Mientras se recupera de sus lesiones, la "atención sanitaria punk" de la generación posterior a los 90 ha provocado una locura: Sequoia, Gaorong y Hillhouse han entrado en el mercado

En la esquina de la habitación de Yu Ziyan, de 26 años, hay una caja rosa que "salva vidas".

Dátiles rojos, baya de goji, mora, astrágalo, azucena, longan seco, rosas, crisantemos, vitamina B, vitamina E, pastillas de sésamo negro, coenzima Q10... Al abrir la caja, encontrarás una deslumbrante variedad de Al mismo tiempo, también siente una ligera sensación de pesadez.

Cada baya de goji y cada cápsula del frasco parecen estar contando la insignificancia y el valor de la vida.

Pero por la noche, la oscuridad parecía tragarse esta energía incesante para salvar vidas. Frente a "quedarse despierto hasta tarde", Yu Ziyan parece preocuparse menos por su cuerpo que cualquier otra persona.

“Después de comer las tiras picantes, bebo té de crisantemo para aliviar el calor, me quedo despierto hasta tarde y tomo pastillas protectoras del hígado para aliviar el calor, y tengo que ir al salón de masajes de pies cada dos semanas. Para un masaje ", dijo Yu Ziyan, como persona de mediana edad nacida en la década de 1990, el "cultivo" básico para la preservación de la salud es tener voluntad y salud.

Según el refrán de moda actual, el "cuidado de la salud punk" del "suicidarse salvandose" se ha convertido en la última terquedad de esta generación post-90.

Naturalmente, el capital entusiasta ha percibido el enorme poder detrás de este "nuevo consumismo". Los datos de inversión de CVSoure muestran que desde 2020, muchas marcas de salud y bienestar han recibido financiación, incluidas Sequoia Capital, Plum Blossom Ventures, GGV Capital, Hillhouse Ventures, Gaorong Capital, Tiantu Investment y Qingliu Capital. Al mismo tiempo, algunos productos nacionales tradicionales también se han sumado a esta moda de la "salud punk".

Hay que decir que esta generación posterior a los 90 ha impulsado otro "gran proyecto" valorado en cientos de miles de millones.

Las ventas de una hora aumentaron en 500 RMB año tras año, y la "tribu amante de la vida" posterior a los 90 desencadenó una nueva tendencia en la atención médica

La salud de Yu Ziyan El viaje de atención comenzó en el segundo semestre de 2019.

Durante esa época siempre sufría de insomnio por las noches y tenía dificultades para conciliar el sueño y despertarse con facilidad. Con la ayuda de un amigo, Yu Ziyan compró con decisión una botella de melatonina.

"Para mí, la melatonina es eficaz y ahora la tomo de vez en cuando cuando no puedo dormir". Yu Ziyan dijo que desde entonces, su impresión sobre los productos para el cuidado de la salud ha cambiado mucho.

Comenzar a confiar en los productos para el cuidado de la salud se convirtió en el primer paso de Yu Ziyan para aliviar su ansiedad por la salud.

Aunque no desayuna, insiste en tomar por las mañanas un té casero de "dátiles rojos, longan, baya de goji y astrágalo"; aunque lleva una dieta irregular, intenta tomar dos trozos de piel de burro; pastel de gelatina después del almuerzo; incluso si se queda despierta hasta tarde todos los días. Estaba durmiendo, pero en realidad preparó pastillas de sésamo negro y cápsulas para el crecimiento del cabello contra la caída.

"Por ejemplo, los chistes en Internet sobre 'No puedo hacer nada, tengo miedo de morir primero' son de hecho mi verdadera representación psicológica. También espero poder caminar con más calma el camino de volverse viejo y feo", dijo Yu Ziyan en broma.

