Cómo planificar un evento de WeChat
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Estrategia de marketing de eventos de WeChat: aprovechar la situación y prestar atención a las necesidades de los usuarios
1. pero también una combinación de cuentas duales.
Las cuentas de suscripción de WeChat son atributos de medios y son herramientas utilizadas por las marcas para entregar información todos los días, mientras que las cuentas de servicio sirven como servicio al cliente y son adecuadas para la gestión de relaciones con los clientes y la creación de microcentros comerciales. Wei Jiadong analizó que normalmente se recomienda realizar microactividades basadas en cuentas de suscripción, porque las cuentas de suscripción pueden comunicarse todos los días. Si la empresa no ha probado las aguas de las microempresas, simplemente puede usar la cuenta de suscripción para realizar actividades. Si abre una microtienda, las dos cuentas se combinarán, pero el anuncio de la microactividad básicamente se difundirá. la cuenta de suscripción, y luego se agregará un enlace al contenido de la actividad para ayudar a desviar el tráfico al número de servicio, permitiendo a los fanáticos participar en la recepción de cupones y la realización de pedidos.
2. Aplicación de tecnología: aproveche las funciones propias de WeChat, complementadas con el desarrollo de tecnología de plataformas de terceros.
Las actividades de WeChat pueden utilizar plataformas de terceros para resolver las deficiencias de las empresas en las capacidades de desarrollo. En términos de desarrollo tecnológico, las marcas tradicionales están ansiosas por probarlo, pero les preocupa que la inversión sea alta e ineficaz y que sus fondos se desperdicien. Wei Jiadong cree que, en comparación con las empresas basadas en Internet, los propietarios de marcas tradicionales tienden a caer en patrones de pensamiento fijos. De hecho, a los usuarios actuales les gusta participar en microactividades, siempre que elijan el método que les guste para atraerlos a participar. y luego guiar el consumo, también puede traer enormes beneficios a la empresa.
“Es necesario señalar que, aunque la tecnología es importante, no es absoluta. Aún podemos realizar microactividades sin soporte técnico. Las plataformas de terceros con funciones de votación son muy poderosas. De hecho, la propia función de votación de WeChat es suficiente para satisfacer las necesidades de la aplicación. Siempre que el contenido esté configurado correctamente y los carteles sean hermosos, la marca también puede realizar la actividad de votación por sí misma, por supuesto, utilizando una plataforma de terceros. "Puede hacer que la página sea más sofisticada y hermosa", dijo Wei Jiadong.
3. Control de tiempo: Elige festivos y días especiales a realizar, y la duración no debe ser demasiado larga
“Se puede seleccionar el horario de lanzamiento de las micro actividades en festivos y especiales. Siempre que sea en los principales centros comerciales, las promociones de comercio electrónico y los festivales son buenos momentos para realizar microactividades. Además, las empresas también pueden planificar algunos días especiales, como el '10 de octubre' es el Cute Festival. y también está prevista la actividad de 'volverse más lindo y recibir premios', es lo que le interesa a la audiencia”, dijo Wei Jiadong a un periodista de China Sporting Goods News.
En cuanto a la duración de las microactividades, Wei Jiadong cree que no deberían durar demasiado. Lo más apropiado es realizar una actividad durante una semana si es más larga y no hay interacción estimulante. enlace en el medio, el entusiasmo de la participación de los fanáticos se reducirá considerablemente y el efecto se reducirá considerablemente.
Sin embargo, de manera similar a la recopilación de obras y actividades de votación que requieren que los usuarios participen en el trabajo de preparación, normalmente demora entre 20 y 30 días. Suponiendo que el período de votación es de 7 días, puede demorar más de 10. días para reunir a todos para cargar trabajos en la etapa inicial, más las estadísticas posteriores. El tiempo total requerido para publicar los resultados no será corto. Las actividades de votación para recopilar opiniones no requieren un largo período de preparación. Por ejemplo, hay cinco opciones de color para un zapato, lo que permite a los fanáticos votar. Después de diseñar este cartel, caliéntalo uno o dos días antes del evento.
4. Planificación temática: clara a primera vista, no igual.
La planificación temática del evento debe evitar ser la misma. Wei Jiadong cree que el tema del evento debería ser más explosivo, y la idea principal del contenido del evento y una determinada palabra de la marca deberían estar integradas en él. Debe ser conciso y destacado, para que todos sepan qué. hacer de un vistazo. Por ejemplo, la microactividad del año pasado "Explosión de personajes - Trátame a comer arándanos" tenía un tema muy simple: los fanáticos reenviaron la actividad a sus Momentos y pidieron a sus amigos que los ayudaran a pagar. Cuando alguien paga, su carácter explota. Este es el tema que queda claro a simple vista.
Además, la temática del evento debe considerar las características de la marca y despertar el entusiasmo de la base de fans. Por ejemplo, las microactividades de ropa y calzado para niños se pueden planificar desde la perspectiva de "cuidar las cuestiones de seguridad de los niños" en lugar de seleccionar bebés hermosos. Estas microactividades ya no son nuevas.
