¿Los campeones olímpicos prendieron fuego a la manicura? De hecho, este negocio ha sido popular durante muchos años.

Producido por Ran Finance

Autor | Cao Yang Zhang Lin

Editor Rao Xiafei

Aunque los Juegos Olímpicos han terminado, los Campeona olímpica La tendencia de "la misma manicura de las campeonas olímpicas" que popularizaron continúa.

Una manicurista que trabaja en manicura cerca de Guomao, distrito de Chaoyang, Beijing, le dijo a Rancaijing que "la misma manicura de Yang Qian" se ha convertido en el estilo más popular en la tienda en los últimos tiempos. Antes de esto, era raro que varios consumidores eligieran la misma manicura al mismo tiempo. Aunque los hay, la mayoría son jóvenes del "círculo de fans" que lo hacen juntos en dos o tres personas para acercarse lo más posible a sus ídolos.

La industria del arte de las uñas siempre ha sido muy popular entre los jóvenes.

Como dijo Mangkhut, los datos de Tianyancha Professional Edition muestran que actualmente hay casi 630.000 empresas relacionadas con la "manicura" en mi país. Al 9 de agosto de 2021, el número de nuevas empresas relacionadas con el arte de las uñas en mi país solo este año (todos los estados de la empresa) es de casi 140.000, con un promedio de casi 20.000 nuevas empresas relacionadas agregadas cada mes. Los datos muestran además que en los últimos diez años, el número de registros anuales de empresas relacionadas con el arte de las uñas en mi país ha mostrado una tendencia ascendente constante.

Fuente / Tianyancha

De hecho, el desarrollo o la popularidad de la industria del arte de las uñas no ha ocurrido en los últimos diez años. Jinwei Nail Art se estableció en 2001 y tiene una historia de 20 años. Según su cuenta pública oficial de WeChat, actualmente cuenta con más de 2000 tiendas en todo el país. Su submarca Yilan Bell también tiene más de 1.000 tiendas en todo el país.

En el mismo año también se estableció LILY NAILS, una marca de decoración de uñas que partió de una tienda de 5 metros cuadrados en la calle Yaxiu y se posicionó como una marca de uñas y pestañas de alta gama en Beijing. Según su cuenta oficial de WeChat, actualmente hay 20 tiendas LILY NAILS que se pueden buscar en Dianping. Un año después, se estableció Liu Juan Nail Salon, conocido como el "Hermès del mundo del arte de las uñas", el salón también es muy popular entre las estrellas femeninas que han recibido uñas. cuidado.

Como pioneras en la industria del arte de las uñas, estas marcas también han sido testigos del progreso de las materias primas del arte de las uñas, desde los primeros esmaltes de uñas hasta el actual pegamento para esmaltes de uñas. Si bien los materiales han mejorado, el precio unitario de la manicura también ha aumentado significativamente.

Los esmaltes de uñas que cuestan unos pocos o más de diez yuanes por botella han quedado enterrados durante mucho tiempo en la historia de la manicura, reemplazados por precios de casi cien o incluso cientos de yuanes. Al buscar "manicura" en Dianping, entre las tiendas con mayor ranking de popularidad, el precio más bajo por cliente es de 195 yuanes por persona y el más alto es de 582 yuanes por persona.

Fuente / Captura de pantalla de Dianping Ran Finance

Pero incluso si el precio unitario se vuelve cada vez más caro, no afectará en absoluto el entusiasmo de los consumidores. Wang Jia, que nació en la década de 1990, le dijo a Rancaijing que sus manos son su "segunda cara". El mantenimiento diario, como la mascarilla para manos, ya es un gran gasto y la manicura es aún más urgente. "Cuando publicas fotos en las redes sociales con tu rostro oculto, lo que queda expuesto es tu manicura y la funda de tu teléfono móvil, por lo que, naturalmente, necesitas embellecerlo".

Wang Jia comenzó a hacer manicura en la universidad. "El mercado de ropa de Wudaokou era nuestro campo de concentración para manicuras en ese momento. Parecía que casi todas las personas en el cuarto piso estaban haciendo manicuras y pestañas. En ese momento, podías conseguir una manicura de color sólido por 60 yuanes. Mi compañera de cuarto y Tenía que hacerlo casi una vez al mes." Después de trabajar, Wang Jia se volvió cada vez más ocupada, pero su hábito de hacerse la manicura regularmente no cambió en absoluto.

