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Artículos sobre el turismo y las características culturales de Yunnan (2)

Documento sobre cultura turística de Yunnan, parte 3: "Investigación sobre la identidad de marca del turismo cultural del té en Lincang, Yunnan"

Resumen: La identidad de marca es el activo de marca y el elemento central de un turista. destino, y es el propósito del turismo. Uno de los factores importantes para la participación local en la competencia del mercado turístico. Los logotipos de marcas turísticas pueden difundir información eficaz sobre destinos turísticos y establecer una buena imagen para los destinos turísticos. Lincang, Yunnan, es un tesoro de recursos de la cultura mundial del té, la ciudad natal del mundialmente famoso "Dian Red" y el origen de la antigua Ruta de los Caballos del Té. Estos preciosos recursos del té proporcionan la base para que Lincang desarrolle un turismo de cultura del té. identidad de marca. Para desarrollar mejor el turismo de cultura del té de Lincang en Yunnan, al analizar el estado de desarrollo del logotipo de la marca de turismo de cultura del té Lincang, proponemos contramedidas para la herencia e innovación del logotipo de la marca de turismo de cultura del té Lincang.

Palabras clave: cultura del té; turismo; identidad de marca; investigación

La identidad de marca del turismo de cultura del té es el principal factor para el desarrollo sostenible del turismo de cultura del té, y es la clave para el Marca turística de cultura del té de destino. Un símbolo importante que la diferencia de otras marcas de té en otros lugares. Lincang, Yunnan, tiene una larga historia de cultura del té y ricos recursos turísticos de la cultura del té. Tiene ventajas únicas en el desarrollo del turismo de la cultura del té. Sin embargo, el desarrollo del turismo de la cultura del té en Lincang aún se encuentra en su etapa inicial y hay pocos cultivos del té. Logotipos de marcas turísticas que los turistas pueden identificar. El turismo de cultura del té tiene una sola marca. De cara al desarrollo turístico futuro, se debe fortalecer la investigación sobre la identidad de marca del turismo cultural del té de Lincang y se debe explorar un camino adecuado para el desarrollo del turismo cultural del té de Lincang.

1. Logotipo de la marca turística Tea Culture

(1) El significado y características del logotipo de la marca turística Tea Culture

El logotipo de la marca es un producto con un patrón de marca. La marca que distingue un producto o servicio de otros productos o servicios consiste principalmente en gráficos, texto o una combinación de ellos. Es la característica más distintiva de una marca y puede distinguir un producto de otros productos. [1] El logotipo de la marca de turismo de la cultura del té es un símbolo importante de la marca del destino turístico, que refleja los atributos y características del destino turístico. Su función principal es transmitir la información central del destino turístico a los turistas, haciéndolo fácil de identificar y recordar. Por lo tanto, el logotipo de la marca de turismo de cultura del té tiene las siguientes características: Primero, es fácil de identificar y juzgar para los turistas. . El diseño del logotipo de la marca de turismo de la cultura del té debe prestar atención a combinar los atributos del destino turístico con la cultura del té, innovando el logotipo de la marca, para que los turistas puedan distinguirlo de productos de té similares y, en segundo lugar, los límites son claros y fáciles; expresar las funciones propias de la característica del destino turístico. El diseño del logotipo de la marca de turismo de la cultura del té debe considerar plenamente la situación real de Lincang, comprender profundamente la historia de la cultura del té y hacer que el logotipo de la marca de té sea coherente con la cultura del té de Lincang y las características funcionales de los productos del té. Atención de los turistas, para facilitar la memoria de los turistas. En resumen, el logotipo de la marca de turismo de la cultura del té debe considerar varios factores relevantes del destino, combinados con la identidad, el estatus social, el gusto y otros factores de los turistas, para transmitir de manera efectiva la información de la marca de la cultura del té Lincang a los turistas y estimular el deseo de los turistas de compra. .

