Casos relacionados de marketing farmacéutico
Minsheng Pharmaceutical
En 2005, debido al brote de gripe aviar, muchas empresas no pudieron llevar a cabo comunicaciones de marketing a través de publicidad y otras formas de comunicación directa bajo el control de muchas políticas y el Departamento de Propaganda del Comité Central del PCC. Cuando otros estaban perdidos, Hangzhou Minsheng Pharmaceutical donó más de 2 millones de materiales promocionales sobre conocimientos de salud al Ministerio de Salud. Cada material promocional estaba marcado con el logotipo de la compañía y fue ampliamente publicitado a través de noticias en más de 100 medios de todo el país. Notificación y comunicación de marca. Esta medida no solo ayudó a las personas a comprender y prevenir mejor la gripe aviar, sino que también amplió de manera efectiva el conocimiento de su producto estrella 21 Golden Vitamin, sentando las bases para las ventas de sus productos durante el Festival de Primavera. Desde entonces, Minsheng Pharmaceutical no ha hecho más que patrocinar la Gala del Festival de Primavera de CCTV y lanzar una serie de actividades de relaciones públicas como el Plan Familiar 21, y ha establecido ampliamente una imagen corporativa con un buen sentido de responsabilidad social.
Johnson & Johnson
Johnson & Johnson entró en China en 1992 y ha mantenido un rápido crecimiento en ventas y beneficios. Durante más de diez años, Johnson & Johnson siempre se ha centrado en la construcción e inversión de empresas de bienestar público. Especialmente después del año 2000, Johnson & Johnson ha llevado a cabo una serie de actividades de bienestar público centradas en la marca, tales como: enviar atención al campus. Cuidando a los niños, deportes, recorridos comunitarios de Johnson & Johnson y salud de los padres. Escuelas seguras y más. Estas continuas inversiones en marcas no sólo permitieron a Johnson & Johnson mantener una tasa de crecimiento de ventas del 11% en 2005, sino que también le permitieron a Johnson & Johnson desarrollar una buena imagen corporativa y reputación como "defensor de los niños" y "médico de familia confiable". Es el énfasis en la reputación de la marca lo que ha creado la prosperidad a largo plazo de Johnson & Johnson.
Hong Kong Aomei Pharmaceutical
Dado que los productos Amorin y Aomei son medicamentos recetados y no pueden publicitarse, Hong Kong Aomei planeó cuidadosamente un evento noticioso. En agosto de 2005, se envió un correo urgente desde Hong Kong aconsejando al Ministerio de Salud que popularizara las pruebas de función pulmonar e incluyera pruebas de función pulmonar en los exámenes físicos de rutina. La unidad que recomendó fue Hong Kong Aomei. Al día siguiente, "La EPOC se ha convertido en la cuarta causa de muerte. Hong Kong, Australia y Estados Unidos recomiendan que la función pulmonar se incluya en los exámenes físicos de rutina. Han aparecido noticias relevantes como "El hígado puede aligerar los pulmones". en los medios de comunicación y cerca de 300 medios impresos participaron en el informe. Este incidente noticioso hizo que Hong Kong Aomei, Amoring y Macao aparecieran ante el ojo público como un todo orgánico. Al mismo tiempo, la primera exposición de la marca Aomei de Hong Kong no solo despertó la atención de la industria, sino que también se ganó el respeto y elogios de hospitales, canales y consumidores debido a sus acciones sinceras basadas en los intereses de los pacientes y considerando sus salud.