Principales formas de colocación de productos
El espacio de desempeño de la colocación de productos es muy amplio. Se pueden encontrar muchos implantes y métodos adecuados en películas, dramas televisivos y programas de entretenimiento. Los implantes publicitarios comunes incluyen: productos, logotipos, VI, CI, empaques y marcas. nombre y mascota corporativa, etc. Los métodos de implantación más comunes son los siguientes:
1. Expresión de línea: es decir, el nombre del producto o marca aparece en las líneas de la película. Un ejemplo representativo es "A Sigh". La esposa interpretada por Xu Fan mencionó "clásicos europeos" muchas veces por teléfono. Especialmente antes del final de la película, Xu Fan volvió a decir por teléfono: "Cruza el puente Anhui y gira a la izquierda. Después de cruzar el puente Anhui. ", es 'Clásico europeo', la marca es grande, ¡puedes verla de un vistazo! Primer plano: esta es la forma más común de colocación de productos, la forma específica es "aplicación de utilería". , por ejemplo, aparece en “Móvil” en un promedio de unos minutos en un teléfono Motorola. En "Endless", protagonizada por Ge You, el anuncio del Banco de China está impreso grandiosamente en la carrocería del "IVECO" y aparece repetidamente a lo largo de la película.
2. Desempeñar un papel: El producto o la marca ya no es un elemento de utilería en los dramas cinematográficos y televisivos, sino un papel profundamente arraigado. Las marcas o productos aparecen con mucha frecuencia en los vídeos, lo que también puede introducir nuevas asociaciones con la marca. "Haier Brothers" está protagonizada por la mascota de Haier, que ha arraigado un amplio reconocimiento de la marca Haier en la mente del público más joven.
3. Escenas proporcionadas: El estreno de "El señor de los anillos 3" ha provocado una vez más una ola de turismo hacia Nueva Zelanda en los corazones de los fanáticos del cine de todo el mundo que esperan visitar el lugar de rodaje. de "El Señor de los Anillos" para explorar la verdadera cara de la "Tierra Media" Viajar a Nueva Zelanda se ha convertido ahora en una de las opciones más populares para los turistas de todo el mundo. La colocación de productos se ha convertido en una nueva forma de promocionar los destinos turísticos.
4. Nueva forma de colocación de productos: Cindy Keleps, presidenta de la rama de la American Global Brand Content Marketing Association, dijo: “Estamos pasando de una era de interrupciones en las comunicaciones de marketing a una era de colocación de productos. era". La colocación de productos servirá como el principal producto promocionado por los medios a los propietarios de negocios, lo que impulsará a más profesionales a participar en las operaciones, promoviendo así la industrialización de la colocación de productos, al igual que la publicidad en ascensores se puede separar de los medios exteriores para formar un nuevo Igual que el industria de los medios. El desarrollo de la industrialización de la colocación de productos es inevitable para el desarrollo futuro de la industria publicitaria, porque esta industrialización mejora el desarrollo de las industrias creativas de China y contribuye a la innovación y mejora de las industrias de los medios y la publicidad. Por otro lado, la industrialización de la colocación de productos también ayudará a la industria cinematográfica y televisiva de China a integrarse con los estándares internacionales, promoverá un mejor desarrollo de la industria cinematográfica y televisiva de China y logrará avances en los medios cinematográficos y televisivos de China. Las formas de colocación de publicidad son más ricas y directas e incluyen principalmente:
1. Entrega de premios: en los programas de variedades, los invitados, el público en vivo y el público externo a menudo tienen la oportunidad de ganar premios. Los premios presentados repetidamente y los patrocinadores de los premios rara vez ponen en este caso objeciones a la publicidad, ya que los premios son un elemento importante del programa y el foco de atención del público tanto dentro como fuera del recinto.
2. Accesorios del programa: esta es una excelente manera de integrar profundamente los productos en los programas de variedades y aumentar la tasa de contacto con la audiencia.
3. Un ejemplo típico es "Lucky 52" de CCTV. Las puntuaciones de los concursantes simplemente se reemplazan por marcas comerciales. Entre ellas, la adivinación del producto en el enlace "Lucky Challenge" y la adivinación de la marca afortunada que invita a los participantes. La audiencia que participa al final del programa es Maximizar la funcionalidad de la colocación del producto. Ejemplos de formas de colocación de publicidad:
1. En novelas originales en línea, la información de colocación de publicidad puede reflejarse en una determinada afición de un personaje de la novela, una opinión sobre una determinada marca, un determinado hábito de consumo diario. , etc. .
