¿Cuáles son los modelos de rentabilidad de los medios propios?
Una revisión de la investigación actual sobre las ganancias de los medios propios 1.
En los últimos años, los medios propios han ido surgiendo gradualmente desde blogs hasta cuentas de Weibo e incluso cuentas públicas de WeChat, Internet y los medios. Los profesionales se han sumado. Al explorar su modelo de ganancias, hay muchas élites de la industria entre ellas. En cuanto al debate sobre la comercialización de los automedios, hay quienes son pesimistas y también quienes tienen plena confianza en él. Aunque el autor es un estudiante de artes liberales, tengo un gran interés en la tecnología de Internet. Visito todos los días los medios de nueva tecnología como Huxiu.com, 36Kr. y Leifeng.com. Empecé a pensar en los problemas actuales relacionados con la comercialización de los medios propios de China, por eso escribí este artículo. Los más de 40 artículos que estudié al principio de escribir este artículo fueron publicados en dos meses por nuevos medios como Huxiu.com y 36Kr.
2. Asunto (1) ¿Qué es el automedio? Con respecto a la definición de automedios (we-media), la explicación de la Enciclopedia Baidu es complicada y no lo suficientemente clara, por lo que no se adopta. En pocas palabras, we-media es un medio producido por una persona o un pequeño grupo de personas. tener fuertes características personales y estilo, por ejemplo, si Zhang San crea un blog, el blog puede ser principalmente texto original, o puede ser principalmente reenvíos, pero debe tener el estilo personal fuerte de Zhang San. Los "nosotros-medios" sin un estilo personal fuerte son en realidad sólo medios de comunicación, no "automedios" en absoluto. Además, los medios propios deben tener características independientes. El periodista Luo Zhenyu lo posiciona como un método de "supervivencia del disco USB": trae su propia información, no requiere instalación del sistema, se conecta y desconecta en cualquier momento y tiene colaboración gratuita. No pertenece a ninguna organización y no tiene ninguna tarjeta de presentación, por lo que se le puede etiquetar con la palabra "independiente". Estas dos características (estilo personal, independencia) son básicamente indiscutibles entre los analistas de la industria. Todavía existe controversia sobre si los atributos comerciales son atributos necesarios de los medios propios. No emitiremos un juicio aquí por el momento, porque el tema de este artículo es la comercialización de los medios propios, blogs personales y Weibo que no los tienen. deseo de operar están fuera del alcance de este artículo. Lo que hay que agregar es que la industria generalmente cree que "One" editado por Han Han no pertenece a los medios propios porque su equipo editorial ha llegado a más de diez personas. Huxiu, 36 Krypton, etc., tampoco son medios propios. , sino una plataforma de agregación de medios propios. En cuanto a la forma de los medios propios, los textos y las imágenes son la corriente principal. Las noticias, los comentarios y las novelas publicadas por los medios propios son en su mayoría de esta forma. Además, también hay personas de los medios que quieren ser vívidas, propuso la idea. de audio y video, y sugerimos hacer una APP independiente. Todas estas son formas que se pueden probar y, por supuesto, algunas personas ya lo están haciendo. Por ejemplo, Luo Zhenyu ya está explorando el video.
(2) El modelo de negocio de los medios propios Si los medios propios pueden encontrar su modelo comercial y lograr rentabilidad es un tema de gran controversia en la industria de Internet. Por ejemplo, Wei Wuhui escribió una vez un artículo explicando "Por qué me opongo al modelo de negocio de los medios propios". Cree que es fácil para las personas que se dedican a los medios propios obtener votos, pero es difícil lograr cosas y seguidores. son libres de decir: "Si los medios de comunicación de todo el mundo se unen, los ingresos no deben ser Meng ". Según las opiniones de diversas fuentes, el autor cree que actualmente existen varias posibilidades para que los medios de comunicación obtengan canales comerciales: la publicidad ingresos, lectura pagada e ingresos fuera de línea. En agosto de 2012, Cheng Lingfeng, director de tecnología de Tencent, anunció en Weibo que dejaría su trabajo y se mudaría a una pequeña ciudad en el sur: "Elegí no trabajar ni iniciar un negocio, sino concentrarme en mis medios personales y. presto atención a Internet publico información a través de Weibo y varias columnas de medios, y recibo regalías a través de regalías ". Y consulto para obtener ingresos". Unos meses después, Cheng Lingfeng convirtió las palabras en Weibo en realidad. Lo que es más fiable es que señaló un camino claro para otros colegas que también se están preparando para hacer “self-media” pero adolecen de un modelo sin fines de lucro: vender publicidad. El 25 de enero, Cheng Lingfeng anunció que el medio de comunicación "Cloud Technology" con él como autor había lanzado publicidad en WeChat, con un precio de 10.000 por día, o 50.000 por tres días, para su venta a industrias en China y en todo el mundo. . En menos de dos meses desde entonces, realizó 10 transacciones comerciales y ganó 130.000 yuanes. Con el exitoso caso de Cheng Lingfeng al frente, los optimistas creen que este camino tiene perspectivas prometedoras: “¿Por qué los medios personales pueden generar dinero porque las redes sociales como Weibo y WeChat han permitido a las personas obtener directamente sus propios usuarios sin precedentes y pueden ayudar a generar buen contenido? Ampliar su difusión 10 o 100 veces ". Cheng Lingfeng cree que el aumento del poder de comunicación puede impulsar el mercado publicitario de los medios tradicionales a migrar a este nuevo campo. Incluso si el número de transferencias es limitado, es suficiente para soportar una cierta escala. de personas automediáticas.
