Plan de planificación de actividades de marketing móvil
Plan de planificación de actividades de marketing en telefonía móvil, Parte 1
1 Duración de la actividad:
8 de septiembre de 20xx - 10 de septiembre de 20xx
2. Ubicación de la actividad:
Ciudad de la comunicación ultrasónica (tienda Zijin y tienda de West Street)
3. Propósito de la actividad:
Con el fin de mejorar la imagen de la tienda y La marca, así como la visibilidad, aumentan las ventas. Debido a la feroz competencia en la industria de la telefonía móvil actual, cada empresa de telefonía móvil debe aumentar su volumen de ventas. Por lo tanto, esta promoción puede utilizar el tema del Día del Maestro "9.10" y realizar los planes de promoción correspondientes con "9.10" como punto de partida de la planificación.
IV. Trabajo de preparación:
1. Se deben preparar en la tienda modelos promocionales de diversas marcas, estilos y funciones.
2. Conocer más sobre cada uno; fabricante ¿Existen actividades promocionales para que pueda utilizar los modelos promocionados por los fabricantes como aspectos destacados, lo que puede reducir costos de manera efectiva?
3. Capacitación del personal de ventas y capacitación especial para modelos específicos para aumentar las ventas; Volumen de ventas durante el evento;
4. Medios publicitarios: folleto promocional (A4), página de divulgación de la tienda (tamaño por determinar), periódicos (por determinar). Contenido de la actividad:
1. Invierta una cantidad considerable de dinero en comprar regalos para atraer a consumidores potenciales que pasen por allí.
2. Encuentre anfitriones de alto nivel de la sociedad de todas las formas posibles; volverse popular en presentaciones itinerantes. Puede movilizar a los transeúntes para que participen en actividades cuando el negocio está lento.
3. Prepare algunas preguntas y juegos muy simples sobre los maestros para que los consumidores puedan ver la esperanza de ganar premios; motivando así a los clientes a participar;
4. Diseñe un juego simple y divertido basado en la psicología y los hábitos del consumidor: invite al evento a los clientes que estén interesados en participar a participar en un concurso de redacción de mensajes de texto, escriba "Profesor". , has trabajado duro." y envíalo a la dirección designada Número. El escritor con el menor tiempo ganará y se fijará un premio;
5. Del 8 al 10 de septiembre, crea un concurso de mensajes de texto originales en Shangdang Evening News con el tema "Día del Maestro" Para seleccione el primer, segundo, tercer premio y los premios preseleccionados (por determinar)
6. Realice una lotería de compra de máquinas en la tienda: quienes compren una máquina por más de 1500 yuanes (incluidos 1500) pueden hacerlo. participar en la lotería
7. Lanzar modelos de compra grupal: Nokia, Samsung, Sony Ericsson, Lenovo, etc. (modelos por determinar), las condiciones de compra grupal requieren más de diez personas
6. Proceso de la actividad:
Mañana del 9 de septiembre:
1. A partir de las 9:30, disparos, música y discurso del gerente general
;2. El anfitrión comenzará a las 9:40 pronunciará las palabras de apertura y anunciará el inicio del evento, y la compañía de etiqueta se encargará de actuar en el programa.
3. A las 10:10 minutos , la modelo mostrará los modelos promocionales de este evento;
4. 10:25 minutos La empresa de etiqueta organizará el espectáculo
5. Comenzará el cuestionario de conocimientos en el sitio; a las 10:45, y se entregarán los premios;
6. La compañía de etiqueta organizará el espectáculo a las 10:00 horas;
7, el presentador informará. al público sobre el horario de apertura y actividades de la tarde
Tarde del 9 de septiembre:
1, 15: A partir de las 00:00 horas, la compañía se encargará de aparecer en el programa;
2. El concurso de mensajes de texto en el sitio comenzará a las 15:30 y se entregarán los premios. Se seleccionará el ganador y se entregará el premio. La empresa se encargará de presentarse en el programa a las 15:40
4. La lotería de compra de máquinas comenzará a las 16:00
5. La empresa se encargará de presentarse. en el programa a las 16:20 ;
6. El evento finaliza a las 17:30
7. Organización del evento in situ:
1. Disposición del lugar: montar un escenario frente a la tienda de telefonía móvil, requisito previo No afecta el canal de la tienda.
