Confesiones de un publicista (David Ogilvy)
Realmente no comencé a leer libros relacionados con mi especialidad hasta que estaba en el tercer año de la universidad. Es cierto que mis años de primer y segundo año fueron un poco desperdiciados. Confesiones de un publicitario es un libro muy bueno. Para leer, no es nada aburrido, personalmente me gusta bastante. Puede considerarse como un ensayo sobre los lugares más impresionantes del libro. Es muy significativo registrar los libros leídos.
El maestro de la publicidad Ogilvy propuso que la marca se refiere a la personalidad, que tiene un valor estable a largo plazo para los productos, y el propósito de la publicidad es desde ayudar a las ventas hasta ayudar a construir marcas. Cada anuncio es una inversión a largo plazo. construyendo la personalidad de su marca. Estoy de acuerdo con esta opinión. Establecer una buena imagen de marca puede ayudar a los anunciantes a lograr un desarrollo a largo plazo y mayores ganancias.
La estructura de este libro es muy clara y el índice enumera claramente el contenido del libro. En el capítulo sobre cómo ganar clientes, Ogilvy tiene sus propios conocimientos únicos.
1. El producto del cliente debe ser algo de lo que estemos orgullosos. ¿Cómo podemos crear una buena publicidad para un producto que ni siquiera nos gusta? En segundo lugar, si el volumen de ventas de un producto sigue disminuyendo, entonces no hay necesidad de publicitarlo. Debe haber algún problema con el producto en sí.
2. Es muy importante si el anunciante y la empresa de publicidad se llevan bien y honestamente, o si el anunciante considera la publicidad como un factor marginal en las actividades de marketing, lo que equivale a que el anunciante trate la publicidad como un factor marginal en las actividades de marketing. Los clientes que lo consideran un componente sin importancia o no están dispuestos a gastar más en publicidad pueden no quererlo.
3. Nunca reclutes clientes de "asociaciones". ¡Hay demasiadas "suegras", demasiadas metas y muy poco dinero! Además, cuando trabaje con clientes, asegúrese de no permitir que los anunciantes atraigan a sus clientes, de lo contrario, atraerán a un grupo de políticos para perturbar la administración de la empresa.
Al hablar de cómo crear publicidad de alto nivel, el autor se pregunta ¿qué es una buena publicidad? Entre las tres explicaciones, prefiero la sugerencia del autor de que un buen anuncio es aquel que vende el producto sin atraer la atención del público. Un buen anuncio debería atraer la atención del público objetivo hacia el producto en sí, en lugar de atraer la atención sobre el producto en sí. ¡Qué gran anuncio para que los consumidores potenciales reaccionen después de verlo!
Este libro explica con gran detalle cómo crear anuncios y a qué se debe prestar atención. Una cosa que el Sr. Ogilvy siempre ha enfatizado es que es importante presentar los productos a los consumidores de manera sincera y honesta. Las empresas no sólo deben ser responsables ante los clientes, sino también ante los consumidores. Me recuerda que, como anunciantes, nuestra misión es promocionar productos entre compradores potenciales de una forma más cultural, para que tengan mejores opciones.