¿Qué es el IMC de Comunicaciones Integradas de Marketing?

La comunicación de marketing integrada se llama SpeakWithOneVoice (hablar con una sola voz), que es una estrategia unificada de comunicación de marketing. El marketing integrado es una combinación sistemática de varias herramientas y métodos de marketing, que se corrigen dinámicamente en tiempo real según el entorno para que las partes del intercambio puedan implementar conceptos y métodos de marketing con valor agregado en las interacciones. El marketing integrado no es solo una promoción multicanal, sino un efecto sinérgico que integra las actividades de marketing independientes en un todo mediante la integración de canales, personal, contenido, propósitos de marketing y otros aspectos, logrando el efecto de 1 1gt 2 y reduciendo los internos; fricción y ahorrar costos operativos. Por un lado, la comunicación de marketing integrada cubre todas las actividades de comunicación como publicidad, promoción, relaciones públicas, marketing directo, CI, embalaje, medios de comunicación, etc. dentro del alcance de las actividades de marketing; por otro lado, permite a las empresas transmitir; Información de comunicación unificada a los consumidores. Por lo tanto, la comunicación de marketing integrada también se denomina SpeakWithOneVoice (hablar con una sola voz), que es una estrategia unificada de comunicación de marketing. Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4A): "Las comunicaciones de marketing integradas son un concepto de plan de comunicaciones de marketing que requiere una comprensión completa de los diversos métodos de comunicación de valor agregado utilizados en la formulación de planes integrales, como la publicidad ordinaria, la publicidad de reflexión directa, la promoción de ventas y las relaciones públicas se integran una a una para brindar información clara y coherente para maximizar la influencia comunicativa "¿Por qué integrar? En un entorno donde la información está fragmentada, los grupos objetivo están dispersos, la comunicación está diversificada y las demandas de los consumidores son complejas, sólo integrando todos los canales de comunicación podemos superar las limitaciones y la pertinencia de un solo canal, crear picos de volumen de sonido y ahorrar costos. , mejorar la eficiencia y el contacto Llegue al grupo objetivo, transmita atractivos y propuestas de marca e influya en sus mentes. 1. La segmentación del mercado se está intensificando y los grupos objetivo están cada vez más dispersos, lo que significa que es difícil encontrar una herramienta de comunicación que pueda cubrir a todos los grupos objetivo, y el marketing integrado es imperativo. 2. Las actualizaciones tecnológicas lideran nuevas tendencias. En la era de los medios tradicionales, la difusión de información es un flujo unidireccional de arriba a abajo y los consumidores sólo pueden aceptarla pasivamente. En la era de los medios en línea, la difusión de información es un proceso interactivo multidireccional. Los consumidores escuchan las voces de los demás de manera diferente. Con la explosión de los automedios, además de los oídos, también abren la boca, y muchas personas se han convertido en diseminadores de información para receptores de información. 3. Cualquier tipo de herramienta y método de comunicación tiene su pertinencia y limitaciones específicas. Sólo combinándolos estratégicamente se podrán conseguir mejores resultados de marketing. Este es un marketing de propósito integrado. 4. El crecimiento del consumo nos obliga a cambiar. Atrás quedaron la loca variabilidad y los modelos de consumo que son fácilmente manipulados por los medios. La complejidad de las necesidades de los consumidores y la iniciativa de elección impulsan a los consumidores a tener una comprensión más completa y completa de los productos. Un modelo de marketing único ya no puede satisfacer las necesidades de los consumidores, mientras que el marketing integrado puede cubrir de manera más integral los canales de comprensión de los consumidores, transmitir repetidamente el mismo atractivo del producto, estimular continuamente el deseo de compra de los consumidores y aumentar en gran medida las posibilidades de transacciones. Un marco de pensamiento general, adecuado para pensar en la comunicación de marcas, productos y otros proyectos con el propósito de comunicar en diferentes regiones y mercados objetivo específicos. Marco de ejecución e ideas Posicionamiento y responsabilidades del marketing de productos Modelo de comportamiento del consumidor AIDA y principios de estrategia de comunicación: comunicación tridimensional progresiva de arriba a abajo para maximizar la cobertura de todos los puntos de contacto Los métodos de marketing se basan en las reglas de marketing tradicionales de AIDMA (Atención Interés Deseo Deseo Memoria Memory Action) se está desarrollando gradualmente hacia AISAS con características de red. En las nuevas reglas de marketing, la aparición de dos Msearch (buscar) y compartir (compartir) con características de red señala la importancia de buscar (Buscar) y compartir (Compartir) en la era de Internet, en lugar de preguntar ciegamente a los usuarios Concepto unidireccional El adoctrinamiento refleja plenamente el impacto y los cambios de Internet en los estilos de vida y los comportamientos de consumo de las personas. Estudio de caso: integrar las acciones centrales de los canales de comunicación, planificar el pico de volumen y adaptar el ritmo de promoción de ventas.