¿Cómo escribir buenos artículos blandos? Cinco estándares para una copia electrónica de alta calidad, tres consejos para redactar una copia electrónica
El llamado artículo blando puede entenderse como una forma de "relaciones públicas" que permite a la audiencia aceptar y reconocer mentalmente el producto/servicio a través de un análisis lógico riguroso y una profunda resonancia emocional. En lugar de ventas forzadas al estilo publicitario, los objetivos de marketing se logran directamente a través de la autoelogio. En una era en la que las plataformas de medios son escasas, los consumidores están expuestos a muy pocos anuncios, por lo que la publicidad directa es muy eficaz. Con el desarrollo de Internet, especialmente de Internet móvil, los anuncios se han vuelto abrumadores y rodean a los consumidores todo el tiempo, lo que a su vez genera disgusto. En el libro "El declive de la publicidad y el auge de las relaciones públicas" hay una demostración detallada. El marketing de artículos blandos se basa en que los consumidores piensen en sus pensamientos y respondan a sus confusiones. No sólo puede transmitir el valor positivo de los productos/servicios, sino que también ayuda a la audiencia a establecer una cognición correcta. En la práctica, es más probable que los consumidores prefieran los artículos blandos y pueden generar reenvío y uso compartido, formando una fisión en la reputación de la marca. Los artículos blandos están en todas partes y deberían convertirse en un método de marketing necesario para todas las marcas. Aunque el marketing de artículos blandos es extremadamente importante y los artículos parecen muy sencillos de escribir, no es tan fácil lograr buenos resultados. ¿Qué tipo de escritura suave se considera una buena escritura suave? Esto es algo que debemos tener claro antes de escribir una escritura suave de alta calidad. A través de una larga experiencia en la creación de artículos blandos, Deguanjun ha clasificado cinco estándares para artículos blandos de alta calidad: 1. El tema del contenido generalmente es bienvenido por el público objetivo. Antes de escribir cualquier contenido, la dirección del tema debe ser clara y debe ser clara. Es posible garantizar que el tema interese a un número considerable de personas. Sólo así podremos tener la oportunidad de establecer una comunicación eficaz. Si el tema solo es amado por un grupo muy pequeño de personas, entonces será difícil ganar volumen de lectura para el contenido creado y básicamente no tendrá un efecto de fisión. 2. El título del contenido puede estimular las emociones de la audiencia. *** El título es lo más destacado de la creación de redacción publicitaria. Un buen título puede generar un gran aumento en el tráfico. La causa principal es que dicho título genera emociones fuertes en el público. audiencia *** Ming, como sorpresa, miedo, emoción, etc. Pero vale la pena señalar que no debes ser un "partido de clickbait". El llamado "clickbait" se refiere principalmente a la redacción cuyo contenido no puede llevar el título y está destinado únicamente a contenido llamativo pero falso. Deguan Ruowen cree que la creación de un buen título debe basarse en el contenido, sin desviarse de la dirección del tema, y luego aportar una mejor resonancia emocional. 3. El contenido del texto puede ayudar a la audiencia a generar valor. Este valor no es principalmente del producto y puede ser conocimiento y habilidades de la industria, o información social de actualidad, etc. Puede brindar a los usuarios conocimientos e información difíciles de obtener, ayudarlos a establecer una cognición correcta, corregir malentendidos previos y brindar ayuda real a la audiencia a través del contenido. En realidad, se trata de separarse primero del producto y hacer contribuciones al grupo objetivo. Sólo aquellos que paguen serán recompensados. Cuando una marca da más a los consumidores, las recompensas que obtiene de ellos serán mayores, formando un círculo virtuoso positivo que acumula y mejora continuamente la reputación y la imagen de la marca. 4. Los puntos de venta de productos pueden integrar eficazmente temas de contenido. El objetivo final de los artículos blandos es servir a las ventas de productos. Sin este objetivo, no se puede llamar marketing de artículos blandos, por lo que los puntos de venta de productos deben incluirse en el contenido. Y este tipo de inclusión no es en modo alguno una simple exhibición publicitaria, sino una exhibición natural en el contenido y se convierte en parte del contenido. Al igual que en una película, los actores llegan a un plano determinado según el guión y utilizan productos específicos para lucirse. El público no siente que sea abrupto, sino que continúa disfrutando de todo el proceso de visualización. La información y el conocimiento diarios nos aportan valor, pero no se integrarán en los puntos de venta, mientras el valor generado sea bueno. Sobre esta base, los artículos blandos deben presentar mejor los puntos de venta del producto como parte integral del contenido. Este es el punto clave de la redacción de artículos blandos de alta calidad. 5. Los puntos de venta del producto descubiertos son muy atractivos. Creo que se pueden encontrar muchos puntos de venta para cualquier producto, estén pensados o no, todos pueden usarse como puntos de venta. Pero para que los usuarios lo reconozcan, debe ser atractivo. Para un solo usuario, la atención es limitada y cambia constantemente. Sólo atrayendo primero la atención de los usuarios puede existir la posibilidad de convertirla en atracción y, finalmente, lograr el reconocimiento y la compra.
