La diferencia entre promoción y marketing
Promoción
Descripción general:
¿Existe realmente el concepto de promoción (primero pregunte si es cierto)? Bueno, existe, pero no es un "término" de uso común. En la mayoría de los casos, también se trata de una afirmación general muy coloquial, como "¿Cómo promocionamos este producto?".
Entendimiento público:
¡Promoción significa dar a conocer a otros mi producto y luego venderlo! Normalmente escuchamos "Eres un experto en marketing, ¿puedes ayudarme a promocionar mi producto?". La promoción aquí es en realidad equivalente al concepto de "comunicación de marketing". No es necesario involucrar canales de precios de productos, incluida publicidad / relaciones públicas / promoción / ventas directas y otros medios.
Comprensión de la industria:
Personalmente, cuando la gente de la industria menciona "promoción", nos referimos más al proceso de "hacer que los productos/marcas sean famosos en el mercado". para que más gente lo sepa. Esto no incluye el enlace de “ventas” posterior. Esto se debe más a la comprensión rigurosa de las tareas por parte de la gente de la industria. Después de todo, entendido literalmente, este concepto general significa "publicitar ampliamente".
Comprensión académica:
De hecho, académicamente hablando, primero debe venir la palabra promoción y luego la traducción, y hay una historia en ella. Como todos sabemos, la promoción es una de las primeras 4P propuestas por McCarthy. Los libros de texto nacionales suelen traducirlo como "promoción".... Desafortunadamente, el concepto de "promoción" es también el significado real de otra traducción, que es "promoción de ventas", que se refiere a reducciones de precios/loterías/obsequios. que promueve directamente el crecimiento de las ventas. Por lo tanto, mirando aquí, la traducción más apropiada de promoción en las 4P es “promoción”, de modo que se pueda respaldar la cobertura de su definición, similar a la “comunicación de marketing” en la comprensión pública.
Marketing
Descripción general:
El nombre completo de marketing es "marketing", que corresponde al inglés "Marketing". De hecho, el marketing en sí se parece más a una expresión coloquial general, como "Mañana todos estaremos expuestos a la industria del marketing o estaremos involucrados en la industria del marketing". De hecho, lo que hacemos debería llamarse "gestión de marketing". Es un proceso de gestión sistemático que no solo incluye el uso de métodos de marketing y medios de comunicación, sino que también piensa en cómo crear nuevos productos desde la perspectiva de la gestión científica. Valor; como la investigación de mercados como guía, estrategia STP, formulación de planes de marketing y formación de equipos, etc.
Entendimiento público:
El marketing es similar a las "ventas" y se acerca al concepto de "promoción" entendido por el público. En ocasiones incluso se entiende como el concepto de "pirámide". marketing". Cuando tu séptima tía y tu octava tía te preguntan: "Xiao Li, ¿qué haces en Shanghai?", Dijiste que están en marketing. "Oh, el marketing es bueno. Puedes vender cosas y ganar dinero". Xiao Li murió.
Comprensión de la industria:
El marketing es un concepto relativamente amplio, pero no incluye "productos/canales/precios" ni otras partes. Para la industria limitada que consta del departamento de marca del Partido A + agencia de publicidad + agencia de relaciones públicas + agencia de medios + agencia fuera de línea + agencia digital + plataforma de medios + otras plataformas de terceros, en la mayoría de los casos, marketing = comunicación de marketing, es decir, comunicación de marketing.
Una cosa más, bajo el concepto de Marcom, la teoría más influyente es la comunicación de marketing integrada IMC. En un sentido amplio, también incluye todos los vínculos entre empresas y consumidores (como sus empleados y el contacto con el consumidor). ... Pero en la industria nuestro IMC suele ser publicidad tradicional + publicidad digital + CRM, pues ya está muy integrado.
Comprensión académica:
El marketing equivale a casi todo lo relacionado con los negocios. Para el sistema académico encabezado por Philip Kotler/Don Schultz, el marketing es "satisfacer necesidades y obtener beneficios"... Este concepto abarca casi el papel de una empresa en la sociedad. Para refinarlo, podemos decir que "el marketing es el proceso de crear/difundir/entregar valor". Después de todo, para el líder del grupo, cuando se mira el marketing desde una perspectiva corporativa, puede incluir una serie de procesos desde la producción hasta los canales, la I+D y la fijación de precios, y la comunicación de marketing en un sentido estricto es en realidad sólo un pequeño vínculo en este sentido. tiempo.
Es sólo que es más obvio y conocido.