+ Introducción a UNIQLO
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UNIQLO es una famosa marca japonesa de ocio y una poderosa marca central del grupo japonés Fast Retailing (FAST RETAILING), que se ubica a la vanguardia de la industria minorista mundial de indumentaria. . Insistimos en ofrecer productos modernos, simples y naturales, de alta calidad y fáciles de combinar a los consumidores de todo el mundo. El concepto de "versátil" defendido también es bien conocido en todo el mundo.
Presentación de la marca
"La ropa es un papel secundario y las personas que la usan son las protagonistas" resalta su concepto de vestimenta orientado a las personas, incluso los estilos básicos aparentemente simples se pueden transformar con cuidado. emparejamiento También puede expresar la propia personalidad. El nombre completo de UNIQLO es ALMACÉN DE ROPA ÚNICO Su significado interno es brindar a los clientes los productos que desean a precios razonables y creíbles abandonando tiendas tipo almacén con decoración innecesaria y adoptando un método de compra de autoservicio tipo supermercado. El nombre de la empresa es FAST RETAILING y contiene muchos significados especiales. FAST + RETAILING encarna el espíritu corporativo fundamental de cómo comercializar rápidamente los requisitos de los clientes y cómo proporcionar productos rápidamente. También expresa su deseo de convertirse en una empresa minorista con un concepto universal de cultura de comida rápida. Este concepto se refiere al suministro continuo de ropa que cualquier persona puede usar en cualquier momento y en cualquier lugar, y en grandes cantidades a precios razonables y creíbles a través de servicios unificados en todo el mundo. Por lo tanto, cuentan con un sistema único de planificación, desarrollo y ventas de productos para lograr operaciones de tienda de bajo costo.
Edita esta sección de la historia de UNIQLO
Fast Retailing, la empresa de la marca UNIQLO, se fundó en 1963 como una pequeña tienda de ropa que vendía trajes. El actual presidente y director general de la empresa, Yanai Tadashi, se graduó en economía en la Universidad de Waseda en sus primeros años. Se unió a Fast Retailing en agosto de 1972 y se convirtió en presidente y director general de la empresa en septiembre de 1984. En 1982, cuando Yanai, que ya era director ejecutivo de la empresa, estaba inspeccionando los Estados Unidos, se inspiró en el método de venta estilo almacén en los campus universitarios estadounidenses. Después de regresar a China, propuso intentar vender ropa en un almacén. -método de compra de autoservicio tipo en tiendas de ropa, y en Japón Por primera vez, introdujo un método de venta de ropa estilo hipermercado y logró operaciones de tienda de bajo costo a través de un sistema único de planificación, desarrollo y ventas de productos. En junio de 1984, se inauguró oficialmente la primera tienda de ropa de almacén UNIQLO en Hiroshima, Japón. En ese momento, la economía de Japón estaba en recesión y la estrategia comercial de UNIQLO era proporcionar ropa informal de moda a todos los consumidores a precios bajos. Para ganar popularidad y atraer clientes, UNIQLO también ofreció un desayuno gratuito con pan y leche a los clientes que vinieron a comprar cuando abrió por primera vez. Este truco realmente atrajo a una gran cantidad de clientes. Cada mañana, siempre hay mucha gente reunida frente a la tienda UNIQLO, haciendo cola, desayunando y luego entrando a la tienda para hacer compras.
Editar este párrafo desarrollo de marca
En 1991, Fast Retailing comenzó a realizar negocios en cadena y propuso un plan de desarrollo para establecer 1.000 sucursales para realizar la cadena UNIQLO, American Limited y GAP Ese tipo Esta tienda con características nacionales se convirtió en un modelo para la expansión de UNIQLO; en 1994, UNIQLO cotizó en la Bolsa de Valores de Hiroshima y, más tarde, en la Bolsa de Valores de Tokio, en 1998, se abrió la tienda UNIQLO en Harajuku y la promoción de suéteres fue un éxito. Comenzó la era de la "ropa casual dirigida a los consumidores". La llamada "ropa casual dirigida al consumidor" significa revisar exhaustivamente los procesos comerciales de planificación, producción, circulación y ventas
UNIQLO (3 fotos) y esforzarse por establecer el modelo de negocio más adecuado. para los consumidores. La clave es seguir la demanda del consumidor que conduce a la producción en masa. De esta manera, confiando en su filosofía empresarial y modelo de negocio únicos, UNIQLO se ha desarrollado hasta el final. Hoy en día, Fast Retailing se ha convertido en la empresa número uno en la industria minorista de Japón y una de las principales empresas en la industria minorista de ropa del mundo. Tiene casi 600 tiendas sólo en Japón y generó ventas de 111 mil millones de yenes en 1999 y 228,9 mil millones de yenes en; 2000. En 2001, el rendimiento de tres años de 418,5 mil millones de yenes fue un milagro de duplicarse consecutivamente. Como resultado, ocupó el primer lugar en el "Ranking de empresas prósperas del siglo XXI" de Japón y se convirtió en la marca de ropa informal con mayor éxito. mayor cuota de mercado en Japón.
