Alipay 咻一咻
"¿Has recibido la bendición de la dedicación?"
"Alipay es un mentiroso, ¡ni siquiera puedes conseguir un sobre rojo durante medio día!"
"Desinstala Alipay, elimina a todos los amigos. ¡A todos nos trataron como monos!"
Después de la última ola de fuka en la víspera de Año Nuevo, Alipay enfrentó una cantidad sin precedentes de quejas. Vuela con los chistes. El pobre Alipay aún no ha completado el éxito de sus productos sociales y no puede dar ninguna explicación en su Weibo oficial. Pero lo que es comprensible es que, ya sean elogios o críticas, el público haya recordado el "咻一咻" dorado en la página de inicio de Alipay.
¿Es buena esta actividad de recolección de cartas de la suerte? Según mis deseos subjetivos y desde la perspectiva de un usuario, en realidad me gusta bastante esta actividad de recolección de tarjetas de la suerte. Dejando de lado el valor comercial que hay detrás, ¿cuáles son las ventajas de la actividad de la Tarjeta Jifu?
1. Construiste la escena original de nuestra vida infantil.
¿Todavía debes recordar los pequeños fideos de mapache que nos apasionaban cuando éramos jóvenes y la colección de varios personajes de dibujos animados? en animación, desde ¿Sigue vivo en tu mente el proceso desde la compra hasta la recolección? En ese momento, también mostrarás ante tus amigos que tienes una determinada carta rara, que puede despertar la envidia de todos. Ahora que estamos participando en esta actividad de recolección de cartas de la suerte, nuestro niño interior ha despertado (o(╯□╰)o, por favor no rocíes~). Alipay aprovecha inteligentemente nuestra psicología de comparación y alarde, permitiéndonos a los niños mayores disfrutarlo. De hecho, ¿está muy claro aquí el grupo de usuarios objetivo?
2. Crea temas candentes en la vida que involucren a toda la gente.
Creo que hace algún tiempo, la gente en muchos círculos preguntó: "¿Qué bendiciones tienes?" ¿bendecido con profesionalismo?" Casi todos los temas de la vida incluirán recolectar e intercambiar bendiciones, y verás escenas de oración por bendiciones en tu círculo de amigos. Afortunadamente, "bendición de dedicación" se ha convertido recientemente en una palabra candente en Baidu, y "bendición de dedicación" ” está diseñado para dificultar la búsqueda de una sola bendición. ¿Es el escenario en el que el partido-Estado quiere mantener la "dedicación" en la mente de todos? (Burla, (￣ー￣)) Además, los gerentes de producto de Alipay y WeChat están peleando constantemente porque el "Zhikou Ling" compartido por el gerente de producto de Qiu Blessing es realmente miserable. Desde esta perspectiva, ¿WeChat realmente se basa completamente en la experiencia del usuario?
3. Acercar la comunicación interpersonal entre usuarios y usuarios Con el proceso de recolectar e intercambiar bendiciones, las personas de todo el círculo de amigos participan e interactúan en este juego. Aunque algunas personas se quejan de haber sido acosadas y dicen que para conseguir a Fuqa, muchos amigos que no son muy cercanos envían verificación y agregan amigos, e incluso se acercan a Chi Guoguo para "buscar bendiciones", son Todos cuestionan esta cantidad de dinero. ¿Resistirá la prueba la amistad propuesta?
Lo que quiero aclarar aquí es que la actividad de recogida de cartas de la suerte en sí está diseñada para que puedas conseguir tres cartas de la suerte añadiendo 10 amigos. 10 amigos es muy fácil de completar para la gente común, y se pueden agregar un grupo de colegas del grupo de usuarios objetivo básico en poco tiempo. Algunas personas sienten que el acoso es causado por un gran círculo social (demasiados amigos en la libreta de direcciones del teléfono móvil), por lo que el número "10" es razonable en términos de diseño. Y si su familia usa Alipay, la actividad de la Tarjeta Jifu puede acercarlos entre sí y también se ha convertido en un buen juego interactivo para que todos regresen a casa a celebrar el Año Nuevo. Después de leer esto, algunas personas definitivamente pensarán que esta actividad es demasiado engañosa. ¿Por qué solo 790.000 personas han recolectado esta "bendición profesional", y aquellos de nosotros que hemos trabajado duro durante mucho tiempo para recolectar bendiciones no la obtenemos? ¿un premio de consolación? Sin mencionar si las reglas del juego de Alipay son inapropiadas, lo más importante es que sigo pensando que la promoción de las primeras actividades fue demasiado intensa y que los resultados de varios borradores de relaciones públicas se analizaron demasiado, lo que dio a la mayoría de los usuarios una percepción subjetiva. Impresión: "Todos podemos conseguir sobres rojos". Al final, los resultados de esta actividad fueron realmente insatisfactorios.