El rápido desarrollo de las plataformas sociales de Internet también ha traído nuevas oportunidades a la manicura. "Mi compañero de cuarto y yo a menudo plantamos diferentes estilos en Douyin, Xiaohongshu, Weibo o en nuestro círculo de amigos, y luego creamos el mismo estilo". Los estilos que Wang Jia hace ahora son básicamente "el mismo estilo que fulano de tal".

Sin embargo, aunque el arte de las uñas es cada vez más popular, es difícil alcanzar una escala.

En la actualidad, no hay muchas empresas de decoración de uñas a gran escala. A excepción de las empresas de uñas establecidas anteriormente como Lily Nails y Liu Juan Nail Salon, la más grande es la plataforma O2O Helijia. Empresas. Estudio independiente.

"La razón principal por la que es difícil para la manicura alcanzar escala es que el umbral técnico es bajo y es difícil formar barreras". Mangkhut dijo sin rodeos que la industria de la manicura parece generar "enormes ganancias". Pero si se quiere "empujar el oro" a gran escala, no es fácil.

Hoy en día, la manicura se ha convertido desde hace tiempo en una de las formas de expresión de los jóvenes. La creciente diversidad de estilos, colores y materiales de la manicura también ha llevado a muchos amantes y practicantes de la belleza a decir que "el círculo de la manicura ha comenzado a 'involucrarse'

Durante los Juegos Olímpicos, la generación posterior al 95". Miao vio varios eventos en vivo y se hizo fan de Yang Qian, quien ganó la primera medalla de oro de China. Incluso adoptó la manicura barroca rosa de su hermana. “Tenía el presentimiento de que esta manicura iba a ser popular y, efectivamente, al día siguiente me conecté a Internet para buscar la misma manicura de la campeona olímpica y ya había una joven que había publicado sobre ella, y muchas Los salones de uñas habían lanzado el mismo estilo y el precio oscilaba entre 160 yuanes y 480 yuanes”.

Por supuesto, Miaomiao, que ama la belleza, no puede quedarse atrás y decidió adquirir el mismo estilo. La misma manicura retro barroca que Yang Qian. "Me tomó una hora y media y costó 299 yuanes. Debido a que mi piel es amarilla, no me conviene el mismo color rosa suave que mi hermana. Elegí un color adecuado según la recomendación de la manicurista, pero el estilo es exactamente el Igual que el de mi hermana "Miao Miao dijo que la razón por la que quería tener el mismo estilo que el campeón olímpico no era solo porque se veía muy bien, sino también porque también quería ser bendecida por el campeón olímpico.

La “historia del arte de las uñas” de Miaomiao se remonta a sus días de escuela secundaria. Sin embargo, debido a las restricciones escolares en ese momento, sólo podía hacerlo durante las vacaciones de invierno y verano. "La manicura francesa se hizo muy popular alrededor de 2016. Ahorré mi dinero de bolsillo para hacerme la manicura francesa, pero mi madre se quejó de que estaba desnutrida".

En opinión de Miao Miao, la industria de la manicura está en constante evolución con nuevas novedades. estilos pronto, porque a los jóvenes les gusta perseguir cosas nuevas. "Además del estilo francés, que siempre ha sido popular, también han sido populares el esmerilado, el francés inverso, el degradado, el láser, el empalme, el estilo de tinta, el estilo metálico, etc. El año pasado, la aurora volvió a ser popular y este verano, El estilo Shell está soplando de nuevo". Cada vez que se lanza un nuevo estilo, Miao Miao El Sr. Miao no puede evitar probar algo nuevo.

Wang Jia le dijo a Rancaijing que cuando hacía manicuras en la universidad, aprendía principalmente sobre nuevos patrones de manicura a través de Weibo, o iba directamente a la tienda para mirar muestras y elegir estilos. "Hoy en día, hay muchos blogueros que publican fotografías sobre Xiaohongshu y Douyin. Cuando veo un patrón que me gusta, primero lo guardo, se lo envío a la manicurista en el momento adecuado y luego programo una cita para hacerlo en un momento que es conveniente para ambos."

