacidades del servicio SaaS de Weimob y utilizando mini programas como la base.El núcleo apoya a los comerciantes de comercio electrónico para realizar la construcción y operación en profundidad del tráfico de dominio privado.
“El comercio electrónico directo requiere un tráfico masivo, pero su costo aumenta cada año”, dijo Guo Weihua, vicepresidente del grupo empresarial de marketing inteligente de Weimob Group. “Lo que tenemos que resolver es cómo hacer e. -Los comerciantes de comercio pueden separarse de la plataforma y crear su propio tráfico de dominio privado. "El mini programa de Weimeng llamado" Promoción directa del cliente "puede ayudar a las marcas de comercio electrónico directo a atraer clientes: el tráfico generado por la publicidad de Tencent atraerá clientes. Como dominio privado. tráfico, ya sea que llegue a los clientes varias veces o realice una conversión más tarde, puede ahorrar el costo de comprar tráfico constantemente.
“Para marcas de diferentes tamaños, las soluciones de marketing son en realidad las mismas”, dijo Lin Liangliang. “Esperamos utilizar la tecnología, los recursos y la experiencia local de ambas partes para ayudar a las pequeñas y medianas empresas regionales. hacer un buen trabajo en marketing y establecerse como una marca que realmente hace buenos negocios”.