2. En los portales de noticias online, la información de ubicación de la publicidad puede reflejarse en informes de noticias sobre una determinada marca o empresa.
3. En blogs personales o foros en línea, la información sobre la ubicación de la publicidad puede reflejarse en los comentarios del blogger o en los elogios hacia una determinada marca, como el marketing de blogs: Diez cosas que Li Guangdou hizo para la “Tienda de conveniencia Shanghao” de Dongguan. El blog de 10.000 dólares recopila eslóganes publicitarios, y Yang Jinge y otros promueven Dongguan Ziyue Advertising Co., Ltd.
Hay tres formas de colocar anuncios incrustados en artículos:
En la primera, los anunciantes pueden contactar directamente con los medios en línea o con blogueros personales para discutir cuestiones publicitarias sobre la calidad del lugar de publicación. Está garantizado, pero el costo es mayor y la eficiencia de publicación es baja.
En el segundo método, los anunciantes pueden ponerse en contacto con agencias profesionales de publicación de publicidad en texto suave en línea, que colocarán la información publicitaria del cliente en cientos de medios de noticias. Este método de publicación es más eficiente, pero la ubicación de publicación de la información publicitaria no está garantizada. es alto.
En el tercer método, los anunciantes pueden elegir de forma independiente y en lotes los medios publicitarios y las posiciones publicitarias que se publicarán a través de la "Shangqi Soft Article Advertising Alliance". Las posiciones publicitarias están garantizadas y los costos son relativamente transparentes.
En cuanto a la forma de colocación de producto, también habría que añadir la forma de colocación de producto en juegos online. 1. Implantación a nivel superficial
La implantación a nivel superficial incluye la implantación en primer plano y la implantación en segundo plano. El producto se coloca en una posición más destacada en el primer plano o en el fondo de la imagen. El embalaje del producto y la marca registrada son identificables. , pero el producto o el logo de la marca se presenta de forma aislada y el tiempo de exposición es corto.
La implantación superficial se centra en la colocación de productos y la publicación de carteles, que no tienen conexión con el desarrollo de la trama, no promueven el desarrollo de la trama, no son el foco de la cámara. visión y no son muy atractivos para el público.
2. Implantación de nivel medio
Es utilizada principalmente por actores en las actuaciones de la trama, el producto o el empaque del producto es utilizado por los personajes del drama para atraer. atención La singularidad del producto Los materiales del punto de venta y los carteles de la marca/empresa están en el centro de la pantalla y están enfocados. Organizar y diseñar tramas para los personajes de la obra, demostrar el uso del producto o mencionar el nombre de la marca/producto/servicio en el diálogo de los personajes de la obra, e insinuar y resaltar las características del producto a través de líneas y acciones. .
Se caracteriza porque la marca o producto está en el foco de la cámara y permanece en la pantalla durante mucho tiempo, pero no tiene conexión con la trama, el personaje o el desarrollo de la trama.
3. Implantación en profundidad
Se refiere principalmente a la ubicación de la trama y la ubicación de los personajes: producto, trama y características del personaje principal de la obra (personalidad, identidad, asuntos cotidianos...) , el segmento de trama diseñado para el producto o marca se convierte en un vínculo importante en el desarrollo de la historia, o el producto es un apoyo o pista importante en el desarrollo de la película, permitiendo a la audiencia percibir profundamente las características de uso del producto y la connotación espiritual de la marca.
Se caracteriza por una combinación de los métodos de colocación antes mencionados, suficiente exposición de la marca o producto, demostración del producto y líneas. Al mismo tiempo, lo más importante es que la marca se ha integrado en toda la trama. A medida que se desarrolla la trama y cambia el destino de los personajes, el público seguirá teniendo una impresión más profunda de la marca o producto. 1. Implantación de utilería
Este método consiste en que el producto aparezca como utilería en las obras de cine y televisión. Por ejemplo, los teléfonos móviles Nokia, los coches BMW, los DV de Canon, etc. son omnipresentes en la película "Un mundo sin ladrones". La mayoría de los productos se seleccionan de programas de medios con una gran audiencia. Este método de colocación es un poco contundente y, a veces, la audiencia sentirá claramente que se trata de un anuncio. La diferencia con la publicidad en los medios tradicionales es que se ha trasladado desde fuera del programa hacia dentro del programa.
