La historia del desarrollo de la estación de televisión Shijiazhuang
La estación de televisión Shijiazhuang tiene más de 500 empleados formales, de contratación y temporales, y activos fijos por valor de 236 millones de yuanes. La torre de televisión multifuncional, que invirtió 139 millones de yuanes, tiene 280 metros de altura. Es la torre de acero más alta del norte de China. Es miembro de la Asociación de Torres de China y de la Asociación Mundial de Torres. capital provincial.
La estación de televisión Shijiazhuang actualmente opera cuatro canales, uno es un canal de noticias integral, el segundo es un canal de entretenimiento, el tercero es un canal de estilo de vida y el cuarto es un canal de la ciudad. Entre ellos, el primer y segundo conjunto tienen cobertura dual cableada e inalámbrica, y el tercer y cuarto conjunto cubren el área urbana y 17 condados (ciudades) a través de redes cableadas. La influencia comunicativa de la estación de televisión Shijiazhuang tiene una gran ventaja en el mercado de visualización de Shijiazhuang. Entre los muchos canales lanzados en Shijiazhuang, la tasa de cobertura de las estaciones de televisión uno y dos de Shijiazhuang ocupa el primer y tercer lugar, las calificaciones del canal uno y tres ocupan el segundo lugar. tercero. Los cuatro canales tienen un posicionamiento preciso y características obvias, tienen en cuenta todo tipo de personas, forman diferentes puntos de visualización en distintos momentos del día y brindan a los espectadores más de 70 horas de diversos programas todos los días. La estación de televisión Shijiazhuang cuenta con un excelente equipo creativo y excelentes estándares de producción. Los programas de televisión que graba y produce han ganado muchos premios nacionales y provinciales. Las noticias, largometrajes y columnas autogenerados han ganado muchos premios en los premios de noticias de radio y televisión de China, los premios del programa educativo del servicio de noticias de National City TV, los premios de noticias de la provincia de Hebei y los premios de noticias de radio y televisión de la provincia de Hebei. Los programas autogestionados como "People's Livelihood Concern", "Thirty Minutes Tonight", "Shishuo Xinyu", "News Noon News", etc. lideran los círculos informativos de las capitales provinciales, se transmiten en formatos potentes y tienen una gran influencia. y reputación entre la audiencia y ya tiene una audiencia leal. Las series de televisión "El viento del norte sopla", "Tres cuñados", "Todos somos buenos amigos", "Wang Lingfen", el drama televisivo "El sueño rompe el Xiaoqiang", etc. ganaron el Golden Eagle de la televisión de China. Premio, Premio Feitian de Drama de Televisión de China y Premio "Strive for Civilization and Progress", respectivamente, Premio Estrella Literaria de TV, etc.
La estación de televisión Shijiazhuang implementa una estrategia de marca y construye su imagen de marca a través de una serie de actividades en los medios. Actividades a gran escala como la plantación de un bosque de noticias televisivas con los ciudadanos, el Festival de Periodistas "Contigo" y la "Canción de Octubre" no sólo moldean la calidad de los medios, mejoran la credibilidad y la influencia comunicativa de los medios, sino que También añade vitalidad y vitalidad a la ciudad. El primero es el emprendimiento que empezó desde cero en 1979. A pesar del fuerte apoyo de las agencias de liderazgo provinciales y municipales, la estación de televisión Shijiazhuang tuvo un comienzo difícil debido a que la reforma y la apertura apenas habían comenzado y muchas industrias estaban esperando florecer. El sótano oscuro y ruinoso se utilizó como espacio de oficinas. Se alquiló una sala de exposiciones en el Palacio Cultural de los Trabajadores No. 1 de la ciudad y se dividió con paredes del edificio para que sirviera como estudio. El bungalow, que pronto será abandonado, se utilizó como estudio. una sala de transmisores, y las cámaras y transmisores obsoletos de la Estación Central y la Estación Provincial se utilizaron como equipo principal... Fue en condiciones tan simples que la estación de televisión Shijiazhuang inició su transmisión oficial, convirtiéndose en una de las pocas personas. del país quien instaló la emisora en los años 1970 y la primera televisora urbana de nuestra provincia. Desde entonces, el primer grupo de gente de la televisión en Shijiazhuang ha utilizado su entusiasmo, sudor y dedicación para superar muchas dificultades y lanzar programas de noticias y educación social como "This City News" (que es el programa "Shijia News" de hoy). sentar una base sólida para la estación de televisión Shijiazhuang. Levantar ladrillos y construir paredes usted mismo, mirar las tres ruedas y tirar de equipo pesado para las entrevistas, se convirtieron en las escenas de trabajo típicas de la gente de Shijiazhuang TV durante este período.
