¿Aún recuerdas el eslogan publicitario de aquella época?
Robust AD Calcium Milk
Robust AD Calcium Milk, fundada en 1989, fue alguna vez la marca de yogur de leche número uno en el país, con sus mayores ventas anuales alcanzando más de mil millones. yuan. También es la bebida infantil de muchas personas nacidas en la década de 1990.
El portavoz de Robust en ese momento todavía era Liming, pero en 2000, para lograr un mayor avance, Robust optó por vender el 92% de sus acciones a Danone. Los ejecutivos originales perdieron gradualmente el control de Robust. Finalmente, cinco veteranos emprendedores renunciaron colectivamente y la marca Robust también decayó.
NO.4 Jianlibao
Jianlibao, una vez conocida como el agua mágica oriental de naranja, fue una vez la bebida oficial de la delegación deportiva nacional. Aquel año barrió las calles y callejones de China, con ingresos que alcanzaron los 5.500 millones de yuanes en 1997. Jianlibao, que originalmente tuvo la oportunidad de lograr mayores logros, terminó siendo estrangulada por otras marcas de bebidas debido al caos de gestión interna y la diversificación ciega, y terminó quebrando.
NO.5 The Rising Sun
The Rising Sun, en 1993, un grupo que comenzó con una enorme suma de 30 millones de yuanes creó una marca de bebidas con ventas de 3 mil millones de yuanes.
Sin embargo, este éxito pareció durar poco. En 2001, este "sol naciente" comenzó a caer a una velocidad sin precedentes.
En 2001, la participación de mercado de Xurisheng cayó a 30 y sus ventas en el mercado cayeron desde el máximo de 3 mil millones de yuanes a menos de 2 mil millones de yuanes. En la segunda mitad de 2002, Xurisheng dejó de distribuir productos.
El "sol naciente" con sus paisajes infinitos en el pasado se ha ido fijando gradualmente en la memoria de las personas.
NO.6 Very Coke
La Very Coke que alguna vez fue popular, rara vez se ve ahora. La Coca-Cola del pueblo chino, que sostiene en alto la bandera nacional, es una marca nacional. "Cuando hay un evento feliz, por supuesto que es muy alegre". Está relacionado con personas que celebran eventos felices y tiene los pies en la tierra. Pero los principales consumidores de Coca-Cola son los jóvenes, por mucho que se enfatice la producción nacional y la sencillez, es completamente incompatible con la moda, la vitalidad y la emoción que desean los jóvenes. Por lo tanto, incluso cuando Very Coca-Cola era popular, todavía era difícil penetrar entre la juventud urbana. Ante el cerco y la represión de Coca-Cola y Pepsi-Cola en el mercado que se hunde, no pueden resistir y su lento declive es inevitable.
NO.7 Huiyuan
El eslogan publicitario "Con Huiyuan, se llama Año Nuevo Chino" ha acompañado al pueblo chino a lo largo de muchos festivales de primavera. Sin embargo, este mismo año Huiyuan se declaró en quiebra. De hecho, el punto de inflexión para Huiyuan fue en 2008, cuando Zhu Xinli, el fundador de Huiyuan, tomó la sorprendente decisión de vender jugo de Huiyuan a Coca-Cola. Los internautas criticaron la venta de una empresa nacional china a una marca estadounidense. Como resultado, la reputación de Huiyuan cayó al fondo y posteriormente las autoridades reguladoras tuvieron que intervenir.
En ese momento, un sitio web realizó una encuesta en la que participaron casi 70.000 internautas. Hasta el 82% de ellos se oponían a la adquisición de Huiyuan por parte de Coca-Cola, por lo que la adquisición no tuvo éxito. Pero la pesadilla de Huiyuan ha comenzado oficialmente. Para la adquisición, Zhu Xinli hizo mucho trabajo preliminar. Lo más fatal fue cortar el sistema de ventas que tardó casi 20 años en construirse. Al final, la empresa estaba muy endeudada. el precio de las acciones bajó.