La estrategia de marketing de Chow Tai Fook explica el éxito de los artículos inspiradores clásicos
Los chinos tienen un amor de larga data por las joyas, porque no solo tienen la función de preservar el valor, sino que también condensan el antiguo encanto cultural de China durante miles de años, y usar oro y plata es incluso más rico y prominente. Un símbolo es también una marca de identidad y estatus. Chow Tai Fook de Hong Kong, con sus propias vicisitudes y su legendaria historia de desarrollo, ha sido testigo de los grandes cambios históricos en la industria de la joyería de China en las últimas décadas. Utiliza sus propias estrategias de marketing únicas e individualizadas para interpretar el éxito clásico de la joyería Chow Tai Fook. .
Cuando se trata de Chow Tai Fook de Hong Kong y su serie de joyas, se puede decir que son familiares para la industria y los consumidores. Chow Tai Fook, una tienda de joyería y oro fundada en 1929, luego se mudó y se estableció oficialmente en Hong Kong. Después de más de 70 años de altibajos, gradualmente ha establecido su posición de liderazgo en la industria de la joyería de Hong Kong y es amada y amada. por los consumidores Creo que en algunas áreas, Chow Tai Fook se ha convertido en sinónimo de joyería.
La entrada de Chow Tai Fook en el mercado continental comenzó en la década de 1990. Para evitar la feroz presión de la competencia del mercado en Hong Kong y encontrar nuevos avances y puntos de crecimiento, se creó Wuhan Chow Tai Fook Jewelry and Gold. Co., Ltd. hizo sonar el toque de atención para atacar el mercado minorista del continente y, en 1998, "avanzó" por completo en el mercado interno. En tan solo unos años, el número de sucursales desarrolladas en el continente ha alcanzado casi. 200, convirtiéndose en un gran avance en el campo de la joyería continental. Un "caballo oscuro", en 2005, Chow Tai Fook planea abrir 80 nuevas sucursales en el continente, esforzándose por tener sucursales de Chow Tai Fook en toda China.
¿Cómo Chow Tai Fook, la empresa de joyería seleccionada como la marca más valiosa de China, logró ocupar con éxito un gran mercado en Hong Kong, Macao y el continente en un corto período de tiempo? ¿Su exitosa expansión del mercado?
Estrategia de producto, integral e individualizada
Como producto especial, la joyería tiene las características de una clara segmentación del mercado y grupos de consumidores concentrados. Su grupo de consumidores objetivo son principalmente las mujeres. Psicología del consumidor como la moda y las tendencias, Chow Tai Fook ha lanzado una serie de combinaciones de productos adecuadas para las condiciones nacionales de China.
1. Serie de perlas "Jue Ze"
Toda belleza es inseparable del agua. Las perlas son la encarnación del agua. La cristalización del agua es un símbolo de carácter noble. " "La serie de perlas coloca perlas llenas de espiritualidad y vitalidad en líneas suaves y hermosas, agregando un estilo fresco a las mujeres, sutil pero deslumbrante. Es la primera opción para las mujeres que aman la naturaleza y persiguen la concepción artística.