2. Ubicación de la línea
La línea publicitaria más clásica es la línea de Li Chengru en "Big Shot": "... ya sea conduciendo un Mercedes-Benz o un BMW. Si conduces "Un japonés me da vergüenza saludar a la gente incluso si no tengo coche..." Un anuncio invisible como este puede convertirse en un diálogo clásico y es ampliamente elogiado y ridiculizado por la gente común. Su influencia es inconmensurable.
Otro ejemplo es el sketch de la Gala del Festival de Primavera de 2009 "Nueva teoría de los cinco sentidos": "Bebe Erguotou el martes, Wuliangye el viernes y Jinliufu el sábado. ¿Qué pasa con el jueves? También puedes beber vino del sitio". ."
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En "The Mansion Gate", Bai Jingqi quemó los productos de calidad inferior elaborados por su hijo, promoviendo vívidamente el antiguo dicho de Tongrentang de que "no importa cuán complicada sea la preparación, no nos atrevemos Ahorra mano de obra, y no importa lo caro que sea el sabor, no nos atrevemos a ahorrar recursos materiales". (Extraído de China Liquor Industry News Network)
Este tipo de método de implantación informa directamente a los consumidores el estado, las características y las características del producto a través de las líneas del protagonista, y es fácil obtener el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores. .
3. Implantación de la trama
La implantación de la trama incluye el diseño de segmentos argumentales y escenas especiales. Por ejemplo, en "Crazy Stone", el hermano Dao estaba comiendo fideos instantáneos Master Kong y explicando el plan de batalla a Heipi y Xiaojun; Baotou sostuvo la tapa de la lente de la cámara de Xie Xiaomeng y dijo: "¿Nike? Nike también fabrica cámaras". Rápidamente movió a Pan a la tapa de la lente de la cámara Nikon...
En toda la película "Love Call Forward", a excepción del teléfono del amor de Xu Lang, todos los teléfonos móviles son proporcionados exclusivamente por Nokia. En la película "Cell Phone", todos los actores utilizaron teléfonos móviles Motorola. En términos de ubicación de escena especial, significa organizar a los personajes de la obra para que vayan a tiendas de marca o tiendas de franquicia a comprar, etc., que es una forma de ubicación de trama en profundidad.
Por ejemplo, en "Love Call Transfer 2", Fan Wei llevó a Lin Jiaxin a su joyería en Ruian y le dejó elegir las joyas de la tienda para usar. También le dio todas las pulseras de jade de su familia. La imagen se refleja perfectamente en la lente.
4. Ubicación de la escena
Es decir, colocar objetos físicos que puedan mostrar información del producto o de la marca en la escena revelada en la imagen y que contenga las actividades de los personajes. Por ejemplo, vallas publicitarias al aire libre, carteles y escenas fijas que aparecen con frecuencia en películas y series de televisión.
Por ejemplo, en la película "SMS Chase", la película dispuso deliberadamente que el otro protagonista masculino, "David" en el video corto, pasara lentamente por la señal de tráfico que anunciaba "M-ZONE".
En "Crazy Stone", una camioneta Changan corre hacia un BMW; Coca-Cola cae del cielo y se estrella contra la camioneta; hoteles, lugares para citas, lugares pintorescos, etc., están bien integrados en la escena. escena.
En la película "If You Are the One", el humedal Hangzhou Xixi también es un buen ejemplo. Escuché que una vez que se estrenó la película, los precios de las viviendas alrededor del humedal Xixi aumentaron mucho.
