¿Qué es la IC?
Ha pasado casi medio siglo desde el nacimiento de la teoría de la IC. Los expertos y académicos de diversas disciplinas tienen diferentes comprensiones de ella y diferentes enfoques de investigación, por lo que tienen diferentes interpretaciones del dominio de definición de la IC. Hagamos un estudio preliminar a partir de la comparación de la traducción al inglés y la definición de CI, que nos ayudará a comprender el significado original de CI a un nivel más profundo.
CI es la abreviatura de Identidad Corporativa en inglés.
Corporativo se refiere a una unidad, un grupo y una empresa.
Identidad Es difícil encontrar una palabra traducible correspondiente en chino, pero su significado se explica en los diccionarios chinos modernos como identificación y reconocimiento. En el diccionario inglés-chino, como verbo, se puede interpretar como: a. Equivalente, considerado igual b. El significado básico del sustantivo: a. Identidad, consistencia; b. Noúmeno, naturaleza, identidad. En inglés, Identidad tiene muchos significados, y los más cercanos a nuestro tema actual son: identidad, identificación, etc. A juzgar por su uso, esta palabra tiene los siguientes dos significados: uno se refiere a la identificación del sujeto, El sujeto ha personalizado características que son diferentes de otras del mismo tipo; la segunda significa que las características personalizadas del sujeto deben tener completa unidad y expresar simultáneamente la identificación del sujeto. Se puede ver que su significado básico es identificación. Por ello, CI se traduce como “identidad corporativa” en la mayoría de ocasiones.
En vista del significado ambiguo del término identidad corporativa, es difícil resumir su rico significado en una frase corta. Combinaremos estos significados para dar una explicación más completa.
En primer lugar, la identificación, identificación corporativa en sentido cognitivo, indicando la identidad y naturaleza de la propia empresa. Por ejemplo: cuando vemos los dos carteles "Hongtashan" y "Jianlibao", rápidamente pensaremos que el primero son cigarrillos y el segundo bebidas.
En segundo lugar, la identificación corporativa en el sentido de comunicación internamente indica una cierta identidad dentro de una organización; externamente indica la existencia individual de la organización y sus diferencias con las demás. Por ejemplo: el sistema de servicios de Air China ofrece a los pasajeros los mismos servicios independientemente de su país o nacionalidad.
En tercer lugar, la identificación corporativa en un sentido social muestra que los individuos se dan cuenta de que pertenecen a un determinado grupo, y su ideología y comportamiento deben obedecer al sistema, para que los individuos de este grupo puedan comunicarse entre sí y reconocerse. , colaboración y apoyo mutuos. Por ejemplo, la relación entre sucursales, subsidiarias y la sede de una empresa.
A mediados de la década de 1960, no había una comprensión clara del nombre o concepto de esta nueva estrategia. Algunos la llamaban planificación industrial (Industrial Planning), y otros la llamaban Do industrial design (Corporate). Desin), o llámelo mirada corporativa (Corporate Look), planificación especial (Specific Desin), política de diseño (Desin Policy), etc. Sólo más tarde tuvo un nombre unificado: Identidad Corporativa o CI.
El concepto original de CI se denomina "identidad empresarial". Todo el sistema de identificación se planifica bajo la guía del pensamiento estratégico de identificación corporativa, que también se denomina "Sistema de identidad corporativa (CIS)", por lo que CI es la abreviatura de CIS