¿Cómo evaluar el caballo roto de Zhang Fei en Érase una vez en el noreste de China?
La película "Érase una vez en el noreste: Broken Horses y Zhang Fei" se estrenó en todo el país el 3 de febrero (el séptimo día del Año Nuevo Lunar) para "renovar" la programación cinematográfica del Festival de Primavera. Esta película es el primer debut cinematográfico protagonizado por Jia Nailiang, y también cuenta con la ayuda de la "Reina de la Comedia" Ma Li. Desde su estreno, la taquilla ha ido aumentando, superando los 100 millones.
Como película de comedia de costo pequeño a mediano con fuertes características regionales, Weiying Era, como principal distribuidor, ¿cómo se puede reconocer "Érase una vez en el noreste: Broken Horses y Zhang Fei"? Por la audiencia nacional, la taquilla superó la marca de los 100 millones de yuanes, averigüémoslo.
¿Preparación de transmisiones en vivo? Conciertos transfronterizos para audiencias potenciales
Hoy en día, los métodos de promoción y distribución de varias películas se innovan constantemente durante el Festival de Primavera, cuando se reúnen los éxitos de taquilla. Varias empresas de promoción y distribución también han hecho todo lo posible para generar impulso para el marketing de la película. ¿Cómo podemos generar impulso para "Érase una vez en el noreste" antes de su estreno?
Como principal distribuidor de "Érase una vez en el noreste: Broken Horses y Zhang Fei", Weiying Times tuvo en cuenta las características cómicas de la película, así como el atractivo de Weibo de protagonizar a Jia Nailiang. y la influencia de las transmisiones en vivo de celebridades de hoy, formuló especialmente un plan de "marketing transfronterizo" exclusivo para la película, integración multidimensional, multiplataforma, en línea y fuera de línea para abrir las barreras de los usuarios e integrar "transfronterizo" en todo la promoción y distribución de la película para darle impulso.
En los conciertos cruzados con temática cinematográfica de la película "Érase una vez en el noreste: Zhang Fei" el 20 y 22 de enero, los creadores de la película volaron en Harbin y Shenyang, el director Guo Dalei, protagonizado por Jia Nailiang y Ma Li, Wang Xun, Liang Chao, "Lianlian" Yu Yang, Qu Jingjing, Liu Hui y ocho cantantes invitados interpretaron colectivamente sus voces, uniéndose a decenas de miles de compañeros del noreste en el lugar para unirse al gran evento. Yupiaoer United Yizhibo transmitió todo el concierto en vivo. Jia Nailiang voló a la sala de transmisión en vivo para interactuar con entusiasmo con los 4,5 millones de internautas que vieron la transmisión en vivo del concierto. Al final del concierto, había incluso diez mil personas cantando el Noreste. Canción en dialecto "El mundo entero habla del noreste". La escena de "Words" es impactante y conmovedora.
Los conciertos en vivo en Harbin y Shenyang no solo hicieron explotar el círculo de amigos de la gente del noreste, sino que la era Weiying también combinó la interacción en línea para atraer a usuarios de todo el país a participar, movilizando completamente a la audiencia en línea. y los fanáticos del cine fuera de línea El entusiasmo por las películas ha fermentado una locura por ver películas que se ha extendido por todo el país con la región noreste como eje, y las expectativas de los fanáticos del cine se están disparando.
Con el lanzamiento de la película, Jia Nailiang y otros creadores principales también están transmitiendo en vivo en la escena del road show y en el camerino del road show a través de la plataforma de transmisión en vivo para interactuar con los fanáticos y distribuir beneficios. el número acumulado de participantes supera los 10 millones; la transmisión en vivo de los saludos de Año Nuevo de Jia Nailiang es aún mayor. Más de 80 millones de internautas han hecho clic. Al mismo tiempo, se innova la jugabilidad de la transmisión en vivo y las entradas se pueden comprar escaneando el código QR durante la transmisión en vivo, convirtiendo así las compras de entradas en línea.
Canales integrados para promover la preventa anticipada para aumentar la atención
Además de la influencia de las propias estrellas, si una película quiere lograr el mayor efecto publicitario, también necesita difundirse a través de múltiples puntos para formar una red de comunicación, cubriendo a más usuarios. Weiying Times tiene marketing conjunto transfronterizo con QQ, Cheetah Browser, "China Film Report", muchas cuentas públicas bancarias y otras plataformas y medios para proporcionar decenas de millones de exposiciones para la película. Al mismo tiempo, ha cooperado con Shanghai. Pudong Development, Everbright, Transportation, Construction Banks y muchos otros bancos han cooperado a partir de la preventa de la película el 23 de enero, el evento de descuento instantáneo para la compra de boletos con tarjeta de crédito brindará a los usuarios múltiples descuentos para ver películas.
Al proporcionar una gran cantidad de exposición a la película, la popularidad de "Érase una vez en el noreste: Zhang Fei" continúa aumentando, el tema continúa debatiéndose y el índice de atención de las principales plataformas. Aumenta y la proporción de preventas sigue aumentando en consecuencia. En el primer día de la película Con casi 30.000 funciones, bajo el ataque de muchos éxitos de taquilla como el Festival de Primavera, la taquilla del primer día superó los 25 millones. una buena base para el continuo aumento de la taquilla.
Céntrese en ciudades de segundo nivel para presentaciones itinerantes conmovedoras en 17 ciudades
Durante el Año Nuevo, cómo atraer a más usuarios a la popularidad de los éxitos de taquilla del Festival de Primavera como "Viaje a Occidente: conquistando a los demonios" y "Kung Fu Yoga" Prestar atención a "Érase una vez en el noreste: el caballo roto Zhang Fei" se ha convertido en un problema que debe resolverse. Teniendo en cuenta que una gran cantidad de personas en ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghai y Guangzhou están regresando a casa, y que las ciudades de segundo nivel prestan gran atención a las celebridades durante el Festival de Primavera, el equipo de distribución de Weiying Times ha estado trabajando sin parar. estrenará la película en Nanjing, Harbin y Chengdu desde el 1 de febrero. Esperando 17 presentaciones itinerantes en todo el país para generar impulso para la película.
Durante el Año Nuevo chino, Jia Nailiang y Ma Li dirigieron personalmente al equipo para conocer e interactuar con los fanáticos del cine. Además de interacciones íntimas con los creadores y divertidas escenas de gags, la serie de roadshows también incluye transmisiones en vivo, visualización in situ, sobres rojos, firmas de los creadores y otros beneficios, lo que aumenta enormemente la riqueza y participación de las actividades. Además de ingresar a los cines, este roadshow también se adentró en los centros comerciales y distritos comerciales centrales para interactuar con más fanáticos del cine de una manera más realista.
Películas como "Érase una vez en el noreste: El caballo roto y Zhang Fei" lograron un estrecho avance durante el Festival de Primavera y también sirvieron de referencia para el marketing de otras películas. Y podemos encontrar que durante el Festival de Primavera, ya sean películas nacionales como "Kung Fu Yoga", "Bear Bears", "Ride the Wind and Waves" o películas de género de Hollywood como "Xx: The Return", hay Hay figuras de la Era Weiying detrás de ellos. La era Weiying ayuda a estas películas a encontrar audiencias adecuadas a través de las ventajas de big data de su propia plataforma de Internet y su rica experiencia en publicidad y distribución en Internet. Es precisamente por esto que Weiying Era todavía puede ocupar más del 20% del mercado cinematográfico a pesar de la actual locura por la reposición de entradas. Con un marketing diferenciado que capta con precisión la película, se ha convertido en la plataforma de venta de entradas en línea más popular entre los estudios cinematográficos.