Análisis y opiniones de casos de publicidad televisiva de Dove Chocolate
(Tomemos como ejemplo la versión de Guo Caijie de 2012)
Dove Chocolate forma parte de la serie de productos lanzados en China por la multinacional estadounidense de alimentación Mars Company, la mascota más grande del mundo. Primero, desde su entrada al mercado chino en 1989 hasta convertirse en la marca líder en ventas de chocolate en China en 1995. Cuando se trata de chocolate Dove, su eslogan publicitario "Dove, disfruta de una suavidad sedosa" está profundamente arraigado en los corazones de la gente y también hace que la imagen de marca del chocolate Dove deje una profunda impresión en la mente de la audiencia. Este artículo tomará como ejemplo el comercial de televisión Dove "Dove Trilogy" de 2012, se centrará en el contenido publicitario, el análisis creativo y las características del atractivo publicitario, para estudiar el caso publicitario televisivo de la serie de chocolate Dove y expresar sus opiniones.
1. Análisis creativo y de contenido del contenido publicitario
(1) Contenido
En 2012, Dove invitó a Amber Kuo y Jaycee Chan a filmar el comercial de televisión de Dove. "Dove" Trilogy ", este anuncio cuenta la historia de la pareja protagonizada por Guo Caijie y Jaycee Chan, desde conocidos y conocidos hasta amantes. Las tramas de los tres anuncios son coherentes, con "Dove" como hilo argumental, y la creación gira. en torno al chocolate Dove. Centrado en el producto, orientado a la promoción, dejando una profunda impresión en la audiencia.
El contenido publicitario se divide en tres escenas: librería, Navidad y San Valentín. En el anuncio, Guo Caijie interpreta al empleado de una librería y Jaycee Chan es un cliente que viene a pedir libros. Cada vez que pregunta, a Guo Caijie le dan un trozo de chocolate Dove. Aunque el libro había llegado hace mucho tiempo, Guo Caijie todavía se negó a dárselo y le dijo ambiguamente con el chocolate: "¡Intentemos de nuevo mañana!"
Los dos se desarrollaron gradualmente y marcaron el comienzo del segundo. edición del Capítulo de Navidad. El héroe llamó a la puerta de la heroína con chocolates Dove, levantó una caja de chocolates Dove y le dijo con una sonrisa: "¡Dove todos los años!" Inesperadamente, la heroína abrió la puerta entreabierta y todavía había algo. En la casa había un grupo de amigos, y la heroína les entregó los chocolates a sus amigos y luego le dijo al héroe: "¿Dónde está el mío?" El héroe inmediatamente entendió y fue a comprar Dove.
A medida que avanza la historia, nace la tercera edición de San Valentín. El héroe felizmente llevó chocolates Dove a la casa de la heroína y se preparó para dárselos. Inesperadamente, un grupo de amigos estaban celebrando una fiesta en la casa de la heroína y la heroína dijo: "No trajiste suficientes". amigos del héroe. Nos conocíamos. Inesperadamente, el protagonista masculino estaba charlando alegremente con los amigos de la protagonista femenina. La protagonista femenina dijo al azar con celos: "Él es mío". La pantalla publicitaria se congeló en La heroína prueba el chocolate.
(2) Análisis creativo
"Dove Advertising Trilogy" se adhiere al concepto de publicidad de Dove: imágenes cálidas, dulces escenas de amor y expresiones de amor, enviando una buena señal de consumo. a los consumidores, aumenta el deseo de los consumidores de consumir. Se refleja principalmente en tres aspectos: primero, un eslogan publicitario breve y significativo; el eslogan principal de este anuncio de Dove sigue siendo "disfruta de la suavidad sedosa", y las cuatro palabras utilizan "conexión analógica" para combinar el sabor puro del chocolate. La analogía con la textura de la seda permite a los consumidores expandir su imaginación al mirar el anuncio, lo que aumenta la profundidad y amplitud del anuncio y permite a los consumidores imaginar el delicioso sabor del chocolate Dove desde un nivel sensorial para promover el consumo.