2. Disposición del personal: solo hay 4 personas en cada tienda, 2 personas por turno distribuyen folletos promocionales y guían a los clientes a la tienda para comprar máquinas, lo que requiere una fuerte conversación y expresividad; para garantizar una buena comunicación con la empresa de etiqueta; 1 persona para guardar los regalos, designar a los ganadores para distribuir los premios según sea necesario; 1 persona para dirigir el tráfico, garantizar el paso fluido frente a la tienda.
3. Determinación de premios: por determinar
4. Presupuesto: omitido
8. Controlar las actividades antes, durante y después de dividir el evento en tres partes. Algunas cuestiones que se deben tener en cuenta:
1. Antes del evento, contratación y formación sencilla del personal, reserva de espacios promocionales, comunicación y coordinación con otros departamentos, solicitud de presupuesto para fondos, in situ. cuestiones de seguridad, duración y tiempo.
2. Durante el evento, asegurar el ambiente activo del lugar y la cooperación comercial de la tienda.
3. Después del evento, evalúe el evento, analice las ganancias y pérdidas de este evento y analice los beneficios intangibles. Si el efecto de la promoción es obvio, puede usarlo para promocionar nuevamente durante las vacaciones posteriores (como. como 15 de agosto, Día Nacional) espera).
Nota: El proceso de actividad de este evento requiere una buena comunicación con la empresa de etiqueta para determinar el horario específico.
Plan de planificación de actividades de marketing de teléfonos móviles, Parte 2
Antecedentes de la actividad:
El período del Año Nuevo chino es un período dorado para que los consumidores compren teléfonos móviles. Un número considerable de consumidores esperan con ansias la llegada de este período y poder comprar teléfonos móviles asequibles. Este grupo de personas se compone principalmente de dos grupos de consumidores. 1. Consumidores tradicionales; 2. Consumidores perceptivos.
Consumidores racionales: parciales; introvertidos, planificados, obstinados y centrados en la información promocional;
Consumidores emocionales: animados, les gusta seguir las tendencias y susceptibles a la influencia publicitaria. Este grupo de consumidores tiene un comportamiento de compra irregular y poca capacidad de autocontrol y planificación. El Día de Año Nuevo y el Festival de Primavera son oportunidades para que se muestren, expresen su personalidad y su moda.
Cuidar de estos dos grupos de personas es suficiente para promocionar todo el mercado de la telefonía móvil y conseguir mejores resultados de ventas.
Con la llegada del Año Nuevo, la "riqueza" y los "buenos augurios" son las actividades comunes de miles de personas en nuestros hogares.
Propósitos de planificación:
Primero, utilizar el alto grado de atención durante el Festival de Primavera para generar la atención del grupo de consumidores objetivo hacia ** las marcas
Segundo, Utilice eventos candentes para generar entusiasmo. Temas para aumentar la exposición en los medios. Confiar en actividades para ganar el favor y el reconocimiento de la marca y los productos de los consumidores;
En tercer lugar, utilizar el efecto festivo del Año Nuevo para reunir multitudes y crear ondas de choque y entusiasmo.
Ideas de planificación:
Esta promoción consiste en promocionar el modelo principal a través de uno o dos modelos promocionales, al mismo tiempo que impulsa el mercado y logra un boom de ventas.
En la promoción publicitaria, el "eslogan" ocupa una posición relativamente importante y es un tipo de información difundida. Los teléfonos móviles no son un producto de lujo. Se han convertido en una necesidad en la vida. Son un medio para obtener y difundir información. Ahora estamos en la era de la información y cada información contiene infinitas oportunidades de negocios y es una forma de hacerlo. La búsqueda de la vida es una mentalidad tradicional.
Posicionamos los teléfonos móviles como una forma de vida. No estamos vendiendo teléfonos móviles. Estamos vendiendo bienes auspiciosos, riqueza y moda. Sublimar un objeto material en un reino espiritual.
La Fiesta de Año Nuevo tiene un ciclo corto Para facilitar la ejecución de cada región, el departamento de marketing dividió la actividad en dos etapas.
El eslogan comunicativo está guiado por una temática y los subtítulos se dispersan en series para conseguir el efecto de cambio de movimiento.
Elementos esenciales para el éxito de las actividades del Día de Año Nuevo y del Festival de Primavera
Primero, se debe promover el modelo principal y estimular el mercado con la ayuda de modelos promocionales
;En segundo lugar, proporcionar a los consumidores un mayor margen de descuento que antes;
En tercer lugar, el tema del evento debe combinarse con elementos tradicionales del Festival de Primavera.