El segundo es la transición de programas principalmente de radiodifusión a programas totalmente autoorganizados después de 1985. En sus inicios, la tarea principal de la estación de televisión Shijiazhuang era retransmitir programas de CCTV todos los lunes, miércoles, viernes y domingos, y transmitir sus propios programas todos los martes, jueves y sábados. Este acuerdo de transmisión continuó hasta finales de 1983. A partir del 1 de enero de 1985, a excepción de la retransmisión de CCTV News Network, ya no tiene la tarea de retransmitir programas de CCTV. Todos los programas se han cambiado a programas autoorganizados, que se transmiten cinco veces por semana los martes, miércoles y domingos. Jueves. , cinco, seis. En condiciones de talentos y equipos limitados, los cuadros y trabajadores de Shijiazhuang TV intentaron audazmente y exploraron activamente diversos campos como noticias, educación social, literatura y arte, dramas televisivos, etc., desde la transmisión tres veces por semana hasta los cuatro programas de televisión de hoy. -Programas producidos con 70 programas durante todo el día. Produce y transmite cada hora, y gradualmente formó y desarrolló sus propias capacidades de recopilación, edición y producción de programas.
Las pantallas de televisión de Shijiazhuang se enriquecen gradualmente y el contenido de los programas se acerca gradualmente a la vida social local.
El tercero es el salto empresarial de los medios generalistas a los medios fuertes en 2004. CCTV, televisión por satélite provincial, canales de televisión provinciales no satelitales, estaciones urbanas y medios de televisión extranjeros están uno al lado del otro, creando un nuevo patrón de desarrollo diversificado en el contexto de la cruel competencia entre diferentes niveles de medios de televisión en el mercado de televisión chino. La estación de televisión Shijiazhuang tiene una fuerte relación con el Comité Municipal del Partido y el gobierno municipal. Bajo el liderazgo de la Oficina de Radio, Cine y Televisión, se lanzó una nueva ronda de emprendimiento para expandir la influencia social y mejorar la competitividad del mercado. Reformas vigorosas, revisiones a gran escala y una planificación y campañas vigorosas han permitido que el negocio de televisión de la estación de televisión Shijiazhuang comience a mostrar una buena tendencia de desarrollo. Esta ronda de emprendimiento aún está en curso.
2. Mirando hacia atrás en los últimos 30 años, la estación de televisión Shijiazhuang ha logrado cuatro avances.
El primero es el salto de un solo canal y tipos de programas simples a múltiples canales y múltiples. tipos de programas. Desde el primer "canal de transmisión educativa" hasta los cuatro canales actuales de noticias, entretenimiento, cine y televisión y vida urbana transmitidos las 24 horas del día, desde las primeras conferencias y noticias educativas hasta las noticias, la cultura y el entretenimiento, la información económica y los servicios de vida de hoy; Con series de televisión, películas y otros coloridos programas de televisión, la estación de televisión Shijiazhuang ha logrado un gran desarrollo en las categorías de programas. Los programas informativos incluyen noticias, temas especiales, reseñas, entrevistas y otros subtipos.
El segundo es el salto de un simple equipo de producción y emisión a un moderno sistema de adquisición y edición de televisión digital. En lo que respecta a las videocámaras, la estación de televisión Shijiazhuang ha completado la transformación de las cámaras originales de 16 mm, cámaras de tubo, grabadoras de pulgadas y cámaras de tres tubos 300P a las videocámaras totalmente digitales de hoy. Desde el sencillo estudio original y la sala de computadoras de 1979 hasta el actual Centro de Radio y Televisión Shijiazhuang, que cuenta con un estudio de noticias totalmente digital, una gran red de edición no lineal y un estudio moderno, la estación de televisión Shijiazhuang ha logrado un gran desarrollo en equipamiento técnico.