5. Edición de contenido: sea conciso y preciso, y complete las reglas en no más de tres pasos.
Después de formular un tema creativo, la edición de contenido debe seguir el principio de simplicidad. y claridad e incorporar características de marca. La introducción de la actividad debe expresarse en el lenguaje que guste tanto a los fans como sea posible. Suponiendo que los usuarios objetivo de la marca sean los nacidos en la década de 1990, ¿podemos agregar palabras de moda en Internet para que la lean con más familiaridad? Además, también resultará más atractivo el uso de textos de introducción confrontativos o tipo cartel.
“El contenido regular en el texto es fundamental.
Al igual que la introducción de la actividad, las reglas también deben controlarse entre 300 y 500 palabras, y los pasos que los usuarios deben completar deben ser lo más simples posible, no más de tres pasos. Si las reglas son demasiado complejas, los usuarios no tendrán la paciencia para completarlas. Además, cuantas menos acciones tenga que realizar el usuario para escribir, mejor. "Wei Jiadong cree que, a diferencia de escribir Weibo en una PC, si se pide a los usuarios que escriban unos cientos de palabras en un teléfono móvil, la gente no estará dispuesta a participar. Pasos simples como cargar una imagen e ingresar un número de teléfono son fáciles para los usuarios para operar.
6. Establecimiento de premios: el gran premio no es el mejor "cebo", puedes probar la cooperación transfronteriza.
El establecimiento de premios de microactividades es una opción muy Enlace importante, Wei Jiadong le dijo a un periodista de China Sports News: "Diez mil yuanes. Bolsas de regalo, iPhone 6, etc. no son los premios más adecuados y no se recomienda que todos los usen. De hecho, los propietarios de las marcas han caído en un malentendido: siempre creen que cuanto más caros sean los premios, más atención atraerán de los aficionados y mayor será la efectividad del evento. Es cierto que el gran premio atrae a una gran cantidad de fanáticos, lo que puede hacer que el propietario de la marca se sienta emocionado por un tiempo, pero será muy doloroso después. Si lo piensas con calma, descubrirás que estos no son los reales. Los fans de la marca desaparecen tras recibir el premio. Sólo reconocen el premio y no la marca, y se interesan por el producto. Es mejor reevaluar qué tipo de actividades desea realizar. Se recomienda que las empresas combinen la fijación de premios con productos de marca. "
Además, Wei Jiadong sugirió que las marcas pueden intentar la cooperación transfronteriza. Por ejemplo, las marcas de ropa y calzado para niños pueden lanzar microactividades conjuntamente con agencias de fotografía infantil, utilizando ropa y paquetes de fotografías como premios. De esta manera, las marcas pueden atraerse entre sí** * Guiar a posibles grupos de consumidores fuera de línea en línea para lograr el objetivo de una cooperación beneficiosa para todos.
7. compartir activamente
Después del lanzamiento oficial de las microactividades, el siguiente paso es aumentar la participación de los usuarios tanto como sea posible. Muchas marcas pondrán sus esperanzas en la publicación diaria de información en la plataforma WeChat. Dijo que cuando se publican microactividades, se debe prestar atención a la frecuencia y el momento. No se puede publicar el mismo contenido de microactividad durante varios días seguidos, de lo contrario, es probable que los usuarios cancelen su atención después de que se publique el anuncio del evento. , se pueden presentar otros aspectos del evento, como una microactividad sobre correr entre padres e hijos. Después de publicar el avance, se puede publicar al día siguiente para presentar los beneficios o las precauciones de seguridad de correr entre padres e hijos. carteles de promoción y códigos QR en la parte inferior del texto, y permiten a los usuarios continuar prestando atención a la microactividad a través de comunicación relevante. Además, también puede vincular directamente el contenido de la microactividad a la barra de menú de WeChat. /p>
“Lo más importante es lograr que los usuarios compartan activamente. Además de capturar la psicología de los usuarios a través del contenido, también podemos utilizar mecanismos. Por ejemplo, el escenario normal de la microactividad es que cada persona tiene solo una oportunidad de sacar la lotería, pero si la reenvía y la comparte, puede volver a participar en la lotería. Esto requiere desarrollo tecnológico para lograrlo. ", Dijo Wei Jiadong.
8. Seguimiento: combine actividades fuera de línea para mejorar el efecto de marketing
Una vez finalizada la microactividad, puede compartir los premios como Weibo, pero esto Por supuesto, si se puede conectar con la siguiente microactividad, también puede mejorar el efecto combinándolo con promociones de ventas en la tienda, por ejemplo, publicar premios y recibir cupones puede hacer que la actividad sea más sostenible. /p >
Conclusión El marketing de eventos de WeChat es un curso importante que requiere que las empresas lo estudien detenidamente, lo pongan en práctica y resuman la experiencia. Al final de la entrevista, Wei Jiadong enfatizó lo que las marcas realmente deben hacer. al realizar actividades en la plataforma WeChat, primero se debe utilizar el impulso y generar impulso, captar los temas candentes actuales y comprender las necesidades de los grupos de usuarios, en segundo lugar, no importa qué tipo de actividad, el contenido debe ser la base. contenido, todos estarán dispuestos a participar; en tercer lugar, los premios deben establecerse cuidadosamente y los premios deben ser sustanciales, pero los participantes solo se centran en los premios y no en la marca, por lo que no tiene mucho sentido que el equipo haga este micro. -actividad, a menos que sea para lidiar con las responsabilidades del jefe. Y si usted mismo es el jefe, entonces no tiene que preocuparse por dicha actividad en WeChat.