? Además, los datos obtenidos de XX dicen que Alipay tiene 200 millones de usuarios activos y 790.000 personas han recopilado Wufu. Suponemos que hay 200 millones de personas participando en este evento y que la tasa de ganancia final es sólo de aproximadamente 0,4.
¿qué significa eso? Incluso si el círculo social que nos rodea se expande a 200 personas, es posible que no recibamos la buena noticia de que una persona obtendrá la "Bendición Jingye" y, de hecho, la posibilidad es mucho menor. Si este mensaje premiado no se puede difundir de forma auténtica y eficaz, la mayoría de los usuarios sospecharán de Alipay. ¿Existe realmente alguien que pueda recoger las cinco bendiciones? Sin duda, esto genera una enorme sensación de frustración en los usuarios.
A juzgar por las palabras del presentador de la Gala del Festival de Primavera, la onomatopeya “咻” es el sonido producido por un objeto que se mueve rápidamente, lo que implica que la función de Alipay asumirá funciones más comerciales en el período posterior (la última versión tiene confirmó esto). La función "咻咻咻" es para despertar nuestro deseo original. Al hacer clic en este botón va acompañado del sonido "咻咻", que puede sorprendernos a los usuarios novatos. Pero desafortunadamente, el proceso de "廻一廻" agarrar sobres rojos trae más decepción.
1. ¿El efecto incentivador de las recompensas es bajo?
¿Muchos usuarios abren Alipay a las 10 en punto todas las mañanas para obtener sobres rojos y cupones, pero no tienen un impacto positivo? sobre los nuevos usuarios participantes. Buen efecto motivacional. Se recomienda que los usuarios aumenten la probabilidad de tener relaciones sexuales por primera vez para que tengan la motivación para seguir teniendo relaciones sexuales. Sin embargo, muchos amigos a mi alrededor han informado que la tasa de repetición de las "Tarjetas Fu" en Xiu es demasiado alta y son básicamente la misma tarjeta. Incluso en la noche de la Gala del Festival de Primavera, los usuarios que participaron en "咻一咻", "Shake" y "Swipe" pueden sentir claramente que la posibilidad de obtener sobres rojos a través de "咻一咻" es menor.
2. El proceso de interacción no es lo suficientemente amigable
En el proceso de "咻咻咻", además de escuchar el doblaje de "咻咻" y la conversión de personajes pequeños y el Debido a la cantidad de sobres rojos en la interfaz, el usuario parece haber quedado atrapado en una página estática, algunas personas pensaron que Alibaba estaba creando datos falsos. Deberían aparecer más tarjetas recordatorias cálidas (similares a las tarjetas de felicitación del Festival de Primavera), para que los usuarios puedan ver los comentarios inmediatamente después de "susurrar" y dejar que sus dedos cansados descansen por un tiempo. Durante todo el proceso, seguimos haciendo clic en las páginas de la pantalla, pero no parecíamos obtener buenos comentarios. En comparación con el "agitar" de WeChat, después de que el usuario agita el teléfono, aparece una interfaz que muestra el resultado de ganar el premio y la información del anunciante patrocinado. No solo brinda a los usuarios una buena retroalimentación interactiva, sino que también aumenta la exposición de los socios.
3. La ruta para compartir bendiciones no está clara.
Durante el proceso de "swoosh" en la noche del Festival de Primavera, encontrarás que el enorme cuadro de actividades de la tarjeta de bendición que que tenía anteriormente en la página de inicio (se convirtió en un sobre rojo de Año Nuevo. Los usuarios solo pueden ver "My Fortune Card" en la interfaz de Xiu Yi Xiu y luego compartirla). Además, en la interfaz de chat de amigos, no existe una interfaz funcional correspondiente para intercambiar tarjetas de fortuna, lo que confunde a muchos usuarios y reduce la tasa de éxito en la recolección de tarjetas de fortuna.
