¿Por qué WeChat es tan popular? ——Lea "Punto de inflexión"

Recientemente leí "El punto de inflexión: cómo crear popularidad". El libro afirma que para que algo se vuelva popular es necesario que cumpla tres condiciones: la ley de los caracteres individuales. Incluye enlaces, expertos y promotores. Los conectores son personas con amplias conexiones y activas en todos los ámbitos de la vida. Nos ayudarán a difundir información sobre cosas que se volverán populares. Los expertos son el tipo de personas que conocen mucho y están familiarizadas con los objetos populares. Sus recomendaciones o presentaciones de cosas o artículos son muy convincentes. Para crear popularidad, es necesario persuadir a las personas para que hagan algunos esfuerzos para volverse populares: utilicen un producto o hagan algo. En este momento, es el personaje el que necesita un vendedor. Nos ayudarán a presionar a la gente. También hay una teoría mencionada en las reglas de los personajes individuales: el método mágico de separación de seis pasos. Esto es similar a la teoría de los seis grados de conexiones. El método de separación de seis pasos enfatiza que en el vasto mundo, estamos conectados con el mundo a través de unos pocos personajes individuales. Mucha información y cosas del mundo entran a nuestros oídos por la boca de estas personas. Son estas pocas personas las que conectan estrechamente al mundo con nosotros. Ley de Adhesión. Esto se refiere a que los propios objetos o eventos populares tienen factores que hacen que las personas sean inolvidables. En la ley de personajes individuales, el énfasis está más en cómo transmitir información popular a los oídos del público. Lo mismo ocurre en nuestro trabajo real. A menudo dedicamos mucho tiempo y esfuerzo a hacer algo con la esperanza de transmitir la información de nuestro producto a los usuarios. Sin embargo, a menudo pasamos por alto cómo hacer que la información permanezca profundamente en la mente del usuario en el momento en que la recibe, en lugar de entrar por un oído y salir por el otro. Al observar muchas cosas populares en el mercado, encontrará que la adhesión es el factor más importante para generar popularidad, especialmente una popularidad duradera. Hablemos de por qué WeChat se hizo popular y centrémonos en estos puntos. La ley del poder ambiental. La moda es muy sensible a los cambios en el medio ambiente. Los graffitis en el metro de Nueva York pueden afectar la tasa de criminalidad de toda la ciudad, y ligeros cambios de temperatura pueden desencadenar una epidemia viral. Todo esto ilustra que el medio ambiente tiene un impacto en las cosas populares. Otro ejemplo es seguir la tendencia y seguir la corriente. Estos son ejemplos fáciles de entender de cómo el entorno afecta la popularidad. La popularidad de los productos de Internet y el impacto del entorno en la popularidad misma tienen un efecto principalmente al afectar la psicología de los usuarios. El entorno tendrá un efecto de sugerencia sutil en el usuario, y este efecto psicológico afectará la elección y el juicio del usuario. WeChat es un producto mágico. Solo tomó 433 días desde su lanzamiento para que el número de usuarios superara los 100 millones. ¿Qué fue lo que detonó a WeChat y lo hizo popular en un período de tiempo tan corto? Vamos, imagina una escena muy común: en el autobús o en el metro, cuando un no usuario de WeChat ve a muchas personas hablando estúpidamente con sus teléfonos móviles, ¿qué pasará? En este momento, el entorno le dará al usuario algunas pistas: "Todos son así, ¿son estúpidos? ¿O qué software están usando? ¿Cómo será este software?". Más tarde, les contará a otros sobre el metro y el autobús. Cuando este fenómeno lo desconcierte, cuando algunas personas a su alrededor le expliquen, le presenten o incluso le recomienden WeChat, intentará usar WeChat. ¡Este es un paso importante! Cuando estuvo dispuesto a intentarlo, la ley de adhesión de WeChat entró en vigor. La adhesión de WeChat dejará a los usuarios profundamente impresionados con este software. Como resultado, este usuario se convirtió en un usuario activo. Descubrió que WeChat era realmente bueno, por lo que continuó recomendándolo. En ese momento, también se convirtió en vendedor. Poco a poco, el papel del boca a boca desempeñado por las reglas de los personajes individuales será cada vez mayor y la base de usuarios de WeChat también aumentará y finalmente se volverá popular. Echemos un vistazo a la historia de desarrollo de WeChat: a juzgar por la historia de desarrollo de WeChat, los puntos de inflexión de WeChat no son más que los siguientes puntos: función de voz, LBS para encontrar personas cercanas, vibración y código QR. Estas son las adhesiones de WeChat. Aplique lo que ha aprendido e intente utilizar los tres factores populares en Tipping Point para explicar las razones por las que WeChat se hizo popular: 1. Medio ambiente. El entorno aquí incluye varios puntos: Entorno técnico: adhesión de WeChat, búsqueda por voz y LBS de personas cercanas y códigos QR. Las tecnologías detrás de estas funciones se han vuelto estables y populares en los últimos años. La madurez de estas tecnologías permite que estas funciones se presenten a los usuarios de manera más estable y madura. Haga que los usuarios se sientan más cómodos al usarlo. La explosión de los teléfonos inteligentes, los mecanismos de empuje y las operaciones en segundo plano permiten que estas funciones se apliquen a terminales móviles de manera más estable y humana. Esta es la razón por la que la aparición de WeChat reducirá el espacio de supervivencia de los operadores de SMS.

