Cómo hacer una revista
Si te consideras un experto en revistas, o un pionero, líder o veterano en la industria de los medios, entonces no necesitas leer estas palabras. Incluso puedes pensar en ellas como en un niño que acaba de terminar. Aprendí a hablar. Una frase de tonterías ilógicas y estupidez. Si eres un joven que está decidido a hacerse un nombre en la industria de las revistas, o alguien que tiene el deseo de lucirse en el escenario de las revistas pero se ha visto preocupado por ciertos factores, o no sabes lo que significan las revistas. Es decir, si no puede tomar una decisión y se encuentra en un dilema cuando se enfrenta a una elección, es posible que desee echar un vistazo. Puede que estas palabras no sean muy coloridas y que la lógica tenga lagunas, pero debo enfatizar una cosa: estos son mis pensamientos y mi comprensión. Se puede aprender de ello, e incluso podemos comunicarnos por nuestras diferencias, pero nunca calumniar. Este es el mínimo respeto, hacia mí y hacia uno mismo.
La palabra “revista” proviene del francés, y su significado original es almacén.
Una "revista", también conocida como periódico, es una publicación periódica con un nombre fijo y se publica a intervalos y de forma continua en forma de números consecutivos. Tiene dos atributos básicos, a saber: ciclo de publicación y número de publicación
: Ciclo de publicación de la revista: según la duración del ciclo de publicación, las revistas se pueden dividir en semanales, quincenales, diez días y mensuales. , bimestral, semestral, anual, etc. Número de publicación de la revista: cualquier revista se publica con su propio "ISSN" (Número de serie estándar internacional).
(Búsqueda en Baidu)
Esto es lo que busqué en Baidu. El término que busqué en Baidu. mencionado es más "conceptual". De hecho, con el desarrollo de la tecnología de la comunicación, la comunicación tiene un concepto más amplio. Por ejemplo, con el auge de Internet, han surgido no solo portales sino también espacios de blogs. tipo puede Cualquiera puede convertirse en una fuente de información, y el lanzamiento de revistas electrónicas es una adición importante a la era de los medios de Internet. No se ciñe a los atributos tradicionales de las revistas, no requiere un número de publicación y no necesita garantía. una fecha de publicación normal, siempre y cuando estés dispuesto o sientas necesario hacer una revista electrónica, es muy sencillo. En cuanto a la diferencia entre esta y las revistas tradicionales, no hay mucha diferencia excepto por la conveniencia de la portabilidad y las limitaciones de las condiciones de comunicación. Mucha gente comenzó a discutir que dado que las revistas electrónicas tienen imágenes hermosas y elegantes, casi no hay necesidad de invertir fondos monetarios excepto tiempo y edición, y no hay derechos de autor. Además, el software de producción de revistas electrónicas se ha actualizado repetidamente. La inserción de efectos musicales y la visualización dinámica de imágenes no solo compensan la "muerte" de las revistas tradicionales. Con tantas ventajas, ¿eso significa que las revistas (revistas tradicionales) desaparecerán en un futuro próximo?
Mi opinión personal es que las revistas no desaparecerán en mucho tiempo y será un proceso largo y arduo para todos en China poder leer revistas y tener acceso a Internet.
Tomemos como ejemplo la revista DM "Loudian".
Para ser precisos, es una revista DM (Publicidad por correo directo)
, traducida al chino, es "publicidad por correo directo". gratis y las ganancias provienen de los anunciantes. Los peinados generalmente se eligen donde se concentra la base de clientes objetivo.
DM es un anuncio impreso de formato fijo y, por supuesto, también es un método de marketing. La revista elimina la interferencia del texto de las noticias y tiene las ventajas de una gran pertinencia, entrega precisa, información intensamente ofensiva y lectura gratuita.
La primera revista DM de China nació en 1998, llamada "Life Express". Desde entonces, el mercado de medios de papel de China ha agregado nuevos participantes. Desde 1998 han pasado casi diez ideas y este método de comunicación ampliamente aceptado se ha convertido en un miembro importante de la cola de canales publicitarios.
En lo que respecta al mercado de Shenyang, hay más de una docena de DM que se pueden nombrar, incluidos "Loudian"
, "Eat, Drink and Play", "Classic ", "Modelo a seguir", "Convencional", "Youke", "Qingcheng", "Código de oro", "Viajes de negocios", "Anuncios famosos"
Y así sucesivamente. Estos mensajes directos han causado enormes olas en el mercado de medios de Shenyang. Son flexibles y gratuitos, lo que muestra las ventajas de las revistas DM. Al mismo tiempo, debido a la capacidad limitada del mercado, los DM tienen que preocuparse y deambular por encontrar una salida en la era de las escasas ganancias que DM ha marcado el comienzo de una era de cuellos de botella. .
"Lou Dian" nació durante ese período.
