¿Cuál es la diferencia entre LOGO y diseño de imagen corporativa?
El nombre completo de VI es IDENTIDAD VISUAL, que en chino se refiere al diseño estandarizado de sistemas visuales para empresas o instituciones. Es la identificación de la personalidad e identidad de empresas o instituciones. En la era de la información actual, donde la información y los medios están extremadamente desarrollados, la importancia de una imagen visual única y unificada es evidente por sí misma. Las empresas o instituciones pueden tener un impacto en la empresa desde dos aspectos a través del diseño de VI científico, sistemático y riguroso: en primer lugar, externamente, para mejorar la imagen corporativa, aumentando así las ventas de la empresa y creando un buen entorno de vida social para la empresa; internamente, para mejorar El sentido de identidad y pertenencia de los empleados dentro de la empresa fortalece la cohesión de la empresa, al mismo tiempo, la simplicidad y estandarización de VI hace que la comunicación sea clara y efectiva, reduciendo así la fricción interna y mejorando el desempeño laboral de los empleados; Comunicación estandarizada, sistemática y controlada de información corporativa o institucional a la audiencia. A través de códigos visuales únicos, la conciencia de la audiencia se fortalece continuamente, ganando así reconocimiento, mejorando la reputación de la marca y la lealtad del consumidor hacia la marca, mejorando el valor de la marca y el valor agregado. Con el rápido desarrollo de la economía, el sistema de reconocimiento visual de imágenes se ha vuelto cada vez más importante. Las primeras empresas famosas del mundo en introducir VI en los años 1960 fueron Coca-Cola en los Estados Unidos, Japón en los años 1970, Taiwán y Corea del Sur en los años 1980, empresas nacionales como Taiyo y Jianlibao a finales de los años 1980, y más tarde Konka. , Skyworth y Haier presentaron VI. Su capacidad para permanecer invencibles en la brutal competencia del mercado actual está estrechamente relacionada con la difusión visual científica y eficaz.
¿Qué es VI? Para entender este problema, ¡primero debemos entender qué es la CI!
Entonces, ¿qué es la CI? CI es CIS, Sistema de Identidad Corporativa, y sus componentes específicos son:
MI: Identificación de Concepto BI: Identificación de Comportamiento VI: Identidad Visual ¿Qué es CIS? CIS es la abreviatura de Corporate Identity System, que significa sistema de identificación de imagen corporativa. En la década de 1960, los estadounidenses propusieron por primera vez el concepto de diseño de CI empresarial. Se dice que la empresa estadounidense IBM es pionera en este ámbito. El significado principal de CIS es: unificar el diseño de la cultura corporativa y la filosofía empresarial, y utilizar el sistema de expresión general (especialmente el sistema de expresión visual) para transmitirlo al interior de la empresa y al público, para que puedan tener una sentido coherente de identidad con la empresa, a fin de formar una buena impresión empresarial, promoviendo en última instancia las ventas de los productos y servicios de la empresa.
La importancia de CIS
Internamente, las empresas pueden utilizar el diseño de CI para formar un diseño estandarizado y una gestión unificada de sus sistemas de oficina, sistemas de producción, sistemas de gestión y marketing, embalaje, publicidad y otras imágenes publicitarias, movilizando así el entusiasmo, el sentido de pertenencia y la identidad de cada empleado de la empresa, para que cada departamento funcional pueda desempeñar sus funciones y cooperar eficazmente. Externamente, la imagen única de la empresa se forma a través de una forma simbólica integrada, que facilita que el público se identifique e identifique con la imagen de la empresa, y promueve la promoción de los productos o servicios de la empresa.
Los componentes específicos de CIS
Eri Yamada, un famoso experto japonés en CI, cree que la CI incluye los dos conceptos siguientes: Primero, la CI es una filosofía corporativa y una cultura corporativa claramente reconocidas. En segundo lugar, la CI utiliza logotipos y palabras estándar como herramientas para comunicar la filosofía y la cultura corporativas. En otras palabras, el sistema CI se compone de tres aspectos: MI (Identidad mental), BI (Identidad conductual) y VI (Identidad visual). Entre los tres componentes principales del CIS, el núcleo es el MI, que es el nivel más alto de toma de decisiones de todo el CIS. Establece una base teórica y un código de conducta para todo el sistema y lo expresa a través de BI y VI. Todas las actividades de comportamiento y el diseño visual se centran en MI y VI exitosos expresan con precisión el espíritu único de la empresa.
MI: Identificación del Concepto
La filosofía corporativa afecta a la toma de decisiones, actividades, sistemas, gestión, etc. de la empresa de forma interna, y afecta a la imagen pública, la publicidad, etc. de la empresa de forma externa.
El llamado MI se refiere al establecimiento de la propia filosofía comercial de la empresa y a la planificación y definición general de la empresa de sus objetivos comerciales, ideas comerciales, métodos comerciales y estado de marketing actuales y futuros. El contenido principal de MI incluye espíritu corporativo, valores corporativos, cultura corporativa, credo corporativo, filosofía empresarial, política empresarial, posicionamiento en el mercado, estructura industrial, estructura organizativa, principios de gestión, responsabilidad social y planificación del desarrollo, etc.
BI: Identificación de Comportamiento
BI ubicado en el nivel medio refleja directamente la personalidad y particularidad de la filosofía corporativa. Es el criterio para que la empresa practique su filosofía empresarial y cree corporativa. La cultura es muy importante para la empresa. Un sistema de identificación dinámico formado por la planificación unificada de los métodos de operación. Incluyendo gestión organizacional interna y educación, relaciones públicas externas, actividades de promoción, financiación de actividades socioculturales, etc. A través de una serie de actividades prácticas, la esencia espiritual de la filosofía corporativa se extiende a todos los rincones de la empresa, reuniendo el enorme poder espiritual de los empleados. BI incluye lo siguiente internamente: sistemas organizacionales, normas de gestión, normas de comportamiento, educación de cuadros, educación de los empleados, ambiente de trabajo, equipos de producción, sistemas de bienestar, etc. externamente: investigación de mercado, relaciones corporativas, actividades de marketing, estrategias de circulación, investigación de productos y desarrollo, bienestar público, actividades culturales, etc.
VI: Identidad Visual
VI: Un sistema de expresión visual completo y sistemático centrado en logotipos, palabras estándar y colores estándar. Convierta conceptos abstractos como filosofía corporativa, cultura corporativa, contenido de servicio y normas corporativas en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. En el diseño de CI, el diseño de identidad visual es el más comunicable y contagioso, el más fácil de aceptar por el público y tiene el significado más importante. Sistema VI: A. Sistema de elementos básicos: como nombre corporativo, logotipo corporativo, forma corporativa, palabras estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lemas, etc. B. Sistema de aplicación: estilismo de productos, material de oficina, entorno corporativo, transporte, indumentaria, medios publicitarios, letreros, sistemas de embalaje, obsequios oficiales, exhibidores y publicaciones impresas, etc.