(2) La importancia de la investigación sobre la identidad de marca del turismo cultural del té

El desarrollo del turismo cultural del té ha traído nuevas oportunidades para el desarrollo del turismo en varios lugares, y también ha hecho Los productos en el mercado turístico continúan enriqueciéndose, diversificándose y personalizándose. Sin embargo, el conocimiento de las marcas de té por parte de los turistas no es muy alto en la actualidad. Las marcas de té en el mercado turístico son mixtas, lo que afecta la imagen de marca de la cultura del té de Lincang. Por lo tanto, es de gran importancia estudiar el logotipo de la marca turística de la cultura del té. El estudio del logotipo de la marca de turismo de cultura del té puede mejorar el concepto de cultura de marca de los consumidores de turismo de cultura del té y promover el desarrollo ordenado y saludable del mercado turístico; favorece la exploración de la historia de la cultura del té y promueve el intercambio entre regiones étnicas y nacionales; y la cultura internacional del té favorece la ampliación de los canales de venta del mercado y promueve el desarrollo económico de las zonas étnicas; favorece la profundización de la comprensión de los turistas sobre la cultura del té y un mayor desarrollo de los recursos del té desde la perspectiva de la ecología, la salud y la salud; ciencia y revitalizar la economía del té al tiempo que se promueve la cultura del té Desarrollo sostenible del turismo.

(3) Análisis de la situación actual de la identidad de marca de turismo de cultura del té de Lincang

En los últimos años, los productos turísticos de cultura del té de Lincang han participado cada vez más en la competencia en el mercado turístico. El turismo cultural ha alcanzado un buen desarrollo. La investigación sobre la identidad de la marca de turismo de cultura del té de Lincang aún está en su infancia y carece de una planificación general efectiva. El desarrollo de marcas de turismo de cultura del té es fragmentado y espontáneo, lo que dificulta la formación de una marca empresarial de té unificada y una marca de turismo de cultura del té competitiva. estrategia.

El logotipo de la marca premium West Lake Longjing se basa en un círculo de West Lake Longjing, famoso por sus cuatro características únicas: "color verde, rico aroma, sabor suave y hermosa forma". El logotipo de Anxi Tieguanyin se compone principalmente de juegos de té y patrones de arcos verdes, que recuerdan a las bebidas saludables ecológicas verdes. Esta es una buena referencia para la innovación del logotipo de la marca de cultura del té Lincang.

1. Las conocidas marcas de cultivo del té existentes en Lincang

El condado de Fengqing, Lincang, es conocido como la "ciudad natal de Yunnan Red en el mundo". El té negro de Fengqing es famoso en todo el mundo por su calidad, entre los cuales los más conocidos son el té negro de la marca Feng y otras series de té negro, el té de regalo clásico de la serie 1958, la serie de té verde secado al sol, etc.

El té negro Dian es el nombre general del té negro de Yunnan. Se produce principalmente en las regiones del sur y suroeste de Yunnan. Se puede dividir en dos variedades: té rojo Kungfu Dian y té rojo partido Dian. El té Dian Red Kung Fu fue producido con éxito en una prueba en 1939 por el maestro Feng Shaoqiu en la fábrica de té Shunning en el condado de Fengqing, ciudad de Lincang, provincia de Yunnan. Tiene una apariencia y especificaciones claras, un color bien mezclado y un color de sopa rojo brillante con un dorado prominente. Después de la elaboración, es muy popular en el mercado internacional. Goza de la reputación de "el aroma del té negro Keemun y el color del té negro Yinxi". El "Té de Kung Fu de grado especial Dianhong" se presentó una vez como un regalo nacional a la Reina Isabel II del Reino Unido, quien vino de visita a Kunming. Por lo tanto, fue designado por el Ministerio de Relaciones Exteriores como un té de regalo para asuntos exteriores para recibir. invitados extranjeros Se ha convertido en uno de los productos de té más reconocidos en la provincia de Yunnan en el país y en el extranjero. La conocida marca [2]; el té partido Dianhong se produjo con éxito en pruebas en 1958 y la producción en masa comenzó en 1964. Es un granulado. Té partido con forma irregular, sopa roja espesa y sabor fuerte y picante. Es una parte importante de la serie de tés Dianhong.

2. Logotipo de la marca turística Lincang Tea Culture

El logotipo de la marca Tea Culture está marcado en el embalaje exterior del té para distinguirlo de otros productos similares y obtener la certificación legal de un producto. marca. A continuación se analiza principalmente el logotipo de la marca de turismo de la cultura del té Lincang desde los aspectos de imagen, visión, cultura y otros aspectos.

