Características de la red de radiodifusión de tráfico de Jiangsu

En la era de la diversificación de productos y el mercado de compradores, el núcleo del marketing estratégico es el marketing STP, que consiste en seleccionar la audiencia del producto (Objetivo) a través de la segmentación del mercado (Segmentación) para realizar un posicionamiento preciso (Posicionamiento). . En una guerra mediática extremadamente competitiva, la clave para saber si la radio puede ocupar el mercado reside en el apoyo del número de oyentes. Si una radio quiere destacarse en la competencia y obtener una ventaja, depende del número de sus audiencias efectivas. . Algunos estudios han demostrado que en un entorno con información insuficiente, la planificación de estaciones de radio integrales es una forma factible de satisfacer a una audiencia general. Sin embargo, cuando los canales de información son extremadamente ricos y hay cada vez más oportunidades para la selección de información, se vuelve más. Es necesario utilizar la "enfoque" para planificar y conquistar a su público objetivo. Esto requiere que, en un entorno de competencia multimedia, los operadores de radio realicen una segmentación del mercado en función de las condiciones del mercado de la audiencia, como la edad, la situación económica, las aficiones y necesidades de la audiencia, etc., determinen la audiencia objetivo, en función de tener audiencias efectivas, y a través de Se utiliza una variedad de métodos de transmisión para la difusión con el fin de lograr un desarrollo estable y una expansión continua de audiencias efectivas. Hay cerca de 20 frecuencias en el cielo sobre Nanjing, que cubren noticias, economía, literatura y arte, música y otros contenidos. Muchos de ellos han estado transmitiendo durante muchos años y tienen grupos de escucha estables. En esta situación en la que el mercado de audiencias está relativamente saturado, no es fácil abrir una estación de radio de tráfico provincial exitosa para obtener una participación del mercado. Después de una investigación cuidadosa, Jiangsu Communications y Guangdong Network llegaron a la conclusión: en primer lugar, la red de carreteras y autopistas de Jiangsu es densa y ocupa el primer lugar en el país. Por ejemplo, en 1999, el volumen de pasajeros de diversos modos de transporte de la provincia era cercano a 1. Lo más importante es que ha formado una gran red de transporte con intersecciones marítimas, terrestres y aéreas. En segundo lugar, con el rápido desarrollo de la economía y el creciente número de automóviles, la radio de tráfico se dirige a las personas móviles. En términos de espacio móvil y ventajas profesionales, tiene ventajas absolutas que ningún otro medio puede igualar. Por lo tanto, en primer lugar, Jiangsu Jiaotong Broadcasting Network representa la competitividad central de la frecuencia con la profesionalización de los programas. Las 22 columnas a lo largo del día han establecido sus respectivas audiencias objetivo en función de variables como la edad, los ingresos y el estatus social. La columna configura el contenido del programa profesional, la planificación de actividades, las formas de actuación, etc., alrededor de la audiencia.

En segundo lugar, utilizar emisoras de élite para ejecutar transmisiones de élite también es una idea importante para su desarrollo. Recluta talentos de toda la provincia y se esfuerza por que muchos presentadores famosos se unan a él para formar un "equipo de ensueño" para construir un nuevo programa para Jiangsu Jiaotong Broadcasting Network, aumentando así la popularidad y el atractivo de la frecuencia y forjando un medio de élite.

En tercer lugar, determine el público objetivo, que toma a "conductores, pasajeros y viajeros" como audiencias potenciales y se centra en ocupar el mercado de medios de los grupos móviles, con el objetivo de crear una audiencia de alta densidad y gran escala. mercado de medios. Las estaciones de radio de tráfico con amplia cobertura realizan servicios de comunicación dinámicos. De esta manera, el posicionamiento preciso en el mercado de Guangjiao Network ha generado altas tasas de escucha. Por ejemplo, dentro del área de cobertura de FM101.1 (Jiangsu y las provincias y ciudades circundantes), más del 90% de los automóviles privados, taxis y vehículos oficiales. Bloquear espontáneamente la red Guangjiao en Internet, muchos autobuses, autobuses de larga distancia, trenes, barcos y gasolineras la escucharon, e incluso los supermercados y centros comerciales la convirtieron unánimemente en la primera opción para la transmisión. En Nanjing, Jiangsu Communications Broadcasting Network, un medio de comunicación moderno que nació en el tiempo, surgió de repente, zarpó brillantemente y mostró su fuerza. 2. Haga un buen uso de sus propias fortalezas y demuestre sus ventajas exclusivas.

Es precisamente debido a las ventajas únicas de los medios de difusión para atender al público móvil que Jiangsu Communications Broadcasting Network ha determinado el concepto de "impulsores, conductores y viajeros en automóvil". ”para su propio público objetivo. En un vehículo en movimiento, debido a las limitaciones de las herramientas de recepción, la distribución de los ojos, las condiciones del mercado y otros factores, desde la perspectiva comparativa de la difusión de información actual, escuchar la radio es obviamente la forma más adecuada de transmitir información a las personas en movimiento.

