¿Cómo atraer patrocinio?
1. Planificación organizacional
La actividad de patrocinio es una actividad de relaciones públicas altamente técnica. Una actividad de patrocinio completa y exitosa requiere el siguiente trabajo:
1. buen trabajo en investigación de patrocinio
Si una organización quiere llevar a cabo actividades de patrocinio, realizar una investigación de patrocinio es un paso muy importante. La organización debe comenzar con las políticas de actividad empresarial, analizar los objetivos de relaciones públicas de la organización y determinar el propósito del patrocinio.
Y en base a ello evaluaremos si el proyecto a patrocinar es beneficioso para la sociedad y el público, y si puede tener un impacto beneficioso en la organización. Sobre esta base, estudiar la necesidad, viabilidad y eficacia de los proyectos patrocinados para garantizar que tanto la sociedad como las organizaciones puedan beneficiarse.
2. Desarrollar un plan de patrocinio
Las organizaciones deben desarrollar un plan de patrocinio basado en la investigación patrocinada. El plan de patrocinio es la encarnación de la investigación patrocinada, por lo que el contenido del plan de patrocinio debe ser específico y detallado.
Se debe planificar el propósito, objeto, forma, presupuesto de costos y plan de implementación específico del patrocinio, y se debe controlar el alcance para evitar que la escala del patrocinio exceda la capacidad de la organización.
3. Evaluar y revisar proyectos de patrocinio
Este paso se lleva a cabo principalmente para proyectos de patrocinio específicos. Para cada proyecto de patrocinio específico, la agencia de patrocinio debe realizar análisis e investigación. Primero, realice una evaluación general del proyecto de patrocinio, verifique si cumple con la dirección del patrocinio y realice una evaluación cualitativa y cuantitativa del efecto del patrocinio.
La revisión se lleva a cabo en conjunto con el plan. Cada vez que la organización lleva a cabo una actividad de patrocinio específica, el alto liderazgo de la organización o el comité de patrocinio deben revisar y evaluar sus propuestas y planes punto por punto para determinar su viabilidad. , especificidad y especificidad del método, monto y oportunidad del patrocinio.
4. Implementar el plan de patrocinio
La organización debe enviar personal de relaciones públicas dedicado para implementar el plan de patrocinio. Durante el proceso de implementación, el personal de relaciones públicas debe hacer pleno uso de habilidades efectivas de relaciones públicas para maximizar el impacto social de las actividades de patrocinio, al mismo tiempo, se deben utilizar publicidad y difusión de noticias y otros medios para ayudar a las actividades de patrocinio a maximizar los beneficios de; actividades de patrocinio. Mejor pico, luchar por el éxito del patrocinio.
5. Medir la eficacia del patrocinio
Después de la actividad de patrocinio, la organización debe medir el efecto real frente al plan. La eficacia de las actividades de patrocinio debería ser evaluada conjuntamente por la propia organización y expertos, y debería ser lo más coherente posible con la realidad objetiva.
El proceso de detección incluye comprobar y recoger opiniones y comentarios de diversas partes sobre el patrocinio para ver si se ha conseguido el objetivo previsto y cuáles son las lagunas. Si la actividad no es la ideal, se deben buscar los motivos. Los informes se redactan y anotan como resumen y se archivan y almacenan como referencia para futuras actividades de patrocinio.
2. Precauciones
Las actividades de patrocinio de organizaciones sociales, como método de publicidad y comportamiento de inversión, tienen fuertes aspectos políticos y técnicos, y se debe prestar atención a lo siguiente. Asuntos específicos:
1. Las actividades de patrocinio deben centrarse en beneficios sociales para ganar el favor general del público.
En general, las organizaciones sociales deben dar prioridad al patrocinio de obras de beneficencia social, obras asistenciales, construcciones públicas y municipales y actividades culturales y educativas.
2. Las actividades de patrocinio deben cumplir con las normas legales.
Tiene principalmente dos significados: En primer lugar, el objeto del patrocinio debe ser legal, debiendo estudiarse detenidamente y confirmar si la organización, persona o actividad social patrocinada tiene en sí misma buena reputación social y si tiene un impacto social positivo y amplio para garantizar que las actividades de patrocinio logren buenos beneficios sociales.
De lo contrario, dará al público la sensación de “ayudar al mal a hacer el mal”, lo que no sólo irá en detrimento del objetivo del patrocinio de las actividades, sino que también dañará la imagen de la organización. En segundo lugar, el método de patrocinio debe ser legal y cumplir estrictamente con las políticas y regulaciones. Violar políticas y regulaciones y utilizar el patrocinio para incurrir en prácticas no saludables también dañará la imagen de las organizaciones sociales.
Referencia del contenido anterior: Enciclopedia Baidu - Patrocinio