Historias inspiradoras de celebridades legendarias nacidas en la década de 1990 y Li Ning
Li Ning, a quien ya se le asomaban las sienes, se enfrentó con calma a los medios: "No soy un ídolo de una celebridad, solo soy un emprendedor y un hombre de negocios con más de diez años de historia empresarial. ¿Cómo describirme? ? Éxito, creo, soy una persona muy afortunada. Muchas personas a mi alrededor siempre han sido desinteresadas para ayudarme a mí y a la marca LiNing. "En comparación con las competiciones comerciales, las competiciones de gimnasia no tienen contacto físico ni confrontación directa. Lo que todo atleta tiene". lo que debe hacer es trabajar duro para hacerse más perfecto. Li Ning dijo que ha estado trabajando duro para inculcar este concepto en el desarrollo de la empresa "Li Ning".
Que se produzcan cambios
En la sede de la empresa "Li Ning" en Tongzhou, Beijing, la antigua marca que parece una cola de zorro rojo ardiente ha sido retirada de los estantes de los centros comerciales en todo el país "La ropa y los zapatos de la marca LiNing se han convertido en la historia del desarrollo de LiNing durante los últimos 20 años. Han sido reemplazados por un nuevo logotipo extraído del movimiento "Li-Ning Cross", una técnica original que el Príncipe hizo famosa. de Gimnasia. El nuevo logotipo no es muy diferente del anterior, pero se ha convertido en un puesto de avanzada para interpretar la nueva cultura de la marca LiNing, con los valores de "personas" y "cambio" como connotación central, lo repentino. El cambio del tiempo de bloqueo de la marca es exactamente la respuesta a la vacilación constante del mundo exterior. "Con una competencia tan feroz entre las marcas deportivas, ¿cómo puede LiNing destacarse entre muchas marcas como la mejor respuesta a voces similares?"
En 2010, 20 años después de la fundación de la marca LiNing, su desempeño en el mercado chino acaba de superar a Adidas y se acerca a Nike. El fundador Li Ning, el ex príncipe de la gimnasia alegre, ya es un hombre de mediana edad que está cerca de su destino. De todas las empresas chinas que se esfuerzan por construir marcas globales, las marcas de ropa pueden ser las que presentan mayores desafíos. La razón es que el secreto para ganar no reside en las ventajas de fabricación a gran escala y de bajo costo, sino en el diseño imaginativo, la personalidad única y distintiva de la marca y la historia irreductible de la marca. A medida que aumenta el poder adquisitivo de los consumidores chinos y cambian sus gustos, están adoptando rápidamente marcas de moda internacionales que en el pasado estaban fuera de su alcance. Esto es nada menos que una pesadilla para muchos fabricantes chinos de indumentaria y artículos deportivos. Ahora, los jugadores chinos están utilizando varios métodos para intentar compensar esta lección. La lista de estos practicantes incluye: Li Ning, Ordos, Metersbonwe, Jiangnan Buyi, etc. Pueden remodelar el ADN de su marca para relacionarla estrechamente con la cultura china; pueden contratar diseñadores famosos internacionales para mejorar sus capacidades de diseño; o pueden aprender activamente un conjunto completo de soluciones de creación de marca, desde el diseño hasta la promoción, de sus homólogos extranjeros; simplemente ve al extranjero. Abre una tienda. Aunque todavía no se les puede considerar completamente exitosos, son dignos de elogio: esto es nada menos que un levantamiento en la industria de la moda local de China.
Después de alcanzar a Adidas y acercarse a Nike en el mercado chino, Li Ning finalmente decidió cambiar su logo y remodelar su marca. Espera que LiNing pueda convertirse en el líder del mercado de marcas deportivas de China en 2018 y ubicarse firmemente entre las cinco principales marcas deportivas del mundo. Ésta no es una tarea sencilla.
De hecho, ya en octubre de 2008, el director de marketing Swaway ya había comenzado a diseñar un nuevo logotipo. Lo que ahora parece una decisión muy complicada, en realidad se originó a partir de algunas ideas simples. En primer lugar, se ha resuelto el debate interno en LiNing sobre "deporte con moda o moda con deporte", y se debe transmitir el posicionamiento de "deporte". mensaje muy fuerte, diciéndole al mercado "quiero cambiar"; el segundo es ser "más dinámico y moderno" el tercero es reflejar "deporte" el cuarto es más específico, "el Logo original no tiene suficiente apoyo"; en los zapatos" bien". Una vez diseñado el logotipo final, la empresa realizó una encuesta interna que mostró que el 90% de los empleados apoyaba el cambio. El eslogan original de LiNing, "Todo es posible", a menudo es criticado por ser demasiado similar al "Nada es imposible" de Adidas. También hay un logotipo sospechoso de "plagio" que es algo similar al logotipo de Nike. Ahora Li Ning ha decidido deshacerse de ellos, ser lo suficientemente valiente para buscar el cambio y acelerar el proceso de internacionalización.
Internacionalización de adentro hacia afuera
El inicio de la estrategia de cambio de marca presagia un sólido paso adelante para la marca LiNing y su autoconfiguración.