Elementos de imagen: los elementos de imagen determinan si una marca puede ser aceptada rápidamente por los consumidores. Puede estimular los ojos de los consumidores y sentar las bases para que la marca ingrese al mercado. El té se destaca principalmente El origen, las especificaciones y el grado del té, junto con una variedad de combinaciones de colores, forman una buena impresión de una marca orgánica verde de alta calidad en la mente de los consumidores.

Elementos visuales: el logotipo de la marca de cultura del té contiene información diversa sobre la empresa de la marca de té y expresa la filosofía empresarial de la empresa. Desde un punto de vista visual, el logotipo de la marca Dian Black Tea consta principalmente de tres partes: texto, imagen y color. El texto indica la marca y el origen del té, y los gráficos son principalmente círculos, que representan los factores armoniosos. en el concepto de la cultura china del té y hereda la tradición china. La cultura tradicional del té utiliza el rojo y el verde como colores principales. El rojo expresa el color del té, y el verde resalta que el té es un producto verde orgánico y saludable, dejando mucho espacio. para que los consumidores imaginen alimentos seguros, saludables y ecológicos.

Connotación cultural: El concepto cultural del té negro Dian se puede explicar por 3H: Primero, Healththorigin (área de producción ecológica) Las materias primas del té negro Dian dependen del área de producción ecológica original de gran altitud de. Ya sea por el clima, el suelo, también tiene excelente luz y humedad, lo que es adecuado para plantar semillas de té de alta calidad. Las hojas originales se recolectan de especies de té de hojas grandes de alta calidad de Fengqing, que tienen enfermedades graves. resistencia, sin contaminación, y son verdes y seguros. El segundo es Healthtea (marca orgánica). El té negro Dian siempre ha seguido el concepto de salud orgánica, desde la selección del sitio hasta la siembra, el cultivo, la fertilización, la recolección, el procesamiento y los productos terminados del té, cuenta con tecnología tradicional de cultivo de té y selecciona hojas crudas naturales. Proporcionar productos ecológicos a los consumidores de marcas de té y brindar tranquilidad a los bebedores de té. La tercera es la función de salud (cultivo del carácter). Con el cambio de los conceptos de consumo de las personas, la demanda de consumo de la cultura del té muestra diferentes características entre diferentes niveles de personas. Sin embargo, la comprensión del té, el sabor del té, el consumo de té y el turismo de marca de la cultura del té son. de gran importancia para la mayoría del turismo cultural del té. Los consumidores cuidan sus cuerpos y mentes, y la función básica de cultivar sus cuerpos y mentes siempre ha existido. Los turistas pueden disfrutar del té y relajar sus cuerpos y mentes. 3. Factores restrictivos que afectan el desarrollo de la identidad de la marca turística de la cultura del té de Lincang

Con el desarrollo de la economía, han aparecido algunas marcas de la cultura del té en el mercado turístico de Lincang, pero es difícil formar una línea de marca que pueda proporcionar a los turistas No hay muchos logotipos de marcas reconocidos y el logotipo de la marca es único, lo que dificulta estimular el consumo turístico. Los factores restrictivos que afectan el desarrollo de la identidad de la marca turística de la cultura del té de Lincang se reflejan principalmente en los siguientes aspectos: primero, el desarrollo del turismo de la cultura del té de Lincang aún se encuentra en su etapa inicial y la identidad de la marca del turismo de la cultura del té es única.

Las marcas de turismo de cultura del té de Lincang son principalmente té negro, y la mayoría de ellas son productos primarios que rara vez se someten a un procesamiento profundo, lo que indirectamente da como resultado pocas marcas conocidas. Además, la mayoría de las marcas de turismo de cultura del té tienen precios bajos, y los turistas sí. No se sabe mucho sobre ellas, es difícil formar una estrategia de marca conocida; en segundo lugar, las marcas de turismo de cultura del té desarrolladas carecen de medios publicitarios eficaces. Los consumidores de turismo de cultura del té no tienen un alto conocimiento de los productos turísticos de cultura del té desarrollados. el volumen de ventas en el mercado no es alto porque la publicidad no es suficiente; en tercer lugar, el entorno social del turismo cultural del té en Lincang no es lo suficientemente ideal, la atmósfera de la cultura del té no es fuerte y los residentes locales carecen de la conciencia para llevar a cabo la cultura del té. turismo Incluso en el mercado de marcas de turismo de cultura del té a pequeña escala, varios fenómenos fuertes de compra y venta forzada ocurren de vez en cuando, y el mercado de marcas de turismo de cultura del té es caótico, el autor cree que para hacerlo de manera efectiva; Para reducir las limitaciones anteriores, es necesario mejorar aún más el apoyo del gobierno. Además de las marcas conocidas en la etapa inicial, las marcas de turismo de cultura del té recientemente desarrolladas, la mayoría de ellas son contratistas privados o individuales, y los límites de la identificación de la marca son. Los productos de alta imitación son inevitables y tienen precios arbitrarios. Los turistas rara vez están dispuestos a comprender el orden del mercado. Para mejorar el mercado de marcas turísticas de la cultura del té, varias partes deben cooperar e intensificar grandes esfuerzos.