La versión actualizada de "咻一咻" parece haberse convertido en el "Shake" de WeChat, pero la función principal de "咻一咻" son los descuentos de los comerciantes cercanos y las personas que conversan al mismo tiempo. tiempo. Los descuentos para comerciantes son comprensibles. Es una versión mejorada de la función anterior de verificar comerciantes "cercanos", y la presentación de amigos es realmente agotadora e impotente. La interfaz no le dará un resultado de retroalimentación durante mucho tiempo. simplemente no hay varias personas que utilicen esta función al mismo tiempo para emparejar el sistema. Alipay en sí es una herramienta, no un producto social. Es abrupto e incluso absurdo que los usuarios utilicen esta función para socializar con extraños.
? En el sentido tradicional, el sobre rojo del Festival de Primavera es dinero de la suerte, que es dinero envuelto en papel rojo por los mayores a los niños durante el Año Nuevo Lunar. Creo que en los recuerdos de la infancia de la mayoría de las personas, su mayor expectativa para el Festival de Primavera son los sobres de tarjetas rojas, y siempre están llenos de alegría por la cantidad de billetes en los sobres rojos. Gracias a WeChat, los sobres rojos han pasado del papel a las pantallas de nuestros teléfonos móviles. Cuando hicimos clic en el sobre rojo, también reproducimos este proceso psicológico de curiosidad y alegría. Pero tengo que felicitar al nuevo sobre rojo de felicitación de Año Nuevo lanzado por WeChat este año. Aunque WeChat experimentó una presión excesiva en el servidor y casi falló la comunicación, todavía no pudo resistir las quejas públicas de Jingyefu.
1. Diseño de interfaz de usuario único
Según los dos diseños de sobres rojos de WeChat en la imagen a continuación, puede encontrar los sobres rojos para el Festival de Primavera del Año del Mono. Se acerca más al estilo de los sobres rojos de nuestras fiestas tradicionales y tiene un fuerte sabor a Año Nuevo.
2. Diseño de números único La cantidad de un sobre rojo está dentro de los 10 yuanes y los números generados son aleatorios, pero todos los números son auspiciosos y vienen con la bendición correspondiente. Esto permite a los usuarios sentir la alegría desconocida y las bendiciones de Año Nuevo mientras envían y reciben sobres rojos de Año Nuevo. El límite de cantidad de menos de 10 yuanes no sólo moviliza el entusiasmo de los usuarios por participar, sino que los números aleatorios también ayudan a los usuarios a tomar decisiones rápidas y promover la frecuencia de la distribución de sobres rojos.
3. "Fotos de sobre rojo" que no son fáciles de detectar
La mayoría de la gente habla de las "fotos de sobre rojo" en Moments, pero mucha gente ignora las "fotos de sobre rojo" en foto de sobre rojo C2C. Al distribuir sobres rojos, también puede adjuntar una imagen. En el mundo actual, donde la socialización de imágenes es muy valorada, esto hace que los sobres rojos estandarizados de Año Nuevo agreguen algunos elementos personales de bricolaje a los usuarios, haciendo que los sobres rojos de saludos de Año Nuevo no sean solo sobres rojos. pero también integrado en el entretenimiento en Internet y una personalización distintiva.
Ya sea "whoosh", "shake" o "swipe", mientras estamos interesados en estas actividades de Internet, el programa de la Gala del Festival de Primavera parece haberse convertido solo en música de fondo. Mientras los gigantes compiten, ¿deberíamos considerar también el ambiente de reunión familiar de cada una de nuestras familias? Necesitamos pasar más tiempo con nuestras familias y volver a más reuniones familiares para comunicarnos. No debemos exagerar este tipo de actividad nacional.
? Finalmente, me gustaría agradecer al personal detrás de estas actividades. Mientras todos disfrutan del carnaval, otros están trabajando duro horas extras. Les deseo a todos un feliz Año Nuevo y un feliz Año del Mono :)