5. Implantación de efectos sonoros
Es decir, a través de pistas como melodía y letra, voz en off, anuncios de televisión, etc., se guía a la audiencia para que asocie con una marca específica. . Por ejemplo, cada marca importante de teléfono móvil tiene sus propios tonos de timbre e indicaciones de mensajes de texto específicos. En la película, incluso si el público no puede ver claramente el logotipo de la marca en el teléfono, aún puede escuchar los tonos de timbre o indicaciones de mensajes de texto familiares. El sonido está asociado con la marca del teléfono móvil; escuchar el tema principal puede hacer que el público piense en la marca. En "SMS January Chase", hay una trama en la que los personajes aprenden a bailar el MV de la canción de Jay Chou. TV, y esta canción " "My Territory" es el tema principal de "China Mobile" en 2004; y en los dramas de cine y televisión, los personajes están dispuestos para ver comerciales de televisión con marcas integradas. Por ejemplo, en "Wang Gui y Anna". , Wang Gui está viendo la televisión. Mire el comercial de televisión de Ping An.
6. Ubicación del tema
Es decir, filmar un drama cinematográfico y televisivo específicamente para una determinada marca, centrándose en la historia de desarrollo de la marca, los conceptos culturales, etc., para mejorar el conocimiento de la marca. . Por ejemplo, la serie de televisión "El primer piso del mundo" cuenta la historia del crecimiento del restaurante Quanjude Roast Duck, y "La puerta de la mansión" y "El rey de la medicina de la dinastía Qing" cuentan la historia de Tongrentang.
Permiten que la audiencia comprenda completamente el producto y la empresa mientras saborea el festín cultural a través de una historia completa. Este tipo de método de implantación es más fácilmente aceptado por la audiencia.
Aunque la empresa no tiene un comportamiento evidente de promoción de ventas, tiene un muy buen efecto publicitario. Después de la transmisión de la serie de televisión, el restaurante Quanjude Roast Duck estaba abarrotado y la popularidad de Tongrentang en la mente de la gente también aumentó significativamente.
7. Implantación cultural
Este es el nivel más alto del marketing de implantación. Lo que implanta no son productos y marcas, sino una cultura, promueve los productos. dentro de su contexto cultural.
La serie de televisión coreana "Dae Jang Geum" es un ejemplo típico. La obra utiliza mucho espacio para presentar la producción de la cocina coreana y los métodos de acupuntura, así como la vestimenta, la arquitectura, la ética y la moral coreanas. Estas culturas coreanas están profundamente arraigadas en los corazones de la audiencia. En los últimos años, una gran cantidad de series de televisión y películas coreanas han llegado al mercado chino. Los efectos económicos de esta implantación cultural son muy obvios. Por ejemplo, los productos coreanos (ropa y cosméticos) se están vendiendo bien y una gran cantidad de ellos. Los artistas coreanos han entrado en el mercado cultural chino e incluso han aprendido coreano. También hay más gente.
En el drama coreano "A Million Roses", cada vez que aparecen marcas coreanas como automóviles Hyundai o electrodomésticos LG, la cámara pasa primero por sus logotipos. En un episodio de la serie de televisión, los automóviles Hyundai aparecieron 11 veces, los electrodomésticos LG 9 veces, la comida coreana 6 veces y los trajes nacionales coreanos 10 veces... Este tipo de implantación cultural se centra en intereses a largo plazo y afecta el consumo de la audiencia. conceptos, cambiando así su comportamiento de consumo y, en última instancia, logrando los objetivos económicos del implantador.
Para implantar con éxito una determinada marca en la película, la operación integrada es la mejor opción, pero requiere colaboración y cooperación. de múltiples partes, y también plantea algunos desafíos para la planificación. Por ejemplo, si haces una serie de televisión o una película con un edificio inmobiliario construido en su interior, el edificio se utilizará como lugar de rodaje desde la demolición, hasta que los propietarios se muden y comiencen a vivir en la comunidad. Se pueden tener en cuenta la agitación de las empresas inmobiliarias y la influencia de la gestión inmobiliaria. Se trata de un enfoque social y hay que vigilarlo. Si se combina con los coches, el título podría llamarse "Tener una casa y un coche", dedicando la comedia ligera de seres urbanos que luchan por una vida mejor a todos los públicos que se preocupan por la vivienda y el coche.
Si el protagonista es una persona discapacitada que pasa por muchas idas y vueltas para obtener una licencia de conducir, tal vez sea posible promover la reforma de las regulaciones pertinentes y hacer que nuestra sociedad sea más perfecta. El director Feng Xiaogang ya ha tomado fotografías con teléfonos móviles. ¿No estaría completo si hiciera una trilogía sobre el consumo y tomara fotografías de casas y automóviles?