Además de elegir un salón de manicura cerca de su oficina, a veces también reserva servicios puerta a puerta según su propio horario. "Hoy en día, hacer la manicura es cada vez más cómodo y rápido. Antes tomaba un minuto hacer brillar la lámpara para hornear esmalte de uñas, pero ahora se puede hacer en 15 segundos. Siento que los materiales utilizados son cada vez más respetuosos con el medio ambiente. " bien cuidada, y no hay nada que no pueda vencer a una manicurista. "Nunca colecciono los mismos estilos de celebridades o celebridades de Internet. Mis manicuras tienen que ser personalizadas y únicas". Una vez llevó una taza de té con leche a la tienda y le pidió a la manicurista que le hiciera un estilo que combinara con el té con leche. "Esa taza de té con leche se ve muy bien, así que solo quería hacer una manicura bonita y tomar fotografías con el té con leche para publicar fotos".

Xiaoyu dijo que la manicurista estaba muy tranquila, se comunicó. el estilo y empezó a hacerlo, y el efecto fue positivo. Es lo que ella quiere. "La manicurista dijo que hay muchos consumidores a los que les gusta la personalización como a ella. Algunos solicitan directamente el mismo estilo de ropa, el mismo estilo de mascotas e incluso el mismo estilo de libretas

que una manicurista". Ha estado en la industria durante siete años. Como manicurista, Xiao Min ha experimentado personalmente la tendencia de las demandas personalizadas de los consumidores. "Para los manicuristas, la tecnología es la base de su sustento", dijo Xiao Min a Ran Finance. Por un lado, los manicuristas con buenas habilidades pueden ser reconocidos por los consumidores y atraer clientes a los salones de manicura, por otro lado, esta industria cultiva; Para las personas que no son fáciles, hay una grave fuga de cerebros y las manicuristas maduras pueden obtener un buen salario.

Xiao Min dijo que en los últimos siete años, su mayor sentimiento es que el estatus social y el salario de las manicuristas han mejorado gradualmente.

"Cuando entré por primera vez en la industria, mi salario era sólo de 3.000 yuanes, y ahora mi salario mensual supera los 10.000 yuanes". Xiao Min es una niña del campo con solo una educación secundaria, trabajó como camarera y como empleada. niñera para sobrevivir en una gran ciudad como Beijing. "El umbral para esta industria es bajo. Cuando entré en la industria, como no entendía el mercado, encontré una institución de capacitación y gasté 5.000 yuanes en un curso de capacitación de 10 días. De hecho, algunas cadenas de tiendas también tienen las correspondientes cursos de capacitación, que son más baratos y algunos gratuitos. La capacitación es un enfoque de trabajo por estudio".

Ahora, Xiao Min siente que casi ha acumulado suficientes habilidades, capital y clientes. "Después de trabajar durante tantos años, también planeo ser la jefa". Xiao Min dijo que abrir su propio salón de manicura está en la agenda.

Desde la popularización del concepto, la formación de la industria hasta la continua expansión del mercado, ingresó a la industria del arte de uñas de China en 1995. Aunque ha estado en el país durante 26 años, todavía tiene el mayor potencial de crecimiento en toda la industria de la belleza.

Meituan publicó el "Informe de desarrollo de la industria de belleza de estilo de vida de China 2020" y señaló que, como industria de servicios importante en "su economía" y "economía de apariencia", la escala de los grupos de consumidores en el servicio de belleza de estilo de vida La industria continúa expandiéndose, apoyando el desarrollo de toda la industria. Los datos de consumo de usuarios activos de Meituan Beauty muestran que la peluquería, la belleza y el cuidado corporal, y la manicura ocupan las tres principales compras en línea, representando el 57,2%, el 21% y el 17,5% respectivamente. Las usuarias representaron el 73% en 2020, 21-30. El grupo de edad tiene la proporción más alta.

Durante mucho tiempo, el escenario principal para los servicios de manicura era que los consumidores ingresaran a la tienda para recibir los servicios. Muchas tiendas pequeñas dependían de que los consumidores solicitaran tarjetas de predepósito para obtener flujo de caja y mantener las tasas de recompra. .

