BMW y Volkswagen han cambiado sus logotipos uno tras otro. ¿Son los logotipos de automóviles "aplanados" estándar en la nueva era?

En 2013, Apple lanzó un nuevo sistema operativo móvil, iOS 7, en la conferencia WWDC. El mayor cambio en iOS 7 fue el cambio en el estilo de diseño, que cambió el diseño esqueuomórfico en el que Apple había insistido. muchos años El estilo cambia al diseño plano. Este cambio también causó mucha controversia en su momento.

Los detalles de diseño de iOS 7 adoptan la filosofía del diseño minimalista. En palabras de Jony Ive, entonces vicepresidente senior de diseño de producto de Apple: La belleza de la simplicidad será de gran alcance, inclusiva y eficiente.

iOS?6 frente a iOS?7

Hasta el día de hoy, este diseño plano desde íconos faciales hasta íconos de estructura alámbrica también ha evolucionado desde las interfaces web iniciales y los terminales móviles. extendido a diversos campos que nos rodean, incluidos los logotipos de marcas de automóviles. No sé si os habéis dado cuenta de que desde el año pasado muchas empresas de automóviles han cambiado los logotipos de sus marcas.

Ya sea Audi, MINI, Hyundai, Kia, Opel o Volkswagen, Toyota, Lotus, BMW, etc., estas empresas de automóviles con una larga trayectoria de marca invariablemente eligen reemplazarlas en momentos similares. Identidad de marca. Además, lo interesante es que todos los nuevos logotipos de marcas de estas empresas de automóviles siguen el principio de diseño de simplificar la complejidad, abandonar el diseño tridimensional 3D del pasado y avanzar hacia un estilo de diseño plano. ¿Es esto solo una coincidencia?

Todo el mundo tiene la misma idea

Cuando se trata de características de diseño plano, el nuevo logotipo de la marca Volkswagen tiene más voz.

En la "Noche del Grupo Volkswagen del Salón del Automóvil de Frankfurt 2019" celebrada la noche anterior a la inauguración del Salón del Automóvil de Frankfurt 2019, Volkswagen lanzó el primer modelo producido en serie basado en la plataforma de vehículos eléctricos MEB: el ID 3. y también lanzó el nuevo logotipo de la marca Volkswagen. De esta forma, Volkswagen cambió la etiqueta de forma algo inesperada.

La sensación más intuitiva del nuevo logo de la marca Volkswagen es que ha cambiado de tridimensional a plano 2D, pero aún conserva los elementos clásicos como el círculo con las letras "VW" dispuestos hacia arriba y hacia abajo. y el color de fondo general también ha sido reemplazado por azul oscuro, que representa el concepto de naturaleza humana y protección del medio ambiente. El concepto plano también es más humano, solidario y más accesible.

Desde la perspectiva del público, el logotipo de la marca servirá como símbolo de los tiempos en el futuro. Después de ser "modernizado", podrá exhibirse de manera más efectiva en la parte delantera del automóvil y en el teléfono móvil. pantalla. Según Jochen Sengpiehl, director de marketing de la marca Volkswagen, el objetivo de Volkswagen es hacer que la marca sea más accesible y menos rígida, igualar los precios crecientes de los modelos y seguir la ola de ofensiva de vehículos eléctricos.

¿Por qué parece que Volkswagen va a subir los precios? Siguiendo a Volkswagen, BMW también se ha sumado al grupo de los que cambian de etiqueta.

Cuando BMW lanzó el concept car i4 Concept, también lanzó su propio nuevo logotipo de marca. Esta es también la primera vez que BMW cambia su logotipo desde que cambió al logotipo de marca existente en 1997. También es el sexto cambio de logotipo de marca realizado por BMW en más de 100 años desde su nacimiento.

Al igual que Volkswagen, el contorno circular y la estructura básica interna del nuevo logotipo de la marca BMW no han cambiado y siguen siendo “cielo azul y nubes blancas”. Pero la diferencia con respecto a antes es que el anterior anillo negro "escudo" desapareció y se volvió transparente. Al mismo tiempo, el color azul y blanco del interior se profundizó y aplanó aún más, haciendo que el conjunto pareciera más conciso y elegante. El nuevo logotipo de la marca todavía tiene un gráfico de "hélice" azul y blanco en el centro, que también es un símbolo del origen de BMW en Baviera. Además del logotipo principal de la marca, también se han aplanado los logotipos de las marcas "M" e "i" de BMW.

El mayor cambio en el nuevo logo de la marca BMW es que parece haberse convertido en una pegatina sin el color de fondo, que se puede pegar donde quiera que vayas sin afectar el color base de la pintura original del coche. Como dijo Jens Thiemer, vicepresidente senior de Marcas de Clientes de BMW: “BMW se está transformando en una nueva marca de relación. La nueva identidad de marca transparente y vacía está diseñada para irradiar más apertura y claridad, y también puede lograr mejor la transformación digital.

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Además de estos dos “jefes alemanes”, Nissan también siguió de cerca y registró la marca y el nuevo logo del deportivo de la serie Z.

En el nuevo logo de la marca Nissan En En términos de diseño, los diseños cromados y tridimensionales existentes serán abandonados y reemplazados por un nuevo estilo que es principalmente bidimensional y monocromático, que parece más conciso y claro. El clásico deportivo de la serie Z de Nissan también recibirá un nuevo. logo A juzgar por la imagen, el nuevo Logo también adopta un diseño bidimensional y monocromático, y agrega una barra en el medio de la letra "Z". Este diseño parece rendir homenaje al clásico modelo 240Z de Nissan y también presagia el. La próxima generación de la serie Nissan Z está a punto de llegar a los consumidores.

