Historias inspiradoras sobre la cultura corporativa
Plantillas de historias inspiradoras de cultura corporativa seleccionadas
Introducción: las historias inspiradoras de cultura corporativa son como una taza de té, ligeras y fragantes cuando las pruebas con atención. La siguiente es una historia inspiradora sobre la cultura corporativa que preparé para usted. Espero que le guste.
¡Zhang Xiangdong, graduado del Departamento de Gestión de la Información de la Universidad de Pekín! un amor natural por Internet. Este amor, en sus palabras, surge de la creencia en Internet. Esta creencia le hizo dejar su puesto como reportero senior en "New Weekly" una semana después de escuchar a Deng Yuqiang hablar sobre la hermosa visión de Internet móvil. Se fue sin dudarlo.
Zhang Xiangdong está vestido con un traje casual y jeans, con piel oscura y cabello largo al estilo coreano. Parece más un joven artístico flotando en las calles de Beijing. Nacido en la década de 1970, en realidad es el presidente de 3G Portal, el primer sitio web WAP gratuito de China.
Dijo que para un joven de esa época sentías que ese era un campo que te daba lugar a la imaginación. ?Algunas cosas, cuando las hagas, sentirás que es lo que te gusta, y las entenderás.
El sentimiento de la escuela y los amigos
En el mundo de Internet, "Pandilla de la Universidad de Pekín" no es un término ni una combinación nuevos desde hace mucho tiempo. ¿Es realmente la "Universidad de Pekín". "espíritu" que ha creado tal libertad hoy en día? ?Zhang Xiangdong y su portal 3G?
Zhang Xiangdong habló sobre sus días universitarios en un eufemismo: Por supuesto que amo mi escuela, pero al mismo tiempo no No creo que sea realmente especial en un lugar determinado. Cómo (superior). Como todos los estudiantes universitarios, deambulamos, leemos libros y nos quedamos aturdidos todos los días. ?
?¡No aprobé el examen de ingreso a la universidad en el primer año! ¿¡No aprobé el examen de ingreso a la universidad !? muy travieso. En ese momento, su madre sólo quería que él fuera a la universidad y consiguiera un trabajo. Después de reprobar el examen, Zhang Xiangdong pensó: "¿No es sólo un examen?", Por lo que pasó un año repasándolo detenidamente. Como fue temprano a la escuela, Zhang Xiangdong tenía solo 18 años cuando fue admitido en la Universidad de Pekín ese año.
¿Sabes? Cuando me gradué en 1990, la presión laboral era muy alta. Aunque todavía no existía el concepto de "esclavo doméstico", en ese momento pensé que estaba en la vida. No se trata de ganarme una casa o un automóvil aquí y vivir como decenas de millones de personas. Debería tener mi propia vida aquí y mi estilo de vida es diferente al de los demás, y eso está bien. ?Zhang Xiangdong dijo.
No es por la famosa escuela o la búsqueda de fama y fortuna. La explicación de Zhang Xiangdong para su éxito actual es que cree en el mundo que ve y comprende, y luego conoce a un grupo de personas con ideas afines. amigos. .
"Amigo" parecen ser dos palabras que Zhang Xiangdong menciona a menudo. Hablando de Deng Yuqiang (otro fundador del portal 3G), Zhang Xiangdong dijo: "Aunque me he graduado en Beijing, él está en Beijing. Guangzhou, pero nosotros dos siempre hemos tenido un entendimiento tácito de que definitivamente podemos hacer algo grande juntos en el futuro. ¿Sabes que es como las películas de tiroteos del pasado, donde podemos salir corriendo con armas espalda con espalda y matarnos unos a otros?
A principios de 2004, Deng Yuqiang y Zhang Xiangdong estaban en Tianhe Shipai. , Guangzhou, en una cabaña de 6 metros cuadrados en West Road, estamos discutiendo la construcción del sitio web gratuito para teléfonos móviles más grande de China.
El 16 de marzo de ese año se lanzó oficialmente el portal 3G. Ese día solo había dos personas en línea, Deng Yuqiang y Zhang Xiangdong. ¿Cómo comercializar? Esta es una gran pregunta. Sin tanto dinero y sin canales para cooperar con los operadores, pensaron en el marketing viral: usándose a sí mismos como semillas, una se propaga a diez y diez se propaga a cientos.
Primero se dirigieron a grupos de estudiantes y jugadores de teléfonos móviles en Internet que no tenían experiencia en Internet, publicaron publicaciones en varios foros de teléfonos móviles e invitaron a los moderadores del foro Monternet en ese momento al portal 3G. Sube y sé moderador. Estos moderadores también confían en su estatus especial en el foro para atraer una gran cantidad de usuarios activos al portal 3G.
