¿Cuáles son las nuevas formas de publicidad moderna en China? ¿Por qué aparecen estas nuevas formas?
En la era actual de Internet ubicuo, la industria publicitaria ha experimentado cambios fundamentales y la publicidad adjunta a Internet ha comenzado a volverse ubicua. Con la continua aparición de nuevos medios, se han proporcionado medios de comunicación diversificados para la publicidad en línea, y la publicidad en línea se ha vuelto gradualmente más orientada al consumidor y personalizada.
La publicidad en línea se refiere a anuncios colocados a través de plataformas de comunicación en línea. Tiene una velocidad de comunicación rápida, alta precisión y una fuerte interactividad. Con el desarrollo continuo de la nueva tecnología de medios, la publicidad en línea comienza a utilizar nuevos medios para lograrlo. su propio desarrollo, comencemos a analizar las nuevas formas de publicidad online en el nuevo entorno mediático.
1. La definición de nuevos medios
McLuhan dijo en “The Media is the Message”: Desde una perspectiva de largo plazo, el mensaje verdaderamente significativo no son los medios de cada época. . No es el contenido lo que se transmite o sugiere, sino el propio medio. McLuhan creía que "el contenido transmitido por los propios medios es otro medio". La aparición de cada nuevo medio provocará cambios sociales y nuevas formas de comportamiento. Creía que la fuerza impulsora básica del desarrollo social son los medios en sí mismos. . Debido a que sólo después de la aparición de algunos nuevos medios los seres humanos podrán difundir información a través de estos nuevos medios o participar en actividades sociales relacionadas, la característica más importante de los medios es que el público tiene cierta influencia en la comprensión y el pensamiento de la sociedad. En cada época, el contenido difundido por los diferentes medios no es realmente información significativa. La información verdaderamente valiosa es la naturaleza de los propios medios y las herramientas de comunicación utilizadas en cada época, las posibilidades que crean y los cambios sociales que aportan.
No existe una definición precisa del concepto de nuevos medios, porque "nuevo" es un concepto relativo. Al principio, la UNESCO dio una nueva definición de nuevos medios: los nuevos medios son medios en línea. De manera similar, los nuevos medios se definen como: un medio basado en tecnología digital y que utiliza Internet como vehículo para la difusión de información. A medida que pasa el tiempo, el concepto de nuevos medios seguramente cambiará. Los medios tradicionales incorporan nuevas tecnologías, crean nuevas formas y actualizan constantemente sus propias formas.
2. Características de la publicidad online
(1) Contenido y formas enriquecidos
En la era de la publicidad tradicional, el modelo publicitario es relativamente simple. Los anuncios de radio transmiten información auditiva, los anuncios de revistas y periódicos transmiten información visual estática y la televisión integra relativamente la visión. auditivo y la aparición de gráficos dinámicos y elementos interactivos limitados. La aparición de Internet ha roto las limitaciones del formato de contenido publicitario original. En cualquier página web normal, puede encontrar diversos tipos de anuncios. Desde simples enlaces de texto hasta anuncios con imágenes vívidas y, a veces, anuncios de video llamativos y anuncios interactivos, la publicidad en línea continúa expandiendo la imaginación de la audiencia.
(2) Gran capacidad de información
La publicidad tradicional está limitada por página o duración, y la cantidad de información entregada es limitada. Sin embargo, Internet es un mundo sin fronteras. Los enlaces publicitarios conducen a otros sitios web para obtener información más rica y detallada sobre los productos, lo que exagera enormemente la capacidad del espacio de información.
(3) Abarcando una amplia gama de personas
La publicidad online ha penetrado en la vida de todos. Siempre que tengan las condiciones para acceder a Internet, cualquiera puede tener acceso a Internet. . Esta red invisible cubre todos los rincones del mundo, algo difícil de lograr con la publicidad tradicional. Por lo tanto, hoy en día, con el desarrollo de Internet, incluso una empresa poco conocida puede utilizar Internet para lograr efectos publicitarios conocidos.
(4) Grupo objetivo preciso
Enviar información publicitaria a cada grupo de consumidores es lo que todo anunciante espera. En la publicidad televisiva tradicional, las estaciones de televisión colocarán anuncios de diferentes tipos en diferentes canales, los anuncios de periódicos se colocarán en diferentes secciones de contenido y los anuncios de revistas se colocarán en diferentes tipos de subdivisiones. Todo esto con el fin de posicionar con precisión a la audiencia. En la era de Internet, todas las redes sociales tienen nombres reales, lo que puede ayudar enormemente a los anunciantes a encontrar grupos de consumidores específicos.
Con el uso de tecnología de red y big data, los anunciantes en línea pueden entregar información publicitaria a audiencias objetivo en función de diversas condiciones para seleccionar a los internautas, reduciendo así los costos publicitarios y mejorando la efectividad de la publicidad.
(5) Los efectos publicitarios son fáciles de contar
Al recordar el uso de la tecnología de red y los big data, se pueden registrar con precisión la navegación, los clics y otros comportamientos de cada usuario. El comportamiento de compra final de los usuarios de publicidad online se puede analizar directamente a través de datos. Por lo tanto, los anunciantes pueden ver claramente el efecto de la publicidad en línea y luego emitir juicios inmediatos y ajustes oportunos en las actividades de marketing.
(6) Altamente interactivo
Todo el proceso de publicidad online resalta las características de la interacción. Esto se refleja en la conexión entre usuarios y marcas. Los usuarios pueden comunicarse con los comerciantes de la marca en cualquier momento, acceder a herramientas de mensajería instantánea, contactar al servicio de atención al cliente y consultar información relevante del producto. Al mismo tiempo, la forma publicitaria también refleja la interactividad de la publicidad. Los usuarios pueden participar en la interacción publicitaria e incluso participar directamente en la producción de contenidos.