En septiembre de 2001, Fast Retailing abrió su primera tienda en el extranjero en Londres, Inglaterra. Ahora UNIQLO tiene 15 tiendas en el Reino Unido. Un año después de ingresar a Europa, fue calificada como "2002 UNIQLO" por la revista representativa de la industria europea "RetailWeek". Las empresas más influyentes y destacadas del año en el mercado británico".
Editar este párrafo Marca en China
Uniqlo tomó la iniciativa en el lanzamiento del negocio de compras en línea en la industria minorista de ropa de marca de mi país. Su tienda insignia en línea se inauguró el 16 de abril de 2009. La tienda Taobao Mall de Uniqlo y la tienda en línea externa se lanzaron al mismo tiempo y se vendieron un promedio de 2000 piezas cada día después de la apertura de la tienda. Además, UNIQLO abrirá tres nuevas tiendas en Shanghai el próximo mes, elevando el número total de tiendas en Shanghai a 11; el número total de tiendas de UNIQLO en China este año duplicará el número actual. Según los informes, UNIQLO ha establecido sucursales en importantes ciudades del continente como Beijing, Tianjin, Hangzhou, Shanghai, Jinan, Guangzhou, Qingdao, Dalian y Nanjing. Entre ellas, ya tiene 5 tiendas en Beijing. Se dice que el número de tiendas en Beijing llegará a 10 en 2011. En septiembre de 2009, la tienda UNIQLO Shenyang Zhongjie abrió oficialmente, marcando el aterrizaje oficial de UNIQLO en la región noreste. El 19 de septiembre de 2010, la tienda del centro comercial internacional de UNIQLO en Tianjin abrió grandiosamente. En noviembre de 2009, UNIQLO abrió su tienda insignia en Hangzhou Lei Xing. En mayo de 2011, UNIQLO abrió su tienda insignia china en Qingdao Belle Plaza. En agosto de 2011, UNIQLO se instaló en Jinan Plaza 66. En septiembre de 2011, se abrieron la segunda y tercera tienda en Jinan Harmony Plaza y Guihe Commercial Building. Se informa que Uniqlo tiene puntos de procesamiento en China, el sudeste asiático, Europa y otras regiones, entre las cuales hay cientos de diversas empresas procesadoras en China. El 90% de los productos de Uniqlo se producen en China.
Editar esta sección de tejidos de marca
UNIQLO
El evento de promoción global "HEATTECH" de la famosa marca japonesa UNIQLO (UNIQLO) se celebró en Beijing. "HEATTECH" es una prenda de alta tecnología que nace de la fusión de la tecnología avanzada de Japón y las tendencias de la moda. También es un producto estratégico muy importante en el proceso de globalización de la marca UNIQLO. Según los informes, el evento de promoción global "HEATTECH" se llevará a cabo en Nueva York, Londres, Beijing, París y Seúl del 18 al 29 de noviembre. "HEATTECH" tiene la función única de súper absorción de humedad y calentamiento. Es un tejido innovador desarrollado por Uniqlo con el objetivo de "un cuidado más cálido, una experiencia más cómoda y un precio más asequible". Desde su lanzamiento en Japón hace cinco años, ha desatado una moda de moda. En 2007, logró ventas de aproximadamente 20 millones de piezas en el mercado japonés. UNIQLO combina tecnología innovadora con precios moderados, de modo que la ropa "HEATTECH" no sólo se puede usar como ropa diaria, sino que también permite a los consumidores experimentar la diversión de combinar ropa fina de invierno incluso si de repente llega una ola de frío.