La primera etapa: período de calentamiento
Ubicación: Tienda especializada
Hora: *mes*día-*mes*día, 20XX
Tema: teléfono móvil 20XX**
Riqueza de "regalos" de moda
——Celebremos juntos el Festival de Primavera
"Teléfono móvil 20XX**. "Regalos" de moda El tema "riqueza y honor" es simple y fácil de entender, y al mismo tiempo, la famosa marca está incrustada en él, lo que sirve perfectamente para fortalecer la memoria. El "regalo" juega aquí un doble papel, que promueve en gran medida el establecimiento de la marca. "Moda" y "riqueza" son las más consistentes con la mentalidad de nuestro público objetivo en este momento especial, lugar especial y humanidades especiales.
"Doble Festival de Año Nuevo y Festival de Primavera" nombra claramente el período de tiempo de nuestras actividades. Al mismo tiempo, crea un ambiente festivo y allana el camino para la siguiente etapa.
(Fase 1) Detalles de implementación——
1. El diseño del área especial, utilizando principalmente colores cálidos para crear un ambiente comercial
2. La respuesta al "20XX* *La moda móvil "regala" riqueza - Anuncio del evento "SMS Recruitment"
(Selección de principales medios: periódicos, sitios web y telecomunicaciones);
3. Distribución única por DM, para aquellos que se encuentran en la etapa inicial del evento. Genera impulso.
Segunda etapa: Período de gran oferta
Ubicación: Tienda especializada
Hora: *mes*día, 20XX - *mes*día, 20XX
Tema: teléfono móvil 20XX**. Riqueza de "regalos" de moda
——Regalos del Festival de Primavera
(Segunda fase) Detalles de implementación——
1. al mismo tiempo
2. Cualquiera que participe en el evento puede canjear un regalo con su número QQ y su tarjeta de identificación
3. Se entregará un regalo por cada XXX yuanes gastados;
4. Cualquiera que compre modelos designados recibirá una copia de La gente presta mucha atención a ** marcas.
Diseño de la tienda de eventos:
La ofensiva terrestre es nuestro principal campo de batalla, y las tiendas terminales necesitan atmósfera y detalles. La atmósfera es la vida del terminal, pero los detalles son un arma poderosa para distinguir a los competidores. ¿Cómo crear diferenciación si se compran nuevos materiales a ciegas, será difícil y el coste será elevado?
La dirección de la innovación debe centrarse en:
1. Cambios en la forma de los materiales; 2. Diferencias en el estilo del diseño y el tono del color;
La configuración del material para el Día de Año Nuevo y el Festival de Primavera es la siguiente:
1. Los carteles brindan información promocional
2. Las banderas colgantes crean atmósfera y distinguen; áreas especiales;
3. Los empujadores de regalos deben empaquetarse de manera uniforme e imprimirse con el nombre de la marca;
4. utilería;
5. Disposición de las áreas de actividad.
Combinación de medios -
Internet
Internet, el grupo de jóvenes en el mundo de Internet, Internet ha entrado en nuestras vidas, por eso el poder comunicativo de Internet La plataforma debe ser el futuro medio generalista y principal. Para que todo el evento sea interactivo e interesante, los medios online son la herramienta de comunicación preferida.
Revista
La revista está dirigida principalmente al mercado regional. Los medios de la revista en sí están posicionados con mayor precisión y llegan directamente al grupo objetivo. La revista se divide en muebles de entretenimiento, literatura y real. bienes raíces y ropa de moda. Las revistas descritas anteriormente que son más adecuadas para la difusión de productos de telefonía móvil son: revistas de entretenimiento y revistas de moda. Este grupo de consumidores es más coherente con el grupo objetivo de mi producto.
Periódicos
Elija los periódicos y publicaciones periódicas más importantes de su área. Los medios periodísticos tienen mayor credibilidad y tienen efectos promocionales obvios a corto plazo.
Pedido por DM
Solo cuando las dos capacidades de marketing front-end y la práctica de gestión back-end estén perfectamente integradas podremos generar las mayores ganancias para usted.
La publicidad y el marketing DM son el medio más poderoso para ayudarlo a lograr esta combinación perfecta. No solo puede ayudarlo a mantener la lealtad de sus clientes originales, sino que también puede ayudarlo a explorar en profundidad a los clientes potenciales y permitirle. empezar desde Estas perspectivas obtienen retornos mayores y más profundos allí.