¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

Si no sabes cómo asignar tu presupuesto de marketing de búsqueda, o no sabes cómo explicar la diferencia entre los productos de marketing de búsqueda (SEO y SEM) a la hora de hacer propuestas a los clientes, o no ¿No comprende la importancia de los sitios web/empresas en qué estrategia de marketing de búsqueda se debe priorizar en la etapa actual? Este artículo puede ayudarlo a comprender en profundidad las diferencias, ventajas y desventajas entre SEO y SEM.

SEO (optimización de motores de búsqueda)

SEO es la abreviatura de SearchEngineOptimization

Yo soy la ventaja:

1. Efecto de plataforma del motor:

La optimización SEO se realiza para todos los motores de búsqueda. Siempre que el método SEO sea de sombrero blanco, profesional y orientado a la experiencia del usuario, no solo podrá recolectar tráfico de Baidu, sino también de Baidu. Google Sogou, 360 y Yahoo reconocerán su sitio web en distintos grados, dándole así una buena ubicación. En cuanto a SEM, diferentes motores de búsqueda tienen diferentes mecanismos de atención.

2. No es necesario aumentar el presupuesto para aumentar el tráfico:

3. Deja de gastar y el tráfico permanece:

Muchos clientes calculan los servicios de SEO por dividir los costos de SEM por CPC ¿Es la tarifa más rentable que SEM? Obviamente, esto no es razonable. Porque a diferencia del SEM, el tráfico se detendrá cuando no haya dinero en la cuenta. El tráfico natural de un sitio web que ha sido optimizado profesionalmente por SEO no desaparecerá inmediatamente porque dejes de utilizar el servicio SEO. Al contrario, este tráfico continuará durante un largo período de tiempo, en teoría, si no hay competencia externa excesiva. no hay cambios importantes en el algoritmo de búsqueda. Si es así, el tráfico es básicamente estable. Por lo tanto, si realmente quieres calcular, al menos deberías comparar dos años de tráfico SEO con un año de tráfico SEM.

4. Mayor confianza:

En comparación con el SEM, el SEO tiene una mayor confianza del usuario. Después de todo, SEM también es un tipo de anuncio comercial. Cuando los usuarios hacen clic en él, tienen la mentalidad de ver un anuncio. Si no están satisfechos, saltarán y leerán el siguiente artículo. Las clasificaciones naturales son diferentes. Los usuarios pensarán que los sitios web clasificados mediante clasificaciones naturales son más profesionales y creíbles y, al mismo tiempo, tienen mayores tasas de participación y conversión de los usuarios.

5. Excluye noticias negativas:

Imagínate si hay una noticia negativa sobre SEO debajo de tu anuncio SEM, ¿no sería mala? Normalmente, las noticias negativas influyen más que las noticias negativas. noticias positivas 3-5 veces más. Solía ​​atender a clientes de una agencia inglesa, no especificaré los detalles. Descubrieron que el tráfico en el área de su marca cayó repentinamente en un 20%. Descubrió que ocupaban el primer lugar en la página de inicio de los resultados naturales. Resultó ser algo negativo que Baidu conocía. En ese momento, el cliente pensó en utilizar SEO para eliminar lo negativo. Por lo tanto, debemos prestar atención al SEO en la vida diaria. A través del SEO, podemos consolidar mejor el peso de los resultados de búsqueda en la primera página. La creación de una barrera protectora de este tipo puede prevenir eficazmente las intrusiones negativas. Lo que pasa es que muchas empresas esperan hasta que suceda algo antes de intentar enmendarlo.

6. Más fácil de atraer clics:

También tengo desventajas:

Tarda mucho en hacer efecto

En términos generales , La optimización SEO es efectiva. Tomará al menos 6 meses. Si se apresura para obtener resultados, el sitio web será malo o será ineficaz. Por lo tanto, para hacer SEO, el jefe de la empresa debe tener una comprensión completa y una expectativa psicológica del SEO. Por lo tanto, sigo sugiriendo que para las empresas tradicionales comunes, en lugar de promocionarles inmediatamente los servicios de SEO, es mejor realizar primero una capacitación sistemática para permitirles comprender los pros y los contras de SEO antes de lanzar nuestros servicios.

Sin garantía

Como no estás simplemente comprando anuncios, no tienes forma de garantizar cuántas impresiones y clics obtendrá tu sitio web.

El costo de la comunicación es alto

La optimización SEO requiere la cooperación con muchos departamentos, como producto, diseño, tecnología, edición, relaciones públicas, etc. El costo de la comunicación es muy alto. Los consultores de SEO o los gerentes de productos de SEO deben tener sólidas habilidades de comunicación y coordinación entre las organizaciones departamentales.