El tercero es un salto de tener sólo un puñado de talentos a contar con un equipo profesional innovador y emprendedor orientado al aprendizaje. En los inicios de la creación de la emisora, los profesionales de la televisión contaban con recursos escasos, tanto en términos de tecnología como de edición. Hoy en día, la estación de televisión Shijiazhuang cuenta con una plantilla de casi 600 personas, de las cuales más de 80 tienen títulos de licenciatura y 70 se han graduado de escuelas profesionales relacionadas con la televisión. Hoy en día, este equipo no sólo cuenta con un grupo de líderes empresariales que son jóvenes, poderosos, conocedores y aventureros, sino también con un grupo de estrellas en ascenso nacidas en la década de 1980 que están creciendo rápidamente. Se está formando un escalón interminable de talentos.
El cuarto es un salto de depender únicamente de asignaciones administrativas a tener la capacidad de operar de forma independiente y generar ingresos. La estación de televisión Shijiazhuang comenzó con financiación administrativa. En el otoño de 1982, la película educativa "Sastrería de ropa" transmitida junto con los materiales didácticos fue el primer programa generador de ingresos económicos de Shijiazhuang TV. En 1985, comenzó a involucrarse en la publicidad, ganando ese año 170.000 yuanes. En 1995, los ingresos por publicidad superaron los 20 millones de yuanes y, en 2005, los ingresos por publicidad superaron los 100 millones de yuanes. En 2013, los ingresos por publicidad alcanzaron los 146 millones de yuanes y los ingresos por publicidad de la estación de televisión Shijiazhuang han logrado un crecimiento acelerado. La primera es la transformación de una máquina de opinión pública con una función puramente propagandística a una organización de medios de comunicación con una combinación de funciones propagandísticas, culturales e industriales. Si la antigua estación de televisión de Shijiazhuang era sólo un "altavoz" que sólo transmitía documentos del comité municipal del partido y del gobierno de la ciudad, modelos publicitarios y programas literarios y artísticos con temas principales, la estación de televisión de Shijiazhuang de hoy no sólo desempeña un papel destacado en la información informativa y pública. orientación de opinión, pero también desempeña un papel de liderazgo en la presentación de noticias y orientación de la opinión pública. Desempeña una fuerza impulsora importante en la promoción de los valores fundamentales socialistas, la construcción de una sociedad armoniosa y el cultivo de tendencias civilizadas. También está liberando su energía industrial y tiene cierta industrialización. capacidades de expansión.
La segunda es la transformación de un modelo de transmisión monotemático adoctrinador a un modelo de comunicación cercano a la gente, interactivo y participativo. No hace falta decir que los primeros reportajes televisivos fueron adoctrinados con tonos elevados desde el nivel central hasta el local. La audiencia de hoy prefiere recibir igualdad de comunicación y comunicación, y también espera tener más derechos para saber y hablar. El cambio en este aspecto estuvo marcado por el lanzamiento del programa "People's Livelihood Concern" el 10 de enero de 2005.
Este programa de noticias, que se posiciona básicamente como "una preocupación meticulosa por el sustento de las personas", combina varios elementos como transmisión rápida de noticias, registros sociales reales, crítica y supervisión mordaces, expresión oral relajada, participación interactiva diversa y otros elementos, y rápidamente se ha convertido en Favorecido por los ciudadanos de Shijiazhuang, las calificaciones y la participación de mercado continuaron aumentando hasta ocupar firmemente el primer lugar entre programas similares en la capital provincial. Bajo el liderazgo de este programa, los siguientes "30 Minutes Tonight" y "News Afternoon" cambiaron de tono, y "Xiao Wu Helps" y los programas de entretenimiento cultural fortalecieron la participación interactiva, logrando así la transformación del modelo de comunicación de la estación de televisión Shijiazhuang.
El tercero es la transformación de la excelencia del programa a la gestión de marca. Durante los últimos 30 años, Shijiazhuang TV nunca ha relajado su énfasis en la calidad de los programas, pero sólo un puñado de programas han podido dejar una impresión duradera y un atractivo sostenido en los corazones de los espectadores. La estrategia de marca implementada desde 2005 realmente combina calidad del programa e influencia social. Desde las columnas de marca "People's Livelihood Concern", "Xiao Wu Helps", "News Afternoon", "30 Minutes Tonight", hasta la actividad de marca "Moving the Provincial City", hasta los presentadores y reporteros de marca Zhou Jie, Jun Mei y Xiao Wu, Hongwei, desde el empaquetado de canales, el empaquetado de columnas hasta el empaquetado de personajes, desde la creación de marca hasta el mantenimiento de la marca, el conocimiento de la marca ha penetrado en todos los aspectos de la producción del programa.