Para Wang Hongze, un niño nacido en 1995, la principal forma de mantener la salud es "eliminar la humedad". Todas las noches, antes de acostarse, Wang Hongze se pone un parche de medicina tradicional china en el ombligo para eliminar la humedad del cuerpo. De vez en cuando, Wang Hongze iba a una tienda de fisioterapia para recibir ventosas y moxibustión.

"Independientemente de si tiene efectos reales o no, es suficiente para sentirse útil". El principio de preservación de la salud de Wang Hongze en realidad se trata más de "nutrir la mente y la tranquilidad".

En cualquier caso, la generación posterior a los 90, "amante de la vida", parece estar especialmente preocupada por la búsqueda de la salud, y se ha sumado a esta tendencia de la "salud elegante". El "Informe de tendencias del consumo de atención médica de los jóvenes" muestra que el estado de salud de la generación posterior a los 90 está empeorando y que más del 90% de los jóvenes ya conocen la atención médica.

Según datos relacionados con Double 11 publicados por Alibaba Health, durante Double 11 en 2020, los usuarios activos de Tmall Medicine después de 1995 aumentaron en 102 año tras año la cantidad per cápita de productos de salud comprados por el. La generación posterior al 95 aumentó en 18 yuanes. La cantidad per cápita gastada en productos sanitarios también aumentó en casi 10 yuanes.

Este grupo de personas que preservan la salud después de los 90 también ha promovido directamente las ventas de productos nutricionales y de salud. El día del Doble 11, en una hora, el volumen de transacciones de la categoría de salud y nutrición de JD.com aumentó en 500 yuanes año tras año, y el volumen de transacciones de todo el día aumentó en casi 200 yuanes año tras año.

En opinión de Kang Le, fundador de BUFFX, la principal marca de alimentos funcionales, el cuidado de la salud de los jóvenes tiene una gran importancia. "En un nivel ambiental superficial, la fragmentación de la vida, la residencia y el trabajo de los jóvenes causará presión mental y vital para todos; en un nivel fundamental, sentimos que la generación actual de jóvenes es diferente de la generación anterior nacida en los años 1980. Generación tras generación, su pirámide de demanda ha saltado en su conjunto."

Partiendo de la "cabeza", entrando en una nueva era de la atención sanitaria

La "crisis de la mediana edad" y la atención sanitaria ansiedad de la generación posterior a los 90. Lo más visible es la línea del cabello cada vez más alta.

Según el "Informe sobre las tendencias de consumo de salud de los jóvenes", los signos de deterioro del estado de salud de la generación posterior a los 90 incluyen principalmente pérdida de cabello, visión debilitada, obesidad, disminución de la capacidad de hacer ejercicio, inmunidad disminuida, audición debilitada/tinnitus, etc. Entre ellos, la caída del cabello es el problema más grave y representa el 54%.

Los datos publicados por la Comisión Nacional de Salud también muestran que más de 250 millones de personas en China sufren pérdida de cabello y, en promedio, 1 de cada 5 personas se enfrenta a la caída del cabello. Entre el grupo actual de trasplantes de cabello, los jóvenes de entre 20 y 30 años representan el 57,4%.

Se puede observar que "quedarse despierto hasta altas horas de la noche y perder la mayor cantidad de cabello" se ha convertido en la vida normal de la generación posterior a los 90.

Según el cofundador de la plataforma de gestión de la salud masculina "Menxlab Manshi", actualmente Menxlab cuenta con unos 60 usuarios nacidos en la década de 1990, la mayoría de los cuales tienen entre 25 y 30 años, y hay una tendencia al alza.

"La generación posterior a los 90 se ha convertido en el área más afectada por la caída del cabello y es el grupo de personas que necesitan urgentemente prevenir la caída del cabello". Los hombres chinos con pérdida de cabello están aumentando a un ritmo de al menos un 15% cada año, y el consumo de salud de los hombres Las crecientes necesidades de los usuarios del mercado deben satisfacerse con urgencia. Además, a nivel genético, los hombres tienen mayor probabilidad de sufrir caída de cabello que las mujeres.