"Alrededor de 2015, los salones de uñas en Beijing eran muy populares. El salón de uñas al lado de un supermercado solo tenía unos pocos metros cuadrados, pero muchas personas hacían fila para hacerse la manicura todos los días". salón que abrió en 2015, un modelo típico de "tienda en tienda" Ella y sus amigos alquilaron una tienda en la parte inferior de una comunidad de alto nivel en el Cuarto Anillo Este de Beijing. El alquiler mensual por una pequeña autoservicio. El loft construido costó 8.000 yuanes. El primer piso era la tienda de ropa de un amigo y el segundo piso era el salón de uñas de Xiaoran.

Xiao Ran le dijo a Ran Finance que el costo de abrir un salón de uñas es bajo, con su propio capital inicial de menos de 60.000 yuanes. "Hay un mercado mayorista de belleza y cabello en Zhushikou. Sólo necesita abrir un salón de manicura y el empleado lo equipará inmediatamente con un conjunto completo de equipos. Desde el equipo hasta los materiales, básicamente no hay nada costoso. Pague medio año Alquile, contrate a una manicurista y la tienda estará abierta. "Para recuperar el dinero lo antes posible, la tienda de Xiaoran también lanzó una tarjeta de membresía. Si deposita 2000 yuanes por adelantado, puede obtener un 20% de descuento cada vez. tiempo.

Con el continuo desarrollo y progreso de la industria del arte de las uñas, los salones de uñas han comenzado a evolucionar desde un único servicio de uñas hasta un servicio integral diversificado que incluye manicura, cuidado de manos y pies, maquillaje, diseño de imagen y combinación de ropa. , etc. Xiaoran también habló sobre el cambio de ideas con amigos y llamó a un amigo que era fotógrafo para convertir la pequeña tienda en una tienda integral diversificada. Sin embargo, debido a problemas como la selección de la ubicación, no pudo continuar operando.

Al mismo tiempo, han surgido una serie de plataformas de manicura que brindan servicios puerta a puerta, ampliando el panorama de consumo de manicura. En 2014 nacieron varias marcas O2O representadas por Helijia. Como la primera plataforma de la industria de la belleza puerta a puerta en China, Helijia toma la manicura puerta a puerta como punto de entrada, cambiando el modelo pasado de personas que buscan servicios y permitiendo que los servicios encuentren personas, redefiniendo el modelo industrial de la industria de la belleza. en la era de Internet móvil. Hoy en día, el negocio se ha expandido a los campos de la "Industria Panamericana" como belleza, pestañas, cuidado de manos y pies, maquillaje, peluquería y fitness.

Un experto en la industria del arte de las uñas le dijo a Rancaijing que antes del establecimiento de Helijia, las manicuristas estaban adscritas a la tienda, y el dinero pagado por los clientes tenía que pasar primero por el jefe, y solo después de deducir costos como como el alquiler de la tienda, ¿podría ir al bolsillo de las manicuristas? Helijia prometió desde el principio "nunca cobrar comisiones a los manicuristas", lo que desencadenó una ola de renuncias de manicuristas en un corto período de tiempo. Luego recurrieron a Helijia y se registraron como manicuristas independientes.

El mangostán forma parte de la ola de dimisiones. Le dijo a Rancaijing que alrededor de 2015 dejó su trabajo como manicurista en una tienda, se registró en Helijia y luego comenzó a viajar por varias áreas urbanas de Beijing todos los días.

"En ese momento, había tantos pedidos de servicios de manicura puerta a puerta, y casi todos los días tenía todas mis reservas". Shengzhu dijo que sus ingresos mensuales en ese momento también excedían los 20.000 yuanes, pero también se debía a que lo estaba. Estaba demasiado ocupada y necesitaba hacerse manicuras con la cabeza gacha. Mangkhut sufrió de espondilosis cervical. Cuando su condición se volvió cada vez más grave, tuvo que abandonar su industria favorita.

Imagen / Weibo @河里家

Cuando Mangkhut se convirtió en manicurista independiente, Xiaolu también ingresó a la industria al mismo tiempo. Pero la principal razón de Xiaolu para elegir esta industria es que "las horas de trabajo son relativamente libres y sin restricciones". Xiaolu le dijo a Rancaijing que también había registrado una cuenta para Helijia. En ese momento, estaba publicando algunos estilos de manicura en la plataforma para que los consumidores eligieran. Pero poco a poco, a medida que más y más personas comparten diseños de uñas en las plataformas sociales, unos pocos estilos simples ya no pueden satisfacer a los consumidores. Más consumidores comenzaron a tomar la iniciativa de pedir el mismo estilo de arte de uñas. De esta manera, es fácil tener desacuerdos simplemente confiando en la plataforma o la comunicación en línea. Para evitar mejor este problema, Xiaolu estableció Owned my own nail. estudio de arte.