4. Herencia y estrategias innovadoras de la identidad de marca del turismo de la cultura del té de Lincang

En la actualidad, el turismo de la cultura del té de Lincang tiene principalmente las dos formas siguientes: en primer lugar, el jardín de costumbres de la cultura del té de Lincang. El Parque de Cultura y Estilo del Té de Lincang está ubicado en el Jardín de Té de la Montaña Qinglong en el municipio de Manpan, a 3 kilómetros al norte de Lincang. Tiene 2.400 acres de jardines de té contiguos de alta calidad y alto rendimiento convertidos en una zona turística de la cultura del té. El primer parque basado en la cultura del té construido en Lincang, el "Parque de costumbres y cultura del té de Lincang", muestra productos de té de la marca Ming, canciones y bailes del té, rituales y costumbres del té, ceremonias y artes del té, etc. También ofrece una sala de intercambio de la cultura del té. En 1998, fue catalogada como una de las 25 atracciones turísticas de la provincia de Yunnan. Uno de los mejores productos, ha logrado un gran desarrollo con el apoyo de los gobiernos a todos los niveles. El segundo es realizar una feria del té. Con el fin de promover el desarrollo de la cultura del té de Lincang y el intercambio de culturas del té de varios lugares, y abrir el mercado turístico de la cultura del té, cada año en marzo del calendario lunar, Lincang celebrará una feria del té a gran escala de 15 días de duración. En Fengqing, durante el festival se llevan a cabo diversas artes del té, actuaciones, cantos y bailes. En la exposición se reúnen diversos productos de té y otras necesidades diarias, que tiene cierta escala en el área local. Sin embargo, debido al poco conocimiento de la gente sobre la cultura del té, la mayoría de la gente se centra en las necesidades diarias y promueve la comunicación y venta de la cultura del té. Es necesario mejorar la marca turística de la cultura del té de Lincang.

Se puede ver que el turismo de la cultura del té en Lincang ha logrado cierto desarrollo, pero el desarrollo de los recursos del turismo de la cultura del té aún está en su infancia, mostrando las características de espontaneidad y descentralización, y aún no ha formado una Es necesario mejorar el patrón general de desarrollo.

(1) Enfoques de innovación para el logotipo de la marca de turismo de cultura del té de Lincang

El autor cree que, primero, deberíamos realizar un análisis en profundidad de los logotipos de marcas de turismo de cultura del té existentes de Lincang y comparar marcas similares Clasificar productos, realizar combinaciones de productos e innovar la marca de turismo de cultura del té de Lincang. En segundo lugar, se deben integrar los recursos de turismo de cultura del té de Lincang y se deben investigar y desarrollar nuevos logotipos de marcas de turismo de cultura del té de acuerdo con las necesidades del té; mercado del turismo cultural. La mayoría de los logotipos de las marcas de té de Lincang llevan nombres de regiones, con poca referencia al tipo y contenido de los productos de té. Además del té negro, Lincang también es rico en otros tés. Se debe prestar atención a la investigación y el desarrollo del té verde. té perfumado y el desarrollo de efectos del té para satisfacer las necesidades de los consumidores. En tercer lugar, la innovación de la identidad de la marca turística de la cultura del té de Lincang debe tomar un camino característico, ya que Lincang tiene una profunda cultura del té y muchas minorías étnicas. Varios grupos étnicos han conservado algunos estilos de cultivo y consumo de té con características de minorías étnicas. El desarrollo de la identidad de marca turística de la cultura del té de Lincang debe combinar estas características y ventajas para desarrollar una identidad de marca turística de la cultura del té con sabor étnico Lincang. Finalmente, en cuanto a patrones, colores, etc., se deben utilizar diseños gráficos novedosos y combinaciones de colores llamativas y coordinadas para atraer la atención de los turistas.