Editar este párrafo producción de marca
La base de producción de prendas de vestir de Uniqlo no sólo está establecida en China, sino que también se ha expandido gradualmente a otros países asiáticos. Mientras completamos la descentralización y multinacionalización de las bases de producción, hemos implementado un sistema de gestión que puede garantizar la calidad del producto. UNIQLO envía "artesanos calificados" a aproximadamente 70 fábricas asociadas para brindarles soporte técnico activo. "Technical Craftsmen" es un grupo de hábiles artesanos con más de 30 años de experiencia en la industria textil en Japón. A través de ellos, a la fábrica se le enseña un conjunto completo de habilidades de gestión de fábrica, desde fibra, tejido, hilado, teñido, costura y productos terminados hasta el suministro. Además, no se puede ignorar el desempeño activo de los departamentos de gestión de producción en el extranjero. Un total de 170 miembros del personal de gestión de producción de UNIQLO residen en las oficinas de Shanghai, Shenzhen y Ho Chi Minh City en Vietnam. Van a fábricas en varios lugares cada semana para realizar inspecciones de calidad periódicas y otros trabajos.
Edite los caracteres de marca de este párrafo
Mientras las empresas japonesas están decayendo, la marca de moda rápida Uniqlo está marcando el comienzo del momento más glorioso de la historia. El 19 de febrero, su fundador Tadashi Yanai encabezó la lista de los más ricos de Japón. Fundador de Uniqlo
Tadashi Yanai, nacido en 1949, es presidente y director ejecutivo de Fast Retailing Co., Ltd de Japón. Fundada en 1963, la empresa posee la famosa marca "Uniqlo" y es una empresa líder en ropa informal en Japón. "En la actual situación económica, si los ricos sólo pierden el 20% de sus bienes personales, se puede considerar que están funcionando bastante bien".
Matthew Miller, editor senior de la revista Forbes, dijo que esto no era sólo una conjetura. Según las estadísticas de la revista Forbes: En 2008, el número de las personas más ricas del mundo disminuyó significativamente, hasta 373 personas quedaron fuera de la lista, una cifra sin precedentes. Una pérdida del 20% no está mal, pero ¿qué palabras deberían usarse para describir un aumento del 29% en el patrimonio personal frente al mercado? De 4.700 millones de dólares a 6.100 millones de dólares, la agitación financiera ayudó a Tadashi Yanai, presidente de Fast Retailing Co. Ltd. de Japón, a ascender al trono del hombre más rico de Japón, convirtiéndolo en la primera persona en la historia japonesa en encabezar la lista. Lista de Forbes con su industria de la confección La primera persona. En 2009, sus activos personales alcanzaron los 9.100 millones de dólares.
Editar esta estrategia de marketing
Una de las actividades de marketing más famosas de UNIQLO es WORLD UNIQLOCK, el cual es un exitoso Widget realizado por UNIQLO que ha ocupado con éxito el escritorio del usuario, principalmente. porque se basa en el principio Interesante de Internet en los principios 4I del marketing integrado. Promoción base UNIQLO es un widget funcional creado para bloggers de todo el mundo basado en su propia marca. Integra la belleza, la música y la danza en una herramienta como un reloj, y utiliza el reloj como escenario para mostrar la marca, estableciendo así una marca. relación entre la audiencia y la marca. (Fuente de referencia del caso "Network Integrated Marketing Weapon Spectrum" Liu Dongming de Liaoning Publishing Group) Fuente En la pantalla hecha con FLASH, grandes números saltan para mostrar la hora actual. Cada cinco segundos de salto, aparece aleatoriamente un período de cinco segundos. , este video muestra chicas lindas bailando, subiendo escaleras, trenzando cuerdas de flores o moviéndose casualmente o al ritmo. Esta temporada visten la ropa principal de UNIQLO. Después del vídeo de cinco segundos, vuelven a entrar en el siguiente ciclo de diez segundos. Aprecia los rostros frescos de las bellezas y las diversas poses de baile en cada momento, lo cual es a la vez interesante e impresionante. Junto con buena música e imágenes únicas, esta creatividad es tan adictiva. ¡Sí, es posible que Uniqlo te haya envenenado accidentalmente! Use ropa Uniqlo diferente en diferentes momentos. Se usan diferentes prendas en diferentes estaciones y los productos se muestran de manera integral a través de la pequeña