El cuarto es la transformación del lanzamiento publicitario único al marketing integral. Sobre la base de decir adiós a la espera de los clientes y avanzar hacia una gama completa de servicios de publicidad y marketing de productos, además del marketing de programas y períodos de tiempo, el mayor avance en las operaciones publicitarias en los últimos 30 años es llevar a cabo activamente el marketing de eventos. . A lo largo de los años, más de una docena de actividades como "Traslado de ciudad provincial", "Concurso nacional de patinaje sobre ruedas", "Encuentro deportivo comunitario", "Concurso de novia encantadora", etc., se han convertido en la base del marketing de eventos.
El quinto es la transformación de la gestión administrativa a la gestión empresarial. Durante los últimos 30 años, después de múltiples rondas de reformas del mecanismo, especialmente las dos rondas de reformas desde 2005, Shijiazhuang TV Station ha promovido gradualmente la transformación de Shijiazhuang TV Station en un modelo de gestión empresarial moderno en términos de nombramientos y despidos de nivel medio. evaluación del desempeño, distribución salarial y otros aspectos. Entre ellos, los más típicos son los servicios mejorados implementados en el departamento integral y el sistema de evaluación cuantitativa y asignación dinámica implementado en el departamento de recopilación y edición de noticias. En primer lugar, adherirse a la dirección política correcta y a la orientación de la opinión pública es el sustento de los medios de comunicación. Los 30 años de historia de la estación de televisión Shijiazhuang son un proceso de 30 años para captar la dirección política correcta y adherirse a la orientación correcta de la opinión pública. Para dirigir un medio de comunicación, primero debe tener una postura política firme y una mente política aguda, y comprender las reglas operativas y los métodos de gestión de los medios. Sólo así las organizaciones de medios que usted opera podrán operar en el camino hacia la industrialización de los medios. condiciones de la economía de mercado para lograr un desarrollo saludable y lograr beneficios tanto sociales como económicos. Si esta cuerda de salvamento se tambalea o se desdibuja, los medios perderán la necesidad y la posibilidad de supervivencia y desarrollo.
En segundo lugar, las noticias locales son la competitividad central de los medios televisivos urbanos. El programa más antiguo y más antiguo de la estación de televisión Shijiazhuang es el programa de noticias. Hoy en día, la estación de televisión Shijiazhuang transmite más de 180 minutos de programas de noticias autogenerados todos los días, incluidos más de 120 minutos de noticias autogeneradas por primera vez. El canal integral de noticias con "Shishi News", "People's Livelihood Concern", "Shishuo Xinyu", "News Noon News" y "Tonight's 30 Minutes" como columna vertebral es el canal con el mayor número de personas y la mayor generación de ingresos. Los informes sobre el trabajo central y las medidas importantes del Comité Municipal del Partido y el gobierno municipal, los informes sobre importantes acontecimientos noticiosos como el rescate de inundaciones y la lucha contra el SARS, la atención a las cuestiones de sustento de la población urbana y la exposición de cuestiones sociales falsas y feas, todos tienen " "locales" y han ganado premios. Atrajeron la atención del público en general. El proceso de desarrollo de programas durante los últimos 30 años ha demostrado que las noticias locales son el recurso más singular de la estación de televisión Shijiazhuang, y la capacidad de la estación de televisión Shijiazhuang para recopilar y editar noticias locales es la capacidad principal y más ventajosa.
En tercer lugar, estar cerca de la gente es el arma mágica para que los programas de televisión sobrevivan. Además de los programas de noticias locales, los programas de arte, entretenimiento y servicios de vida también deben estar cerca de la gente y la vida. Sin las necesidades de las audiencias locales, las características de la cultura local y la participación de la población local, estos programas lo harán. no tiene vitalidad. Programas como "Xiao Wu Helps" y "Listen Quickly" se han ganado un lugar en el mercado televisivo de la capital provincial al insistir en estar cerca de los ciudadanos y participar en actividades interactivas.