¿Has notado que después de leer esta serie de nuevos logotipos planos de marcas, los logotipos de marcas tradicionales existentes son un poco aburridos y aburridos? especialmente hoy en día en la era digital.

El objetivo principal de este cambio en el estilo de diseño es resaltar el enfoque de las respectivas marcas y, al mismo tiempo, transmitir la información central de forma más intuitiva. como un Volkswagen o un BMW Otro propósito es facilitar la comunicación y la aplicación digital, es decir, hacer que el nuevo logotipo de la marca sea adecuado para diversas ocasiones, por ejemplo, nuevos productos en la era de la electrificación, comunicación de la marca en línea, etc. Sin rodeos, es para hacerlo omnipresente, disponible en todo momento e incluso en todas partes.

Por supuesto, estas marcas simplificadas están detrás del logotipo, también indica que la industria automotriz mundial está a punto de ingresar. la próxima era, y cambiar el logotipo significa un nuevo comienzo. Para estas empresas automovilísticas establecidas, no hay nada más importante que el mercado de vehículos de nueva energía.

¿Por qué cambiar el logotipo? Cuando se trata de marcas que logran lo último en marketing de identidad de marca, tenemos que mencionar la marca de moda Supreme, que existe desde hace más de diez años. Un logotipo simple y tosco está impreso en camisetas, bolsos y maletas. .. Esta también se ha convertido en la forma más poderosa de "ganar dinero", incluso haciendo que las marcas de lujo centenarias que insisten en la tonalidad y el estilo no puedan quedarse quietas. Celine, Burberry y Calvin Klein también han cambiado sus logotipos. /p>

Ahora esta tendencia de cambiar de logotipos también se ha extendido a la industria del automóvil, y el motivo es muy claro: remodelar la imagen de marca y atender al consumidor joven.

Además del diseño, Descubrimos que todos estos nuevos logotipos están montados en los últimos modelos, y todos estos autos tienen las mismas características: en la era de la protección del medio ambiente, los nuevos modelos energéticos

Kia Imagine concept car

<. p>Ya sea el concept car Kia Imagine, los modelos de la serie I.D basados ​​en la nueva plataforma MEB de Volkswagen o el concept car i4 de BMW. Espere, aunque están equipados con un nuevo logotipo de marca, el diseño en sí también es más simplificado. Las líneas se utilizan para delinear toda la estructura del cuerpo, eliminando la complejidad de la maquinaria tradicional, haciendo que todo el cuerpo esté más ordenado y limpio.

Si se utilizan esos engorrosos logotipos tradicionales "3D" en este momento, parecerán un poco inconsistentes e incompatibles con el automóvil nuevo, dando a la gente una sensación de "vino nuevo en botellas viejas". Por el contrario, este nuevo logo que simplifica la complejidad es más adecuado para la era de Internet móvil, es más tecnológico y está en línea con los atributos de electrificación, digitalización e inteligencia de los automóviles.

Concept car Volkswagen I.D Crozz II

Hoy, con el vigoroso desarrollo de Internet móvil, la producción y difusión de información ya no sigue el ritmo que imaginamos. Recibimos mucha información útil o inútil todos los días, que en realidad ha excedido la capacidad de carga de información de una persona, lo que hace que la gente básicamente la olvide después de leerla.

En este entorno de sobrecarga de información, buscamos más una lógica de comunicación simple y clara, y los logotipos planos pueden evocar mejor la percepción y la memoria de los usuarios a través de la combinación de colores. Esta es también la razón por la que los logotipos planos de marca tienen encanto. de diseño personalizado.

Otra razón para cambiar el logo es que el diseño plano del logo del automóvil también allana el camino para que el logo brille.

Mercedes-Benz F015 Luxury in Motion Concept Car

En los más de 100 años transcurridos desde el nacimiento del automóvil, las luces se utilizaron originalmente para la iluminación del automóvil. Más tarde, la iluminación del coche se desarrolló para mejorar la atmósfera, que ahora es la popular luz ambiental. En los últimos años, cada vez más autos conceptuales e incluso autos de producción han comenzado a usar luces para decorar su apariencia, como tiras de luz que aparecen en la parte delantera y trasera. El papel de estas luces se ha vuelto cada vez más importante en el diseño de. el auto.

Como gráfico que puede expresar la historia de la marca de una empresa de automóviles e incluso resaltar el estado de la marca, el logotipo del automóvil siempre ha sido el punto central visual de un automóvil y la parte más importante del diseño del automóvil. Como hay cada vez más fuentes de luz en el exterior de los automóviles, es inevitable que los logotipos brillen. Sin embargo, esos logotipos de automóviles gruesos y anticuados no son adecuados para efectos de iluminación, por lo que el diseño plano es el mejor soporte para la iluminación del logotipo.

Escrito al final

Por supuesto, el aplanamiento de la identidad de marca es sólo el resultado que vemos, como dijo Jony Ive, quien una vez trabajó en Apple: "Aplanar no es simplemente no se trata de restar, sino de dar orden a cosas complicadas. “El logotipo de un automóvil pequeño condensa la comunicación de una empresa automovilística sobre los productos actuales y las tendencias de desarrollo de la industria en el futuro, o su visión para el futuro.

No importa cuántos años después, si vuelves a mirar el logotipo de este automóvil, inmediatamente puedes pensar en la época de su existencia. Este es el significado del logotipo del automóvil.

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.