Inestable

Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia, lo que generalmente conduce a cambios en la clasificación de las palabras clave y en el tráfico del sitio web. La estabilidad es incomparable con el SEM.

SEM (Search Engine Marketing)

SEM es la abreviatura de SearchEngineMarketing

Mi ventaja:

Tráfico instantáneo:

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Dado que está comprando publicidad en motores de búsqueda, la clasificación de las palabras clave y el tráfico de su sitio web pueden aparecer y crecer en cuestión de minutos.

2. Fácil de probar:

Los anuncios SEM producen resultados rápidamente y son ricos en información de datos. Se pueden utilizar para pruebas AB para comparar y analizar qué páginas tienen mejores conversiones. Por supuesto, SEM también puede guiar las estrategias de palabras clave de SEO al probar diferentes grupos de palabras clave y las páginas de destino correspondientes, observar los datos de comportamiento de los visitantes, ordenar las conversiones y seleccionar palabras con alta participación de los usuarios o altas tasas de conversión como claves de SEO. .

3. Cálculo preciso del ROI:

PPC tiene costos, impresiones, clics y conversiones claros, de los que se puede realizar un buen seguimiento. Mediante el análisis y la comparación de datos, se puede calcular claramente el CPS o el CPA. El análisis de estos indicadores puede ayudar a los especialistas en marketing en línea a realizar los ajustes correspondientes en sus estrategias de manera oportuna.

4. Ubicación precisa:

Esta función es muy útil para las empresas locales. Puede especificar ciudades en el backend de su cuenta de PPC para colocar sus palabras clave. Esto puede hacer que sus usuarios potenciales sean más precisos e intencionales, y también reducir muchos gastos y tráfico no válidos.

5. Área de marca:

Tengo que decir que el área de marca de Baidu es muy buena. Una vez que un sitio web compra un producto, puede captar rápidamente la atención de un gran número de usuarios y sacar todos los sitios web irrelevantes de la primera pantalla. Pinzhuan también tiene muchas funciones personalizadas. Puede priorizar productos o columnas importantes de su sitio web en los resultados de búsqueda para acortar la ruta de la tasa de conversión.

También tengo desventajas:

No hay beneficios a largo plazo

A diferencia del SEO, una vez que SEM deja de gastar, el tráfico se detendrá. No habrá ningún "mecanismo de bola de nieve" similar al SEO. Si comparas el SEO con tocar el piano, cuanto más tiempo toques, más habilidad tendrás y mejor será el efecto, mientras que SEM significa pagarle a alguien para que toque, lo que puede brindarte un maravilloso disfrute de la audición, pero para ti, dicho esto. , no hay crecimiento. Una vez que no puedas afrontar esos gastos, toda la maravillosa música llegará a su fin.

Baja cobertura de usuarios

Dado que los motores de búsqueda distinguen claramente la diferencia entre anuncios de búsqueda y clasificaciones naturales, la mayoría de los usuarios simplemente no están dispuestos a hacer clic en anuncios SEM, lo que resulta en usuarios de SEM. La cobertura es muy limitado Una gran cantidad de estudios muestran que al menos el 70% de los clics provienen de clasificaciones naturales de SEO. Por lo tanto, para las empresas, al realizar PPC, la optimización de SEO no solo tiene una amplia cobertura, sino que también tiene una alta. Calidad del tráfico. También es mejor que SEM.

Fraude de clics

El fraude de clics se refiere a clics maliciosos [WeChat respondió "clics maliciosos"]. Esto no requiere que lo explique. En una Internet tan competitiva, el fraude de clics ocurre a menudo. aunque el motor de búsqueda tiene algunos mecanismos de filtrado, pero no hay forma de evitarlo al 100%, lo que significa que tienes que pagar por algunos "clientes robot", jaja.

Baja confianza

La confianza del usuario en los anuncios SEM no es tan buena como la de SEO. Las razones son las mencionadas anteriormente, por lo que a veces, cuando pienso en ello, aparece la frase "gratis". "Es el más caro" sigue teniendo mucho sentido.

Las anteriores son las principales ventajas y desventajas de SEO y SEM según mi análisis personal. Pase lo que pase, siempre pienso que aprender de las fortalezas de cada uno es la mejor manera si se pueden integrar SEO y SEM. Juntos, encuentren un consultor de marketing de búsqueda con experiencia que pueda aportar enormes beneficios al marketing online de su empresa y minimizar los riesgos. Espero que esta publicación de blog sea útil para usted o su empresa. Si tiene alguna pregunta, deje un mensaje para comunicarse conmigo