Hace seis años, después de que LiNing cotizara con éxito en la Bolsa de Valores de Hong Kong, replanificó los objetivos de desarrollo de la empresa: de 2005 a 2008, centrarse en el mercado interno. Esforzarse por romper con las presiones internas y externas en el mercado local: de 2009 a 2013 es la etapa de preparación para la internacionalización, centrándose en el fortalecimiento de las capacidades internacionales de 2014 a 2018 es la etapa de internacionalización integral; Para completar este diseño, Li Ning mostró gran paciencia. En cuanto a la expansión del mercado internacional, la empresa parece tener mucha visión de futuro: no sólo frena el "avance impaciente" que maximiza los intereses del mercado. Y ha adoptado un método estable de "construir primero una marca internacional y luego explorar el mercado internacional" para expandirse. Este enfoque es diferente del método de dumping de precios bajos de algunas empresas. Antes de globalizarse verdaderamente, mejora el valor agregado de la marca y forma su propia competitividad central en términos de innovación de productos y marketing de marca.
El marketing deportivo siempre ha sido la idea estratégica de la empresa "Li Ning" para construir una marca profesional. Desde los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992, "Li-Ning" ha patrocinado delegaciones deportivas chinas en todos los Juegos Olímpicos. Desde entonces, "Li-Ning" ha comenzado a patrocinar equipos extranjeros y ha iniciado su propio proceso de internacionalización. Desde el equipo nacional chino de gimnasia hasta el posterior equipo de tenis de mesa y ahora hasta el patrocinador de artículos deportivos del equipo nacional en bádminton, clavados y otros deportes, los portavoces van desde estrellas de la CBA hasta las principales estrellas de la NBA, la selección española masculina de baloncesto, el patrocinio argentino de los uniformes de la selección nacional de baloncesto masculino... LiNing ha ido avanzando, abriéndose paso y cambiando a su propio ritmo. Desde el ámbito nacional hasta el internacional, LiNing se está volviendo cada vez más fuerte y más grande. Los Juegos Olímpicos de Beijing han llevado a LiNing a un nuevo nivel. El objetivo de LiNing de globalizarse avanza poco a poco, y su estrategia de internacionalización también se va deduciendo de forma ordenada.
En enero de 2008, "Li-Ning" estableció un centro de diseño e I+D en Oregón, EE. UU. En noviembre del mismo año, Li-Ning inauguró oficialmente el "Centro de Investigación de Ciencias del Deporte Li-Ning" en. Sede de la empresa, con un departamento de biomecánica deportiva, laboratorio de ensayos mecánicos de calzado y laboratorio de investigación de pies y hormas. La finalización de los dos también marca que LiNing realmente ha entrado en las filas avanzadas internacionales en el campo de la investigación en ciencias del deporte. "No seas el Nike de China, sé el LiNing del mundo". Este es un lema propuesto por Li Ning y que ha circulado ampliamente dentro de la empresa. Tiene su propio análisis único de la internacionalización: "Hay dos tipos de internacionalización. Uno es simplemente exportar productos o simplemente ingresar a los mercados de otros países. Esta es la internacionalización del 'Made in China'; el otro es hacer internacionalización. Marca Esta es la internacionalización de 'Creado en China'. Como marca china, ciertamente esperamos que LiNing pueda convertirse en una marca mundial. Hemos tenido ese sueño desde el principio, por lo que parece que la internacionalización es lo que siempre hemos querido. Haz lo que siempre has hecho”.
La dirección de la marca posterior a los 90 se vuelve cool
Después de 20 años de exploración y lucha, “Li Ning” ha pasado de ser una empresa recién establecida. La mejor marca deportiva de China en la actualidad. Como generación posterior a los 90 (la empresa "Li-Ning" fue fundada en 1990), la empresa "Li-Ning" ahora comprende claramente que los mayores recursos centrales de la empresa no son la tasa de crecimiento anual de los ingresos del 25,4% ni las ganancias anuales del 945%. millones de yuanes, y no las 7.249 tiendas minoristas y los ingresos anuales de 8.387 millones de yuanes, pero la marca LiNing tiene una amplia visibilidad y una gran reputación. Cuando los consumidores compran LiNing, esencialmente están pagando por el espíritu Li-Ning. En la cancha, el apogeo de 1984 y el abatimiento de 1988, la realidad del drama y el drama en la realidad, han creado el encanto épico de la marca LiNing y han dejado una profunda huella en el viaje juvenil de los nacidos en la década de 1970. De hecho, LiNing es naturalmente cercano a los nacidos en la década de 1970. Algunos dicen que es el "revestimiento de la generación posterior a los 70", y los datos de ventas lo demuestran plenamente: la generación posterior a los 70, de entre 35 y 40 años, representa más del 50% de la población total de consumidores. ¿"LiNing de la generación posterior a los 70" puede satisfacer las necesidades de las personas nacidas en los años 90 y 90?
"¿Qué crees que es genial? Lin Dan está jugando
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