Todo comienza desde la “cabeza”, y el viaje hacia la preservación de la salud de la generación posterior a los 90 no es una excepción. De hecho, salvar la línea del cabello parece ser sólo el método de salud básico para la generación posterior a los 90.

Según el "Informe Nacional de Información sobre la Salud de 2019", entre personas de todos los grupos de edad, los nacidos en la década de 1990 calificaron su salud como la más baja. "La generación posterior a los 90 no se atreve a leer los informes de los exámenes físicos" alguna vez se convirtió en una palabra candente en Internet.

El "Informe Nacional de Perspectivas de Salud de 2020" también muestra que entre las personas mayores de 95 y posteriores a la década de 2000, la proporción de personas que se preocupan por la muerte súbita con frecuencia o incluso todos los días es de 7 y 9 respectivamente. Esto significa que uno de cada diez jóvenes menores de 20 años sufre a menudo "preocupación por la muerte súbita".

Por ello, elegir productos o servicios de salud funcionales para mejorar la inmunidad y retrasar el envejecimiento se ha convertido en otra arma mágica para la preservación de la salud de la generación posterior a los 90.

“Revelado el secreto de la salud y el bienestar de la generación posterior a los 90” señala que los productos de salud y bienestar elegidos por la generación posterior a los 90 son principalmente productos de salud, alimentos y piezas de medicina tradicional china. Entre ellos, los productos para el cuidado de la salud representados por tabletas de calcio, vitaminas, etc. representan la proporción más alta entre los productos para el cuidado de la salud.

Kang Le dijo a Touzhong.com que dos semanas después del lanzamiento oficial de los caramelos funcionales BUFFX en Taobao, Youzan y otras plataformas de comercio electrónico, las ventas acumuladas de la empresa superaron el millón de yuanes.

Actualmente, los caramelos funcionales BUFFX tienen principalmente 5 productos, a saber, gomitas de vitamina C, gomitas de ácido gamma-aminobutírico (GABA), gomitas de éster de luteína de arándano (alivia la fatiga ocular), caramelos masticables de frijol blanco (antiazúcar). , antialmidón, antigrasa), gomitas de jengibre negro (aporte de energía).

"Lo que hacemos es la salud punk en sí, que es deliciosa y útil". Kang Le dijo que el ejemplo más clásico de salud punk es remojar wolfberry en Coca-Cola. Esto es lo que BUFFX está haciendo.

La empresa se dirige a los jóvenes y, al agregar ingredientes funcionales suaves, los consumidores pueden obtener los suplementos nutricionales que necesitan y al mismo tiempo satisfacer sus papilas gustativas.

El capital está entrando a un ritmo rápido: algunas personas han obtenido 4 rondas de financiación en 8 meses y otras han ganado varios TS de una sola vez.

No es de extrañar, el capital ya ha Prestó atención y entró en este juego que comenzó en la década de 1990. La nueva tendencia de consumo que se lanzó desde entonces.

Los datos de inversión de CVSource muestran que desde 2020, los productos o servicios de salud dirigidos a la salud de los jóvenes han seguido recibiendo financiación, incluidos Gaorong Capital, Sequoia China, Plum Ventures, GGV Capital, Gao y varias instituciones conocidas. como Ling Venture Capital y Panda Capital han entrado rápidamente en el mercado.

En los ocho meses comprendidos entre febrero de 2020 y octubre de 2020, Menxlab recibió 4 rondas de financiación consecutivas, con apoyo de inversión de Gaorong Capital, SIG Haina Asia Venture Capital Fund, Only Capital, Huachuang Capital y otros inversores; Desde abril de 2020 hasta agosto de 2020, BUFFX también recibió dos rondas de financiación consecutivas, con GGV Capital, Sequoia Capital China y Plum Blossom Venture Capital apostando respectivamente.