3. Nuevas formas de publicidad online
(1)} Publicidad viral en vídeo online
La publicidad viral en vídeo online es un tipo relativamente nuevo de publicidad online. , su aparición ha atraído la atención de la industria publicitaria Debido a los métodos de comunicación de Internet y los hábitos de los internautas en Internet, así como al desarrollo de las redes sociales, se puede producir y desarrollar publicidad viral. Algunos de los anuncios de vídeo virales en línea exitosos son sorprendentemente efectivos. Pueden promocionar productos en Internet con bajos costos de producción publicitaria y sin gastar un centavo en medios publicitarios, y los anuncios pueden llegar a millones o incluso millones de personas. por decenas de millones de personas. Esta forma de publicidad de bajo costo y alto rendimiento simplemente se ha convertido en un mito publicitario.
(2) Publicidad en Weibo
Según estas características de Weibo, su forma publicitaria también tiene sus propias características. Weibo es una plataforma de medios integral. En Weibo se puede difundir una variedad de contenidos, como imágenes, vídeos, sitios web, textos y animaciones. Lo mismo ocurre con los anuncios. Casi cualquier forma de publicidad se puede difundir a través de Weibo. y los atributos de Weibo hacen que la publicidad en Weibo no sólo sirva para promocionar productos, sino también para generar impulso para el marketing a través de Weibo. Algunos anuncios se publican en Weibo de celebridades de Internet. Dado que estas celebridades tienen una gran popularidad y fanáticos, cientos de personas pueden responder a ellos y tienen una gran influencia. Sin embargo, este tipo de publicidad es difícil de generar a largo plazo. popularidad. Sin embargo, los eventos en Weibo pueden impulsar la participación de la audiencia, generar entusiasmo y seguir siendo populares durante un cierto período de tiempo.
(3) Publicidad en WeChat
Los dispositivos terminales móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas, se han vuelto populares rápidamente en los últimos años, el número de usuarios ha crecido rápidamente y la fidelidad de los usuarios ha seguido aumentando. . Las herramientas de mensajería instantánea representadas por WeChat se han convertido en un punto de acceso al que los anunciantes deben prestar atención e invertir. Los datos muestran que el número de usuarios de WeChat ha superado los 600 millones y WeChat se ha convertido en un importante medio de comunicación. A través de WeChat se pueden transmitir rápidamente textos, imágenes, voz, vídeos o información completa. Desde el comienzo de una simple función de chat de voz hasta el presente, WeChat se ha convertido en un medio integral que integra chat, redes sociales, comercio electrónico y funciones financieras. Actualmente, WeChat ofrece a los usuarios las siguientes formas publicitarias principales:
1. Publicidad push de cuentas públicas
Los anunciantes abren cuentas públicas y envían información oportuna atrayendo suscripciones públicas.
2. Publicidad O2O
A menudo vemos mensajes como este en la puerta de algunas tiendas: escanea el código QR, sigue el WeChat oficial, hazte miembro y disfruta en la tienda. descuentos. Los usuarios solo necesitan escanear el código QR exclusivo del comerciante con su teléfono móvil para obtener una tarjeta de membresía electrónica almacenada en WeChat y disfrutar de los servicios de descuento de membresía proporcionados por el comerciante. Esta forma de publicidad es un modelo de marketing O2O. Puede obtener calificaciones de descuento en línea y realizar compras fuera de línea. Este método puede atraer una gran cantidad de clientes en un corto período de tiempo. Después de prestar atención al comerciante, el comerciante cultivará clientes leales a través de una serie de métodos promocionales, como el lanzamiento de información preferencial y la publicación de información del producto.
3. Los anuncios push basados en LBS
Los anuncios push basados en LBS (LocationBasedService) son comunes en el envío de información de servicios de vida. Puede encontrar usuarios de WeChat circundantes según la ubicación geográfica del usuario. Por ejemplo, cuando un usuario busca un restaurante en un lugar desconocido, puede utilizar WeChat para buscar comida cercana. Desde la perspectiva de la audiencia, esta es una forma de buscar información publicitaria de forma proactiva. En otro caso, la marca busca usuarios dentro de un rango determinado para encontrar con precisión el grupo objetivo y enviar información.
4. Juegos WeChat
Los juegos integrados en WeChat han creado una locura por la publicidad. El más común es la publicidad implantada. El contenido publicitario se implanta en el juego y se convierte en un elemento necesario del mismo, permitiendo a los usuarios experimentar el producto durante el juego. Los juegos de WeChat diseñados y producidos para el producto también son populares entre los usuarios. Los minijuegos son fáciles de usar, muy interesantes y tienen funciones sociales, que son muy adecuadas para las características de comunicación de WeChat. Además, la interacción entre pantallas con la ayuda de códigos QR es también uno de los métodos de publicidad de WeChat.
Conclusión
Todo tiene su propio proceso de aparición y desarrollo. El crecimiento de cosas nuevas es también un proceso de desarrollo de pequeño a grande, de débil a fuerte, de imperfecto a perfecto. La publicidad es un producto de la economía mercantil y una actividad de difusión de información. La realidad del complejo entorno de los nuevos medios ha resultado en la incapacidad de los métodos tradicionales de producción de publicidad para satisfacer las necesidades de la audiencia. El método tradicional de marketing con eslóganes publicitarios ha sido subvertido, lo que ha dado lugar a nuevas formas de publicidad en línea. reconocido y aceptado por todos.