Cómo realizar una planificación estratégica de marca corporativa

1. Planificar un sistema de identificación de marca centrado en los valores fundamentales y utilizar la identificación de marca para guiar todas las comunicaciones de marketing.

1. Realizar investigaciones y diagnósticos de marca completos y científicos, y estudiar en profundidad los entorno de mercado, grupos de consumidores objetivo y competidores, proporcionando orientación de información detallada y precisa para la planificación estratégica y la toma de decisiones de la marca;

2. Basado en la investigación y el diagnóstico de la marca, refinar altamente diferenciado, claro y fácil de entender. percibir, un valor central de la marca que sea inclusivo y pueda tocar el mundo interior de los consumidores;

3. Planificar un sistema de identificación de marca centrado en los valores fundamentales La identificación básica y la identificación ampliada son la concreción y la viveza de los valores fundamentales. , haciendo operativa la conexión entre la identificación de marca y las actividades de comunicación de marketing corporativa;

4. Utilizar la identificación de marca para guiar las actividades de comunicación de marketing de la empresa, de modo que cada actividad de comunicación de marketing pueda interpretar y transmitir los valores fundamentales de la marca. El espíritu y la búsqueda de la marca garantizan que cada inversión en marketing y publicidad de la empresa se sume a la marca y se acumule para mejorar el valor de la marca.

5. Formular objetivos de construcción de marca, es decir, un sistema de objetivos para mejorar el valor de la marca.

2. Optimizar la estrategia de marca y la arquitectura de marca

Una tarea muy importante en la formulación de la planificación estratégica de marca corporativa es planificar una estrategia de marca y una arquitectura de marca científicas y razonables. En la estructura de un solo producto, todas las actividades de comunicación de marketing se centran en mejorar los activos de la misma marca. Cuando aumentan los tipos de productos, nos enfrentamos a muchos problemas. Si un nuevo producto adopta una nueva marca, ¿cómo coordinar la relación entre la marca original y la nueva marca, y cómo coordinar la relación entre la marca general de la empresa y la marca de cada producto?

Este es un tema muy complejo en teoría y muy difícil en la práctica. Al mismo tiempo, para las grandes empresas, una pequeña decisión sobre la estrategia y la arquitectura de la marca se amplificará en forma de un efecto multiplicador en todos los aspectos de la operación de las empresas con objetivos que alcanzan cientos de millones o incluso decenas de miles de millones, afectando así la empresa. Los beneficios tienen un impacto inconmensurable. Sin embargo, muchas empresas nacionales no lograron comprender científicamente la estrategia y la estructura de la marca al desarrollar nuevos productos, tomaron decisiones equivocadas sobre este tema y zozobraron no solo no lograron desarrollar con éxito nuevos mercados de productos, sino que también afectaron a los productos antiguos. . ventas.

3. Llevar a cabo una extensión y expansión racional de la marca y aprovechar al máximo los recursos de la marca para obtener mayores beneficios.

Al analizar cómo formular la planificación estratégica de la marca corporativa, la reutilización de activos intangibles. No hay ningún costo, siempre que tenga una actitud científica y una sabiduría excelente para planificar la estrategia de extensión de la marca, puede aprovechar al máximo los activos intangibles de los recursos de la marca a través de la extensión y expansión racional de la marca y lograr un desarrollo de gran avance. la empresa:

1. Refinar el valor central inclusivo de la marca y enterrar el canal de extensión de la marca

2. Cómo aprovechar la oportunidad para llevar a cabo la expansión de la extensión de la marca

3. Cómo evitar eficazmente las consecuencias del riesgo de extensión de marca

4. Cómo fortalecer el valor central y la asociación principal de la marca y mejorar el valor de la marca.

5. promover con éxito nuevos productos en la extensión de la marca

IV, gestionar científicamente diversos activos de marca y acumular activos de marca valiosos

Crear un valor central y una personalidad distintivos, asociaciones de marca ricas y un alto conocimiento de la marca , capacidades de alta calidad, alta lealtad a la marca y alto valor. Una marca fuerte con un fuerte sentido de pertenencia y un rico valor de marca acumulado.

En primer lugar, debemos comprender completamente la composición del valor de marca y comprender a fondo las connotaciones y relaciones entre varios indicadores del valor de marca, como popularidad, reconocimiento de calidad, asociación de marca, capacidades premium y valor de marca. lealtad. Sobre esta base, combinado con la situación real de la empresa, se formulan los objetivos de valor de marca que se deben alcanzar en la construcción de marca de modo que el trabajo de creación de marca de la empresa tenga una dirección clara, esté dirigido a objetivos y reduzca el desperdicio innecesario.

En segundo lugar, bajo el principio de constitución de la marca y en torno al objetivo del valor de marca, planificar creativamente estrategias de comunicación de marketing para mejorar el valor de marca a bajo costo.

Al mismo tiempo, es necesario comprobar constantemente el cumplimiento de los objetivos de mejora del valor de marca y ajustar los siguientes objetivos y estrategias de creación de valor de marca.