Entorno social: La aparición de productos como Kik y what's app ha ido haciendo que las funciones de voz sean conocidas en la sociedad, y todo el mundo tiene un cierto grado de aceptación psicológica de las mismas. La aparición de Momo, Line y Bump ha permitido gradualmente que LBS se aplique a productos de Internet. Estos productos han tenido un cierto impacto en el entorno social y crearon un invernadero para el nacimiento de WeChat, de modo que WeChat no cruce el río buscando piedras. Con estos productos como pioneros, el entorno social también cambiará y no habrá resistencia a la aparición de estos productos. Entorno de usuario: en los últimos años, la apertura de ideas y el rápido desarrollo de Internet han hecho que los usuarios ya no tengan miedo de entrar en su vida real con extraños. La presión de la vida y la complejidad de las relaciones interpersonales también hacen que los usuarios tengan la necesidad de confiar en extraños. Es por eso que la función WeChat LBS se convertirá en un punto de inflexión para el crecimiento del número de usuarios. 2. Reglas de carácter individual. Primero hablemos de quiénes son los personajes individuales de WeChat. Entre ellos definitivamente se encuentran los llamados profesionales de la industria. Cuando salió WeChat, muchas personas en la industria publicaron muchos artículos extensos comentándolo y analizando el impacto de WeChat en la estrategia de Tencent. Se puede decir que estas personas son expertos y sus comentarios crearán una ola de popularidad en el círculo. Muchos profesionales de la industria seguirán sus comentarios y comenzarán a intentar usar y seguir WeChat. ¿Quién es la columna vertebral? Son esos usuarios discretos. Muchos de ellos desempeñan el papel de personas de contacto y vendedores en la tendencia WeChat. Son una fuerza enorme. Muchas veces, cuando hacemos promociones, esperamos utilizar el efecto de celebridad para influir en las elecciones de las personas. Ésta es una forma. Sin embargo, la forma más eficaz y poderosa es influir en los usuarios a través de sus amigos cercanos, es decir, las pocas personas mencionadas en el "Método de separación de los seis pasos". La mejor manera de promover la verdadera popularidad de WeChat es el boca a boca, basándose en presentaciones voluntarias y recomendaciones de personas de contacto y vendedores para atraer cada vez a más personas a reunirse en torno a WeChat. 3. Adhesión del producto. La adhesión de WeChat es evidente. Al principio, MiLiao estaba en igualdad de condiciones con MiLiao. Después de salir de LBS para buscar contactos cercanos, MiLiao rápidamente dejó a MiLiao lejos. Este también es un punto de inflexión para WeChat. Cuando WeChat lanzó esta función, la cantidad de usuarios de WeChat aumentó considerablemente y muchos usuarios vinieron aquí para ligar con chicas solo por este motivo. ¿Por qué WeChat se volvió tan popular después de encontrar contactos cercanos? WeChat es originalmente un producto social. ¿Qué es lo más importante de un producto social? ¡gente! Sólo con personas podemos charlar y socializar. Ya sabes, la razón por la que muchos productos sociales no pueden sobrevivir es porque no son populares. Después de que WeChat introdujo la cadena de relaciones con extraños, amplió enormemente su cadena de relaciones. Esta forma única de encontrar amigos también hace que muchos usuarios la prueben y vengan a WeChat. Cuando los usuarios están dispuestos a utilizar el producto, descubren otra adhesión importante de WeChat: ¡la voz! En el pasado, la comunicación asincrónica dependía del texto y la escritura. Algunas personas se han quejado durante mucho tiempo de que escribir es agotador. Ahora, la aparición de la voz ha reducido considerablemente el coste de la comunicación. Esto mantiene aún más a los usuarios dentro del producto. No es difícil encontrar que las diversas fortalezas de adhesión de WeChat se dividen en varias versiones. Esta es una razón importante de la continua popularidad de WeChat. Cada adhesión provoca un pequeño estallido, y cuando los pequeños estallidos se suman, provocará un estallido más grande. Al igual que el escenario imaginado anteriormente, la explosiva popularidad de WeChat continúa creciendo y fortaleciéndose bajo la influencia de estos factores. Entonces, después de 433 días, ¡el número de usuarios superó los 100 millones! Lo anterior es solo una pequeña opinión de la gente común y puede que sea solo un análisis muy superficial. Todos los espectadores, solo miren y váyanse.