En cuarto lugar, las actividades públicas y las campañas informativas son medios importantes para ampliar la influencia de los medios.
Los años en que la influencia social de la estación de televisión Shijiazhuang se expandió rápidamente fueron los años en que las actividades públicas se llevaron a cabo relativamente bien. La "Selección de las diez personas principales que trasladaron la ciudad provincial" se ha llevado a cabo durante cuatro años consecutivos para promover la integridad social, resaltar el espíritu de la ciudad y dar forma a los personajes de la marca de la ciudad. Se ha convertido en un evento cultural y publicitario anual en la ciudad de Shijiazhuang. . La transmisión en vivo a gran escala "60 años de gloria" que conmemora el 60 aniversario de la liberación de Shijiazhuang, la transmisión en vivo a gran escala "Yan Zhao Xiangyun Piao" del relevo de la antorcha olímpica, el "Expreso Olímpico Beijing-Shijiazhuang" olímpico en vivo El informe televisivo y el "Destino y ***" que conmemora el 30º aniversario de la reforma y apertura y otros informes a gran escala han recibido una buena respuesta social.
En quinto lugar, la producción de programas es la piedra angular de las operaciones comerciales y la generación de ingresos. Los programas son productos de la estación de televisión Shijiazhuang. El público ve nuestros productos, los anunciantes atraen la atención de la audiencia hacia nuestros productos y los ingresos por publicidad respaldan la innovación, el funcionamiento y el desarrollo de los programas. Después de 30 años de práctica, establecimos este concepto, aclaramos la cadena industrial, priorizamos el trabajo, resolvimos la contradicción entre las operaciones publicitarias y la edición de programas y promovimos el desarrollo industrial y la prosperidad profesional, el interés propio y la buena interacción y el desarrollo saludable de las relaciones a largo plazo. objetivos a plazo, generación de ingresos comerciales y construcción de marca.
En sexto lugar, la reforma y la innovación son la fuerza impulsora inagotable para el desarrollo profesional. La estación de televisión Shijiazhuang nació con el lanzamiento de la reforma y la apertura, y también ha logrado un desarrollo considerable basándose en la reforma y la innovación. El auge de la innovación de programas en la década de 1990 trajo a la estación de televisión Shijiazhuang un gran desarrollo en sus propios programas; la innovación de programas y la innovación de sistemas desde 2004 han brindado a los medios una posición sólida, la innovación de gestión desde 2007 nos ha brindado eficiencia operativa Flexibilidad... ya sea innovación de programas, innovación de mecanismos o innovación de gestión, ha aportado nueva vitalidad y desarrollo a la estación de televisión Shijiazhuang. En primer lugar, continuar fortaleciendo la influencia social y las capacidades de orientación de la opinión pública. Con el objetivo de tener "los primeros medios" y "la primera voz" en la capital provincial, realizaremos mejor las funciones de orientación de la opinión pública, difusión cultural y servicios de vida, y continuaremos avanzando hacia una plataforma grande y fuerte.
El segundo es acelerar la transición de los medios tradicionales a los nuevos medios integrados. Continuar la exploración y el desarrollo de la televisión digital móvil, la televisión por Internet y la televisión por teléfono móvil, aumentar los esfuerzos de desarrollo, ampliar gradualmente la influencia y adaptarse a la tendencia de desarrollo de la sociedad de la información.
El tercero es ampliar continuamente los métodos comerciales. Cambiar la filosofía empresarial, completar gradualmente la transformación de una operación de medios únicos a una operación multisectorial, ampliar la cadena de la industria de la televisión, superar el cuello de botella de los ingresos operativos y reunir un mayor poder de capital para el desarrollo empresarial.
El cuarto es acelerar el cambio de medios locales fuertes a medios fuertes en las capitales de las provincias costeras. Con una posición elevada y un punto de partida elevado, deberíamos emancipar aún más nuestras mentes, ampliar nuestros horizontes, superar las dos tendencias de contentarnos con ser ricos y tener miedo de las dificultades, alinearnos con estándares elevados y hacer mayores contribuciones al desarrollo económico. y desarrollo social de Shijiazhuang, la capital provincial.