Xiaolu dijo que la industria del arte de las uñas es en realidad una inversión única, especialmente en equipos. La compra posterior de productos en realidad consiste principalmente en comprar algunos accesorios necesarios para los estilos populares actuales, lo que no requiere un gran gasto. "Aunque el costo de inversión no es alto, los manicuristas gastan mucho tiempo y energía, y también necesitan mejorar constantemente sus habilidades".

Xiaolu dijo sin rodeos que en los siete años desde que estuvo en el. industria, si realmente habla de toda la industria El mayor cambio es que "cada vez hay menos artesanos". Xiaolu agregó que en el pasado, las manicuras eran básicamente puramente hechas a mano, pero ahora hay muchas herramientas auxiliares para manicura en el mercado. Pero si realmente desea retener a sus clientes, aún necesita excelentes habilidades en el arte de las uñas.

Como dijo Xiaolu, para los propietarios de tiendas, la alta rotación de manicuristas y el aumento de los costos laborales se han convertido en problemas importantes que deben resolverse en las operaciones. Como resultado, surgieron dispositivos digitales como las máquinas de uñas inteligentes que se convirtieron en herramientas para mejorar la eficiencia de la industria de las uñas. En comparación con la manicura manual tradicional, que utiliza máquinas, en primer lugar, el proceso de pintado de las uñas se acorta de 2 a 3 horas a aproximadamente 20 segundos, lo que reduce el costo de la experiencia del usuario y mejora la eficiencia del salón de manicura al mismo tiempo; Ya no está sujeto al arte de las uñas. Limitar el nivel de los técnicos puede ayudar a los consumidores a lograr manicuras personalizadas y, al mismo tiempo, la expansión de los salones de uñas no necesita estar restringida por los talentos.

Además de la evolución de los equipos, impulsada por el continuo aumento de la demanda de los consumidores, la industria del nail art también ha dado origen a negocios derivados como pegatinas y uñas personalizadas.

En abril del año pasado, las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida lanzaron una "Pegatina para uñas con forma de dedo de gato Begonia Palace" con un patrón diseñado en torno al "Royal Cat Group" en la Ciudad Prohibida poco después del producto. Cuando se lanzó, recibió mucha atención. Un grupo de chicas exquisitas fue asaltada. Li Jiaqi y Wei Ya, los principales presentadores de Taobao, también han vendido películas A.

Otro derivado, "usar armadura", no es estrictamente una especie nueva. Una vez en una pequeña tienda como Miniso, puedes comprar un conjunto de armadura por 10-20 yuanes. Hoy en día, con la mejora del consumo, las piezas de armadura personalizadas se han vuelto populares nuevamente. Al buscar "usar armadura" en Xiaohongshu, hay más de 110.000 notas relacionadas.

A diferencia de los clavos de plástico fabricados en la línea de montaje, los propietarios de tiendas que personalizan los clavos pedirán a los consumidores que proporcionen datos sobre el tamaño de los clavos y los dibujarán según las necesidades del consumidor. El precio oscila entre 60 yuanes y varios cientos. yuanes espera.

“Debido a que la armadura se puede reutilizar y es fácil de combinar con diferentes estilos de ropa, la armadura personalizada resuelve los problemas de comodidad y ajuste y satisface las necesidades de los consumidores, por lo que es muy popular entre los consumidores. Hua, que solía ser manicurista, dejó su trabajo en un salón de uñas para cuidar a sus hijos pequeños y comenzó a vender sus propias uñas hechas a mano. "El precio de las armaduras personalizadas generalmente no es demasiado alto porque hay menos costos como alquiler, agua, electricidad, etc. Los vendedores generalmente venden en Xiaohongshu, Taobao, Douyin, Kuaishou y Xianyu.

Aunque sí". Depende de la artesanía es rentable, pero Ahua todavía siente que el umbral para usar manicura es relativamente bajo: "En esta industria, en su mayoría hay novatos, porque no es una exhibición de artesanía cara a cara, y todos se atreven a llamarse manicuristas". .