plataforma del reloj, convirtiendo "Odio ver anuncios" en un deseo de detenerse. Blogs de 57 países de todo el mundo compiten para dejar "casa" a las bellezas bailarinas. En realidad, hay muchos widgets de reloj y son muy comunes, pero este widget domina con éxito el escritorio del usuario principalmente porque se basa en el principio Interesante de los principios 4I del marketing integrado en red. Un complemento divertido o atractivo, por interesante que sea, inevitablemente se volverá aburrido cuando lo enfrentemos todos los días. Esto implica un problema de longevidad en el marketing de widgets. Ok, Uniqloc resuelve este problema inteligentemente: la llamada belleza es que no tiene tiempo para estropearse. En el complemento de reloj, los clips de bellezas bailarinas que se reproducen se actualizan constantemente. La persona que baila puede ser diferente cada cinco segundos, la ropa puede ser diferente y el contenido del baile también puede ser diferente. El tiempo de 5 segundos se elige a la perfección, para no causar fatiga estética ni deleitar la vista. El público sigue prestando atención en un estado tan "semisaturado", siempre esperando con ansias el comienzo de cada nuevo 5 segundos. ¡Es realmente apetitoso! Al mismo tiempo, se han rodado continuamente cortometrajes de danza de Uniqloc. La continuación y actualización del contenido no solo lo mantiene actualizado, sino que también puede coincidir con el tema o la dirección de otras actividades promocionales de la temporada. Lo que es aún mejor es que Uniqloc ha integrado actividades fuera de línea para seleccionar chicas hermosas para participar en el rodaje de Uniqlock. Son como las "súper chicas y chicos rápidos" de Japón, como Matsunaga Nana, Ishizu Yu y otros, y su efecto de luz de estrella ha fermentado gradualmente. De hecho, la selección en sí se ha convertido en una herramienta publicitaria muy buena y poderosa, que expande efectivamente la influencia de Uniqlock.
(La fuente de referencia del caso es "Network Integrated Marketing Weapon Spectrum" Liu Dongming de Liaoning Publishing Group)
Adjunto: Interesante tema especial de UNIQLO
1. dirección del sitio web) 2. Salvapantallas UNIQLO (Ver lectura ampliada para la dirección del sitio web) 3.UNIQLOCK (Ver lectura ampliada para la dirección del sitio web)
Edite este párrafo para el desarrollo de la empresa
En 1991, Fast El comercio minorista comenzó a desarrollar el negocio de la cadena y se propuso establecer 1.000 El plan de desarrollo de cada sucursal era realizar la cadena UNIQLO. Las tiendas con características nacionales como Limited y GAP en los Estados Unidos se convirtieron en modelos para la expansión de UNIQLO. En 1994, UNIQLO entró en la lista; Bolsa de Hiroshima y más tarde la Bolsa de Tokio; en 1998, se abrió la tienda UNIQLO en Harajuku y la promoción de suéteres fue un éxito, marcando el comienzo de la era de la "ropa informal dirigida a los consumidores". La llamada "ropa informal dirigida a los consumidores" significa revisar exhaustivamente los procesos comerciales como la planificación, la producción, la circulación y las ventas, y esforzarse por establecer un modelo de negocio que sea más adecuado para los consumidores. La clave es producir en masa de acuerdo con. necesidades del consumidor. De esta manera, confiando en su filosofía empresarial y modelo de negocio únicos, UNIQLO se ha desarrollado hasta el final. Hoy en día, Fast Retailing se ha convertido en la empresa número uno en la industria minorista de Japón y una de las principales empresas en la industria minorista de ropa del mundo. Tiene casi 600 tiendas sólo en Japón y generó ventas de 111 mil millones de yenes en 1999 y 228,9 mil millones de yenes en; 2000. En 2001, logró el milagro de duplicar su desempeño de tres años consecutivos de 418,5 mil millones de yenes. Como resultado, ocupó el primer lugar en el "Ranking de empresas prósperas del siglo XXI" de Japón y se convirtió en la marca de ropa informal con mayor éxito. la mayor cuota de mercado en Japón. En septiembre de 2001, Fast Retailing abrió su primera tienda en el extranjero en Londres, Inglaterra. Ahora UNIQLO tiene 15 tiendas en el Reino Unido. Un año después de ingresar a Europa, fue calificada como "UNIQLO 2002" por la revista representativa de la industria europea "RetailWeek". Las empresas más influyentes y destacadas del año en el mercado británico".
