¿Cómo redactar un plan de marketing en Internet para una empresa?
Pasos Básicos en el Diseño de Planes de Marketing en Internet
Para planificar un plan de marketing en Internet, primero se debe aclarar el punto de partida y base de la planificación, es decir (Kumei Network) aclarar los objetivos de marketing en Internet de la empresa y las ventajas, oportunidades y amenazas que enfrentan las empresas en un entorno de marketing en Internet específico. Luego, sobre la base de determinar el punto de partida y la base para la planificación, a menudo se segmenta la red, se selecciona el mercado objetivo para el mercadeo en red y se lleva a cabo el posicionamiento del mercadeo en red. Finalmente, se diseñan e integran diversas estrategias específicas de marketing online.
(1) Aclarar la misión y visión organizacional
Para diseñar un plan de marketing online, primero se debe aclarar o definir la misión y visión de la empresa. La misión y la visión desempeñan un papel inspirador y orientador en el comportamiento de toma de decisiones y las actividades comerciales de una empresa. La misión corporativa es exclusiva de la empresa e incluye los objetivos generales de la empresa, el alcance de las operaciones y las pautas generales para futuras acciones de gestión. A diferencia del propósito básico de otras empresas, generalmente se determina en forma de informe de misión.
(2) Determinar los objetivos de marketing en Internet de la organización
La misión y la visión definen los objetivos básicos de la empresa, y la formulación de objetivos y planes de marketing en Internet se guiará por estos objetivos básicos. objetivos. Para expresar objetivos razonables de marketing en Internet, se deben informar objetivos de marketing específicos, como "las ganancias aumentaron un 12% con respecto al año anterior", "el conocimiento de la marca alcanzó el 50%", etc. Los objetivos del marketing en Internet también deben detallar el plazo para alcanzar estos logros.
(3) Análisis de ventajas
Además de la misión, la visión y los objetivos de la empresa, los recursos de la empresa y el entorno de marketing de Internet son los dos factores principales que afectan la planificación del marketing de Internet. Como herramienta de planificación estratégica, el análisis de ventajas ayuda a los gerentes de la empresa a evaluar críticamente la situación y evaluar correctamente la posibilidad y la realidad de las tareas básicas de la empresa. También ayuda a establecer correctamente los objetivos de marketing en Internet y formular planes destinados a aprovechar al máximo la situación. oportunidades de marketing, planes de marketing en Internet para lograr estos objetivos.
(4) Posicionamiento del marketing en Internet
Para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores en línea y aumentar las ventajas competitivas y las oportunidades de ganancias de las empresas en el mercado en línea, las empresas dedicadas al marketing en Internet Hay que hacer un buen trabajo en el posicionamiento del marketing online. El posicionamiento del marketing en Internet es la cima estratégica de la planificación del marketing en Internet. Si el posicionamiento del marketing es incorrecto, todo se perderá. Sólo comprendiendo el posicionamiento correcto se podrá contribuir a la formulación de la estrategia general de marketing online.
(5) Diseño de Plataforma de Marketing en Internet
La plataforma se refiere a un sistema que puede completar ciertas funciones formadas por la interacción de personas, equipos, programas y reglas de actividad. Una actividad completa de marketing online requiere cinco plataformas básicas: plataforma de información, plataforma de fabricación, plataforma comercial, plataforma logística y plataforma de servicios.
(6) Estrategia de combinación de marketing de Internet
Esta es la parte temática de la planificación de marketing de Internet. Incluye la estrategia 4P: el diseño de la estrategia de productos en línea; Diseño de canales de precios online; diseño de estrategias de promoción online y desarrollo de relaciones públicas online.
(7) Plan de marketing en Internet
Formar la forma escrita del plan de marketing en Internet.