"Ahua no es muy optimista sobre el futuro desarrollo de la industria de las armaduras portátiles. "La guerra de precios es actualmente grave y la mayoría de ellos existen en forma de talleres individuales, lo que es difícil de escalar. ”

Si Weibo es el lugar de nacimiento de los entusiastas del arte de las uñas que “lucen” sus uñas, entonces las plataformas sociales actuales como Xiaohongshu y los videos cortos han brindado a estos entusiastas y empresas un mayor espacio para compartir.

La búsqueda de "arte de uñas" en Xiaohongshu muestra más de 4,32 millones de notas relacionadas. La búsqueda de solo una categoría de "esmalte de uñas" muestra más de 90.000 notas relacionadas. Además, al buscar la palabra clave "uñas", casi todas. las más de 1,18 millones de notas que aparecieron trataban sobre compartir y combinar colores y estilos de decoración de uñas.

En Douyin, hay muchos blogueros con cientos de miles o más de un millón de seguidores relacionados con el arte de uñas. Después de mirar los videos publicados por los bloggers anteriores, Rancaijing descubrió que el contenido era similar y básicamente se centraba en "tutoriales de arte de uñas", "manicura navideña", "mostrar manicura blanca", etc. El "Informe ecológico de transmisión en vivo de Kuaishou 2019" publicado por el Instituto de Investigación de Big Data de Kuaishou señaló directamente que los cuatro contenidos principales de las transmisiones en vivo de moda son cuidado de la piel, belleza, cabello y manicura, y tienen la mayor cantidad de presentadores y comentarios totales. y la cantidad total de obsequios recibidos.

Luo Xi, gerente de una cadena de marcas de manicura que se dedica a la manicura durante muchos años, le dijo a Rancaijing si eres una persona a la que le gusta el arte de las uñas. o un salón de uñas, usar "ubicuo" para describir la industria de las uñas actual no es una exageración. También hay muchas marcas de uñas con docenas, cientos o incluso miles de tiendas, pero incluso en un mercado aparentemente maduro, todavía no existe una única dominante. o marca de uñas fuera del círculo.

Según Tianyancha, hay 12 empresas con alcance comercial o nombres de empresas en el país que incluyen el arte de las uñas y cotizan en el mercado. Estas 12 empresas son básicamente empresas integrales que incluyen el negocio del arte de las uñas. No hay empresas con las que estemos familiarizados todos los días, como "Jinwei Nails", "Lily Nails", "Yue·Zhitips" ", "Love Eyebrow Story. ", "Liu Juan Nail Art" y otras marcas.

Luo Xi analizó que la razón por la que es difícil expandir la industria del arte de uñas simple es que, por un lado, aunque la tecnología y la artesanía de los manicuristas son muy importantes, pero el diseño y la tecnología del nail art en sí no pueden convertirse en una barrera competitiva para una marca.

Por el contrario, la movilidad de los manicuristas es muy alta, lo que aumenta el costo de operación de la marca y. gestión, pero este parece ser el caso. La "gestión de personal" más básica es en gran medida difícil de resolver. El gerente de la tienda dijo que, al observar el desarrollo de la industria del arte de las uñas en los últimos 20 años, de hecho, la mayoría. de los practicantes son mujeres jóvenes. La principal razón por la que eligen esta industria es su propio conocimiento y la libertad de la industria.

Picture/Weibo@河里家

Luo Xi añadió: Otro problema importante que dificulta la ampliación de la industria del arte de las uñas es la estandarización. Ya sea personal o estilos de arte de uñas, esta es una industria que es casi imposible de estandarizar y administrar. Esto se puede ver en el destino de las plataformas de arte de uñas O2O Dudu Nail Art y Helijia.

Los datos de Tianyancha muestran que Dudu Nail Art está afiliado a Beijing Dwarf Technology Co., Ltd. y fue fundada el 23 de junio de 2014. A los cuatro meses de su creación, Dudu Nail Art completó Angel Wheel y A. Financiamiento redondo, y entre los financiadores se incluyen muchas instituciones de inversión estrella como Sequoia Capital China y Plum Blossom Venture Capital. Sin embargo, solo 2 años después, Dudu Nail Art fue adquirida por 58 Daojia en la acelerada reorganización de O2O de la industria de la belleza en 2016.