En segundo lugar, la fascinante historia publicitaria; este anuncio tiene una historia fuerte. En primer lugar, el escenario de la trama tiene una apertura que dice "pide el libro, el libro ha llegado y no te lo entregarán". atraer el interés de la audiencia crea suspenso en la audiencia, y luego se da la respuesta: la heroína quiere que el héroe le dé chocolate Dove todo el tiempo mientras revela la respuesta a la audiencia, también promociona sus propios productos; Ambientada en Navidad, una festividad para reunirse con amigos, utiliza las características "insuficientes" del chocolate Dove en esta escena para promocionar sus productos para compartir. La escena de compartir chocolates en una fiesta en la casa de la heroína también transmite el intercambio de Dove a los consumidores. concepto de ropa; el tercer artículo utiliza elementos del Día de San Valentín para transmitir el concepto de “San Valentín, envía Paloma”.
En definitiva, la ambientación argumental en la publicidad tiene la función de guiar al consumidor a reconocer y sentir el producto, haciendo que el consumidor acepte el concepto que transmite el anuncio.
En tercer lugar, música de fondo adecuada. En este anuncio, la función principal de la banda sonora es introducir el vínculo, potenciar la atmósfera, hacer avanzar la trama y crear suspenso. El uso de música romántica y armoniosa hará que el público preste atención al anuncio, profundizando así la memoria de Dove y produciendo aún más efectos publicitarios.
2. Características de los atractivos publicitarios: encarnación de los atractivos
Con el advenimiento de la "sociedad de consumo", las necesidades de consumo de la sociedad moderna avanzan gradualmente hacia la etapa de autorrealización. y los consumidores experimentan en profundidad La demanda también es cada vez más prominente. Ya no consumen el valor de uso de los bienes, sino que el valor simbólico que se les atribuye está "simbolizado". , sino también los símbolos asociados al significado del producto. A partir de este punto, los anunciantes esperan atraer a los consumidores a través de trabajos publicitarios con la "experiencia" como valor central, comunicarse con ellos emocionalmente, mostrar el valor simbólico de los productos y marcas y, de ese modo, guiar su comportamiento de consumo. En el atractivo de la experiencia de la publicidad televisiva, los consumidores se ven afectados principalmente por sentimientos, emociones, pensamientos y otros aspectos. La publicidad televisiva de Dove Chocolate también parte de estos aspectos para satisfacer las necesidades de experiencia de los consumidores:
(1) Visualizar la experiencia. producto y crear una experiencia sensorial memorable. El clásico eslogan publicitario de Dove, "Disfrute de la suavidad sedosa", refleja su punto de venta: "sabor suave y sedoso", que permite a los consumidores "ver" el sabor en el anuncio, y utiliza inteligentemente analogías para darle al "sabor" una imagen visual, "cinta ondeando". " mejora la experiencia sensorial del consumidor.
(2) Los símbolos publicitarios precisos proporcionan una experiencia de consumo única para el grupo de consumidores objetivo. Este anuncio se dirige claramente a los grupos de consumidores objetivo: parejas ambiguas, amigos en fiestas, etc., creando una experiencia emocional única para los consumidores.
3. Resumen
Este anuncio se centra principalmente en atractivos emocionales. Utiliza principalmente la trama del anuncio para reflejar el sentimiento que el chocolate Dove brinda a las personas, es decir, buenas ventas. Las protagonistas del anuncio son principalmente mujeres jóvenes, que se ajustan a la edad y las características de la audiencia: tienen personalidades únicas, deseo de un hermoso amor y felicidad, etc. Finalmente, la armoniosa banda sonora del anuncio también brindará una experiencia diferente a las personas. . Ésta es también una de las razones por las que la publicidad de Dove puede estar profundamente arraigada en los corazones de la gente.