Algunos medios propios pueden producir efectos de liderazgo de opinión. Además, los canales de usuarios organizados a través de WeChat y Weibo facilitan la realización de análisis cuantitativos. Incluso se puede conocer la identidad aproximada de cada audiencia. El nivel de audiencia de algunos medios propios es muy alto. Además, "en lugar de afectar débilmente a 100.000 personas, es mejor conmover profundamente a 10.000 personas". Solo encuentro problemas en mis propios campos. Escribiré cuando sucedan eventos o eventos interesantes, un artículo por semana o incluso un artículo por mes. En segundo lugar, la capacidad del canal es débil. La influencia personal de los medios propios es enorme y no requiere comunicación del canal. Esta es una situación rara. Incluso esta parte de los medios propios es 0, porque todos los medios propios tienen la necesidad de hacerlo continuamente. ampliar sus canales de influencia y comunicación, como Weibo y WeChat. Sitios web personales, envíos a sitios web de autoagregación de medios, envíos a medios en línea, redacción de columnas para medios tradicionales, todo esto es obligatorio. Sin embargo, cuando los medios propios funcionan solos, la tasa de crecimiento de la audiencia no es rápida, el campo se limita fácilmente y es fácil encontrar cuellos de botella. La capacidad de comercialización es todavía muy débil, el poder de negociación y fijación de precios es débil, la cantidad es grande y el precio es caótico y no puede ser representado por grandes agencias de publicidad. (4) Sugerencias y perspectivas Para un automedio, lo más importante es crear buenos productos. La gente de nosotros, los medios, debe encontrar coordenadas similares basadas en sus propios intereses, mejorar la experiencia del usuario y ampliar la influencia. Al mismo tiempo, como dijo el periodista Xiao Ou, manténganse en el grupo, sean valientes y acepten órdenes. Elija la plataforma adecuada. "Por ejemplo, si eres una mujer hermosa y te gusta combinar ropa, puedes considerar ir a Meili.com. Si eres una persona joven y artística a la que le gusta leer y puedes escribir reseñas de libros, puedes ir a Douban. Si Le gusta expresar sus propias opiniones sobre negocios y, a menudo, tiene sus propias ideas únicas. Para obtener ideas, puede considerar ir a Weibo. A veces, se pueden usar múltiples plataformas de manera integral. Por ejemplo, si tiene Weibo, también puede abrir una plataforma pública de WeChat. Para evitar algunos de los problemas causados por mezclar la producción de contenido y las operaciones reales: por ejemplo, al publicar comunicados de relaciones públicas o cobrar las llamadas "tarifas de protección", tampoco debes respetar a tus fans. captar la relación entre la calidad del contenido y la frecuencia de envío, la relación entre los sentimientos y el mercado, y garantizar la calidad del trabajo persiguiendo beneficios económicos. ? Crear un sitio web de agregación de medios propios Además de agregar y mostrar el contenido de los medios propios, también hacemos grandes esfuerzos para atraer fanáticos a los medios propios y promover el crecimiento de WeChat, sitios web personales y fanáticos de los propios medios. -media, e incluso ayudar a los propios medios a crear sitios web, WeChat y El sitio web personal sirve como la principal fuente de espacio publicitario, y otros canales como Weibo sirven como plataforma de promoción. En ese momento, solo los efectos de visualización de WeChat y Los sitios web personales se pueden contar. Los sitios web de agregación de medios pueden agregar estos espacios publicitarios, realizar ventas de publicidad de manera unificada y compartir los ingresos con los medios propios, proporcionando la base para un modelo de negocio para el desarrollo y la prosperidad de los medios propios, formando así un ciclo ecológico. . Si este es el caso, el futuro de los automedios está lleno de esperanza. 3. Resumen Como dijo un periodista: "En tiempos difíciles, proviene de los medios". Un grupo de personas de los medios como Shao Piaoping se han hecho famosos, e incluso el feroz Liang Qichao ha creado N media. pocos en la historia de los medios, y se le relaciona con vivir en tiempos convulsos. El ascenso de la ola móvil es una nueva era de caos. Douban Reading ya tiene autores que ganan entre 20.000 y 30.000 yuanes al mes, lo que afectará al mercado de artículos cortos y medianos; las cuentas públicas de WeChat, la estructura de comunicación plana y la interacción de alta calidad con los fans están confirmando la exactitud de "no importa cuán pequeño sea un individuo, hay una marca". Las plataformas tecnológicas de medios propios como Huxiu, Entrepreneur y Leifeng.com han permitido a muchos autores encontrar nuevos trabajos a través de sus artículos; programas de entrevistas en vídeo como "Xiao Shuo" han obligado a una ex estrella a regresar a su estado máximo. Cada vez más élites intelectuales pueden crear influencia personal a través del contenido y monetizarlo, vivir una vida independiente y decente y centrarse en la producción e investigación de contenido. Por supuesto que esto es excelente. Como persona pequeña, puedo ser un pionero o un mártir porque, como muchos pioneros de los automedios, creemos que los automedios son una ola. En cada ola, siempre hay algunos ganadores y otros que regresan con las manos vacías.