Para ser honesto, el primer número que se puede ver en la oficina del departamento de revistas es el tercer número. Aunque los números uno y dos anteriores se distribuyeron como productos de prueba, parecen ser difíciles de encontrar en el mercado. hecho demasiado bien, fueron archivados por personas que sabían ser eruditos, o simplemente fueron arrojados a la basura porque eran realmente antiestéticos. Pero eso no tiene nada que ver conmigo ni con mis colegas actuales. Porque comencé a hacer revistas a partir del quinto número.
Esta revista fue un fracaso desde el principio. Debido a que el mercado está posicionado en el extremo superior y las personas con las que se trata directamente son promotores inmobiliarios, existe una sospecha inevitable de "halagador" aquí. ¿Se puede criticar la gestión y los productos del promotor en una revista? Aunque a menudo escuchamos a los desarrolladores "pedirnos" sinceramente sugerencias y opiniones, puedo decir con certeza que esto es falso. Si no me crees, le dijiste a Pan Shiyi que SOHO Jianwai es basura, incluso si solo tiene algunas torpezas que consideras evidencia para respaldar tu punto de vista, es posible que se dé cuenta de que tienes razón.
porque no eres tú (refiriéndose a la revista) quien debería decir estas cosas. Por lo tanto, sólo puedes "hablar dulcemente" y "taparte los ojos" con el desarrollador, sólo para que él sea misericordioso y anuncie en tu DM.
DM no puede carecer de valor
¿Cómo puede uno ganarse la vida sin valor? Por tanto, este valor ya no tiene valor a los ojos de los desarrolladores. Porque todos los anuncios de los números anteriores se ofrecen de forma gratuita. Si la respuesta del mercado es buena, los desarrolladores verán esperanza y creerán que su futuro es brillante y es razonable mantenerlo como una acción potencial. Por el contrario, si el efecto del mercado no es obvio y los desarrolladores también comprenden su valor. Entonces no hay nada más que decir. No se opone a la falta de cooperación, ¿verdad? Porque cree que no tiene sentido. El dinero ahorrado se puede utilizar para imprimir más mensajes directos y distribuirlos en la calle. En ese caso, al menos alguien estará dispuesto a echar un vistazo.
El quinto número y el sexto número. Es posible que "Loudian" no tenga nada más que ofrecer excepto fotografías. En ese momento, la alta dirección de la empresa no pudo soportarlo más y, como editor en jefe de la revista, celebró una reunión para probar la revisión. En esta reunión, el editor en jefe de la revista "Loudian" llevó a cinco editores del departamento de revistas a iniciar una "gran discusión sobre el reposicionamiento de la revista". El resultado de la discusión fue que "Loudian" se separó de la revista. El desarrollador halagador se dirige al mercado y se enfrenta al gran número de compradores de viviendas.
Finalmente se dieron cuenta de una verdad:
¡Mercado, mercado, mercado!
Solo necesitas darles una señal y ellos mismos filtrarán, analizarán y tomarán decisiones sobre todo lo demás. En otras palabras, dales un mercado y los resultados llegarán de forma natural.
¿Quién debería leer la revista inmobiliaria? ¿A quién le interesaría leer la revista "Loudian"? En cuanto al análisis de la industria, las tendencias futuras de bienes raíces, la experiencia en gestión de bienes raíces en el extranjero, las operaciones de ascenso a capital, la extensión urbana y las operaciones urbanas, incluidos los controles de políticas nacionales, las regulaciones y reglas relacionadas con bienes raíces de los gobiernos locales, etc., estos son, por supuesto, los Sentimientos de los promotores inmobiliarios Cosas interesantes, es decir, este tipo de lectores son más profesionales que los lectores comunes y, por supuesto, tienen que tomar el camino de alta gama. Pero si realmente quieres servir a los desarrolladores, ¿no puedes ser tan directo? Si hace algo por él, hace algo que pueda hacer que la gente de toda la ciudad conozca sus bienes raíces y haga que sus bienes raíces se conviertan en el foco de todo el proceso en un corto período de tiempo, entonces será difícil para él. para agradecerle. ¿Cuánto dinero en publicidad se puede utilizar para definirlo? En resumen,
darle un mercado significa servir indirectamente a los desarrolladores, es así de simple.
De hecho, todavía hay bastantes mensajes directos de bienes raíces en Shenyang. "Famous Brand", "Shenyang Property Market" y "Loudian" son tres medios que compiten en la misma ciudad. Además, hay secciones de bienes raíces de varios periódicos, "Shenyang Daily", "Shenyang Evening News" y "Shenyang Jinbao". (Escuché que está previsto cambiarlo a Las secciones de bienes raíces de los principales periódicos como "Metro Express", "Liaoning Daily" y "Liaoshen Evening News" también tienen un impacto muy fuerte, y aunque las revistas tienen muchas ventajas en términos de la publicidad, la actualidad de los periódicos y las limitaciones de los terminales de comunicación. La amplitud y la autenticidad son mejores que las revistas. Entonces, en este ambiente feroz, si "Loudian" quiere destacar, debe hacer ajustes en sus estrategias de respuesta al mercado e innovar en su diseño estratégico. Esto es inevitable y también es el peso absoluto para el éxito de una revista.