Si desea atraer la atención de los usuarios, debe seguir el principio de "menos es más". "Menos" significa que debe haber menos puntos para atraer la atención, pero no más. Generalmente, solo un punto de venta fuerte es suficiente. "Más" significa que hacerlo atraerá un mayor grado de atención. Por el contrario, si hay demasiados puntos de atracción, la limitada atención que el usuario dedica al producto no se concentrará en un solo lugar y se dispersará en muchos puntos pequeños. Aunque para los comerciantes, cuantos más puntos de venta de sus productos se muestran, mejor parecen poder probar sus productos. Desafortunadamente, el cerebro del usuario ya no puede prestar atención a demasiados puntos de venta y finalmente los omite todos, y mucho menos los atractivos. Estos cinco estándares para juzgar la calidad de los artículos blandos deben estar profundamente arraigados en la mente de los creadores y deben cumplir con los estándares en tiempo real al crear contenido. Sólo si se mantiene dentro de este marco y lo optimiza continuamente para alcanzar los estándares ideales, sus habilidades creativas personales y sus efectos escritos reales mejorarán continuamente. Con los estándares marco para escribir buenos artículos blandos, puede comenzar a escribir. En términos de creación específica, Deguanjun también resumió 3 habilidades de redacción de artículos blandos muy importantes, con la esperanza de ayudarlo a mejorar la calidad de la creación de artículos blandos en el menor tiempo posible. Consejo 1: Utilice más palabras con mayor amplitud. Las palabras con mayor amplitud se refieren principalmente a números, acciones o algunos adjetivos. Para respetar los hechos, utilice tantas palabras con mayor amplitud como sea posible. Esto puede estimular mejor la respuesta emocional del usuario y mejorar la atracción de atención, pero debe basarse en hechos y no debe desviarse de los hechos ni exagerar sin un resultado final para llamar la atención. Las prácticas que están divorciadas de los hechos no sólo no serán reconocidas por los usuarios, sino que también traerán reacciones negativas. La audiencia estará disgustada con el contenido, lo que luego afectará el producto y, finalmente, "perderá a la esposa y al ejército". " Por lo tanto, todas las palabras y expresiones deben basarse en hechos antes de que puedan exagerarse aún más de manera apropiada y no pueden exagerarse demasiado alejándose de los hechos. Las palabras de amplitud numérica, como "1000000000", tienen una amplitud relativamente mayor que "mil millones", y las palabras de amplitud de acción, como "flash", tienen una amplitud relativamente mayor que "aparecer". En términos generales, las palabras con mayor amplitud serán relativamente más atractivas para las personas y el cerebro prestará más atención. El uso apropiado de palabras con grandes amplitudes será de gran ayuda para mejorar la calidad de los artículos blandos. Paso 2: Información completa y uso múltiple de datos Si el "Paso 1" anterior es un adjetivo, aquí es un sustantivo, lo que requiere que realmente pueda generar más valor de información para los usuarios. Las palabras con gran amplitud pueden aportar más resonancia emocional. La información completa tendrá un mayor valor práctico. Si recopila y organiza bien la información del contenido y trata de mejorar la eficiencia de los usuarios para comprender la información y resolver problemas tanto como sea posible, inevitablemente será favorecido por los usuarios. Los datos son una forma importante de expresión de información. El desarrollo de la sociedad moderna ha hecho que las personas confíen cada vez más en los números. Usar datos como evidencia para demostrar