Un marketing de eventos de mierda

·Autor Xiong Youzhu·Notas de marketing originales de Ge Xing Una empresa que cotiza en bolsa emitió un anuncio el día anterior, pidiendo a cierta pareja de artistas (Lang Langgina) que hablaran por sí mismos. Al día siguiente se emitió un anuncio para rescindir el contrato de patrocinio, y el anuncio no mencionaba el motivo de la rescisión. La gente que come melones queda confundida. Posteriormente, la cotizada explicó que no rescindía el contrato, sino que cambiaba de parte contratante. Dos días después, la empresa que cotiza en bolsa se disculpó públicamente con el artista y su esposa. Es difícil imaginar que se trate de una operación de una empresa que cotiza en bolsa llamada Langsha. Cuando vi el anuncio de divulgación de información de una empresa que cotiza en bolsa que estaba medio cubierto y medio cubierto en un tono oficial, tuve una pregunta en ese momento: ¿Son cosas como firmar contratos y rescindir contratos con portavoces asuntos de información que las empresas que cotizan en bolsa deben revelar? ? Si no es así, entonces esta empresa sólo está buscando problemas y deliberadamente está dando noticias. Después de ver el anuncio de Langsha y sus datos financieros, instantáneamente perdí mi impresión favorable de esta marca. Esta es una era donde la información abunda pero la atención es escasa. Marcas como Langsha también se enfrentan al problema de la falta de atención. La operación de Langsha no es más que llamar la atención, crear una ola de tráfico y maximizar el efecto de la comunicación de la marca. A juzgar por la situación actual, Langsha parece haber logrado el efecto deseado. Sin embargo, es difícil decir si el efecto es positivo o negativo. Aunque esta ola de operaciones de Langsha efectivamente ha aumentado la popularidad de la marca, ¿ha aumentado el favor del público y de los consumidores hacia la marca? Lo más probable es que no. Por lo tanto, la operación de Langsha puede considerarse como un marketing de eventos deficiente. Por supuesto, cualquier planificador o tomador de decisiones de marketing de eventos/marketing de relaciones públicas no admitirá que lo que está sucediendo es premeditado y cuidadosamente planeado. En mi opinión personal, para una marca como Langsha, en lugar de gastar tanto dinero en contratación de portavoces y publicidad, es mejor destinar una pequeña cantidad del presupuesto de comunicación e invertirlo en proyectos de bienestar público. Porque el marketing es definitivamente una estrategia de comunicación de marketing subestimada. Por ejemplo, Langsha puede formular un plan de bienestar público a largo plazo para donar calcetines a los niños de las zonas montañosas, apoyar a las familias pobres y a los niños de las zonas montañosas, etc. Estas cosas no sólo son significativas, sino también una forma para que las empresas asuman responsabilidad social. También pueden crear una asociación de marca solidaria y socialmente responsable para la marca corporativa. Respecto a las noticias y el valor de las marcas corporativas, Ogilvy escribió en su libro "Ogilvy on Advertising": "Los anuncios de televisión que contienen noticias tienen una capacidad superior a la media para cambiar las preferencias de marca. Pero realmente hay noticias que se pueden anunciar. Son tan raras que Incluso si existen, algunos redactores les restan importancia o incluso los excluyen por completo de la publicidad. "Pero las empresas necesitan noticias, pero las empresas necesitan tener significados positivos y noticias con asociaciones positivas".