Como medio de comunicación masiva, la radio tiene las ventajas de ser rápida, cómoda y económica; como principal medio de recibir información, la ventaja de la radio se refleja en el sonido. En primer lugar, es el único medio no visual. En la era actual de información deslumbrante, sólo la radio libera los ojos, las manos y los pies del oyente, lo que facilita enormemente la movilidad de la multitud. En segundo lugar, la ventaja del sonido sobre las imágenes reside en sus funciones asociativas y sugestivas. La capacidad especial de escuchar puede estimular la imaginación de las personas. Una pieza de música hermosa y relajante, o un fragmento de texto significativo, puede llevar al oyente de un viaje deprimente de la realidad a un mundo lleno de imaginación, brindando a las personas una sensación indescriptible. El encanto único de la radio para las personas móviles proviene de esto.

En tercer lugar, la comodidad de escuchar y la portabilidad también hacen que los medios de difusión sean una preferencia única para conductores y pasajeros. Además, la aleatoriedad y la naturaleza acompañante de la radio permiten a los oyentes tener un "doble propósito", de modo que las personas móviles puedan escuchar la radio al mismo tiempo mientras conducen o viajan en un automóvil. Basándonos en la exitosa experiencia de los Estados Unidos, podemos ver que desde la década de 1990, las estaciones de radio estadounidenses han sobrevivido en una nueva ronda de competencia en el mercado y han atraído a un gran número de audiencias objetivo debido a la implementación de una "emisión restringida" (centrada en ) estrategia de mercado del programa. Para Jiangsu Jiaotong Broadcasting Network, después de estudiar a fondo las características operativas de los productos de transmisión, encontró otra forma, como cooperar con radio y televisión, transporte, seguridad pública y otros departamentos para llevar a cabo operaciones prácticas, que es su mayor ventaja para la supervivencia. 3. Asignar razonablemente recursos de transmisión y fortalecer el conocimiento de la marca de frecuencia; utilizar actividades para generar impulso y construir una plataforma de importación de CI

La era de la personalización exige frecuencias personalizadas y aboga por expresiones personalizadas. Las marcas no sólo reflejan diferencias, sino que también reflejan calidad y competitividad. En una sociedad con industrias diversificadas, la competencia de los medios se ha convertido en competencia de marcas, y las estaciones de radio no son una excepción.

Construye la marca de radio con programas interesantes. Los productos de alta calidad son la base y la línea principal de la construcción de marca. El producto central de una estación de radio es su programa. Sólo produciendo columnas principales "extremos" y programas exclusivos pueden las estaciones de radio fijar la atención de la audiencia en su propia frecuencia y mejorar su capacidad para resistir el impacto de otros medios. Jiangsu Jiaotong Broadcasting Network ha seguido una famosa estrategia de marca desde sus inicios, ajustando y optimizando constantemente la configuración de los programas de acuerdo con las necesidades de los oyentes y esforzándose por ocupar continuamente el mercado de oyentes con programas de marca que sean "escuchables, buenos para escuchar y sostenibles". para escuchar." Desde su lanzamiento, los programas de Jiangsu Jiaotong Broadcasting Network han realizado dos ajustes importantes y más de diez ajustes basados ​​en encuestas de audiencia y planificación de programas. Han revisado y adaptado continuamente los programas y el posicionamiento de los presentadores, y han intentado todos los medios para mejorar el contenido. forma de avance. Por ejemplo, considerando que hay cuatro millones de pasajeros en los autobuses de Nanjing todos los días, para captar este enorme grupo de audiencia, Jiangsu Communications Broadcasting Network ha unido fuerzas con Nanjing Bus Company para comprar 2.000 autobuses con tecnología patentada para "transmitir transmisiones". "Quan", que se especializa en transmitir programas de Jiangsu Traffic Broadcasting; por otro lado, lanzó especialmente un programa de autobús "Sunshine Bus", que amplió exponencialmente el número de oyentes. El programa de información "News Food Stall" tiene cada noche un contenido rico e informal, y su estilo relajado e inteligente hace que la transmisión de noticias rígida sea interesante y la tasa de escucha sigue aumentando. El programa de quejas "Traffic and Guangdong Dual Channel" cuenta con dos presentadores profesionales con más de 20 años de experiencia en conducción y más de 5 años organizando programas de quejas de tráfico. Resuelven problemas para conductores y pasajeros, construyen puentes y allanan el camino entre el gobierno. y las masas, y son profundamente amados por los oyentes que confían y aman. Participar activamente en actividades sociales y potenciar la imagen pública de la emisora. Las actividades son la mejor manera para que los medios demuestren su fortaleza general, reflejen su nivel de planificación, empaqueten la marca de su programa y establezcan su imagen pública. Desde su nacimiento, Jiangsu Jiaotong Broadcasting Network ha hecho de las actividades de planificación en torno al posicionamiento de las estaciones de radio y las audiencias objetivo el punto culminante de la promoción de su imagen. Para celebrar el lanzamiento, organizamos el "Primer Festival de la Cultura del Automóvil de Jiangsu", que creó varias novedades, como la primera exhibición del automóvil organizada por los medios de comunicación, la primera introducción del concepto de cultura del automóvil y la primera competencia nacional de modelos de automóviles. Como único medio de difusión designado en el país, participamos en la organización del "Primer Festival Internacional de Conducción de Automóviles de Wuxi Lingshan" que mostró su esplendor frente a los medios visitantes de todo el país. Organizó conjuntamente con "Oriental Automobile Weekly" el 2do Festival Internacional Car Audio y el concurso de baile "PARA PARA". El "Primer Festival de Amigos del Automóvil de Jiangsu" fue planeado exclusivamente. Casi 30.000 amantes de los automóviles y oyentes de toda la provincia se reunieron para celebrar el festival del conductor, que acercó a la estación de radio y a los oyentes "Viajar miles de millas, hablar sobre el tráfico; "También ha viajado miles de kilómetros, difundiendo el encanto de Jiangsu Communications Broadcasting Network, un nuevo medio, a más de una docena de provincias y ciudades, haciendo de FM101.1 un nombre familiar en el alcance que puede alcanzar. 4. Orientado al servicio, destacando las características de los medios profesionales