Editar este párrafo Uniqlo planea desarrollar vigorosamente el mercado asiático
Vista real de las tiendas Uniqlo
El 14 de septiembre de 2011, Fast Retailing Company de Japón anunció una importante Plan para el plan de expansión de Uniqlo. La compañía planea abrir entre 200 y 300 nuevas tiendas cada año fuera de Japón, la mayoría de las cuales están ubicadas en el floreciente mercado asiático. Se entiende que la compañía planea abrir 100 nuevas tiendas cada año en China y 30 nuevas tiendas cada año en Taiwán. Como operador de la cadena de tiendas de ropa informal Uniqlo, Fast Retailing de Japón tiene actualmente 840 cadenas de tiendas Uniqlo en Japón y 180 cadenas de tiendas Uniqlo fuera de Japón.
Edite la información básica de Uniqlo en este párrafo
Tipo de negocio: Ropa/Vestimenta: Ropa de hombre, ropa de mujer, deportes de ocio, ropa Principales puntos de venta: Este de China, Norte de China y; Plan de apertura de tiendas en el noreste, suroeste y sur de China: UNIQLO planea abrir 100 nuevas tiendas en China cada año. Método de apertura de tiendas: operación directa. Propiedades preferidas: complejos comerciales, centros comerciales, calles comerciales. Área requerida: 500-1500 metros cuadrados; Período del contrato: 5 a 10 años Criterios de selección del sitio: 1. Áreas céntricas con actividades comerciales frecuentes: áreas céntricas con actividades comerciales frecuentes y gran flujo de personas; 2. Cerca de lugares públicos residenciales; 3. La superficie mínima de tienda es de 500 metros cuadrados.
Edita las últimas noticias en este párrafo
Desde el primer semestre de 2009, la japonesa Uniqlo ha abierto un total de 32 tiendas de ropa en 13 ciudades de China. Para garantizar una ventaja abrumadora en el mercado, el número de tiendas se incrementará a 50 antes de fin de año y se alcanzará la escala de 100 tiendas en 3 años. (Fuente: NetEase Finance) En el invierno de 2009, UNIQLO continuará promocionando vigorosamente este artículo de moda de alta tecnología y alta calidad a nivel mundial, ¡con un volumen de ventas objetivo de 50 millones de piezas! ! El 1 de octubre de 2009 (jueves), la tercera tienda insignia mundial de UNIQLO abrió grandiosamente en París, Francia, después de Londres.
El 31 de octubre de 2009, se inauguró oficialmente la nueva tienda de UNIQLO en la calle peatonal Qianmen de Beijing. El 1 de noviembre de 2009, se inauguró grandiosamente la tienda insignia de UNIQLO en el Parque Industrial de Suzhou. En septiembre de 2009, se inauguró oficialmente la tienda UNIQLO Shenyang Zhongjie. La tienda Shilibao de Beijing se inauguró oficialmente El 15 de mayo de 2010, la tienda insignia de UNIQLO en Shanghai abrió grandiosamente en Nanjing West Road. El 1 de octubre de 2010, UNIQLO abrió grandiosamente en Deji Plaza en Xinjiekou, Nanjing. Qingdao Xinye Plaza Junio de 2011 El 17 de agosto, los grandes almacenes UNIQLO Tianjin Lotte abrieron grandiosamente. El 26 de agosto de 2011, la tienda UNIQLO Jinan Plaza 66 abrió grandiosamente. El 14 de septiembre de 2011, se anunció un plan de expansión a gran escala para UNIQLO. planea abrir 100 nuevas tiendas cada año en China y el sur de Asia. Abre 100 nuevas tiendas cada año en la región, 50 nuevas tiendas cada año en Corea del Sur y 30 nuevas tiendas cada año en Taiwán, China. Uniqlo también prevé abrir 20 nuevas tiendas cada año en Estados Unidos y Europa. [1]
Edita este párrafo portavoz de la marca
Maeda Atsuko Aragaki Yui Chen Kun, Sun Li, Du Juan, Huang Doudou, Tan Yuanyuan, Fang Datong, Lin Yichen, Bosco Bosco, Gao Yuanyuan otoño e invierno 2011 Portavoces de imagen de la marca UNIQLO
bigbang, Ryuhei Matsuda, Orlando Bloom, Charlize Theron, Jolin Tsai, Usher, Akisa Kuroki, Chen Bolin y Chen Yihan