? Es relativamente fácil que Internet nacional genere un efecto de acumulación, también llamado efecto huracán, es decir, los usuarios se acercarán activamente a los comerciantes con información y contenido de alta calidad, en lugar de depender del dinero para obtenerlos. anunciar. No aceptes esto. ?Dijo Cao Ming, vicepresidente de marketing de portales 3G.
Es bajo este modelo que la aparición del WAP gratuito se ha ganado el apoyo de los usuarios, además de los estudiantes, los vendedores de teléfonos móviles también se han convertido en su equipo publicitario. Al mismo tiempo, también aprovechan cada comida, reunión, viaje y cualquier evento social que se les ocurra para participar al máximo.
En el proceso de difusión, el portal 3G se convirtió en el representante del "sitio web WAP gratuito independiente". Estuvo en línea durante 8 meses y el número de usuarios alcanzó el millón.
Subvirtiendo la definición de publicidad tradicional
Con los clientes, ¿cómo ganar dinero?
El fundador de Jiubang Technology posicionó el sitio web como un "medio". Según el modelo tradicional de rentabilidad de los medios de comunicación, se deben buscar intereses comerciales en los anunciantes. Sin embargo, en términos de operaciones publicitarias en sitios web móviles, Zhang Xiangdong intentó subvertir la definición de publicidad tradicional.
A partir del 24 de marzo de 2006, el portal 3G comenzó a operar oficialmente publicidad móvil. A través del enlace "Juega juegos de adivinanzas y recibe BENQ MP3", BENQ tomó la iniciativa en la apertura de un área especial en 3G. Portal Proporcionar la información más reciente sobre productos y marcas. ?Este es el primer caso de marketing móvil en el campo del WAP independiente y gratuito. ?, dijo Zhang Yi, presidente de iiMedia Market Consulting Group.
Sin embargo, este tipo de publicidad es sólo un intento. El director de marketing de una determinada marca dijo que no es optimista acerca de la publicidad en Internet móvil porque el efecto de comunicación no es evidente debido a la limitación del tamaño de la pantalla.
Esta opinión todavía tiene muchos partidarios. En este sentido, Zhang Xiangdong dijo: "¡Esta afirmación no es profesional!". Respondió que la publicidad móvil tiene más ventajas que la publicidad en los medios tradicionales. Por ejemplo, es el "medio más cercano a las personas" y tiene la función de medios integrados y funciones multimedia. . Más potente y así sucesivamente.
Zhang Xiangdong, ex periodista, define la publicidad en Internet móvil como: la publicidad es contenido y el entretenimiento es publicidad. En la Navidad de 2007, la marca de moda Converse utilizó el juego interactivo patrocinado "Ayuda a Santa a encontrar alces" para iniciar sesión en el portal 3G y crear anuncios integrados para los íconos del juego. Este método atrajo más de 4 millones de clics de usuarios y participación en dos semanas.
? Una de las malas impresiones que da la publicidad tradicional es que resulta intrusiva para los usuarios bajo la influencia de los nuevos medios, la inserción forzada de publicidad tradicional es como un sermón de un padre a un niño rebelde. Hacer hincapié en la interacción y el entretenimiento y permitir que los usuarios participen se ha convertido en uno de los criterios importantes para la eficacia de la publicidad. ?Zhang Xiangdong dijo que la mejor forma de marketing móvil en WAP gratuito es combinar push y pull, primero utilizar actividades para impulsar la interacción entre los internautas y luego implantar productos de marca en los corazones de los consumidores con mayor frecuencia.
Este modelo publicitario ha generado un rendimiento que se ha duplicado durante tres años consecutivos. Desde que maduró en 2008, algunos fabricantes de teléfonos móviles, incluso operadores de telefonía móvil, y los nueve principales bancos han colocado anuncios en el portal 3G. Se espera que el rendimiento en 2009 supere los 150 millones de yuanes, un aumento del 50%.
Son muchos los operadores que ven las ventajas del modelo WAP gratuito e independiente. A finales de 2006, habían aparecido en China decenas de miles de sitios web WAP, y varios portales importantes de Internet también habían creado sitios web WAP uno tras otro, creando una competencia seria y homogénea.
En ese momento, la red del portal 3G se enfrentaba a un desafío: ¿cómo mantenerse firme con 10 millones de usuarios y convertirse en usuarios leales para hacer frente a la competencia de los gigantes que ingresan al mercado? En ese momento, no es que no podamos ganar dinero, lo que más nos importa es seguir ganando popularidad. Zhang Xiangdong dijo que en ese momento, lo que estaba pensando todo el día era cómo utilizar una forma interesante y de bajo costo para que la gente conozca este sitio web móvil que ofrece contenido gratuito.
Creemos que las ganancias en Internet deben comenzar con las necesidades de los usuarios. Debemos asegurar una gran base de usuarios y garantizar que tengan necesidades valiosas. ?Deng Yuqiang dijo que ya en 2006, comenzaron a diseñar software de cliente móvil y formularon una estrategia de "sitio web + cliente".