En lo que respecta a Jiangsu Communications and Broadcasting Network, su público objetivo son "conductores, pasajeros y viajeros". Lo que necesita la población móvil es cercanía. y puntualidad, información autorizada y práctica. Con este fin, Jiangsu Communications Broadcasting Network ha establecido el concepto de noticias de "tomar las noticias de tráfico como punto de apoyo, tomar las noticias de actualidad como foco y tomar las noticias sociales como emoción", equipado con tecnología avanzada. comunicación, entrevista, equipo de transmisión, el programa de todo el día transmite información de noticias, informa noticias sin olvidar informar las condiciones de las carreteras de manera oportuna, formando la ventaja única de combinar "transmisión y automóviles" de Jiaotong-Guangdong News, y realizando la promete a los oyentes "sentarse en el coche y sentir el mundo". Además, Jiangsu Communications Broadcasting Network ha aumentado la capacidad de los programas de quejas para ayudar a conductores y pasajeros a resolver sus problemas.

Columnas como "Transparent Live Room" y "Jiaoguang Dual Channel" tienden puentes y allanan el camino entre el gobierno y la audiencia, convirtiéndose en "amigos de los oyentes, hogares de conductores, portavoces del pueblo y espejo del gobierno". Además, Jiaoguang.com ha aprovechado la cooperación con los dos principales departamentos funcionales de transporte y seguridad pública para construir una red de información amplia y estable. Por ejemplo, adopta varios medios para estimular a los oyentes a participar activamente en el suministro de información; seis líneas directas esperando en cualquier momento las visitas de conductores y pasajeros; cooperar con el sistema de posicionamiento satelital global GPS, la estación de alarma 110 y el centro logístico provincial para esforzarse por ampliar la plataforma de servicios de información. Hoy en día, ha realizado la publicación de información limitada basada en red en muchos campos, como meteorología, emisión de billetes, condiciones de las carreteras, orientación, reparación de automóviles, turismo, transporte, valores, etc. Los recursos de información autorizados y en tiempo real se han convertido en un importante punto de partida para generar atractivo de marca. El propósito final de la comunicación es promover la comunicación, la comprensión y la armonía humanas. La radiodifusión es un medio que depende del oído humano para la comunicación. Este es el resultado fundamental para la supervivencia y el desarrollo de la radio. Encarna plenamente las necesidades del público objetivo, comienza por prestar atención a los intereses inmediatos de la audiencia y sirve al pueblo. , y brinda servicios oportunos relacionados con los intereses reales de la audiencia e incluso programas a largo plazo (incluidos anuncios), haciendo de escuchar la radio la "octava cosa" que abre la puerta a esta búsqueda de este grupo de personas. cada emisora.

El éxito de Jiangsu Communications Broadcasting Network nos ha inspirado: la debilidad y la fuerza son sólo relativas. Sólo hay conceptos débiles y no hay medios débiles. Mientras los organismos de radiodifusión tomen audazmente el camino de la innovación, participen activamente en la competencia del mercado, determinen las audiencias objetivo requeridas mediante una segmentación detallada del mercado y logren un posicionamiento preciso de las frecuencias, seguramente podrán crear una imagen de marca y salir de una situación relativamente débil. Dejemos que los oyentes elijan la radio en este entorno de información multicanal y hagamos la radio más grande y más fuerte.