(2) Fortalecer la comercialización del logotipo de la marca de turismo de cultura del té de Lincang

La comercialización del logotipo de la marca de turismo de cultura del té tiene como objetivo satisfacer el consumo real o potencial del turismo de cultura del té a través del intercambio de mercado del té El proceso integral de gestión y actividad comercial que satisface las necesidades de los usuarios [3].

El marketing del logotipo de la marca turística de la cultura del té de Lincang puede utilizar primero la cultura de la casa de té local de Lincang como publicidad. Las casas de té aparecieron por primera vez en forma de casas de té en la dinastía Tang y gradualmente se hicieron prósperas en la dinastía Song.

Las casas de té modernas son lugares importantes para el entretenimiento y el ocio de la gente. Lincang debería aprovechar la oportunidad para revitalizar la cultura de las casas de té de Lincang; en segundo lugar, debería aumentar la visibilidad de la identidad de la marca turística de la cultura del té de Lincang a través de espectáculos de danza y canciones sobre el arte del té. A través de representaciones artísticas del té, los turistas pueden disfrutar del disfrute espiritual, permitir que los turistas experimenten la profundidad de la cultura del té de Lincang, guiar a las personas para que comprendan la marca turística de la cultura del té, guiar a los consumidores para que amen y prueben el té y promover la marca turística de la cultura del té Lincang. En tercer lugar, la influencia de la identidad de marca del turismo de cultura del té de Lincang se puede mejorar mediante la celebración de exposiciones de té, ferias comerciales, concursos de arte del té, etc., y aprovechando diversos festivales turísticos. Exhibir logros científicos y tecnológicos del té conocidos, envases de té, logotipos de marcas de té, bebidas de té y otros productos de té, mostrar los resultados del desarrollo de marcas de turismo de té y la nueva apariencia del área del té, y atraer a más consumidores para que presten atención y participar en el desarrollo y utilización del té. Finalmente, se debe hacer bien el desarrollo y archivo de la marca de turismo de cultura del té de Lincang, y se debe crear la primera tarjeta de presentación para ingresar al mercado del turismo de cultura del té, para que los turistas puedan tener una experiencia de viaje o compra inolvidable, forme una buena palabra. Efecto boca a boca y ampliar la cultura del té. La influencia de las marcas turísticas.

(3) Conceptos de marketing innovadores.

En primer lugar, utilice la publicidad para ampliar la visibilidad. A través de la publicidad, el valor central de la marca de té se transmite a los consumidores, profundizando la impresión de los consumidores sobre el logotipo de la marca de turismo de cultura del té Lincang y mejorando la reputación y popularidad de la marca de turismo de cultura del té Lincang. La publicidad puede adoptar la estrategia de portavoz de imagen y utilizar medios valiosos, periódicos, revistas, etc. para fortalecer la publicidad.

El segundo es fortalecer las relaciones públicas y el marketing. Las relaciones públicas gestionan principalmente la imagen de la marca de té en la mente del público y atraen la atención de los principales medios a través de actividades de relaciones públicas. Sobre la base de las exitosas relaciones públicas y marketing de "Dianhong Special Kung Fu", también se pueden adoptar estrategias como patrocinio y donaciones para crear una buena imagen de marca de la cultura del té Lincang y al mismo tiempo mejorar la imagen de las empresas de marcas turísticas de la cultura del té Lincang. .

En resumen, Lincang tiene ventajas únicas en el desarrollo de marcas de turismo de cultura del té. Si el turismo de cultura del té de Lincang quiere lograr un desarrollo a largo plazo, debe tomar el camino de la marca, innovar los logotipos de las marcas de té y buscar el éxito. en el mercado del turismo cultural del té.

Referencias:

[1] Editor en jefe Bai Guang y Li Hong; Diccionario de definición de logotipos de marcas famosas chinas y extranjeras; Editorial Económica de China, 1 de enero de 2001; -17

[2] Descripción general del desarrollo del té en la ciudad de Lincang [J]; Pu'er Economic Daily Número 11, 2010

[3] Luo Mingyi, Investigación sobre el turismo en Yunnan; Estrategia de desarrollo en el siglo XXI [M] Kunming Yunnan University Press, 2001, 154--167