es más convincente para los usuarios y crea un mayor sentido de confianza. Al recopilar información de manera integral, los artículos blandos de Deguan prestan más atención a establecer la información de datos como soporte de argumentos para presentar un valor de información más objetivo y claro a los usuarios. Consejo 3: Sea conciso y evite las palabrerías. Las palabrerías son un gran tabú para los artículos blandos de alta calidad. En el acelerado desarrollo actual, las personas esperan obtener la información que necesitan de manera rápida y eficiente. Si usted es un redactor no profesional, es fácil adoptar un método de escritura coloquial, lo que dificulta el uso de las características concisas y completas del lenguaje escrito, lo que resulta en una baja eficiencia de lectura. En el proceso de escritura, debe prestar atención a utilizar la menor cantidad de palabras coloquiales posible y ser lo más conciso posible. Es mejor dejar un cierto espacio de imaginación para el usuario y dar rienda suelta al arte del autor. redacción publicitaria. Una vez finalizado, debe verificar una y otra vez. El trabajo básico es verificar si hay palabras y oraciones incorrectas. Una mayor condensación y racionalización con palabras de mayor calidad mejorará efectivamente la calidad de la escritura suave. Hay especialidades en artes y todo el mundo parece poder escribir. Tenemos que escribir artículos desde la escuela primaria. Pero las personas que realmente quieren escribir artículos de alta calidad son muy raras. Los artículos blandos no solo deben producir resultados de valor de alta calidad basados en una recopilación de datos exhaustiva. También es necesario explorar profundamente las características del producto, la industria y la audiencia, e integrarlo altamente con el contenido para que se convierta en una parte integral del contenido. También puede resaltar los puntos de venta del producto para que la audiencia se sienta atraída. y aprobar la compra.
Si desea escribir artículos blandos de alta calidad, debe someterse a una capacitación profesional a largo plazo, mejorar el seguimiento y la retroalimentación de los datos y acumular continuamente experiencia profesional antes de poder escribir artículos blandos realmente buenos. El equipo de artículos blandos de Deguan ha estado involucrado en la creación de artículos blandos y operaciones de plataformas de medios durante mucho tiempo, y ha acumulado una rica experiencia en la industria. Puede proporcionar servicios de redacción fantasma de artículos blandos de alta calidad y ayudar a los productos a realizar marketing de artículos blandos a un precio muy bajo. Coste y consiga ventas y reputación del producto. Los cinco criterios anteriores para juzgar un buen texto electrónico, así como los tres consejos principales para mejorar rápidamente la calidad del texto electrónico, son sólo una breve descripción general para expresar algunos puntos clave. En el proceso de creación real, hay muchos puntos a los que se debe prestar atención. Si está interesado, puede comunicarse con el consultor de marketing de artículos blandos de Deguan para discutirlo. Crear buenos artículos blandos es solo el primer paso en el marketing de artículos blandos. Si desea lograr efectos de marketing, debe designar una estrategia de publicación adecuada, distribuirla a través de los principales medios de comunicación, medios propios, preguntas y respuestas y otras plataformas, y llevarla a cabo de manera efectiva. Mejoras operativas. ¡Logra resultados de marketing ideales! Siga la cuenta pública de WeChat: Deguan Soft Article Marketing ID: dgrw666 y lea más estrategias valiosas de marketing de artículos blandos.