"¿El salón de manicura está obteniendo enormes beneficios? Análisis de todo el caso: Christina, Jinwei, Helijia, InNail, Nail Gang... para revelarle la guerra entre industrias en el arte de las uñas. El artículo analiza que la innovación más importante de Dudu Nail Art es estandarizar la gestión de. manicuristas, sino para unificar precios y gestión, lo que no deja a los manicuristas excelentes la posibilidad de pagar una prima, y ​​Dudu Manicura cayó rápidamente.

Helijia, que también es una plataforma O2O pero se adhiere al modelo C2C, ha evitado la reorganización de la industria.

Los datos de Tianyancha muestran que Helijia, que se estableció 2 meses antes que Dudu Nail Art, ha completado 6 rondas de financiación en RMB acumulando cientos de millones de yuanes. Su financiación más reciente se produjo el 25 de agosto de 2020, con cientos de millones de yuanes en financiación estratégica de Alibaba.

El director ejecutivo de Helijia, Zhong Ping, dijo una vez: "La introducción de la inversión de Alibaba esta vez sin duda profundizará la relación de cooperación entre las dos partes. Más importante aún, la estrategia de Helijia tiene la oportunidad de extenderse más allá de los servicios puerta a puerta". y En sinergia con la nueva estrategia minorista de Alibaba, ambas partes marcarán el comienzo de nuevas oportunidades de desarrollo en el campo de los servicios de belleza”.

Vale la pena señalar que Helijia ya es una plataforma sexual y de belleza. respalda aún más la afirmación mencionada en el artículo anterior de que "es difícil que una sola marca de uñas crezca". De hecho, ya en 2019, Helijia cooperó con la tienda Hema de Alibaba para lanzar actividades de experiencia fuera de línea para atraer clientes a la tienda.

Imagen / Visual China

Luo Xi le dijo a Ran Finance que las razones detrás de la cooperación entre Helijia y Hema son fáciles de entender. Dijo que si bien las habilidades de las manicuristas son muy importantes, el motivo final que determina que los consumidores ingresen a un determinado salón de uñas es la distancia, es decir, el "principio de cercanía". No es más que encontrar algunos salones de uñas cerca de tu residencia o cerca de tu lugar de trabajo o estudio.

Por supuesto, esta singularidad de la industria del arte de las uñas también le permite ganarse un lugar en la lucha por la vida local entre las principales empresas de Internet. La información pública muestra que ya en 2015, Meituan lanzó un negocio de belleza en 12 subcategorías que incluyen peluquería, belleza, manicura, belleza médica y cosméticos.

Hoy en día, “manicura y pestañas” sigue ocupando el segundo lugar en la sección de Belleza/Peluquería de Meituan. En la "Lista Dianping" publicada por Dianping, una subsidiaria de Meituan, "Lash and Nail Art" tiene una lista independiente.

Luo Xi le dijo a Rancaijing que, aunque no es raro que las marcas de cadenas de decoración de uñas tengan ahora cientos o casi mil tiendas, la mayoría de ellas se basan en el modelo de franquicia, aunque también hay tiendas de operación directa. , Relativamente hablando menos. El mayor inconveniente del modelo de franquicia es la gestión caótica y los niveles desiguales de empleados. A medida que la Generación Z se convierte gradualmente en la fuerza principal de los consumidores de arte de uñas y las redes sociales se convierten en portadoras de estilos de arte de uñas, las marcas, las tiendas y los manicuristas sin duda enfrentarán mayores desafíos.

Referencias:

"La familia Heli recibió cientos de millones de yuanes en inversiones estratégicas de Alibaba, y China Renaissance actuó como asesor financiero exclusivo | China Renaissance Transaction", fuente, China Renaissance .

"¿El salón de manicura está obteniendo enormes beneficios? Análisis de todo el caso: Christina, Jinwei, Helijia, InNail, Nail Art Gang... para revelarle la guerra entre industrias del arte de las uñas. Fuente: Danjie Entrepreneurship.

*La imagen del título y algunas de las imágenes coincidentes son de unsplash. Miao Miao, Wang Jia, Xiao Yu, Xiao Ran, Mang Zhu, Xiao Lu y Luo Xi son todos seudónimos en el artículo.