Desde su lanzamiento en 2004, ha sido una aplicación diaria para leer información en línea en teléfonos móviles en cualquier momento y en cualquier lugar. Pero, ¿cómo pueden los usuarios ahorrar dinero y abrir más cómodamente sus teléfonos móviles para obtener servicios en la red móvil? ? La velocidad de respuesta del cliente Obviamente más importante que Internet.
?El paquete lanzado por China Mobile es de 5 yuanes y 30M al mes. El uso del cliente para acceder a Internet le permite descargar más información con un tráfico limitado. Además, es fácil que los usuarios se acostumbren a las operaciones en el lado del cliente, por lo que se apegan a los clientes.
Deng Yuqiang, que tiene experiencia en tecnología de TI, tiene un conocimiento del desarrollo de clientes similar a la Ley de Moore.
En junio de 2006, 3G Portal lanzó la primera versión del reproductor multimedia de streaming móvil GGTV, que se utiliza principalmente para soportar transmisiones en vivo de TV móvil bajo demanda, películas móviles y vídeos en línea. En marzo de 2007, GGTV tenía más de 500.000 usuarios activos únicos diarios. En abril de 2007, 3G Portal anunció el lanzamiento de un nuevo reproductor GGLive. Después de instalar el software, puede ver programas a pedido y también puede ver NBA, conciertos y otras transmisiones en vivo en cualquier momento y en cualquier lugar.
Al vincular directamente los productos de los clientes móviles con los foros y las páginas de noticias del portal y participar en las interacciones, el número de personas cubiertas por los anuncios seguirá creciendo exponencialmente, logrando así efectos publicitarios. Deng Yuqiang cree que esto equivale a "sabor" más "viscosa", que puede atraer a las personas y adherirse firmemente a ellas.
¿Qué estilo deberías utilizar para terminar tu vida?
En la empresa, a Zhang Xiangdong también lo llaman "Z". Su propia interpretación es cero. ?Porque creo que puede recordarles que el llamado presidente y otras supuestas cosas pueden reducirse a cero para usted. ?
Él describe el curso de la vida como "de cero a cero, porque la gente eventualmente morirá. Una persona inconformista usará qué estilo usará para terminar su vida. Creo que es el más hermoso". ¿Importante?.
Él y su socio Deng Yuqiang son personas a las que no les importa en absoluto la comodidad material. Gastaron más de un millón de yuanes para comprar un Mercedes-Benz, que a menudo se utiliza como camión de transporte. cosas.
Es muy indiferente a su éxito, como si fuera algo que pudiera borrarse en cualquier momento. Él dijo: De lo que estoy particularmente orgulloso es de que cuando estoy con buenos amigos, no hablo de la casa o del auto. Cuando nos reunimos, hablamos de los libros que has leído recientemente. Buenos libros que veo. A veces, cuando encuentro un buen libro, ¿te compro uno extra?
Mientras muchas personas estaban ocupadas corriendo en busca de una casa y un automóvil, Zhang Xiangdong observaba todo esto con calma. Él dijo: "En esta vida, simplemente compras una casa y un automóvil, y luego puedes conducirlo al trabajo. ¿Te sientes muy feliz? ¿Vale la pena? ¿Sientes que tengo riqueza y que estoy en igualdad de condiciones? con los demás? Siento que esto es algo muy divertido. ?
Dijo que no tenía ninguna carga material antes de los 30 años y que no sentía que el valor del portal 3G para él fuera a convertirlo en multimillonario o multimillonario.
Sí, ahora soy un poco más rico materialmente que la mayoría de mis amigos, pero cuando antes no tenía mucho dinero, eso no suponía un gran obstáculo para mí. Por ejemplo, cuando no tenía dinero, podía leer libros en la biblioteca. Tengo tarjetas de biblioteca para todas las ciudades en las que he estado antes. Tuve una tarjeta para la Biblioteca de Guangzhou por muy poco tiempo desde que llegué a Guangzhou. Cuando comencé mi negocio, leí todos mis libros en librerías en Guangzhou. ¿Qué importa?
Ahora que tengo dinero, hago una lista de libros y le pido a mi secretaria que me los compre. o convertirlos en libros electrónicos. Esto es sólo un cambio de enfoque, pero no cambies de actitud. Será terrible si tu actitud cambia. La verdadera riqueza no se puede comprar ni vender, es algo que no se puede comprar y es algo que no se vende.
Zhang Xiangdong dijo que lo que más quería hacer era escribir artículos con Han Han y beber con Feng Tang.
Dijo: Tomo muy en serio esta empresa y trabajo duro para 3G Portal. Siento que lo que hacemos nos brinda satisfacción interna a mí y a mis colegas. Al hacer esto, tenemos más confianza y libertad. en nuestros corazones Esto es lo más importante, en lugar de convertirse en una de las llamadas empresas que cotizan en bolsa. ?