Al comienzo de su creación, BuffX solo se basó en su selección de alimentos funcionales, su composición de equipo de élite y su claro posicionamiento de marca para obtener TS de múltiples instituciones de inversión y fue seleccionado en la ronda ángel de Meihua Venture Capital. y Secuoya China.

El 4 de diciembre de 2020, la marca personalizada de vitamina DTC "lemonBox" recibió millones de dólares en una ronda de financiación Pre-A, liderada por Panda Capital y seguida por Y Combinator Capital el 12 de diciembre de 2020; Zuodian, una marca de tecnología de atención médica inteligente dirigida a escenarios de uso de jóvenes nacidos en los años 85 y 90, anunció la finalización de una financiación Serie A de más de 100 millones de yuanes, liderada por Hillhouse Ventures, Qingliu Capital, Tiantu Investment, Tongchuang Weiye, y Country Garden Ventures Siga la inversión...

Según China Investment Network, algunas empresas incluso ganaron directamente múltiples TS sin ningún producto o incluso PPT en la etapa inicial.

Wu Shichun, socio fundador de Meihua Venture Capital, dijo a China Venture Capital que con la mejora de los niveles de consumo público, los estándares de los productos de consumo serán más altos. En este entorno general, el surgimiento de nuevas marcas nacionales es inevitable. El desarrollo de la industria de productos para el cuidado de la salud también requiere la iteración de nuevas marcas y productos.

"Al igual que las 'Cinco novedades' que propuse para la nueva marca: nueva cadena de suministro, nuevo diseño, nueva estrategia de marketing, nuevos canales y nuevos grupos objetivo, incluida la Generación Z, creo que las marcas de moda nacer en todos los campos de consumo”, dijo Wu Shichun.

La razón por la que el ataque del capital es tan rápido es inseparable del vasto potencial de mercado detrás de esta nueva dirección del consumo.

Según iiMedia Research, el tamaño del mercado de la industria de productos para el cuidado de la salud ha mantenido una tasa de crecimiento de dos dígitos en los últimos seis años. Para 2019, el tamaño del mercado alcanzará aproximadamente 222,7 mil millones de yuanes. Se espera que supere los 330 mil millones de yuanes en 2021.

El cofundador de Menxlab señaló que la composición de usuarios detrás de "Punk Health" es exactamente la Generación Z que está despertada al consumo de salud, y sus actitudes y preferencias de consumo afectarán las tendencias futuras de la marca. "Prestan más atención a reponerse, reponerse mientras sufren y tienden a consumir menos salud y bienestar. El tamaño del mercado superará los 100 mil millones en el futuro.

Al mismo tiempo, algunos establecieron". Las marcas de atención médica también han comenzado a sumarse a esta tendencia. Una persecución por valor de cientos de miles de millones. Por ejemplo, BY-HEALTH se ha dirigido gradualmente a los jóvenes en términos de productos y marcas, lanzando una serie de productos estrella de moda. Dong'e E-Jiao ha creado una tienda temporal y ha lanzado "Healthy Little Gold Bars" Dong'E; -Jiao Powder y otros productos de salud para atender a los jóvenes que buscan nuevos avances.

En opinión de Kang Le, el auge de las marcas de atención médica o de alimentos funcionales es la dirección natural de la evolución del mercado y también muestra que la demanda es real.

"Las marcas antiguas tienen sus propias ventajas, pero también desventajas basadas en sus ventajas inherentes. Las nuevas marcas también tienen su propia vitalidad y poder de marca. Esperamos alentar a más marcas a unirse a esta competencia en el mercado. Hacer el mercado más grande.

"Kangle dijo que en el campo de los productos funcionales para la salud, las empresas que pueden tener éxito deben ser empresas reales y con los pies en la tierra que fabrican productos y gestionan a los usuarios, mientras que los llamados "productos para la salud" que son sólo adiciones de conceptos y trucos de marketing eventualmente será ignorado por el mercado

(A pedido del entrevistado, Yu Ziyan y Wang Hongze son seudónimos en este artículo)