¿Por qué Coca-Cola eligió a la china Fuwa?
El "Festival de Primavera" es un festival tradicional muy importante para el pueblo chino, ya sea que se trate de marketing de oportunidades o de vacaciones, las marcas naturalmente quieren subirse al tren del Festival de Primavera y competir por el "tráfico del Festival de Primavera". " Gran pastel, Coca-Cola también hizo lo mejor que pudo.
Desde hace mucho tiempo, a Coca-Cola se le ocurrió la idea de integrar la imagen tradicional china Fuwa en la campaña de marketing del Festival de Primavera para competir por el "tráfico del Festival de Primavera". La aparición del Fuwa chino representa "alegría", "auspiciosidad" y "festival", decorando el Festival de Primavera con una atmósfera feliz y jubilosa para toda la familia. Coca-Cola, que tiene una firme presencia en el mercado chino, ya comprende lo que el pueblo chino quiere ver.
Una vez utilizado, ha demostrado ser exitoso. El marketing del Festival de Primavera en el que participó Fuwa recibió una buena respuesta y desde entonces Fuwa se ha convertido en el portavoz oficial de Coca-Cola.
A través de varios canales, las muñecas chinas Fuwa usan ropa diferente, tienen expresiones ricas y hacen varios gestos de amor, que cubrirán empaques, anuncios de televisión, anuncios impresos, anuncios al aire libre y anuncios del metro en múltiples canales, como. Como anuncios en ascensores y anuncios en interiores, la atmósfera festiva del Año Nuevo se transmite a través de la historia del Fuwa chino, lo que permite a la gente sentir la sinceridad del corazón del Año Nuevo chino de Coca-Cola.
En términos de tecnología, la cooperación entre Coca-Cola y la china Fuwa también ha mejorado cualitativamente. A través de la cooperación con Alibaba, no sólo las dos muñecas Fuwa "Gillian" y "Afu" están impresas en la Coca-Cola. Botella de cola, y también agregó de manera innovadora tecnología AR para crear una actividad de Año Nuevo de escanear Fuwa para ganar sorpresas. El Fuwa "Lleno de Año Nuevo" no sólo saluda el Año Nuevo, sino que también envía sobres rojos de amor de Año Nuevo a los participantes. La experiencia interactiva mejorada muestra el sentido del cuidado humano de la "interacción humano-computadora".